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1、KOL新媒體運營方案蔚 來 汽 車2024 傳播背景車 型 檢 視23年蔚來ES8成功塑造了智能電動旗艦SUV產品形象但產品形象和產品力需銳化，需要突出差異優勢自 身 經 驗23年產品力事件、頭部達人、內容征集、垂媒文章效果較好KOL營銷話題事件傳播對線索拉升作用明顯，需保持競 品 研 究從關注度、線索和正反向對比看核心競品指向小鵬G9小鵬G9傳播依賴深化產品力話題事件出圈戰 敗 原 因對產品力、口碑和保有量有疑慮，是最大戰敗原因 產品力是機會，打造話題事件，讓客戶體驗產品24年需要重新銳化蔚來ES8產品力及標簽打造產品力話題營銷大事件，打響品牌產品聲量，提升口碑促進銷量打造產品力話題營銷大事2、件，打響品牌產品聲量，提升口碑促進銷量打造產品力話題營銷大事件，打響品牌產品聲量，提升口碑促進銷量打造產品力話題營銷大事件，打響品牌產品聲量，提升口碑促進銷量傳播目的激 活 用 戶打造用戶體驗活動激活用戶建立粉絲粘性，提升好感度聲 量 提 振聚焦資源合力傳播形成流量峰值，提振傳播聲量銷 量 突 破區域聯動打造產品力事件精準覆蓋客群，收集線索核心策略全年打造分階段蔚來ES8產品力話題事件實現季季有事件，月月有話題，讓熱度持續升溫趣 味沉浸式場景營銷話 題KOLKOL自帶話題易引爆體 驗自駕體驗互動提口碑聲 量PKPK炒作熱度持續高漲內容規劃1-3月不可思議的后備箱改造蔚來ES8后備箱，讓其充滿無3、限可能，隨心而變，隨性而變4-6月謠言粉碎機實力擊破對車型的負面印象，KOL與工程師攜手聯袂擊破謠言7-9月旅行割草機自遍尋網紅旅游之地，穿梭城市原野。追擊熱點，探訪特色的網紅景點10-11月1/2的車生活生活有著多面性，會遇到不同場景的碰撞，通過典型場景的再現詮釋全場景適應的產品力1不可思議的后備箱大空間-隨心而變，隨性而變核心內容改造蔚來ES8后備箱，體現大空間靈活性，讓其充滿無限可能，隨心而變，隨性而變場景文藝小咖鬧事喧囂中的一片寧靜小地，分享閑暇時刻的安逸場景滑板公園活出真性情，勇敢做自己，帶上裝備釋放真我場景原味真旅回歸質樸，享受自然，在旅行中感悟本原不可思議的后備箱核心內容KOL從4、獨特的多視角展現產品力優勢不 可 思 議 的 后 備 箱科技 顏值KOL 特征契合產品的特質核心內容不可思議 后備箱的線上招募網友共同參與互動，一同完成后備箱挑戰不 可 思 議 的 后 備 箱STEP 1線上留資報名以H5互動的形式發布，在社媒圈擴散吸引用戶留資參與STEP 2提供改造創意發起后備箱改造創意征集，集思廣益發掘最具創造力的改造計劃STEP 3票選改造方案發布用戶的改造創意，票選最具創意的改造計劃并付諸實施核心內容3期內容詮釋年輕人的生活方式不可思議的后備箱part1文藝小咖布置一間移動咖啡館，尋找一抹怡人的景色，邀上三兩好友盡享文藝一刻。part2有范兒女皇帶上工具、裝備，將后備5、箱打造為一個滑板基地，隨時展現極限運動的霸氣女王范part3孤獨旅行家帶上車頂帳篷和野炊工具，將其后備箱打造為移動旅宿，享受與自然的親密接觸核心內容圖 文 評 測、視 頻、K O L評 測 多 角 度 展 開不 可 思 議 的 后 備 箱KOL體驗文章編輯評測文章視頻素材剪輯大片多 平 臺 資 源 聯 動 通 發 廣 宣核心內容競品導購是通過分析蔚來ES8定位和級別等因素，選擇市場上有競爭關系的競品車型進行詳細對比。常規的對比內容包括外觀內飾設計、空間體驗、動力操控以及配置等方面。通過對比，告知消費者兩款車型哪款更值得選擇。