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1、大眾點評廣告業務部2025 CNY全城年味 盡在點評2025大眾點評春節營銷解決方案大眾點評，用戶本地吃喝玩樂的首選平臺吃喝場景餐廳到店交易市場份額生活服務平臺業界第一收錄商戶數美食交易市場份額700萬+60%+玩樂場景休閑娛樂到店交易市場份額生活服務平臺業界第一收錄商戶數休娛到店市場份額90萬+55%+出游場景酒店/景點門票預定量、旅游業務增長率國內OTA與生活服務平臺業界第一酒店間夜量市場份額旅游業務交易增長52%100%+數據來源：大眾點評內部數據浙商證券統計數據（2023年）、酒店觀察網數據（2023年）數據來源：大眾點評內部數據開源證券本地生活賽道快速成長，美團抖音差異化價值并存（22、023年10月）在大眾點評，過最有特色的中國年年事年味貫穿從準備到過年的全周期記錄用戶新春本地生活的特色場景從用戶的本地生活行為出發記錄全國不同城市新年的特色文化改變的是生活的城市，不變的是使用大眾點評尋找本地吃喝玩樂的習慣2024除夕后大眾點評流量一路走高大年初一-大年初七日均流量環比節前提升27.73%2.14情人節+迎財神雙節同慶，流量到達最高峰，為節前近2倍2024年CNY，用戶通過大眾點評找本地吃喝玩樂熱情不減（數據來源：大眾點評內部數據，2024.1-2024.3）大眾點評陪伴了萬千國人的歡樂中國年大眾點評，陪伴了用戶過年全周期的每時每刻每一個過年期間悅己、團圓的場景，都有大眾點評3、的身影過年前1-2個月過年前20天過年前10天過年前5天除夕大年初二大年初五后訂年夜飯訂車票機票異地養車“美美”過年到家團圓闔家出游老友小聚年夜飯團單訂單量+120%+機票火車票訂單量+80%+養車服務訂單量+70%+麗人醫美訂單量+100%+相關筆記聚合超20萬景區、寺廟、燈會POI到訪+130%+本地祈福異地旅游異地旅游消費+70%+休閑娛樂消費+40%+大眾點評記錄了小城的特色年味與文化風俗用戶從一線都市走出去，在不同城市記錄過年生活用戶從都市走回老家，大眾點評見證了用戶的使用地域遷徙用戶從超一線都市向周邊內陸地區遷徙在全國超過95%市、區、旗、縣，大眾點評均有流量的上升1哈爾濱2成都34、無錫4舟山5佛山6廈門7濟南8三亞9珠海10昆明（數據來源：大眾點評內部數據，2024.1-2024.3）2024CNY期間用戶流量增長TOP城市城市的休閑娛樂帶給城里人放松與舒適（數據來源：大眾點評內部數據，2024.1-2024.3）成都：麻將+火鍋，盡情享受城市煙火氣哈爾濱：滑雪+泡湯，體驗北國冰火兩重天麻將配火鍋滑雪配泡湯特色茶館生意暴漲邊等位置邊打麻將登陸城市熱點2024CNY期間成都茶館PV上漲300%+團單上漲150%+邊吃火鍋邊打麻將成為成都城市休閑娛樂熱點氣候“冷”，年味“熱”，北國特色一站體驗2024CNY期間哈爾濱滑雪、溫泉穩居熱搜詞TOP5滑雪攻略筆記新增逾萬條湯泉團單5、上漲200%+老民俗的非遺傳承讓小城年味滿滿（數據來源：大眾點評內部數據，2024.1-2024.3）自貢：“燈會”天花板，照亮新年的希望山西晉城：打鐵花火光飛舞，重燃中華文化年俗：逛燈會年俗：打鐵花自貢燈會：從今年春節的“燈會天花板”開始火到全國2024CNY期間相關搜索量增長120%+相關筆記量增長180%+千年非遺+黑悟空熱度，2025新春熱點預定2024CNY期間打鐵花相關筆記發布5000+條相關搜索同步增長240%+（數據來源：大眾點評內部數據，2024.1-2024.3）廈門：舉家共拜媽祖拜天公，發揚地區游神文化舟山：在普陀山許愿還愿，香火連綿不絕祈福和許愿帶給所有人新年新希望拜媽6、祖拜天公拜佛拜菩薩拜媽祖天公已成為廈門人的必經之事拜媽祖、天公相關內容提及筆記上漲60%+涵蓋餐飲、景點各個品類舟山成為華東地區春節最大的香火之城也帶動了CNY周邊游的火熱普陀山景區團單銷售春節期間環比上漲260%+舟山酒店間夜量春節期間環比上漲200%+品牌 