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1、阿爾法蛋想和十點讀書在世界讀書日做一個聯動。十點讀書打算邀請余華老師，由科大訊飛旗下阿爾法蛋贊助，想在世界讀書日展開一場探討“活著”、“青年人生活現狀”的整合營銷。（也可以調整方向，但余華是一個亮點）品牌訴求：父母心做產品、有溫度的科技產品、新式育兒、新父母等要求：體現阿爾法蛋、打造出圈的傳播要素（如金句、亮點等），同時也能夠讓阿爾法蛋之后的每一年都能形成與十點讀書的品牌聯動。品牌方：科大訊飛旗下阿爾法蛋預算：150萬+作家要求：商業味不太濃參考材料十點與阿爾法蛋過往案例Brief解題工作1、深入分析余華老師的作品，以及他在網絡言論中對家庭、教育、閱讀和中青年群體的看法。2、觀看并學習阿爾法蛋2、品牌方發布的一些訪談視頻和營銷策略，以更好地理解其品牌理念和市場定位。3、在社交媒體啟動了#為什么活著#的話題討論，向余華老師的書籍愛好者發出邀請。截至交稿時間，該話題已獲得1600次瀏覽，50條評論和15次點贊，顯示出大眾對余華老師相關話題的濃厚興趣。小結1、生活的意義是一個深刻的哲學議題，而余華老師的活著作品深受讀者喜愛，但其#活著#的話題社會傳播導向，可能與品牌所倡導的親子關系和家庭價值理念只有部分契合。2、品牌的目標用戶主要是新興的中產家庭，青年人與這一目標群體并不完全重合。3、在一次采訪中，品牌創始人劉慶升表達了對團隊的深厚情感，他將同事們視為家人，強調在這樣溫馨的氛圍中共同工作是一3、件令人愉悅的事情。此外，劉慶升還分享了他對兩個女兒教育的看法，他更傾向于通過陪伴來參與孩子的成長過程，這些觀點體現了他樂觀、積極的生活態度和對家庭的重視。4、考慮到讀書日是在四月份，人們的情緒和行為可能會受到季節變化和春季特有的生理反應的影響，可能會表現出更加樂觀和積極的態度，也可能因為氣候變化而感到情緒波動或壓力。為了更好地與品牌方的愿景和十點讀書的品牌價值相契合，同時體現余華老師作品的啟迪人心和照亮世界的力量，建建議調議調整活整活動動的主的主題題方向，使其更加方向，使其更加積積極向上、溫馨極向上、溫馨、鼓舞人心。鼓舞人心。這樣這樣的主的主題題不不僅僅能能夠夠在在現場現場活活動動中中產產生生4、積積極極的反響，也有利于的反響，也有利于長長期的品牌期的品牌傳傳播和市播和市場場推廣。推廣。閱讀，如同一盞明燈，照亮思想的暗角，溫暖心靈的寒冷。閱讀不單是知識的積累，更是靈魂深處的沉思。在書籍的世界里，我們與古今智者對話，與幸福的故事相連。每一次翻頁，都是一次心靈的療愈，每一次思考，都是一次精神的升華。2025年4月23日，在這里，沒有知名作家的光環，沒有智能教育的先鋒，沒有資深主編的筆鋒。他們是子女、是自我、是父母。是一個個他們是子女、是自我、是父母。是一個個在愛與被愛的陪伴中，閱讀長大的幸福人。在愛與被愛的陪伴中，閱讀長大的幸福人。在這一天，不談成就，只談閱讀與陪伴帶來的那份純粹的喜悅。引5、言引言讀書人讀書人是是幸福幸福人人活動大主題活動大主題正向內容引導：自我精神富足，中青年群體活著的積極意義，為什么要讀書。落點：幸福的故事，家庭親子關系如何養成幸福感（新式育兒、新父母）等。涵蓋余華老師、受邀嘉賓、大眾群體，傳播面廣。