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1、世紀之作超越期待別克全新旗艦MPV 世紀CENTURY上市發布暨臻享品鑒會-合肥站jinluPART.ONE活動思考Activity thinking“世紀”之作 厚積薄發jinlu品牌價值體驗 產品價值體驗 高品質出行體驗通過活動宣傳通過活動宣傳全新別克旗艦全新別克旗艦MPV-MPV-世紀的產品性能及亮點，強化世紀的產品性能及亮點，強化全新別克旗全新別克旗艦艦MPV-MPV-世紀世紀在受眾中的知名度與美譽度在受眾中的知名度與美譽度通過活動增加媒體曝光度并提升品牌形象，樹立通過活動增加媒體曝光度并提升品牌形象，樹立全新別克旗艦全新別克旗艦MPV-MPV-世紀世紀商商務精英人群務精英人群/家庭豪2、華私享出行的專屬名片家庭豪華私享出行的專屬名片背景目標產品思考 奢享之境，可會、可悟、可感彰顯全新別克世紀-大型科技豪華MPV品質“豪華從不被定義”是感覺、氛圍、目標、未來，是一個人的感知家庭豪華私享出行/商務精英人群的專屬名片jinlu客群思考行 業 領 袖文 化 名 流高 凈 值 家 庭豪華MPV人群整體社 會 地 位 高資 產 雄 厚，大 多 財 富 自 由重 視 圈 層 社 交平 均 年 齡：4 2 歲消 費 實 力：9 9%不 止 一 套 不 動 產可 支 配 積 蓄 平 均 1 0 0 0 萬職 業 水 平：7 9%企 業 高 管；4 1%企 業 主居 住 城 市：7 8%一 線 3、及 新 一 線 城 市1/車 主 畫 像2/車 主 特 點營銷挑戰1.如何更好地呈現別克世紀的大型豪華MPV屬性，與競品的強大的接受度和統治地位產生區隔？2.如何吸引更多的客戶關注，認可品牌魅力，擺脫別克品牌/GL8品牌對于別克世紀定位上行的束縛？3.如何在區域市場獲得更強的傳播聲量，將別克世紀的上市信息及產品優勢更好的傳達給潛在客戶群體？4.如何獲取更多的目標信息，為后期的促銷轉化提供更好的支撐？jinlu創意思考與志同道合者同行，開啟一段繁華盡覽的旅程，探尋極簡豪華的恬靜與愜意，感知全新別克旗艦MPV帶來的豪華感官品鑒能夠讓嘉賓產生價值認同，產生品牌情感共鳴世紀之作 超越期待價值認同 情感4、共鳴別克全新旗艦MPV臻享品鑒會高雅尊貴外觀全維云感座駕前瞻舒享科技智能互聯駕駛舒適智能安全創意導出就 從 一 次 臻 享 而 又 充 滿 智 慧 創 想 的 交 流 開 啟就 從 一 次 臻 享 而 又 充 滿 智 慧 創 想 的 交 流 開 啟在傳承與創新、藝術與生活中穿梭，讓豪華不再孤單亮點呈現攬稀世風華創典藏座駕種子用戶口碑裂變名人同款光環效應稀有體驗激活圈層圈層標簽清晰聚焦打造高端圈層活動，將客群“請進來”，注重品質+極致體驗，打造別克世紀“朋友圈”高端形象與口碑；借力第三方現有資源，將別克世紀“帶出去”到目標人群面前；通過符合客戶內在價值需求的主題沙龍活動，匯聚企業家、藝術家等行業5、引領者，開闊未來視野。創造最開始的名人效應大咖同款座駕，通過大咖嘉賓現場證言，展開先鋒思想對撞，使名人光環自然流傳。通過圈層活動、共享福利等方式播種第一波客群，在高凈值人群內部設置親友推薦、老帶新等入圈的機制。高端生活體驗藝術品鑒大咖證言互動機制通過符合客戶外在喜好的高端生活方式體驗，感受高端文化風采。展示世紀背后穩健向上、持續發展的精神內核。