郵儲(chǔ)銀行地鐵廣告投放方案(17頁).pdf
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上傳人:Le****97
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2024-11-12
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1、xxxxxxxxxxx有限公司郵儲(chǔ)銀行地鐵廣告郵儲(chǔ)銀行地鐵廣告投放方案投放方案目錄CONTENTS123項(xiàng)目背景內(nèi)容方向建議資源報(bào)價(jià)P r o j e c t b a c k g r o u n dC o n t e n t D i r e c t i o n r e c o m m e n d a t i o n sR e s o u r c e q u o t a t i o n01 項(xiàng) 目 背 景項(xiàng) 目 背 景項(xiàng)目背景項(xiàng)目背景郵儲(chǔ)信用卡0元乘地鐵,提升信用卡發(fā)卡量,為地鐵乘客得到實(shí)際益處。利用地鐵媒體,將郵儲(chǔ)信用卡0元乘地鐵優(yōu)惠信息精準(zhǔn)傳遞給地鐵出行受眾,在內(nèi)容吸引用戶關(guān)注下促進(jìn)辦卡,同2、時(shí)提升郵儲(chǔ)銀行品牌形象。02 內(nèi)容方向建議內(nèi)容方向建議1.地鐵場(chǎng)景 走心文案(感性出發(fā))2.巧用對(duì)比 有趣有料(理性對(duì)比)3.一起2021 情感植入4.融入場(chǎng)景 分享驚喜 地鐵場(chǎng)景 走心文案萬千廣告,走心為上。萬千廣告,走心為上。“難”是2020年所有人都切身感受的一個(gè)字,生活變難、業(yè)績(jī)變難、工作變難.利用乘坐地鐵場(chǎng)景,以走心文案博得乘客“感同身受”。方向一:走心文案方向一:走心文案從“疫情、越來越難的2020、后浪”等角度,表達(dá)“難”的生活現(xiàn)狀。同時(shí)帶出0元乘地鐵活動(dòng),輸出“郵儲(chǔ)郵儲(chǔ)0元乘地鐵,助你生活向前元乘地鐵,助你生活向前”的價(jià)值主張。文案示例文案示例“我太南了”以前是一種玩笑,現(xiàn)在是3、生活寫照”。郵儲(chǔ)0元乘地鐵 助你生活向前“前浪還沒來得及折騰呢,后浪就要把你拍在沙灘上”。郵儲(chǔ)0元乘地鐵 助你生活向前“戴口罩成了常態(tài),我還以為這是生活本來的樣子”。郵儲(chǔ)0元乘地鐵 助你生活向前方向二:內(nèi)容對(duì)比方向二:內(nèi)容對(duì)比巧用對(duì)比巧用對(duì)比 有趣有料有趣有料利用各種對(duì)比方式,如交通方式、生活趣味對(duì)比交通方式、生活趣味對(duì)比等,以簡(jiǎn)短情節(jié)簡(jiǎn)短情節(jié)凸顯郵儲(chǔ)卡0元乘地鐵優(yōu)勢(shì),吸引用戶辦卡,參與活動(dòng)。0元乘地鐵雖然簡(jiǎn)單直接,但宣傳上缺少吸引力。在活動(dòng)、促銷信息狂轟亂炸的時(shí)代,乘客對(duì)于免費(fèi)乘地鐵的敏感度也大大降低。文案示例文案示例“每天從天津站到華苑,13公里的路程,打車30分鐘40塊錢,公交95分鐘24、塊錢,用郵儲(chǔ)卡乘地鐵26分鐘0元”。0元乘地鐵 郵儲(chǔ)來幫你。“媽媽說天上不會(huì)掉餡餅,輕信肯定會(huì)吃虧。真沒錯(cuò)!郵儲(chǔ)0元乘地鐵,我用省下的錢吃了幾頓大餐,結(jié)果胖了5斤”.0元乘地鐵 郵儲(chǔ)來幫你。郵儲(chǔ)卡省錢vs吃大餐郵儲(chǔ)卡乘地鐵vs各種交通方向三:走到方向三:走到20212021一起一起20212021 情感植入情感植入以郵儲(chǔ)卡0元乘地鐵優(yōu)惠到2021年為突破點(diǎn),在這個(gè)快速變化的時(shí)代,誰能陪你走到2021?上傳和愛人/閨蜜/朋友的合照,到2020年底再次上傳新合照,證明你們依然要好,郵儲(chǔ)銀行陪你見證真情,也送上祝福禮品。利用長活動(dòng)周期,增強(qiáng)用戶與郵儲(chǔ)銀行的多頻次連接。文案示例郵儲(chǔ)銀行卡0元乘地鐵,陪5、你到2021。除了小郵的真情實(shí)意,誰還能陪你走到2021?掃碼上傳照片,見證你們的情感。郵儲(chǔ)銀行卡0元乘地鐵,陪你到2021。小郵陪你打破塑料情謠言,見證你們的感情,掃碼上傳照片,一起奔向2021。注:頁面放置兩個(gè)二維碼,一個(gè)掃碼辦卡,一個(gè)掃碼進(jìn)入互動(dòng)頁面活動(dòng)規(guī)則活動(dòng)規(guī)則活動(dòng)規(guī)則活動(dòng)規(guī)則掃描二維碼進(jìn)入活動(dòng)頁面,上傳合照,填寫情感宣言。在2020年最后一周再次上傳親密合照,即可領(lǐng)取相應(yīng)禮品。同時(shí)在活動(dòng)頁面輸出郵儲(chǔ)0元乘地鐵,利用辦卡二維碼,促進(jìn)新客辦卡。方向四:發(fā)現(xiàn)驚喜方向四:發(fā)現(xiàn)驚喜融入場(chǎng)景融入場(chǎng)景 分享驚喜分享驚喜大部分人上地鐵就掏手機(jī),“無聊無聊”無疑是乘坐地鐵乃至日常生活的代名詞,如何在6、地鐵內(nèi)部打造吸引關(guān)注的有趣內(nèi)容?只要細(xì)心,生活中總能發(fā)現(xiàn)不少小驚喜,如收到生日禮物、一場(chǎng)聚會(huì)認(rèn)識(shí)戀人、辛苦減肥突然發(fā)現(xiàn)瘦了5斤.除了郵儲(chǔ)0元乘地鐵,你還能發(fā)現(xiàn)哪些驚喜?無聊的地鐵里,分享點(diǎn)小驚喜!文案示例上地鐵就盯著手機(jī),永遠(yuǎn)不知道你會(huì)錯(cuò)過什么驚喜!郵儲(chǔ)銀行0元乘地鐵到2021年,還有什么驚喜值得發(fā)現(xiàn)?掃一掃分享驚喜贏好禮。坐地鐵真是無聊,不如聊點(diǎn)趣事,除了郵儲(chǔ)銀行0元乘地鐵到2021年,這里還有好多驚喜在等你,掃一掃分享驚喜贏好禮。注:頁面放置兩個(gè)二維碼,一個(gè)掃碼辦卡,一個(gè)掃碼進(jìn)入互動(dòng)留言頁面互動(dòng)規(guī)則互動(dòng)規(guī)則活動(dòng)規(guī)則活動(dòng)規(guī)則掃描二維碼進(jìn)入活動(dòng)頁面,分享自己生活中的小驚喜,也可以為他人投票,前10名分別獲得相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)。同時(shí)在頁面輸出郵儲(chǔ)0元乘地鐵,利用辦卡二維碼,促進(jìn)新客辦卡。感 謝 觀 看T hank you f or wat c hi ng
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