讀書人是幸福人讀書人是幸福人 阿爾法蛋 x 十 點 讀 書4.2 3 世 界 讀 書 日 特 別 企 劃與余華共赴讀書之約，阿爾法蛋陪伴家庭閱讀成長2025年4月23日讀書日，十點讀書聯合阿爾法蛋，共同邀約余華作家，向社會大眾發起“讀書人是幸福人讀書人是幸福人”的閱讀分享活動?；罨顒幽康模耗康模和ㄟ^閱讀故事分享，讓閱讀成為連接每個家庭的橋梁。讓阿爾法蛋成為少兒學習6、成長路上的伙伴，與社會大眾共同營造一個充滿愛與智慧的家庭學習環境。線上傳播線上傳播：在微信、小紅書、微博、抖音、等平臺發起#讀書人是幸福人#、#家庭閱讀故事分享#話題接力，鼓勵大眾分享自己閱讀體驗，同時記錄親子共讀的溫馨時刻；線下活動線下活動：以閱讀沙龍的形式討論讀書與陪伴，及在閱讀中如何養成家庭幸福感。節目將在4月23日當天在十點讀書公眾號、十點讀書雅君視頻號、阿爾法蛋視頻號播出。項目介紹項目介紹423 家庭不僅是個人情感的港灣，家庭不僅是個人情感的港灣，也是精神支持的來源。也是精神支持的來源。在活著一書中，余華通過福貴的故事，深刻表達了家庭的重要性和親情的力量。他曾給兒子制定了讀書計劃，強7、調從經典文學作品開始閱讀的重要性，并推薦兒子閱讀了三劍客、基督山伯爵等作品，以培養對文學的興趣和審美。余華，1960年生于杭州，是中國當代著名作家，以活著和許三觀賣血記等作品聞名，曾獲意大利格林扎納卡佛文學獎等多項榮譽。余華余華讀書人是幸福人 活動嘉賓423 AIAI首先是首先是 愛愛。產品和技術做產品和技術做得再好，也不能替代父母的陪伴。得再好，也不能替代父母的陪伴。工作時，他干練高效，是帶領團隊沖關闖陣的領航人；休息時，是個不折不扣的“女兒奴”。將親子陪護以智能機器人的形式送進百萬個中國家庭，力圖讓中國百萬個父母可以在自己的百忙之中，以另一種方式為家庭生活進行溫暖調和。劉慶升，科大訊飛阿爾8、法蛋品牌的共同創立者之一。以AI賦能教育，倡導家庭閱讀陪伴，是模范父親及教育科技的領航者。劉慶升劉慶升讀書人是幸福人 活動嘉賓423 經濟的貧與富，并不是影響孩子經濟的貧與富，并不是影響孩子最主要的因素，愛和錢同樣重要。最主要的因素，愛和錢同樣重要?；蛟S我們給不了孩子很多很多的錢，但可以盡力給他們很多很多的愛。二胎媽媽，老大6歲，老二0歲。作為十點讀書的資深主編，她，她深知書籍能夠開闊視野、豐富心靈。在家中，她設立了一個溫馨的讀書角，里面有很多適合孩子年齡的書籍。每天，她都會抽出時間與孩子一起閱讀，分享故事中的人物和情節，引導孩子學會思考和同理。雅君，十點讀書的主持人兼主編，以其溫暖聲音和深刻9、見解引領聽眾走進書籍世界，通過線上線下活動激發公眾閱讀熱情，是連接作者與讀者的閱讀推廣人。雅君雅君讀書人是幸福人 活動嘉賓1.1.節目錄制時間節目錄制時間：2025年4月2.2.節目錄制時長節目錄制時長：120分鐘3.3.節目錄制地點節目錄制地點：廈門（與阿爾法蛋品牌方協商）4.4.現場觀眾人數現場觀眾人數：20人5.5.節目主持人節目主持人：雅君（既是對話嘉賓，也是主持人）讀書人是幸福人時間時長（min）事事項內容內容說明明備注注13:30-14:3060簽到活動簽到、錄制觀眾的產品體驗視頻素材-14:30-14:355主持人開場主題介紹、贊助品牌介紹、嘉賓介紹雅君14:35-15:356010、嘉賓分享三位嘉賓各自發表自己或子女第一次閱讀的感受，父母陪伴自己讀書的故事，以及現在自己如何平衡工作與生活，抽出時間陪伴孩子閱讀、探索的幸福、有趣的家庭故事。三位嘉賓15:35-15:5520互動環境現場三位觀眾分享自己的故事，與余華老師互動。