x 用戶年事 x 城市年味在大眾點評玩轉CNY本地營銷團圓篇祈愿篇出游篇2025大眾點評，玩轉CNY本地營銷（活動話題僅供參考，相關線下資源正在洽談中，以實際上線情況為準）團圓篇祈愿篇出游篇1月1日，過年前4周1月28日，除夕1月14日1月21日（小年）1月29日2月12日，元宵年末尾牙季，打工人的年末狂歡年夜飯餐廳預定攻略大廚年菜請上7、桌曬曬我家團圓飯新年壓馬路計劃新年財神到 流動財神見者有份點評新春許愿池我在家鄉有好寺 2025祈愿計劃新春出游目的地大賞2025全城【追年】地圖指南春節票票互助局大眾點評廣告業務部2025 CNY全城年味 盡在點評團圓篇-團圓的N種方式在點評，看見團圓的N種打開方式吃喝玩樂齊出動，黏在一起才是過年！吃喝篇玩樂篇和家人和朋友大桌變小桌，年菜送到家潮流在變，團圓的味道一直不變地方年味大不同小家庭也有儀式感2-4人小家庭套餐在2024年CNY期間銷量最高01銷量占比64%北京 上海 廣州雙人套餐銷量TOP城市小規格年飯套餐在一線城市受歡迎在家吃更有年味兒年夜飯外送/自提搜索增長年夜飯半成品小象超市8、年夜菜銷量增長02年菜到家，輕松復刻大廚同款128%72%03一城一味，最愛的還是那口地道家鄉味京味頂流 首選烤鴨北京四季民福紫光園全聚德便宜坊大鴨梨大董烤鴨上海原汁原味 清淡至上廣州老廣味道 經典不變南京可鹽可甜 濃淡皆宜順風大飯店新榮記江浙菜本幫菜炳勝廣州酒家陶陶居小廚娘南京大排檔小菜園同慶樓徽菜徽菜淮揚菜平臺獨家資源聯動，打造品牌真實體驗攜手大眾點評深入本地生活美食場景，讓品牌走上萬千家庭的團圓餐桌大廚年菜請上桌曬曬我家團圓飯玩法二玩法三小團圓就是年玩法一聯動平臺優質餐飲商戶的經典年菜，推出品牌聯名套餐，打造真實佐餐體驗+酒水飲料糧油調味2-4人小團圓套餐=用戶到店購買套餐并帶指定話題發9、布筆記，可獲得品牌限量【紅運包】，助力品牌聲量傳播和心智沉淀紅包對聯#攢個地道年味局#集個新年紅運包#不費力的大廚同款年菜聯動小象超市“象大廚”IP，打造地方爆款年菜聯名禮盒，30分鐘到家，年味熱氣上桌酒水飲料調味品+品牌象大廚新春家宴禮盒金湯酸菜魚金湯花膠雞梅菜扣肉奧爾良烤雞八寶飯紅燒肉白酒洋酒碳酸飲料啤酒調味汁調味醬調味料#地方年菜風味圖鑒邀請用戶為家鄉特色年菜投票打Call，領取品牌團圓福利大曝光強互動強心智平臺CNY美食IP活動，黃金曝光資源投入，品牌贊助植入站內話題有獎激勵，平臺優質達人資源投入，賦能品牌內容沉淀小團圓 就是年營銷玩法|品牌團圓年味大比拼為家鄉年味打call 贏抽獎機10、會尋找城市團圓年味北京烤鴨廣州盆菜上海爆魚投票投票投票團圓美味大放送吃地道年菜，領到店福利五湖四海共團圓分享團圓筆記，瓜分團圓基金品牌TVC線上造年味 營造團圓氛圍線下吃年味 打造團圓熱事品牌年飯套餐火熱上線，吃吃喝喝過大年品牌年味小鋪限時快閃，重溫記憶里的春節年味打卡區年味真體驗年味紅運包品牌聯名2-4人小家庭團圓套餐酒水飲料品牌+暢銷糧油調味品牌吃出團圓好胃口！=吃出團圓好滋味！