競品對比導購評測2謠 言 粉 碎 機實力擊破對車型的負面印象核心內容K6、 O L與 工 程 師 攜 手 聯 袂 擊 破 謠 言謠言粉碎機實踐派K O L親 身 體 驗 證 言理論派工 程 師 權 威 技 術 背 書實力打破車型的負面印象針對網上對蔚來ES8的一些負面評論進行搜集整理邀請KOL針對這些現象進行著重的體驗評測，依托實力破除謠言正 面 評 價POSITIVE負 片 評 價NEGATIVE核心內容車圈KOL針對負面內容進行專業評測，增強說服力和權威性謠言粉碎機針 對 負 面 集 中 評 測 體 驗乘坐續航舒適空間隔音動 態 評 測KOL試駕體驗評測，針對謠諺有針對性地體驗，為產品力證言互 動 直 播增強與受眾的互動性，第一時間分享體驗感受核心內容邀請網友共7、同參與，投票選擇工程師是否能擊破謠言謠言粉碎機能成功票選能否挑戰成功邀請用戶為謠言粉碎機的挑戰能否成功進行投票，在內容初期制造話題，提升聲量，吸引更多用戶的關注。不能成功票選能否挑戰成功最后根據用戶票選正確場次的用戶數量兌換相應的禮品核心內容工程師聯盟權威評測，以最嚴謹的態度和過硬的技術擊破謠言謠言粉碎機10位權威領域工程師參與劉 旺人機交互劉 清造型設計林宜立語音搜索鄧政來發動機王世明內飾設計許 俊汽車碰撞|輕量化楊 波整車實驗劉亞利底盤曹 磊發動機|車燈薛俊亮智能駕駛6大維度整車全面評測核心內容謠言粉碎機發掘設計細節，權威產品力背書這些設計細節只有工程師才知道權威產品力背書針對對指南者的一8、些負面評價，有針對性地挖掘車輛設計及產品力細節，為車型證言，打破謠言。外觀設計的精致得體，前臉的樣式更加的年輕，進氣格柵采用的是封閉式的處理，線條勾勒的較為流暢豐富的智能配置,如語音識別控制、倒車影像、主動剎車等,智能車載冰箱及 22 英寸鍛造高光輪圈蔚來ES8的車長5022mm,顏值高空間大。動力方面,全新蔚來ES8采用雙電機四驅布局,總功率480千瓦,峰值扭矩850牛米,0-100km/h加速時間最快1秒核心內容6期內容，每期1個主題產出1個視頻&1篇評測圖文謠言粉碎機6期欄目視頻篇圖文評測大量產出聚焦受眾眼球優 勢 資 源 加 工 程 師K O L自 有 平 臺 宣 發欄目視頻通過視頻形9、式記錄工程師聯盟對指南者的評測過程，全程記錄擊破謠言的精彩瞬間。評測圖文通過專業編輯的評測圖文，強化指南者的核心產品力優勢，以更細致的參數對比為指南者擊破謠言背書。核心內容車 主 訪 談尋找典型車主，以車主的身份來講解對這款車型的感受，通過展現車主的真實生活，來展現車型的形象，同時通過訪談的形式來讓傳播上更加貼近真實消費者。用 車 說 明 書前有八股文，現有說明書。如今車企越來越重視“產品體驗”，但體驗提升的同時，說明書卻依舊如老太太的裹腳布一般又臭又長。以圖文并茂的形式、言簡意賅的語言帶用正確的姿勢打開說明書，提升文化修養，爭做汽車達人。3旅 行 割 草 機深度自駕體驗網紅旅游之地核心內容西10、 安廈 門重 慶青海濟 南四 川巴哈馬遍尋網紅旅游之地，穿梭城市原野，盡情享受 旅 行 割 草 機線 上 票 選 旅 游 圣 地搜尋抖音熱門城市標簽，并于線上發起票選，選出網友最想去的6座城市，邀請KOL駕駛自由光深入探尋，拔草旅游圣地。核心內容蔚來ES8歷游 網紅景點稻城亞丁STATION 1麗 江STATION 2大 理STATION 3西 安STATION 4重 慶STATION 5鼓浪嶼STATION 6遍尋網紅旅游之地，穿梭城市原野，盡情享受 旅 行 割 草 機多種路況體驗-城市鋪裝路面，越野非鋪裝路面邀請旅行類KOL分期前往抖音網紅景點，一探當地自然美景與人文風貌，最終發布自由光自11、駕旅行手冊，體驗自由光產品力的同時，將那些種草的景點一次收割。