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1、智能智能家居品牌家居品牌IP IP形象設計方案形象設計方案洞察：洞察：多數和智能概念相關的品牌IP都選擇機器人形象，這些形象普遍雷同，缺少記憶點和辨識度。空有可愛的外表，卻一生默默無聞沒有姓名多思考思考多思考思考-重新審視品牌重新審視品牌IP IPIP是什么？IP是品牌的人格化外顯通常有兩種角色投射方式成功的成功的IP IP定位，一定是實現一個能打動內心深處的情感共振點定位，一定是實現一個能打動內心深處的情感共振點IP定位品牌品牌IP IP運營的三重境界運營的三重境界超級超級符號符號天貓天貓人格人格代表代表產品產品部分部分釘三多釘三多熊本熊熊本熊人格豐滿度，創意度，資源的投入度決定營銷效果沒啥2、性格依賴品牌、服務品牌性格鮮明服務品牌、助推品牌有靈魂的熊反哺、激活品牌？MOLLY是什么？IP形象就是品牌的主角和本體暫時不討論多思考思考多思考思考-品牌品牌IP IP奇葩說奇葩說ASK:為什么華為、蘋果、特斯拉沒有Ip形象如果它們有IP會是什么樣子？高冷、時尚、酷帥，完美的人格投射完美的品牌形象唄和爆款的丁三多、熊本比，好像少點啥沖突、反差、戲劇感SO:蘋果們不做IP,可能是因為知道不會火PS：這就是為什么十項全能藍盈盈，不如跑調順拐張雨綺INSIGHTINSIGHT 構建品牌IP的第一步是建立角色，高級的角色是非臉譜化的，不完美的 建立角色的第一步是建立形象，好的IP形象首先是一個超級符3、號傳播成本低、辨識度高、記憶成本低以下，是我們經過深思熟慮正經為大家帶來的IP形象設計方案形象加載中BIU仔管理智能世界的小精靈設計思路：BIU型身形型眼睛大大的型微笑八邊形信號發射器智能信號燈光感眼睛靈感之源BIU仔的不同狀態：普通Ing開心Ing靈感之源關閉進入節能狀態眼睛顏色消失靈感之源開啟眼睛出現科技感瞳色向小伙伴傳遞工作信號小BIU三維形象BIU地一下，激發靈感火花！設計規范BIU仔三視圖設計規范標準黑白線稿輪廓剪影就算變成剪影也能一眼辨認這辨識度OKK的以下，我們為Biu仔注入靈魂性格、記憶、技能加載中 故事：BIU仔是生活在蘇寧小Biu實驗室中的神奇生物，它們既具備生物屬性又具備4、機器屬性，小Biu存在于所有安裝小Biu產品的家庭中，負責產品的信息傳輸和處理。小BIU能夠調節自己的透明度，以免被人類發現自己的存在。技能證書：JAVAC+JSPSQSEVER各種應用資格證 性格：Biu仔們熱愛工作、熱愛生活、但也喜歡偷懶、巴結領導。是技術宅男，也是時尚達人 星座：每個Biu仔星座不同Biu仔傳說有事您Biu我有嘛事Biu我有啥子事BIU我噻充滿藝術細胞的音樂家熱愛COSPLAY的動漫達人身材健美的時尚型男晚安不發紅包別叫我待機中,勿擾小小BiuBiu不是一件單品，不是多種單品不是軟件系統不是一件單品，不是多種單品不是軟件系統小小BIUBIU是是全屋智能全屋智能生活方式的引5、領者生活方式的引領者 BiuBiu仔們是對品牌心智的強化和形象化表達，也是激發人們對未來全屋仔們是對品牌心智的強化和形象化表達，也是激發人們對未來全屋智能生活想象的使者智能生活想象的使者從品牌角度再次審視，為何要有一群從品牌角度再次審視，為何要有一群BiuBiu仔？仔？智慧生活，Biu仔無處不在以下，想想怎樣捧紅Biu仔可行性分析中想想釘三多和其他阿里吉祥物想想釘三多和其他阿里吉祥物其實，火一次就夠了其實，火一次就夠了用一個簡單劇本，詮釋一種人生道理用一個簡單劇本，詮釋一種人生道理開始，制造開始，制造沖突沖突：BiuBiu仔 仔3D3D效果圖爆出，沒做好，感覺沒救了效果圖爆出，沒做好，感覺沒救6、了過程，強烈過程，強烈反轉反轉：蘇寧集結設計、手繪大佬，改造版：蘇寧集結設計、手繪大佬，改造版BiuBiu仔帥爆了仔帥爆了結局，二次結局，二次反轉反轉：品牌決定用回原來的形象，因為：品牌決定用回原來的形象，因為小Biu品牌發言人因為Biu仔沒有那么帥，它有缺點但是也很可愛Biu仔代表的是誰，是程序員們、是產品經理們、是測試人員們我們就像小Biu的產品一樣，不算偉大，但是樂觀、幽默、認真的對待工作和生活所以，Biu仔不只是小Biu人，也是每一個這樣的人。成功的成功的IP IP定位，一定是實現一個能打動內心深處的情感共振點定位，一定是實現一個能打動內心深處的情感共振點至此我們已經找到了至此我們已經找到了BiuBiu仔和人心的共振點：樂觀幽默的職場小人物仔和人心的共振點：樂觀幽默的職場小人物系列漫畫系列漫畫 B B站運營站運營 微電影微電影,形式有很多形式有很多說在最后在十幾年前的日本，卡通形象已經充滿大街小巷，以緩解較大的社會壓力。當下的中國，人們除了智能，同樣需要萌趣和治愈。THANK YOU