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1、Agenda1、創意物料提案內容（BBDO）2、Social話題炒作提案內容（Carat）3、PR傳播提案內容（電通公關）傳播目的結合故宮元素打造年節禮品，為康師傅速達面館在春節期間創造線上聲量，引流電商渠道，帶動常規版速達產品銷售傳播IDEA福祿壽喜聚團圓傳播內容傳播規劃Social傳播 打造線上話題：綁定年節祝福文化，在春節引爆話題，增強Express速達面館的知名度及好感度，將速達面館打造為年節送禮之選 為電商引流：利用話題討論聲量，以典藏版為契機，拉動天貓旗艦店關注量及流量，并且帶動常規版的銷售。公關炒作 提升品牌形象：利用官媒及新聞平臺合作，提升品牌形象，表達康師傅弘揚中華飲食文化的2、決心。為“面館面”正名：應對今麥郎的挑戰，塑造速達面館高端形象認知，將速達面館打造為年節送禮之選，與競品進行區隔，為Express速達面館“真正面館面”正名及定調典藏版產品KVKOL 原創品牌內容本次年貨節傳播框架1、BBDO創意物料提案內容主視覺（KV）橫板KV豎版KV82、Social話題炒作規劃（Carat）Campaign Idea#康師傅 福祿壽喜 聚團圓#CARAT社交媒體傳播規劃結合故宮元素打造年節禮品，為康師傅速達面館在春節期間創造線上聲量引流電商渠道，帶動常規版速達產品銷售利用年貨節推出典藏版為契機，在社交媒體制造話題聲量，綁定年節祝福文化，在春節引爆話題，增強Express3、速達面館的知名度及好感度，將速達面館打造為年節送禮之選。拉動天貓旗艦店關注量及流量，并且帶動常規版的銷售。傳播策略傳播目的CARAT社交媒體傳播話題CARAT年俗文化：新年【送禮】有禮有面#康師傅 福祿壽喜 聚團圓#新年不得無禮，康師傅教你有禮有面！年俗文化：【人壽】年豐 年年有面年俗文化：【添彩】進祿 富貴有面#康師傅 福祿壽喜 聚團圓#康師傅超富貴面，教你來年大豐收！#康師傅 福祿壽喜 聚團圓#康師傅長壽面，新年長長久久！年俗文化：天降好喜【拜年】有面#康師傅 福祿壽喜 聚團圓#康師傅福祿壽喜，花式拜年贏紅包！社交媒體傳播策略CARAT傳播素材：KOL原創視頻媒體平臺：微博話題引爆話題引爆4、期話題延續期利用頭部KOL大號圍繞#新年不得無禮#拍攝Social原創視頻并發布，短時間內引爆社交平臺，吸引消費者關注傳播素材：KOL原創視頻媒體平臺：微博/抖音持續引爆多領域KOL多平臺矩陣擴散，圍繞限量典藏禮盒再次引爆話題熱度，引發消費者討論聲量，為電商平臺引流，促進購買傳播素材：KOL創意圖文/視頻媒體平臺：微博/微信延續話題熱度KOL傳遞年節送禮秘籍，帶出整個Express速達常規家族系列產品，延續話題熱度，增強品牌好感度站外話題炒作，為電商平臺引流，帶動整體Express速達產品購買#康師傅 福祿壽喜 聚團圓#話題引爆期CARATMrYang楊家成知名視頻博主/教育培訓微博粉絲數：25、50萬+抖音粉絲數：【以Rap battle的形式，告訴你新年怎么才算有禮又有面】有人送禮要有面，有人送禮要有理康師傅福祿壽喜有理又有面，新年不得無禮，教你如何送禮！【Rap Battle】福祿壽喜劇團圓。#康師傅 福祿壽喜 聚團圓#Reference Video當時我就震驚了微博知名創意博主微博粉絲數：2,955萬+全是吃貨知名美食博主微博粉絲數：608萬+春節將至，要好吃又要好彩頭的非康師傅Express福祿壽喜限量禮盒！