活動時間活動主題邀約群體活動地點活動目的11月15日（暫定）世紀之作 超越期待-全新別克旗艦MPV 世紀CENTURY上市發布暨臻享品鑒會-合肥站區域核心媒體、GL8保客群體、大客戶（當地支柱產業老板/商協會主席）、優質潛客等圈層用戶廬州隱（主推）、紫蓬6、山名流高爾夫（備選）打造獨具東方韻味的沉浸式豪華感官品鑒，鑒賞別克全新旗艦MPV價值，獲取區域核心圈層的口碑認可和傳播影響，夯實別克全新旗艦MPV的產品定位，促進收訂活動形式高端生活體驗、靜態展示品鑒會、新車發布、大咖分享、互動品鑒、用戶試乘試駕、臻享晚宴靜態展示新車發布試乘試駕互動體驗活動概述場地推薦廬州.隱公園里的茶書院觀一云翻動聽一雨滴落適時弄花煮茶聞香書畫一人獨處或三五好友談天廬州隱重新定義美好生活方式3000畝南艷湖生態公園全國八大候鳥棲息地之一1500平文藝玻璃建筑清風露白的四季應時而動主推場地jinlu品 茗萬顆梅林幽徑處新中式別墅隱約其中大大的落地窗樹影隨風搖曳其上泡一壺新茶，7、品一塊徽點春賞百花冬賞雪曉看天色暮看云讓生活更生活雅 宴于平淡日子里尋一些小美好比如泡在陽光和咖啡里享一份美食感受與愛一樣的溫柔人間煙火氣最撫凡人心場地介紹場地推薦心有靈犀，星享試乘！寄寓著對未來的無限遐想詮釋著別克全新旗艦MPV的匠心與初心承載著生活的憧憬與熱愛凝萃了時代的思考以豪華靈動的品牌魅力啟幕一場精致的人與車的交流盛宴場地推薦名流高爾夫莊園，安徽合肥西南部紫蓬山風景名勝區內，總占地面積3000畝。項目依山傍水，周邊風景如畫。作為合肥目前唯一的山水高爾夫別墅，名流高爾夫莊園項目將被打造成為國內知名、華東一流，以旅游休閑、運動健身、度假居住為一體的大型綜合性濱水度假休閑區。項目獨有的188、洞高爾夫球場，將為眾多名人雅士提供一個社交、游戲的最佳場所，同時打造出最完美、最和諧的休閑生活方式。紫蓬山名流高爾夫莊園主K示意PART.TWO活動傳播Activity spread“私享座艙“超越”期待傳播MAP多維傳播渠道，助力傳播影響官 方 內 容 發 聲：別 克 全 新 旗 艦 M P VI P 話 題 傳 播：當 豪 華 唾 手 可 得官宣、異業IP-公域流量別 克 全 新 旗 艦 M P V-世 紀嘉賓/現場-私域流量話題1：世紀之作話題2：超越期待預熱期(N-7)執行期(N)總結期(N/N+1)I.嘉賓招募以車型USP及客群特點為依托，釋放活動招募信息1、各店分別進行邀約2、線上9、互動形式獲得同行參與資格3、預熱視頻+倒計時海報II.異業IP聯合傳播1、線上素材傳播（雙微傳播）2、線下門店傳播（門店展架）品鑒體驗中-活動內容傳播1、新車上市發布2、KOC嘉賓分享2、照片云直播、UGC朋友圈傳播活動結束后-輸出素材1、活動精彩九宮格美圖2、活動圖文報道3、上市精彩視頻短片活動場地線下物料布置高粘性用戶精準送達粉絲社群信息推送個人/官方自媒體信息推送宣傳節奏：線下物料-收銀臺、出入口，布置活動邀約展架；微信公眾號-結合活動內容吸引精準客群；微信群-活動前期倒計時、海報分享；抖音號-同步傳播預熱視頻微信公眾號微信粉絲群線下物料布置抖音視頻號廬州隱&行業大咖異業聯合推送 前期預10、熱世紀之作超越期待11月15日合肥廬州隱新車上市高爾夫邀請賽大咖證言藝術品鑒jinlu4個圍繞全新別克世紀實拍視頻 前期預熱視頻前期預熱結合合肥地域特色及地標建筑融入全新別克世紀賣點元素制作視頻，預告活動信息將書法藝術與全新別克世紀結合刻畫別克世紀的豪華生活方式從而預告活動信息圍繞產品圍繞產品圍繞價值圍繞價值圍繞大咖圍繞大咖圍繞活動圍繞活動邀請多領域引領者為世紀證言植入世紀穩健向上的價值追求詮釋新時代下的“世紀之作”揭秘活動內容，吸引圈層關注讓受眾更直觀了解全新別克世紀的文化內涵和獨特魅力倒計時3天激越靈感稀世非凡#世紀之作 超越期待 別克全新旗艦MPV臻享品鑒會3天后，不見不散！