東西南北過大年，在地方特色年俗活動里感受不一樣的年味逛廟會北京大年初一廠甸廟會朝陽公園廟會大年初一逛廟會屬于老北京的過年儀式感廠甸廟會最熱門站內搜索熱度TOP1洗大澡東北臘月二十八除夕大年初四呼朋喚友去搓澡泡個熱水11、澡，迎接熱鬧年2024年CNY期間平臺沈陽洗浴中心訂單量較去年同期增長100%哈爾濱洗浴中心訂單量較去年同期增長150%行花街廣州搓麻將四川除夕大年初七過大年 搓麻將刻在川人DNA里的巴適精神茶館搓麻家里搓麻賞花燈上海大年初一賞花燈在豫園體驗魔都年味兒天花板大年初一臘月二十九廣州過年，花城看花買一束年花，添一份喜慶平臺IP活動綁定，助力品牌心智滲透攜手大眾點評深入本地生活玩樂場景，融入用戶真實生活鏈路#新年壓馬路計劃適配品類：飲料|零食|日化美妝1個 城市特色年俗體驗地圖逛廟會|賞花燈|行花街1場 城市街頭新春大事件街頭氛圍感包店物料沿街商戶送福站點打卡領取福氣包含品牌樣品/正裝品牌元素融入街12、拍1秒出片階梯式打卡激勵持續卷入用戶裂變參與上海|廣州XX廟會送福小站送福小站送福小站送福小站XX廟會XX廟會|品牌大眾點評廣告業務部2025 CNY祈愿篇 年關祈愿攻略全城年味 盡在點評年輕人過年，有一套自己的祈愿攻略當祈求好運的心態深入當今年輕人，過年這一重大節點，燒頭香、討彩頭、拜寺廟已逐漸成為年輕人過年的新的習俗新年祈福攻略新年集福攻略當對新年期許有了具象的崇拜對象把象征美好寓意的東西收集到眼前開工第一頓【上個頭香】【財神到胃】【彩頭上身】【開工見喜】寺廟古剎2024春節期間相關搜索增長相關訂單增長+172%+31%財神咖啡2024春節期間相關搜索增長+234%元寶面包2024春節期間13、相關內容筆記發布近600篇TOP1TOP2“龍”“醒獅”24年春節定制美甲元素top龍年/戰甲相關訂單較2023同比增長+1379%開工第一杯斷層TOP1茶飲果汁川渝菜館2024春節期間相關內容筆記發布斷層TOP12024內容提及商戶TOP毛血旺把人們對新年的期許具象化 共創營銷新玩法2025 CNY【流動財神隨機掉落】【點評新春許愿池】通過玩法卷動平臺、商戶和用戶進入CNY“找財神”的游戲，通過傳播性的事件引發自然聲量和活動口碑的爆發聯動大眾點評筆記官方賬號，開設主題“許愿池”板塊，從前期造勢到過年期間的持續運營，有效建立到夯實用戶的互動心智當人類對美好生活的期許濃縮到了新年聯動大眾點評玩轉14、玄學營銷【我在家鄉有好寺】祈福篇集福篇聯動內容筆記打造線上用戶互動小游戲，每日上香即簽到，春節期間引發用戶上點評祈福熱潮流動財神見者有份祈福篇大眾點評吉祥物-橙寶化身小財神聯動各大品牌在大眾點評站內隨機出沒在用戶原生鏈路中用戶瀏覽、搜索、找店、評論等行為都有可能觸發小財神掉落禮品橙寶橙寶小財神 X 品牌方 形象聯合在用戶原生鏈路里隨機掉落瀏覽搜索找店發內容財神到！見者有喜財神X品牌線索抽獎集卡請你喝新年第一杯流動財神見者有份祈福篇聯動發布官宣海報【財神到】橙寶和品牌形象結合發布“財神到！品牌到！”的活動宣傳海報做站內外聯合發聲定制品牌互動會場引流品牌專屬會場 領取大眾點評、品牌隨機派發的大額消15、費券、品牌新春禮【接財神】【飲料】【零食】線上+線下：三層互動玩法，財神送大禮心智強植入點評用戶心智【購物】紅包雨流動財神線下進店【遇財神】“財神咖啡”春節期間流動財神光臨N城美食、茶咖商戶進店遇財神，掃碼領【財神咖啡】消費券和品牌好禮“百分百中獎”掃碼進入品牌互動頁Ribone cafeOnitacoffeaSHED流動財神見者有份祈福篇品牌互動玩法STEP1新年財神到！站內外活動種草大眾點評站內官方賬號、站外社媒賬號聯動品牌官方合體發聲重磅宣布！