#康師傅 福祿壽喜 聚團圓#送禮就送福祿壽喜原創視頻發布，帶出【新年不得無禮】，制造社交話題，引發消費者關注話題引爆期CARAT富貴的沙雕日記知名視頻博主微博粉絲數：256、0萬+Reference Video【以富貴評測人的身份，告訴你什么才是富貴面】即之前發布的速達面館自熱面后，康師傅放大招，每年只有一次的限量典藏版福祿壽喜來啦，如果說速達面館自熱面是高端，那福祿壽喜就是超富貴！仙氣料理微博知名美食博主微博粉絲數：791萬+【富貴的Vlog】聊聊你沒吃過的。#康師傅 福祿壽喜 聚團圓#JOJO小喬吃喝玩樂知名美食博主粉絲數：428W+原創視頻發布，帶出【富貴面/長壽面】，制造社交話題，引發消費者關注【這可能是你吃過最貴的面】#康師傅 福祿壽喜 聚團圓#話題持續引爆期CARAT不齊舞團抖音粉絲數：1,005萬+舞蹈視頻達人楊洋和富貴抖音粉絲數：272萬+舞蹈視頻7、達人G僧東抖音粉絲數：72萬+舞蹈視頻達人【以年節喜慶音樂為BGM，將產品融入舞蹈，烘托新年氣氛，傳遞品牌訴求】顧吃吃吃北京粉絲數：240W+本地美食抖音KOL【KOL各自以地域特色的原創視頻，圍繞年節送禮，新年團聚，福祿壽喜慶團圓發布視頻，引爆抖音平臺】多領域KOL原創視頻，圍繞【花式拜年】帶出福祿壽喜典藏版產品引爆話題，持續發酵Adam陳老絲抖音粉絲數：239.8萬+搞笑視頻自媒體廣東四川上海北京Reference Video話題延續期CARAT借力典藏版話題余熱，帶出Express速達常規家族系列產品，強化品牌高端形象渡邊魚子醬微信原創公眾號粉絲數：127萬+借由限量禮盒的余熱，以創意圖8、文的形式帶出Express速達常規家族系列產品針對不同場景，結合品牌訴求，凸顯產品RTB，為常規系列產品做內容擴散死鬼王二胖微博美食博主粉絲數：309萬+簡介：吃遍世界然后安度晚年建議進行限量版禮盒抽獎活動，激發粉絲互動#康師傅 福祿壽喜 聚團圓#媒體傳播行程表及預算12/2312/27#康師傅 福祿壽喜 聚團圓#傳播主題社交媒體傳播費用：500W 頭部大號發布首支原創視頻，引出話題，多維度KOL響應擴散，引發消費者關注及話題討論多領域KOL原創視頻發布，熱熱鬧鬧烘托年節氣氛，持續引爆話題，并引導消費者進入電商平臺購買產品。KOL延續話題熱度，借此帶出Express速達常規家族系列產品12/39、0話題引爆，持續發酵CARAT延續話題熱度184、PR傳播規劃（電通PR）連接產品力及飲食文化，將古今春節團圓的寓意，以及面代表的好彩頭相關聯速達面館福祿壽喜典藏版呈現團圓溫情，打造為年貨最佳禮品19春節，意味著團圓，是國人心中根深蒂固的情愫春節家宴，一年的故事都融在百味食物之中初一餃子初二面，面者=連綿不斷、福壽綿長之意一碗溫暖的面，連接著對家人愛的表達，幸福的積淀康師傅速達面館福祿壽喜典藏版是對來年的期盼也是對家人的祝福，是最溫暖的團圓人間至味是家宴，福祿壽禧聚團圓速達面館2020年貨節：福祿壽喜聚團圓，盡顯家宴溫情文化企業新春典藏版，必買“年貨”新春富貴面，大肉塊面筋道，一口重回面館年貨10、必備，新春團圓禮，傳遞“福祿壽喜”祝福真正面館面，色香味俱全（區隔競品）古今貫通，傳遞團圓溫情及美好祝福面食文化：悠久面食文化；各地做法、吃法差異特征；承載意義年俗文化：過年吃面好彩頭，“福祿壽喜”美好祝福；春節家宴，幸福團圓，愛的表達創新升級，打造中華飲食文化自信國潮新標桿：引領國味潮，傳遞新春祝福弘揚中華文化：深耕面食文化，打造中華文化自信行業領軍者：產品創新，品質創新，文化創新產品三