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1、Brand DESIGNARTABOUTBRAND MONOLOGUE2025年品牌全案框架品牌策劃的框架以及策劃要點分享目錄1.品牌全案策劃理論框架2.品牌全案策劃核心要點3.寫好策劃的素材技巧策劃框架品牌全案包含哪些部分？市市場場方案方案傳傳播方案播方案品牌方案品牌方案1個公式個公式=市市場場方案方案+品牌方案品牌方案+傳傳播方案播方案#品牌方案品牌方案（市市場場方案方案+品牌策略品牌策略+品牌品牌設計設計+品牌品牌傳傳播播）市場分析，競爭分析，受眾分析，SWOT分析品牌定位，品牌架構，品牌系統標志設計，VI設計，SI設計，包裝設計，物料設計線上策略策略，線下營銷策略，媒介策略品牌方案品牌2、方案#市市場場方案方案（市市場場方案方案=市市場場分析分析+競競爭分析爭分析+受眾分析受眾分析+SWO T分析分析）市市場場分析分析行業現狀，市場規模，市場增長率，市場份額，區域劃分，價格劃分競競爭分析爭分析品牌定位，視覺系統，目標人群定位，產品線，價格帶受眾分析受眾分析目標消費者定位，購買環境分析，需求動機分析，消費行為分析，品牌認知分析SWOT分析分析優勢分析，劣勢分析，機會分析，威脅分析#品牌策略品牌策略（品牌策略品牌策略=品牌定位品牌定位+核心定位核心定位+品牌概念品牌概念規規劃劃+品牌核心價品牌核心價值值提提煉煉+品牌品牌MI）品牌策略=品牌定位+核心定位+品牌概念規劃+品牌核心價值3、提煉+品牌MI市場定位，產品定位，人群定位，形象定位，地理定位，渠道定位用戶畫像，用戶痛點，消費場景，核心競爭力，品牌訴求,品牌基因，品牌調性產品概念，形象概念，文化概念，風格塑造品牌命名，品牌文化，品牌介紹，品牌廣告語#品牌品牌設計設計（品牌品牌設計設計=標標準準設計設計+VI設計設計+SI設計設計+網站網站設計設計+產產品包裝品包裝+宣宣傳傳物料物料）標識形象策略，標識應用策略VI基礎規范系統，VI應用設計系統企業終端形象識別系統產品基礎系統，包裝策略，產品包裝系統公司畫冊，產品手冊，海報，易拉寶/展架，折頁/宣傳單#品牌宣品牌宣傳傳（品牌宣品牌宣傳傳=線線上上營銷營銷策略策略+線線下下營4、銷營銷策略策略+媒介策略媒介策略）新媒體營銷策略，網絡口碑營銷策略，搜索引擎占領策略話題/事件營銷策略發布會/展會發布策略，異界合作策略，終端促銷策略，公關活動策劃，公關活動主題，公關活動創意，危機公關電視廣告策略，戶外廣告策略，互聯網投放策略策劃要點品牌策劃要做好什么呢?我認為最關鍵的三點是1.明確目明確目標標群體群體2.確定品牌定位確定品牌定位3.構建品牌主構建品牌主張張01要深入分析和刻畫目要深入分析和刻畫目標標消消費費者者,了解他了解他們們的需的需求與痛點求與痛點,才能做出才能做出針對針對性性強強的品牌策劃。的品牌策劃。02根據目根據目標標群體的分析群體的分析,確定品牌要占確定品牌要占5、領領的市的市場場定位和品牌定位。定位和品牌定位。這這是品牌策劃的基石影響是品牌策劃的基石影響品牌的方方面面。品牌的方方面面。品牌主品牌主張張是品牌提供的價是品牌提供的價值值承承諾諾,是品牌與消是品牌與消費費者之者之間間的的連結紐帶連結紐帶。一句。一句簡潔簡潔而富有激勵而富有激勵性的品牌主性的品牌主張張,能能讓讓消消費費者清晰者清晰記記住品牌。住品牌。產品賣點打造品牌主理人大品牌主理人大賣產賣產品品三大點痛、癢、爽三大點痛、癢、爽品牌產品的營銷工作需要從消費者需求入手這樣人們才會選擇該品牌消費者需求 一般有三大點品牌主理人大品牌主理人大賣產賣產品品三大點痛、癢、爽三大點痛、癢、爽01痛點而對應方式就是，直擊消費者的問題。痛點是消費者難以解決的問題，導致消費者長期困擾，無法忽視的煩惱.。品牌主理人大品牌主理人大賣產賣產品品三大點痛、癢、爽三大點痛、癢、爽品牌主理人大品牌主理人大賣產賣產品品三大點痛、癢、爽三大點痛、癢、爽