“百分百中獎”這個春節上大眾點評抓住手持/身著/牽手橙寶小財神的品牌就可百分百中品牌好禮線下品牌可隨活動派樣、套餐、進店在活動合作的美食、茶咖店內16、發現帶有品牌元素的實體“小財神”合影發筆記即可兌換該品牌產品一份A掃碼上大眾點評品牌活動頁面參與在線抽獎B門店在活動期間上線品牌X小財神限定套餐C品牌定制主會場自帶品牌獎池派發品牌產品和點評“財神消費券”AB筆記內容/話題可同步上線展示STEP2春節只要用點評就有可能抓到小財神STEP3到店偶遇“小財神”參與互動線上多曝光點位和非標資源大公開引流品牌會場可一鍵跳轉閃購/門店引導用戶領取獎勵后直接轉化C品牌元素隨小財神露出我在家鄉有好寺祈福篇發布#我在家鄉有好寺 話題求事業求姻緣求財力各地神明哪家強？匯集各地寺廟“靈驗力”大PK和賽博上香指南1場各地寺廟的大PK1個賽博上香指南家有好寺【來為家鄉17、寺廟拉拉票】【沾染靈氣 即刻刮刮樂】【拜佛事業線路】【拜佛姻緣線路】【拜佛財富線路】投票玩法抽獎互動攻略推薦賽博香爐【我來點評日上一香】每日簽到【查看今日獎勵或運勢】線上抽簽【隨身供】【錢袋子】【正品手串】聯動大眾點評筆記六大官方賬號在CNY期間設置六大主題“許愿池”引導用戶在春節期間參與線上話題內容互動點評新春許愿池集福篇點小胖點小購點小游點小浪點小美點小福大眾點評筆記垂類賬號下發布大眾點評官方新年許愿池【吃得好】【買得好】【玩得好】【游得好】【美得好】【薅得好】在許愿池回復口令，品牌助力心愿達成“新年X得好”新年許愿一個“金蛇”戰甲許愿開工請吃“毛血旺”用戶兩種方式參與許愿池抽獎互動做任務18、爆金幣【互動領獎】限量20位【接力抽獎】品牌冠名許愿池產品植入互動獎池六大賬號春節期間長期開設“許愿池”春節期間每天每個賬號下抽取20名用戶助力完成心愿招募達人內容產出點評新春許愿池集福篇六大主題許愿池-定向行業品牌招募合作春節期間許愿池長期開放官方互動頁【互動領獎】【接力抽獎】官號回復口令達人接力引發站內“許愿熱”全站聯動多垂類達人聯合話題內容共創美食達人旅行達人顏值達人2025 CNY出游篇出游篇-春運變春游，新年在路上大眾點評廣告業務部全城年味 盡在點評大眾點評成為新春出游靈感的集合地需求承載每一種新春出游背后的用戶情緒，滿足每一程新春出游背后的年味探索尋找年味兒TA們走進小城過大年新春19、游客的足跡走向下沉城市小鎮承包起年輕人的年味寄托尋覓年味，年輕人走向小鎮，川南小城自貢躍升到店支付訂單量增幅榜第二，特色年俗表演帶動本異地游客消費，潮汕文旅訂單量同比上漲115%，特色英歌舞表演于大眾點評搜索量同比上漲破千倍。追尋新體驗TA們南北互跨游新春春節期間南北互跨游趨勢顯著不論南北 年味是共同主題南北南方游客春節鐘愛出游城市TOP3北方游客春節鐘愛出游城市TOP3北京哈爾濱天津三亞昆 明南寧逃返鄉焦慮TA們做起新春背包客比起苦尋新春盤問的應答法寶越來越多人通過旅游逃離返鄉焦慮38%因旅游出行38%因回城出行35%因返鄉出行18%2024年春節“遷徙”人潮中，以旅游為初始意圖開展遷徙的人20、次最多，占比約38%，超過回城35%及返鄉18%。把握長假好時機 出游團圓全都要TA們新春出游足跡走向海外 境外成為別樣年俗分會場除夕全家出行/帶娃出游熱度走高舉家出境早籌謀 出境游高峰始于除夕前出境游熱度新春出境游仍以周邊國家/地區為主要目的地，冬季溫暖的南半球國家熱度排名顯著上升，年輕人的新春出游探索地圖從“4小時飛行圈”向“12小時飛行圈”拓展，免簽政策帶動東南亞地區熱度回溫、港澳游是新春短途出境游的主流選擇。