倒計時2天馭11、見新境煥耀新生#世紀之作 超越期待 別克全新旗艦MPV臻享品鑒會2天后，不見不散！倒計時1天感召未來共赴想象#世紀之作 超越期待 別克全新旗艦MPV臻享品鑒會1天后，不見不散！活動倒計時文案前期預熱亮點傳播素材 倒計時海報前期預熱亮點傳播素材 邀請函/招募長圖對于重要客戶，為了匹配客戶的尊貴身份，我們提前制作寄送紙質邀請函。同時根據留存信息，電話聯系/微信/短信發送H5邀請函。通過設計專屬的活動邀請函，從細節上提升客戶服務質量的同時，更可以為活動進行強有力的傳播。執行傳播KOL現場直播&自媒體全程直播執行傳播以相應權益吸引受邀嘉賓，以微信朋友圈、微博等自媒體形式傳播分享現場嘉賓云相冊直播分享臻12、享體驗的分享 誘導UGC傳播示意圖示意圖朋友圈精彩瞬間傳播微博精彩瞬間分享轉發世紀之作 超越期待別克全新旗艦MPV-世紀臻享品鑒會世紀之作 超越期待別克全新旗艦MPV-世紀臻享品鑒會活動后續傳播新聞通稿+微信長圖+短視頻新聞通稿 傳播時間：11月17日品鑒會結束后，參與媒體統一推送本次發布會軟文，傳播活動盛況及全新別克世紀上市信息與產品賣點微信九宮格 傳播時間：11月15日品鑒會結束后的第一時間將發布會現場精彩照片生成為微信九宮格于朋友圈轟炸式傳播微信長圖 傳播時間：11月15日品鑒會結束后第一時間，攝像師現場剪輯活動視頻素材，形成15秒視頻于朋友圈及自媒體平臺傳播后期傳播PART.THREE13、活動內容Activity content“創新”設計 魔術空間整體布局示意圖整體布局示意圖迎賓通道示意圖迎賓通道示意圖jinlu入口拱門示意圖入口拱門示意圖簽到區示意圖古典弦樂表演區示意圖示意圖靜展區示意圖靜展區示意圖舞臺區示意圖舞臺區示意圖書法品鑒區示意圖制香品鑒區示意圖制香品鑒區示意圖刻章品鑒區示意圖刻章品鑒區示意圖jinlu印章成品展示印章成品展示/茶歇區茶歇區示意圖示意圖晚宴區示意圖晚宴區示意圖整體流程規劃(以廬州隱場地為主)序號時間主會場內容備注114:30-15:00嘉賓簽到嘉賓到場進行書法簽到2靜態講解設置車型靜態展區，安排金牌銷售跟車講解3弦樂暖場古典弦樂四重奏全程伴演4高級腕14、表臻品展開展高端圈層體驗，設置高級腕表展區，配套進行鐘表保養、鑒定體驗515:00-16:00試乘試駕&非遺技藝互動體驗（分組體驗）在工作人員的引導下，A組嘉賓移步戶外，進行車輛試乘試駕；B組嘉賓室內進行互動品鑒。隨后A/B組嘉賓更換體驗項目616:00-16:05暖場視頻主會場播放暖場視頻，主持人畫外音引導嘉賓落座716:05-16:10開場舞蹈古風舞蹈在水一方開場，活躍現場氛圍816:10-16:15主持人開場介紹到場領導及嘉賓，講解本次活動內容916:15-16:20領導致辭闡述別克品牌新理念，品牌發展方向1216:20-16:25新車亮相新車揭幕，通過直播機位進行內外場連線揭幕131615、:25-16:35產品講解/政策公布內訓講師，講解全新別克世紀車型/領導登臺公布購車政策1416:35-16:45大咖證言以座談會形式，邀請多領域大咖及高端圈層引領者現場證言，打造名人座駕光環1516:45-16:50交付儀式首批車主登臺，領導為車主頒發車鑰匙1616:50-17:00大合影主持人組織領導、嘉賓進行大合影1717:00-18:30臻享晚宴到場嘉賓享受豪華晚宴，體驗舌尖的豪華18樂隊演奏樂隊全程伴宴，烘托現場氛圍1918:30-嘉賓返程領取伴手禮結束，嘉賓返程流程規劃嘉賓簽到試乘試駕/互動體驗新車亮相臻享晚宴 嘉賓簽到、靜態車型品鑒、樂器暖場 嘉賓到場進行簽到，工作人員現在靜態講16、解，主會場由四重奏古典樂器進行暖場演奏。