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案例研究-購物中心-上海K11藝術購物中心考察報告
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房地產專題
上傳人:地** 編號:1257753 2024-11-21 28頁 2.09MB

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1、上海K11藝術購物中心考察報告K11來歷來歷K11原為當年土地發展公司的編號,代表九龍區第原為當年土地發展公司的編號,代表九龍區第11個個項目,新世界發展執行董事鄭志剛表示,項目,新世界發展執行董事鄭志剛表示,K11起初的確起初的確是無意義的代號,但卻發現是無意義的代號,但卻發現K11也可以有東方哲學也可以有東方哲學“虛虛實共生實共生”的涵義,他從小便夢想擁有自己的王國的涵義,他從小便夢想擁有自己的王國“kingdom”,剛好英文字,剛好英文字K又在字母中排行又在字母中排行11,就決定,就決定替這個商場命名為替這個商場命名為“K11”,希望他的,希望他的“百貨王國百貨王國”讓更讓更多人留下深刻2、印象。多人留下深刻印象。K11品牌品牌K11 是全球首個品牌率先把是全球首個品牌率先把藝術藝術人文人文自然三大核自然三大核心元素心元素融合,將藝術欣賞、人文融合,將藝術欣賞、人文 體驗、自然環保完美體驗、自然環保完美結合和互動,帶出無限創意、自由及個性化的生活品牌,結合和互動,帶出無限創意、自由及個性化的生活品牌,并為大眾帶來前所未有的感官體驗。并為大眾帶來前所未有的感官體驗。K11門店門店香港香港K11購物中心購物中心武漢武漢K11購物中心購物中心上海上海K11藝術購物中心藝術購物中心地址:尖沙咀河內道地址:尖沙咀河內道18號號地址:江漢區解放大道地址:江漢區解放大道628號號地址:盧灣區淮3、海中路地址:盧灣區淮海中路300號號3目錄目錄 1 1 上海上海K11K11藝術購物中心介紹藝術購物中心介紹 2 2 考察現場考察現場 3 3 啟示及借鑒意義啟示及借鑒意義 上海上海K11 藝術購物中心介紹藝術購物中心介紹上海上海K11 藝術購物中心,作為藝術購物中心,作為K11 內地拓展的第一步,將內地拓展的第一步,將K11 的品的品牌特色詮釋的淋漓極致,牌特色詮釋的淋漓極致,成為國內首家將藝術、自然與商業完美融成為國內首家將藝術、自然與商業完美融合的成功案例。合的成功案例。項目基本信息項目基本信息 商業面積:商業面積:40000(地下三層,地上六層)(地下三層,地上六層)車位:車位:2704、個(停個(停車場位于車場位于6-9F)位置:淮海中路黃金商務區,周圍有超過位置:淮海中路黃金商務區,周圍有超過15家甲級寫字樓及數十家甲級寫字樓及數十家家5星級酒店,地下二層星級酒店,地下二層,直接與軌道交通一號線黃陂南路站地下,直接與軌道交通一號線黃陂南路站地下通道相連。通道相連。租戶:租戶:78家,其中近家,其中近20%的零售及餐飲品牌為首次入駐上海的零售及餐飲品牌為首次入駐上海 景觀設計:景觀設計:HASSELL 業態占比:時裝配飾業態占比:時裝配飾42%美容護理美容護理12%生活配套生活配套10%餐飲餐飲36%市場定位:市場定位:19-50歲追求現代生活的社會群體,通過藝術與購物歲追求5、現代生活的社會群體,通過藝術與購物契合,并非一味追求高端契合,并非一味追求高端 地理位置地理位置香港廣場香港廣場6目錄目錄 1 1 上海上海K11K11藝術購物中心介紹藝術購物中心介紹 2 2 現場圖片現場圖片 3 3 啟示及借鑒意義啟示及借鑒意義 地鐵入口地鐵入口樓層指南及品牌樓層指南及品牌LOGO墻墻體驗式娛樂及小品體驗式娛樂及小品樓藝術走廊樓藝術走廊藝術品及雕塑藝術品及雕塑入口入口正門入口正門入口后門入口后門入口垂直客梯垂直客梯扶梯及廣告燈柱扶梯及廣告燈柱洗手間洗手間33米全球最高的人工瀑布米全球最高的人工瀑布名品名品停車出入口停車出入口零售品牌零售品牌餐飲餐飲樓層布局樓層布局樓層布局樓6、層布局樓層布局樓層布局25目錄目錄 1 1 上海上海K11K11藝術購物中心介紹藝術購物中心介紹 2 2 現場圖片現場圖片 3 3 啟示及借鑒意義啟示及借鑒意義 啟示及借鑒意義啟示及借鑒意義1、K11充分把藝術充分把藝術人文人文自然三大核心元素融合,在商業地產領域同質化嚴重的情自然三大核心元素融合,在商業地產領域同質化嚴重的情況下,使況下,使K11脫穎而出;脫穎而出;2、K11注重對細節的把握和處理,每個角落都用心處理,體現出開發商的精益求精,注重對細節的把握和處理,每個角落都用心處理,體現出開發商的精益求精,在已開業的在已開業的K11中包括香港、武漢,上海中包括香港、武漢,上海K11無疑是最7、成功的;無疑是最成功的;3、項目了增加更多公共空間,更多休憩娛樂的設計會增加消費者停留時間;、項目了增加更多公共空間,更多休憩娛樂的設計會增加消費者停留時間;4、項目所處的淮海路商圈,香港廣場、力寶廣場奢侈品林立,、項目所處的淮海路商圈,香港廣場、力寶廣場奢侈品林立,K11一方面注重文化一方面注重文化藝術,一方面又對奢侈品做了一個補充,藝術,一方面又對奢侈品做了一個補充,DOLCE&GABBANA、Maxmara、Bubbery、chloe、bally、EA、相繼進入,目前還在圍板裝修中;、相繼進入,目前還在圍板裝修中;5、零售方面:、零售方面:B1、B2 的服飾以年輕為主,日系女裝代表的服飾以年輕為主,日系女裝代表axes femme、collect point、鎖定年輕女性客群、鎖定年輕女性客群;6、注重體驗式消費,引進、注重體驗式消費,引進“都市農莊都市農莊”“ABC COOKING STUDIO”等類似業態,等類似業態,增加增加 消費者的參與度。消費者的參與度。THANKS!
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