個維度全面打造話題20預熱炒作期活動引爆期延續深化期2019.12.23-2019.12.252019.12.26-2019.12.282019.12.29-2020.01.02議題文宣傳播路線規劃面文化及企11、業創新解讀新春富貴面為年貨最佳禮品新春富貴面熱銷盡攬口碑贊譽營銷案例包裝流量、銷量兩開花傳播目的源遠流長的面文化，古今團圓家宴中吃面傳統、國味記憶議題一：面文化解讀千滋多面話國味議題二：深耕面食文化康師傅創新演繹食文化弘揚中華美食文化，傳遞新春祝福區隔競品，彰顯企業底蘊議題三：年貨必備解鎖送禮新姿勢速達典藏版成新春潮流區隔競品，打造真正面館面議題七：春節營銷新春營銷第一戰議題六：國潮印象“國味”潮標桿肉碩湯醇菜蔬豐年貨節火爆售罄議題四：售罄賣斷搶占年貨最強C位福祿壽喜面成為年貨爆款首選呈現消費體驗與好口碑議題五：消費者口碑盡攬口碑贊譽傳承創新中國味道，新年玩轉國潮行業品質領軍者+行業文化領軍者12、借助年貨節打響新春營銷第一戰實現流量、銷量兩開花互動H5 康師傅全家福照相館（僅為建議）亮點策劃趣味漫畫（錦鯉青年）魂穿宮廷宴公關傳播規劃：預熱期-見“面”就是福，舌尖上的面食刷新年味記憶層面議題變形方向面文化解讀議題一：千滋多面話國味源遠流長的面文化，福祿壽喜祝福寓意以及古今團圓家宴中吃面傳統、國味記憶過年家宴得有“面”兒 訴說中國4000年的面魂從古至今的年味守候 團圓宴里見“面”就是福！深耕面食文化（新華社矩陣）議題二：康師傅創新演繹食文化康師傅弘揚中華美食文化，并堅持文化創新，傳遞新春祝福康師傅：讓中華美食文化從舌尖流入心底 新說年節里的吉祥禮 康師傅為中華食光添彩年貨必備議題三：解鎖13、送禮新姿勢融合過年場景及創意video傳遞典藏版以及速達家族成新春送禮潮流區隔競品，打造真正面館面新年不得無“禮”這款富貴面“福祿壽喜”樣樣有你的團圓禮中還差這個！康師傅又雙叒叕玩轉國味 公關傳播規劃：引爆期-年貨節熱銷售罄，速達面館盡攬口碑贊譽層面議題變形方向售罄賣斷議題四：搶占年貨最強C位新春富貴面年貨節火爆售罄秒售罄！搶C位的康師傅速達面館福祿壽喜面究竟什么來頭消費者口碑議題五：花式點贊 盡攬口碑贊譽福祿壽喜面成為年貨爆款首選呈現消費體驗與好口碑獲得消費者喜愛新春送禮好彩頭“網紅”富貴面口碑實力雙爆棚富貴好面話祝福 福祿壽喜慶團圓 康師傅速達面館好評如潮國潮印象議題六：引爆“國味”潮 打14、造標桿康師傅傳承創新中國味道，新年玩轉國潮，打造中華飲食文化自信，行業品質領軍者+行業文化領軍者三十年專注磨一劍 康師傅執著引領國味潮康師傅：為中華飲食文化插上時代創新的翅膀公關傳播規劃：延續期-打響新春營銷第一戰，流量、銷量兩開花層面議題變形方向春節營銷議題七：康師傅打響新春營銷第一戰康師傅成功借助年貨節打響新春營銷第一戰，實現流量、銷量兩開花 巨頭霸屏靠營銷？看康師傅怎么“面”向新春戰創新、品質、文化康師傅引領方便面行業的三板斧X25內容示例1.家宴中又被七大姑八大姨奪命盤問，催婚、工作2.主人公不堪其擾，低頭默默吃面，幻想穿越到宮廷宴3.魂穿宮廷皇帝，大宴桌上擺滿漢族南北名肴和滿、蒙、維15、回美食，由外到里分成八路，葷素甜咸冷熱菜共六十三品，另有雕漆果盒、蘇糕、鮑螺等果品面食4.御膳雖豐富，但流程繁瑣，后宮行禮、轉宴等等，依舊讓人筋疲力盡5.