書法簽到書法簽到車型靜態品鑒車型靜態品鑒古典弦樂暖場古典弦樂暖場現場設置書法簽到環節，通過古色古香的書法美陳+毛筆簽到儀式，彰顯品牌的豪華及高端屬性。靜態展示區安排金牌銷售跟車講解，解答到場客戶的疑問并講解車型賣點。邀請專業的古典弦樂四重奏演員，在簽到環節現場演奏曲樂，烘托現場氛圍，給嘉賓隆重的氛圍感。流程規劃嘉賓簽到試乘試駕/互動體驗新車亮相臻享晚宴 高級腕表臻品展 國際名表展覽，力求完美的鐘表制造精神世代相傳MPV的代名詞，以“20年來專注的產品精神”所賦能無論名仕之車或器具，并非僅為自己所擁有而珍貴。而是流傳后世，歷經百年而不衰的精神與品質。全新別17、克世紀&國際高級腕表品牌，對于傳世而言，有著同樣的專屬DNA。開展高端腕表臻品展，打造峰層品格之選流程規劃嘉賓簽到試乘試駕/互動體驗新車亮相臻享晚宴 高級腕表臻品展 鐘表保養服務鐘表保養服務講解師展覽介紹講解師展覽介紹腕表鑒定腕表鑒定/估價服務估價服務手表檢測走時、擺幅、日偏差，專業設備當場解讀結果；手表清潔服務，并贈送專用手表清潔布；手表、皮帶保養服務。名表鑒定服務,現場鑒定估價；名表鑒定分析,現場教學分享手表真假鑒定技巧。每個展柜均有一個獨立的鐘表介紹；現場安排解說員為客戶講解鐘表價值；分享鐘表收藏、佩戴知識。開展高端腕表互動體驗，為VIP客戶提供配套服務流程規劃嘉賓簽到試乘試駕/互動體驗18、新車亮相臻享晚宴 試乘試駕 試駕嘉賓工作人員引導簽署試駕協議，在試駕專員的帶領的下開啟道路試乘試駕體驗線路：清潭路-石門路-習友路-錦繡大道-清潭路-停車場形式：往返試駕車型：別克世紀人數：5人/臺（含試駕教練）路程：8公里 時間：15分鐘試駕簡述流程規劃嘉賓簽到試乘試駕/互動體驗新車亮相臻享晚宴 非遺技藝互動體驗 試駕等待嘉賓可到互動區進行體驗，書法品鑒、印章雕刻、香薰學堂，三種互動區配備三名老師現場教學、講解書法品鑒書法品鑒香薰學堂香薰學堂印章雕刻印章雕刻邀請安徽省書法家協會書法家現場為嘉賓講解書法技藝，同時進行作品展示。設置印章雕刻互動區，雕刻師為嘉賓講解雕刻起源，進行手工雕刻制作教學。19、設置香薰制作區，香薰老師現場為嘉賓教學，香薰制作讓大眾感受到傳統文化的魅力。流程規劃嘉賓簽到試乘試駕/互動體驗新車亮相臻享晚宴 開場舞蹈、領導致辭 主持人畫外音進行開場表演，主持人開場介紹活動信息與到場領導嘉賓，邀請領導登臺致辭開場舞蹈開場舞蹈 在水一方在水一方領導致辭領導致辭主持人開場主持人開場主持人登場，介紹活動信息與到場領導，邀請別克品牌領導致辭。禮儀引領下，邀請品牌領導登臺，進行開場致辭，闡述別克品牌新理念、品牌發展方向。舞蹈取材于詩經的古典群舞“蒹葭蒼蒼，白露為霜，所謂伊人，在水一方”歌以詠詩，舞以盡象詮釋東方韻味。流程規劃嘉賓簽到試乘試駕/互動體驗新車亮相臻享晚宴新車亮相新車亮相主20、持人邀請別克品牌領導前往室外場地，禮儀引導，直播機位準備，進行內外場連線，領導進行揭幕。新車亮相、產品講解、政策公布 主持人邀請領導登臺進行新車揭幕，金牌講師進行產品講解及價格政策公布產品講解產品講解政策公布政策公布主持人邀請領導登臺公布購車政策，禮儀引導領導登臺，并遞上話筒。金牌講師登臺講解別克全新旗艦MPV-世紀車型亮點，內飾、動力、配色等。流程規劃嘉賓簽到試乘試駕/互動體驗新車亮相臻享晚宴 大咖證言 推薦理由：信息化是當今世界發展的大趨勢，是推動經濟社會變革的重要力量，媒體，是時代變遷的見證者。