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1、音樂市場向上發展 Z世代已不滿足于只做聽眾20222022音樂用戶規模保持持續增長態勢Z世代已經是音樂消費主力人群越來越多年輕人加入音樂能力者陣營90003024B站正在成為Z世代縱享音樂的獨家樂園過去一年，B站音樂視頻播放量超343億1722萬人每天至少觀看1個音樂視頻打破單一收聽屬性的多元化音樂內容*2022過去一年音樂區新增UP主95萬縱享縱享聽與看縱享縱享唱與作縱享縱享表 達 與 參 與越來越多年輕人通過音樂進行自我表達和社交擴列新世代音樂人計劃第一季高燃收官挖掘更多熱愛音樂的新世代音樂人為TA們提供出圈機會與未來offer持續發酵線上線下 全網挖掘音樂大咖共同發起UP主全民星探全網挖2、掘推薦每周打榜 作品出圈年榜優勝者獲得一線合作offer全 站 總 投 稿 量：3 5.9 W+全 站 總 播 放 量：1 9.8 9 億+UP主校園搜人高校社團參入+地推活動小紅書、抖音博主入校體驗1 2 7個 校 園 社 團 參 與 宣 推；4 4所 高 校 參 與 線 下 地 堆；1 0所 高 校 U P 主 線 下 打 卡；線下入校深度滲透校園人群節點爆發收官盛典高燃曝光線下線上打造新世代音樂人儀式感閃光時刻B站X索尼音樂發行熱單激發更多需求全網發酵激發C端B端關注討論長尾滲透上榜熱歌出圈各平臺全網擴散頂級資源打造現象級事件站內頂級資源首頁tab/閃屏/全站首頁焦點圖/PUSH/分區登3、 陸 微 博 熱 搜 共話 題 閱 讀 量最 高 主 榜 T O P 4文 娛 榜 T O P 4小 紅 書 討 論 瀏 覽 量 1 0 0 w+行 業 端 公 眾 號 閱 讀 類 1 0 w+官 宣 首 日 熱 搜 上 榜 4 次站外頂級明星藝人、工作室、頭部UP主全網直發擴散微博行業樂評、小紅書音樂KOL覆蓋大眾樂迷微信公眾號、知乎、頭條沉淀行業口碑夢游B站X索尼音樂打造【BiNY廠牌】2024年新世代音樂人計劃 第二季面向全網Z世代人群精準滲透高校群體一次線上Z世代打歌大事件一次線下全國高校大狂歡一場新世代音樂人熱血追夢之旅一場線下線上音樂盛典優勢延續新世代音樂人計劃 第二季2024年 4、閃光升級！賽制升級更多創作者 更多音樂表達主題升級更多流量和影響力加持進校園玩法升級更多線下爆點激發全網討論收官盛典升級更沉浸音樂現場 更多人群覆蓋全 網 挖 掘 最 有 音 樂 創 造 力 的 新 世 代 音 樂 人 與 熱 愛 同 行 燃 爆 今 夏嗶哩嗶哩S+級年度音樂人盛典活動2024全新升級新世代音樂人計劃第二季盛典盛典明星+TOP選手閃光舞臺直播人氣峰值預估直播人氣峰值預估3250W+3250W+offerofferB站十大offer索尼音樂索尼音樂+B+B站熱單發行站熱單發行B B站晚會舞臺站晚會舞臺/OP/OP唱作機會唱作機會校園校園UP+Newsounds校園大事件線下入校預5、估線下入校預估3030所所覆蓋觸達預估覆蓋觸達預估200200所所挖掘挖掘明星+UP主全網征集全網曝光預估全網曝光預估4545億億打榜打榜用戶+選手每周打榜征集作品預估征集作品預估50W50W周榜微欄目快閃+巡演直播+線下N大賽道+活動明星發起人以我的話筒分你一半為主題發布第二季總宣視頻，貫穿全季共享概念“我的話筒分你一半”歌友會直播歌友會盛典同臺主題升級：與偶像同臺 更多流量和影響力加持擬邀明星發起人邀請位音樂大咖擔當明星發起人，發出“共享麥克風”邀約，一同挖掘潛力新世代音樂人。