追 擊 熱 點，探 訪 各 具 特 色 的 網 紅 景 點旅 行 割 草 機核心內容鳳凰古城一座主要由28個民族組成的少數民族聚居區，其主要位于湘西土家族苗族自治區西南部，是一個占地面積為10平方千米的國家4A級景區華山具有華夏之根，萬山 之太，天下第一險美譽的五岳之一華山主要位陜西省渭南市境內，風景優美，自然資源極為豐富鼓浪嶼是非常有名的旅游勝地，每年都有許多游客慕名而來，也是許多學生的畢業旅游首選地。這里的海濱風景非常之好，藍天白云，椰林樹影茶卡鹽湖四周都是雪山環繞，湖面如同鏡子一般的明亮，反射著天地之間的光景，人在湖中行走仿佛12、是在云端行走一般。核心內容國家地理獲獎攝影師，用鏡頭發現不一樣的網紅美景旅 行 割 草 機資深汽車KOL/國家地理獲獎攝影師汽車大片拍攝/長途體驗評測長途駕駛過程中蔚來ES8進行體驗評測，同時將自由光與人文風貌融合，于網紅景點拍攝大片。核心內容后 期 多 維 形 式 產 出，滿 足 受 眾 的 不 同 偏 好旅行割草機KOL體驗文章編輯評測文章視頻素材剪輯大片多 平 臺 資 源 聯 動 通 發 廣 宣核心內容三 車 對 比挑選三款熱銷車型，從外觀、內飾、空間、動力、配置、油耗/噪音等，全方位進行車輛對比，同時對三款車進行考究。對用戶有著極大的指導意義。購 車 手 冊對新車配置的羅列分析，可展示13、出高配車配置上的亮點。該選題在進行購車推薦的同時，會加入購車費用、后期維護費用的介紹，功能性強，起到引導購買的作用。4 1/2的 車 生 活詮釋全場景適應的產品力核心內容生活有著多面性，對立場景的碰撞，通過典型場景的再現蔚來ES8全場景適應的產品力 1/2的 車 生 活場 景 化 的 體 驗 塑 造以短視形式的對比突出矛盾場景，融入車型展現其全場景適應的能力不 同 族 群 用 車 體 驗通過夫妻、家庭及KOL的體驗展現不同族群對用車需求，展現優勢產品力核 心 產 品 力 溝 通通過專業編輯和KOL等不同維度對核心產品力進行評測，權威引導用戶以短視頻方式呈現車型全場合，全天候，全路況環境下用途核14、心內容聯動網友，訴說生活中用車的不同環境對比，號召網友說出自己的使用場景，彰顯全路況、全場合適應對他們日常生活的重要性。1/2的 車 生 活STEP 1拍攝生活中用車場景發掘更多網友在生活中多變的用車場景。并將2個場景進行拼接上傳，后期選取具有代表性的網友場景制作視頻。STEP 2上 傳 分 享 拼 接 分 享核心內容SENCE1場 景1 運 動 與 商 務 融 合 1/2的 車 生 活SPORTS運 動敢于挑戰自己，不斷突破極限，率真潮酷的運動范動力操控性能令駕駛更具運動感BUSINESS商 務嚴謹正式的商務人士，為事業而奮斗打拼設計與配飾令體驗更為豪華畫面切割為左右兩邊，兩人同時坐入車內，15、說出自己對產品的感受視 頻圖 文核心內容SENCE 2場 景2 野 營 與 度 假 融 合 1/2的 車 生 活CAMPING野 營帶上孩子一同體驗一場戶外之旅，感受親近自然的樂趣安全性能與戶外越野性能都相當突出VACATION度 假帶上全家共同出游城市周邊，利用雙休節假小憩大空間寬敞充裕，豪華配置令駕乘更為舒適畫面切割為左右兩邊，兩人同時坐入車內，說出自己對產品的感受視 頻圖 文核心內容SENCE 3場 景3 炎 熱 與 嚴 寒 融 合 1/2的 車 生 活HOT炎 熱KOL挑戰極熱環境駕駛，尋找戈壁風貌極熱環境下的可靠性挑戰COLD嚴 寒KOL挑戰嚴寒環境下駕駛，尋覓雪域風情極寒環境下可靠性挑戰畫面切割為左右兩邊，兩人同時坐入車內，說出自己對產品的感受視 頻圖 文核心內容設 計 師 解 析從車型的主設計師入手，介紹設計師的風格和其他作品。總結提煉品牌的家族設計元素，在非汽車愛好者眼中建立視覺辨認要素。1競品車主評車通過講述車主們內心真實想法，解讀一款車的方方面面，衡量一款車的優劣。并且通過真實車主，能夠知道車型生活中的實用性及真實的駕乘感受，極為貼近購車用戶心理需求。口碑傳播的同時，捆綁競品，進行全方位對比。謝謝