從媒體大咖的角度，分享對媒體、生活與美學等前沿認知，詮釋新時代下她所理解的世紀之作。新安晚報政21、務宣傳中心主任、汽車部主任資深媒體人 王惠蘭 女士媒體大咖推薦媒體大咖推薦科技大咖推薦科技大咖推薦科大訊飛副總裁、訊飛聽見總經理王瑋 女士推薦理由：合肥作為崛起的科技之城、創新之都近年來，科技創新成績卓著。最具有代表性的學府為中科大，企業為科大訊飛。化身從科技大咖的獨特視角，分享傳統與科技的時代變遷，深度揭秘新世紀的核心力量。多領域大咖現場證言，打造名人座駕光環流程規劃嘉賓簽到試乘試駕/互動體驗新車亮相臻享晚宴 圈層證言 EMBAEMBA安徽同學會安徽同學會安徽省房地產商會安徽省房地產商會多領域圈層引領者現身支持，打造高端圈層座駕光環地產高峰論壇地產高峰論壇jinlu流程規劃嘉賓簽到試乘試駕/22、互動體驗新車亮相臻享晚宴 KOC證言、政策公布、交付儀式 主持人邀請合肥區域首批車主上臺，領導為車主頒發鑰匙、贈送鮮花，進行大合影拍照留念大合影大合影主持人所有到場嘉賓上臺，進行大合影。交付儀式交付儀式主持人邀請首批車主登臺，禮儀引導車主上臺，領導為車主頒發交付鑰匙、贈送定制鮮花。流程規劃嘉賓簽到試乘試駕/互動體驗新車亮相臻享晚宴 臻享晚宴、樂隊伴宴 支柱行業/商協會領導為全新車型證言，主持人邀請合肥區域首批車主上臺，領導為車主頒發鑰匙，進行大合影拍照留念活動現場，通過細致的美稱與燈光的配合，為所有到場來賓打造一場美輪美奐的臻享晚宴，在晚宴的同時穿插互動環節，將現場氣氛推至高潮！晚宴環節，邀請23、高雅的樂隊全程伴宴演奏歌唱，配合高檔西式餐席，烘托現場高貴奢享氛圍。PART.FOUR活動保障Activity guarantee“前瞻科技“五星”安全運營保障主持人推薦具備豐富主持經驗多次主持各大汽車品牌活動經驗豐富，控場能力強曾服務品牌：奔馳、奇瑞、星途、吉利、領克等璇子璇子 （FM87.6FM87.6合肥汽車音樂廣播主持人）合肥汽車音樂廣播主持人）運營保障伴手禮推薦 輕奢品味生活道具契合客戶群體的休閑生活需要輕奢品味生活道具契合客戶群體的休閑生活需要 充氣U型枕 汝窯茶具套裝 運營保障疫情防控信息統計內容規劃 為滿足每位嘉賓的不同需求，為數據庫的建設提供全面的信息內容支撐嘉賓提前3天完成24、邀約 匯總信息確認 詢問嘉賓近14天行程 當天核驗行程碼&健康碼嘉賓邀請:信息小組對嘉賓回復回執并報名信息整理:嘉賓信息分類、整理匯總，進行嘉賓信息的確認及核實數據建立:完成最終的電話回訪確認并建立嘉賓信息數據庫姓名證件號及信息協同人員數量近14天行程特殊需求運營保障應急預案緊急事情發生規劃發現可疑物可疑人員時特別注意不要觸及可疑物品.火災火情搗亂打架行為展示物施設等破損故障傷員急病人發現可疑物可疑人員時迅速聯絡運營主管,按指示處理。預先確認滅火器的設置位置。如發現火災火情聯絡運營主管的同時迅速進行初期滅火。提前報告主管如發生打架、破壞、示威等情況，不要進行抵抗，確保周邊安全或勸喻肇事者轉移場地等。如發現展示物,施工物等破損、故障、聯絡運營主管遵從指示。此外、注意不要觸及破損處。出現傷員急病人、聯絡運營主管、遵從指示。緊 急 聯 絡 體 制現場工作人員發現事件保持崗位對應工作對應工作保持崗位各區負責人（運營崗位擔當）保持展區運營正常進行對應工作對應工作現場展區不受影響 霽通深達 巡回員處理突發狀況對應工作對應工作處理突發狀況聯絡指示聯絡指示聯絡指示指揮中心警察局110消防隊119急救中心120警察局110消防隊119急救中心120jinluTHANK YOU!預祝大麥！jinlu