陶喆汪蘇瀧吳青峰二手玫瑰女團劉逸云竇靖童徐佳瑩林宥嘉【大咖影響力】：音樂行業明星大咖與 站共同發起，激發音樂行業與6、更大范圍音樂娛樂用戶關注；【共享麥克風】：強勢吸引樂迷 粉絲強勢關注并創作參賽；【多音樂風格】：不同音樂風格，吸引更多深度樂迷關注與首發個人作品；擬邀主全民星探官主：B站粉絲數：164W+2023百大UP主/音樂UP主擅長樂評和盤點新世代音樂人計劃女生季全民星探官&閃光舞臺主持人主：渾元B站粉絲數：352W+2023百大UP主/音樂UP主嗩吶一響 燃爆全場主：塑料叉B站粉絲數：246W+2021百大UP主/時尚UP主干貨/觀點/跨界主：雨哥到處跑B站粉絲數：343W+2020百大UP主/生活區UP主總是在到處整活的雨哥擬邀 站各區頭部主擔任全民星探官，線上發起創作賽道，挖掘和推薦潛力選手，線下7、入校搜人；更多主全民星探官人選在路上賽制升級：全性別賽道開啟 更多創作者 更多音樂表達用戶面更廣作品風格更多元話題更豐富源于用戶需求滿足終于需求男聲加入打歌陣營！男生加入拓展更多音樂風格競爭升級催生更多百萬稿件！更多意料之外聯合投稿更多驚喜出圈樂感UP主個人名義發起的征集大賽UP主發起kuso版計劃明知是女生季依然投稿亂入夢幻聯動！雙廚狂喜！好活當賞進校園玩法升級：更多事件性話題 更多人群覆蓋場校園巡演所高校快閃活動百所高校線下覆蓋第一季閃光選手高調返校巡演現場招募更多潛力新世代音樂人男大女大校園快閃事件趣味話題線上發酵吸引自發傳播早八人必經之地宣傳覆蓋滲透全國高校人群場校園巡演 直擊高校音樂8、大狂歡現場新世代音樂人計劃 女生季選送、愛唱歌的大學生 女生季總決賽晉級選手返校巡演用光芒吸引更多追夢人家族神秘駐演嘉賓空降四城巡演，擬定城市范圍：上海 成都 長沙 西安 南京 北京 廣州等演 出 區品 牌 展 示 區互 動/報 名 區所高校快閃活動 當代大學生奇特精神狀態點燃話題熱度一場由 站主 全國大學生共同打造大型【顯眼包】快閃事件；線下深入校園，線上花絮話題擴散，吸引更多人報名投稿校園快閃校園快閃UPUP主搜尋主搜尋顯眼包團戰顯眼包團戰收官盛典升級更沉浸音樂現場 更多人群覆蓋打造新世代音樂人的閃光時刻因為熱愛堅持創作被更多人聽到站上閃光舞臺被所有人看到所有世代共同見證更高燃舞臺與偶像同9、臺共創更酷炫閃光設計更多人見證三端直播更多觀看場景更多人群更狂歡現場體驗線下增加外場【蹦迪】氛圍感閃光市集打造更多音樂節氛圍世 代 專 屬 的【夢 想 實 現】儀 式 感更高燃舞臺以【打造巨星 拒絕巨星】為舞臺概念，百萬巨星感舞臺舞美，聚焦表演者展現個人最閃光實力；百 萬 巨 星 感 燈 效 打 造聚焦表演者展現個人最閃光實力更 符 合 Z 世 代 審 美 的 秀 案 設 計更狂歡現場體驗室內演唱會 戶外音樂節體驗，讓現場觀眾更自由強烈釋放情緒，強化【共同見證閃光時刻】儀式感！添加儀式感環節，煙花 篝火 音樂派對 共同蹦迪，線下狂歡！儀 式 感+氛 圍 感 拉 滿更趣味打卡裝置更多元化閃光市集10、半室內+半戶外的共同蹦迪現場擬邀盛典演出嘉賓邀請位明星發起人 年度選手 全賽程特別選手，共同打造和見證新世代音樂人閃光時刻！跨時代實力偶像經典 情懷 爺青回國際化風格樂團潮流 二次元 另類新生代頂尖音樂人潮流 二次元 另類YOASOBI近年來超火爆動畫OP演唱組合動物狂想曲2我推的孩子等二 手 玫 瑰另類風格年輕人毫無抵抗力X G 女 團日本新生代概念hiphop/R&B組合出道即火遍亞洲與歐美陶喆吳青峰汪蘇瀧B站百大UP主第一季閃光舞臺演唱嘉賓每個人都唱過他的小情歌華語樂壇R&B天王劉逸云AmberF(x)組合成員第一季閃光舞臺演唱嘉賓竇 靖 童無論是音樂還是個性 都獨一無二林 宥 嘉能唱到11、人心里去的“迷幻王子”徐 佳 瑩身騎白馬火遍全網擬邀盛典主持人世代喜愛的頭部主擔當，閃光舞臺粉絲見面會，共同見證新世代音樂人閃光時刻HOPICOHOPICOB B站兄弟團站兄弟團/主：B站粉絲數：164W+知名音樂UP主，擅長樂評和盤點新世代音樂人計劃女生季全民星探官&閃光舞臺主持人主：老 番 茄B站粉絲數：1922W+知名B站游戲區UP主全站首位擁有千萬粉絲的UP主擅長表演式配音的個人解說風格主：某 幻 君B站粉絲數：850W+知名游戲區+生活區UP主風格幽默擅長英語直播被直播才華耽誤的創作型歌手被直播才華耽誤的創作型歌手更多人見證從第一季的雙端直播，升級為三端直播，更多人同頻狂歡，共同見證12、！