24年春節出境游熱門目的地泰國日本新加坡香港馬來西亞46%54%非家庭用戶54%家庭用戶46%周邊國家/地區仍為新春出境主流目的地免簽政策帶動東南亞地區熱度回溫新春出境游黑馬目的地21、印度尼西亞希 臘意 大 利馬爾代夫毛里求斯西 班 牙收藏研究預定團購打卡評價全鏈路覆蓋 口碑回流正循環新春心選體驗目的地一鍵收藏綜合價格/距離/評價安心決策門票/酒店/體驗預訂全程規劃該省省該花花新春套餐享實惠沉浸式體驗打卡留存新春足跡分享新春經歷共享滿分回憶攻 略消 費體 驗全程大眾點評陪伴用戶新春出游體驗從攻略，消費到體驗分享，關于新春出游的靈感想象在點評變為真實體驗CNY重磅IP火熱上線 平臺聯動釋放營銷勢能文旅背書勢能up！追年體驗 線下搞熱事爆點up！定制追年互動玩法up！平臺獨家黃金資源聯動 融入用戶春節真實出游鏈路 打造新春營銷新范式追年真體驗追年熱事爆點up！全國齊追年文旅背書22、勢能up！互動趣追年升級打卡玩法up！北京福州潮汕哈爾濱活動資源全國覆蓋聯動追年特色城市文旅共創新春追年大事件追年會場領銜三大主題玩法用戶化身追年玩家趣味探索追年新體驗年俗快閃年味市集年禮體驗多城落地快閃/市集等年俗年味體驗活動新春背包客也能在外過大年趁勢新春出游潮 大眾點評CNY火熱上線攜手地方文旅 共創新春出游指南指 南 夠 靠 譜地方文旅聯合出品“最在地”的追年指南覆蓋新春出游吃喝玩樂 一本在手追年無憂聲 勢 夠 浩 大活動長尾/蓄熱期 地方權威媒體聯合發文造勢帶動追年地圖指南活動勢能及在地聲量攀升邀請品牌地方文旅大眾點評 共同打造新春出游特色城市名片平臺玩法全面升級 有機互動趣追年追年23、主會場集結三大互動玩法 打造新春追年一站式攻略追年尋“福”集卡追年bingo挑戰追年熱力打卡賽新年出游路上的第一杯暖飲異地過年隨手拍年俗記錄用戶打卡帶財/福/喜/運字樣店鋪可得追年福卡解鎖追年好禮完成指定追年小事可逐次點亮追年bingo畫卷成為“趣”追年體驗官用戶實際消費/打卡體驗當地年味體驗商戶&景區套餐可解鎖梯度追年禮123123品牌化身追年好禮官線下入駐追年尋福店品牌bingo任務預埋強化心智&帶動轉化品牌發起定制打卡線深度強化場景滲透年俗活動多城接力 打造背包客追年真體驗追年市集花式鬧新春年俗體驗線下趣追年聯動城市當地熱門商圈落地追年市集強化年味兒氛圍物料包裝及互動機制讓在路上的新春背24、包客 也能過一把熱鬧趕集癮品牌聯合物料露出&專屬追年市集攤位特色年俗活動快閃巡游 追年真體驗品牌定制年俗周邊/年俗體驗禮巡回派發板凳龍剪窗花魚 燈貫穿2025過年期間 和大眾點評一起追年從頭玩到尾預熱期小年到除夕爆發期除夕前-春節假期-開工續熱期假期開工后一周追年話題攻略先行追年地圖指南#分享新春出游見聞/新春親歷年味體驗有機會解鎖限定追年好禮追年路線全城打卡路線集合在地特色不打烊年味好店/景點，游客打卡化身追年體驗官打卡解鎖新年禮年俗活動沉浸體驗在年味兒最濃的城市落地年俗體驗快閃邀請用戶沉浸式感受中國年俗的別樣魅力文旅聯動外宣傳播追年地圖指南聯合落地城市當地權威媒體及文旅聯合發聲帶動項目聲量持續攀升增長把握新春流量趨勢，撬動品牌在節點的確定性增長多品類多切口活動搭載空間 聯合品牌及用戶共同打造新春限定追年體驗零食奶品酒水飲料服飾穿搭汽 車金融/保險追年在路上“年味”管飽追年吃口地道新春風味追年新春戰袍要出“彩”追年新春座駕安心護航追年不拜年也有紅包拿熱門景區聯動落地年俗體驗新春追年聯名套餐追年門店聯合物料門店煥新追年站點內容植入強化心智出游熱趨玩法聯動曝光強化品牌心智活動聯合派發新春出游追年紅包補貼大眾點評廣告業務部2025 CNY全城年味 盡在點評2025大眾點評春節營銷解決方案