三位觀眾15:55-16:1520書單分享三位嘉賓各自推薦5本適合親子共讀的書籍。廣告植入：廣告植入：劉慶升嘉賓推薦書籍均有被收錄到阿爾法蛋。阿爾法蛋打造更智能的親子閱讀時光。三位嘉賓16:15-16:2510閉幕環節主持人總結活動，感謝嘉賓，以及活動贊助商。雅君16:25-16:305嘉賓合影、觀眾合影活動現場大合影全體現場人員16:30-嘉賓茶歇或晚11、宴安排-待定線下活動流程線下活動流程423 線下桌面物料參考線下桌面物料參考423 線下活動氛圍參考線下活動氛圍參考423 線下展區布置參考線下展區布置參考423 以阿爾法蛋為主體外形，中間設為主舞臺。左邊留白為余華語錄，右邊留白為活動主題。左側設置簽到臺，右側設置為阿爾法蛋產品體驗區。備注：圖片為AI輔助生成，三個區域可進行獨立拆分。線下場地布置參考線下場地布置參考體驗區簽到臺讀讀書書人人是是幸幸福福人人線上傳播創意沙漏線上傳播創意沙漏#余華書架挑戰#閱讀馬拉松#書的漂流#書中尋寶#閱讀地圖#匿名換書#書友換身#閱讀接力#閱讀分享#閱讀接力#篩選預算可控及品牌適配篩選預算可控及品牌適配阿爾法12、蛋的創始人愿景、目標用戶及關聯場景、往年的品牌活動余華老師書粉年齡十點讀書高粘性用戶學習、閱讀學習、閱讀親子、家庭親子、家庭讀書人是幸福人#家庭閱讀故事接力家庭閱讀故事接力#阿爾法蛋阿爾法蛋曾舉辦類似的活動，具備相關經驗，因此活動結束后，阿爾法蛋平臺仍有活動承接長期運營能力。2024年5月1日十點讀書十點讀書APP下線后，仍有大量的用戶具有強下線后，仍有大量的用戶具有強烈的分享欲望烈的分享欲望。通過十點讀書發起活動，可最大化地轉化用戶資源可最大化地轉化用戶資源，助力阿爾法蛋阿爾法蛋形成自己的用戶生態圈。形成自己的用戶生態圈。極致利他極致利他創意集錦創意集錦#幸福書單#家庭閱讀故事接力家庭閱讀故13、事接力#創意闡述創意闡述通過親友真實真誠的故事分享，激發家庭閱讀的社交能量，形成熟人家庭社交裂變。讓阿爾法蛋與百萬個家庭，共同編織一個充滿愛與智慧的閱讀網絡，讓阿爾法蛋的產品有效連接每個家庭的閱讀場景。鼓勵書粉分享自己或孩子初次閱讀的故事。分享自己如何在忙碌中找到陪伴孩子閱讀、學習的方法。并將這個故事和方法分享給自己的三位好友。如果其中一位好友接力分享自己的閱讀和陪伴故事。那上一位分享的書粉，有機會（贏取阿爾法蛋家庭閱讀獎或收到4月23日專屬線下活動的邀請函）。#家庭閱讀故事接力家庭閱讀故事接力#號召書粉分享心得號召書粉分享心得#余華與阿爾法蛋的余華與阿爾法蛋的智育兒智育兒#渠道#經典串燒經典14、串燒#余華語錄與書中體現的家庭觀、育兒觀策略余華書粉引流用戶轉化，品效協同十點讀書IP賦能傳播規劃傳播規劃 主題：讀書人是幸福人主題：讀書人是幸福人與余華共赴讀書之約，阿爾法蛋陪伴家庭閱讀成長阿爾法蛋與余華IP建立聯系閱讀日直播閱讀日直播長尾鏈接/轉化引導行動喚醒用戶 路徑引爆活動時間3月底4月上旬4月中旬4月18日起4月23日4月24日-次年#阿爾法蛋家庭閱讀獎阿爾法蛋家庭閱讀獎#門戶網站聚焦強轉化平臺逐步從廣泛的平臺聚焦到具有明確轉化路徑的平臺，最終專注于高轉化率的平臺，以實現精準引流與銷量轉化。最終專注于高轉化率的平臺，以實現精準引流與銷量轉化?；顒咏Y束后，精選活動的亮點和金句進行編輯，并通過全網渠道進行推廣，以最大化品牌的聲量和長尾影響力。內容