回到現實，一碗康師傅速達面館典藏版已經讓人心滿意足，食材（大肉塊、蔬菜、高湯等）豐富講究堪比宮廷菜品，獲得滿足感就是這么簡單魂穿宮廷宴 躲避七姑八姨的“七嘴八舌”錦鯉青年合作漫畫趣味穿越至宮廷宴，探究傳統國味錦鯉青年趣味漫畫長圖：一面通古今，趣穿宮廷宴掀討論潮26眼看著距離過年越來越近，這年味兒也是越來越濃家人們開始張羅著貼春聯、購年貨、規劃著今天去哪過年了拍全家福也是每年過年必不可少的環節春節期間拍一次全家福，不僅作為過年團圓的儀式感，也16、是一種人生影像的紀念康師傅全家福照相館開張【“福祿壽喜”來照相】家人見“面”就是福，為春節的歡聚更添樂趣 康師傅全家福照相館H5，手機上傳家庭成員照片，快速定制全家福 多人臉融合技術+古今團圓宴場景選擇，增添穿越感的同時，喚醒家庭歡聚溫情互動H5：康師傅全家福照相館開張，家人見“面”就是福【“福祿壽喜”來照相】“福祿壽喜”來照相現代團圓家庭宴古代宮廷除夕宴VS微信掃描禮盒，歡迎進入照相館古今團圓宴自由選擇，禮盒植入宴會場景古代宮廷除夕宴貴妃臣子覲見好禮現代團圓家庭宴親朋好友年貨禮上傳家庭成員照片多人臉融合技術快速定制全家福UGC自發擴散優惠券領取助力電商導流對應古代場景皇上御賜好券對應現代場景17、團圓添福好券“福祿壽喜”來照相 結合全家福和團圓家宴、穿越等話題，在多平臺進行內容故事延伸發酵，引發用戶關注和參與，情感共鳴PR文宣#萬家燈火，是團圓底片#全家實現穿越夢#穿越千年的全家福#話題討論情感漫畫創意挑戰賽多平臺互動趣味玩法擴散：咔嚓喊上家人一起穿越古今歲月團圓情感升華：穿越時空的全家福：只要能團聚，哪里都是家產品年味誘惑：皇帝同款“福祿壽喜”，速達面館典藏版直擊靈魂的美味！事件營銷總結：刷新團圓新溫度 康師傅巧借情感營銷出位“帶著家人一起穿越”為話題，微博討論 從穿越話題中發酵引導至家人的陪伴和團聚，分享全家福背后的故事，贏取速達年貨禮盒 小時候最大的快樂就是除夕那天，全家圍在一起18、拍一張全家福，現在相聚都難 康師傅全家福照相館開張，讓大家依舊能夠團聚在一起，溫馨年味從未改變 KOL曬出自己的宮廷全家福，引導用戶掃描禮盒玩轉家宴照相館 UGC曬出各類穿越全家福，贏取年貨禮盒28康師傅全家福照相館開張，家人見“面”就是福Summary階段預熱炒作期活動引爆期延續深化費用Social炒作目的利用頭部KOL大號拍攝Social原創視頻并發布，多領域KOL多平臺矩陣擴散，短時間內引爆社交平臺，吸引消費者關注借力典藏版話題余熱，帶出Express速達常規家族系列產品，強化品牌高端形象500萬Social炒作內容*頭部KOL楊家成【以Rap battle的形式，告訴你新年怎么才算有禮19、又有面】*頭部KOL富貴的沙雕日記【以富貴評測人的身份，告訴你什么才是富貴面】*多領域KOL原創視頻，圍繞【花式拜年】帶出福祿壽喜典藏版產品引爆話題借由限量禮盒的余熱，以創意圖文的形式帶出Express速達常規家族系列產品針對不同場景，結合品牌訴求，凸顯產品RTB，為常規系列產品做內容擴散PR傳播目的面文化及企業創新解讀新春富貴面為年貨最佳禮品新春富貴面熱銷盡攬口碑贊譽營銷案例包裝流量、銷量兩開花80萬PR傳播內容議題一：千滋多面話國味議題二：康師傅創新演繹食文化議題三：解鎖送禮新姿勢議題四：搶占年貨最強C位議題五：花式點贊 盡攬口碑贊譽議題六：引爆“國味”潮 打造標桿議題七：康師傅打響新春營銷第一戰互動H5 康師傅全家福照相館（僅為建議）趣味漫畫（錦鯉青年）魂穿宮廷宴時間規劃12/03（二）X-agency 整合提案12/04（三）客戶反饋意見12/06（五）Agency提案內容調整提案/客戶確認12/10（二）提供媒體排期/客戶確認12/11（三）進入執行謝 謝！