PC端APP端TV端傳播升級-大事件打造話題層層擴散明星官宣重磅開啟事件PR全網擴散行業大V&KOL口碑傳播樂迷粉絲社群覆蓋傳播升級-站內頂級資源宣推主陣地重點宣發頂級資源全程拉滿全站首頁頂級資源/啟動閃屏/首頁焦點圖/音樂區banner/直播焦點圖/搜索優化/音樂推廣欄傳播升級-站外多平臺曝光沖榜千 萬 熱 搜 沖 榜 曝 光觸 達 泛 娛 樂 大 眾 圈 層熱搜/行業樂評人300+/央視頻/媒體&文娛KOL200+/粉絲超話、社群覆蓋項目ROADMAPM1-5月M2-6月M3-7月M4-8月M5-9月官宣啟動期外宣擴散/投稿蓄水/每周打榜期榜單發酵/盛典招募期盛典高燃收官明星發起人公布【13、偶像同臺】對唱大直播 直播與花絮打歌微欄目更新征稿大賽頁面上線 全民星探主賽道 十大公布 每周榜單頁面上線收官盛典三端直播收官盛典線下進校園 校園巡演主進校園 校園快閃校園快閃視頻發酵年榜公布盛典觀眾招募校園線下投放 活動覆蓋三端覆蓋 全站核心資源 首頁核心資源 分區核心資源 直播宣推資源等核心平臺熱門沖榜 央視頻 短視頻平臺視頻內容發酵 微博 小紅書 等社區發酵擴散 明星超話 校園社群 樂迷社群發酵項目亮點與商業價值儀式感儀式感夢想實現共情共情追逐音樂夢多觸點多觸點線上線下精準精準校園人群助力Z世代追夢共同見證夢想實現的過程登上閃光舞臺見證閃光時刻打造【夢想實現】熱血儀式感打造品牌心智 滲透14、品牌心智 拓展與夯實年輕用戶整合全站生態資源+校園資源牽動全站頭部UP主+音樂大咖以點到面觸達線下入校直達1V1互動總冠玩法推薦-與B站共同助力新世代音樂人追夢聯合發起-聯合logo與主KV融入發 起 人 身 份品牌定制賽道品 牌 定 制 賽 道 企 劃邀約UP為品牌賽道打樣品牌征稿賽道tag引流品牌精神融入定制賽道主題打造品牌2024限定主題曲品牌信息滲透社區根據品牌精神定制賽道創作主題主頁面核心位置專屬入口與所有征集賽道共同呈現與項目強綁定品牌信息標識融入項目視覺*非完整資源呈現，完整資源參照資源包校園巡演品牌展現快 閃 活 動 融 入 品 牌 訴 求舞 臺 限 定 合 影線下舞臺共情品牌15、線下拓展用戶品牌SNS事件發酵總冠玩法推薦-深入校園 滲透更多高校人群品牌共同打造巡演事件線下滲透品牌心智借助項目校園快閃活動開展派樣等品牌線下入校宣推品牌融入每一城限定合影用戶自發傳播帶動品牌傳播*非完整資源呈現，完整資源參照資源包共 創 閃 光 時 刻線 上 直 播 互 動 與 全 網 狂 歡總冠玩法推薦-收官盛典 共同見證夢想實現融入盛典環節與舞臺舞美打造品牌共創舞臺成為閃光舞臺儀式感一部分品牌個性化互動攤位籠絡更多新用戶特效彈幕直播間背景/角標天選時刻大道具刷屏小道具打造直播過程品牌氛圍感/驚喜感/儀式感融 入 閃 光 市 集品 牌 票 務 權 益邀請樂迷線下蹦迪*非完整資源呈現，完整16、資源參照資源包市集門頭品牌融入音樂合伙人玩法推薦-入局助力 共享夢想實現儀式感合 伙 人 身 份品牌定制賽道邀約UP為品牌賽道打樣品牌精神融入定制賽道主題打造品牌2024限定主題曲品牌征稿賽道tag引流品牌信息滲透社區主頁面專屬入口與所有征集賽道共同呈現*非完整資源呈現，完整資源參照資源包線 上 直 播互 動 與 全網 狂 歡跑馬燈天選時刻大道具打造直播過程品牌氛圍感/驚喜感/儀式感合伙人特別推薦，共享閃光時刻儀式感品牌個性化互動攤位籠絡更多新用戶融 入 閃 光 市 集品 牌 票 務 權 益邀請樂迷線下蹦迪線 下 見 證 閃 光 時 刻虛位以待 期待共同開啟食品飲料品牌共情打造/線下派樣電商網服拓展年輕人群/線下拓展用戶運營商拓展年輕人群/校園業務滲美妝個護閃光妝造/線下派樣數碼3C唱作設備/線下派樣醫藥健康嗓音守護/年輕人藥箱打造教育追夢的旅途需要更多技能汽車出行品牌心智/年輕人第一輛車各大APP音樂平臺/游戲/社交共同挖掘最有音樂創造力的新世代音樂人與熱愛同行燃爆今夏傳統金融聯名卡開卡