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1、K11K11藝術藝術購物中心體驗研究購物中心體驗研究2012014 4.6 62目目錄錄 第一部分 K11開發商背景及規劃 第二部分 K11商業定位 第三部分 K11文化研究 第四部分 K11文化藝術體驗研究 第五部分 學習與借鑒3 PART 1K11開開發發商背景及商背景及規規劃劃K11開開發發商背景介商背景介紹紹 K11是新世界集團旗下一個全球化高級生活品牌經營者。新世界發展有限公司于一九七零年由鄭裕彤創立，并于一九七二年在香港上市。新世界集團資產總值超過2702億港元，核心業務包括地產和酒店、基建及服務、百貨。4城市城市開開業時間業時間面面積積（平方米）（平方米）香港2009年12月已開2、幕34,000武漢（一期）2010年7月已開幕10,000上海2013年1月已開幕116,000武漢（二期至四期）2014-101543,000沈陽2014259,000北京2015-2018300,000廣州2016269,000天津2017189,000海口待定待定總面積1,220,000K11發發展展規規劃劃56 PART 2K11商商業業定位定位7K11商商業業定位定位項項目定位目定位K11是全球首個購購物物藝術藝術中心中心，集藝術館和購物商場的功能于一身，率先把藝術藝術、人文人文及自然自然三大核心元素融合，令藝術欣賞、人文體驗、自然綠化、以及購物休閑融為一體，帶出無限創意、自由及個性3、化的生活品牌生活品牌。消消費費者定位者定位K11總體定位于25歲歲至至50歲歲追求追求現現代生活的社會消代生活的社會消費費群體群體。擁有中高收入水平，對時尚、藝術充滿熱情，懂得享受并追求生活品質的中產階級。并根據不同的項目進行消費者細分。藝術人文自然K11商商業業定位定位F28F1香港香港K11品牌列表品牌列表G香港K11以Y-3、SPORT B、longchamp等年輕時尚品牌為主，并擁有眾多首次進駐香港的設計師品牌，主要客群為追求時尚創意的中等收入人群。K11商商業業定位定位香港香港K11品牌列表品牌列表B2B19F3F4K11商商業業定位定位10上海上海K11品牌列表品牌列表F1F3F24、F4上海K11擁有BURBERRY、Chlo、DOLCE&GABBANA、MaxMara等眾多國際一線品牌，面向追求品質生活，認同品牌價值的高收入人群。11K11商商業業定位定位上海上海K11品牌列表品牌列表B2B1K11商商業業定位定位12武武漢漢K11品牌列表品牌列表武漢K11為“新食藝”，全部為餐飲品牌，面向追求生活品質的中等收入人群。13K11商商業業定位定位香港、上海、武漢K11分別依據不同的地段、區位和商業環境，選擇了不同的客群定位和品牌組合，但是在建筑空間、景觀裝飾、活動策劃中，通過對“藝術、人文、自然”三大元素的運用，塑造了統一的品牌形象。14 PART 3K11文化研究文化研5、究15K11文化研究文化研究一.K11釋義1.K11名稱意義：K11原為當年河內道18號重建項目的編號，代表九龍區第11個項目。K11起初是無意義的代號，但卻蘊含東方哲學“虛實共生”的涵義，K11獨特且中立的名稱會因個人的感悟相異，而帶來不同的感官體驗，因此可激發無盡的解釋和意義。2.K11標志：K11標志由圓點構成，有如仰望星空、月亮與太陽，就如我們的生活，日復一日的軌道運動，生生不息，無處不在。16K11文化研究文化研究二.K11品牌特質 K11是力量和好玩；K11是大膽的、原創的、活力的、刺激的、獨特的、時而帶點玩味的；都市和前衛是K11的代名詞。在不同的時間空間里展示多樣特質，永遠出其6、不意，璀璨耀眼。17K11文化研究文化研究三.K11 品牌標語In Art We Live 活現藝術K11文化研究文化研究四.K11家族物業項目零售藝術圈環保行動品牌類型產品子品牌服務子品牌K11購物藝術中心是K11多元文化生活區的中心價值。一個融合藝術和商業的獨特空間。融合工藝和原創，推薦新進和具有實驗性質的設計師及作品。利用不同空間有效促進藝術投入和互動的藝術創作、展覽、表演和其它藝術活動。堅持綠色建筑設計以達到環境保護的愿景，以身作則來提高大眾對環保的迫切性和警覺性。18 19人自然藝術帶領人進入傳統和現實，藝術把生活提升至哲學層次，藝術為人創造力量藝術本身是無限能量，亦在自然界提供無限7、能量，自然產生啟發和創意。自然養育人，人與自然重新聯系，人再度嘗試自給自足。K11文化研究文化研究五.K11品牌哲學頌揚藝術、自然和人之間的關系K11從博物館與畫廊中吸取藝術源泉，將它們融入街頭、店鋪以及人們的購物袋。K11相信藝術與文化屬于每個人。藝術由人所創，為人而創。藝術皆眾人，眾人皆藝術。藝術20 PART 4K11文化文化藝術藝術體體驗驗研究研究21K11文化文化藝術藝術體體驗驗研究研究K11不僅長期展示典藏的本土年輕藝術家的作品，更通過舉辦不同的藝術展、表演及工作坊，透過多種類型的多維空間，讓大眾在消閑或購物的同時，欣賞到不同的藝術作品及表演，一方面，使藝術和商業以有趣和啟迪的方式8、彼此融合，創造充滿活力和有如舞臺般的購物體驗；另一方面，加強藝術家與大眾的溝通及交流，讓年輕藝術家獲得更多機會創作及發表作品，有助于藝術生態自然地茁壯生長。一.給藝術留出空間二.與藝術交織的推廣活動三.體驗式文化藝術工作坊四.綠色體驗22K11文化文化藝術藝術體體驗驗研究研究一.給藝術留出空間除了廣場、中廳等公共空間外，K11還設置了常態化的藝術空間，包括：K11 Kollection K11藝窗 K11 Art Space K11 Stage of the Arts K11 Gallery K11 Design Store/K11 Select 虛擬空間23K11文化文化藝術藝術體體驗驗研究9、研究一.給藝術留出空間1.K11 Kollection（K11典藏）：將本土和國際杰出藝術家的作品在公共空間作長期展覽，包括雕塑、吊掛、座椅等。香港K11典藏共有20組藝術作品。運用大樹、樹葉、種子、雀鳥、野馬、風、水、云等大自然元素，透過極富生命力的形式，令顧客感受與大自然融合為一，置身于和平寧靜的氣氛里，從而引領參觀者思考探索人與自然的關系。K11文化文化藝術藝術體體驗驗研究研究24雕塑：浪濤K11典藏亮點：藝術品的功能化（香港K11）雕塑：都市一隅.果K11文化文化藝術藝術體體驗驗研究研究25K11典藏亮點：藝術品的功能化（香港K11）雕塑：泛K11文化文化藝術藝術體體驗驗研究研究26K10、11典藏亮點：藝術品成為交流的平臺（香港K11）有“土司藝術之畢加索”之稱的新西蘭藝術家莫里斯.班奈特擅長利用烘焙成不同顏色的面包拼湊成馬賽克人像，此幅蒙娜麗莎的甜笑由莫里斯和18位香港本土年輕藝術家共同創作完成，使用了6000塊土司，是全球最大的土司馬賽克畫作。這不僅是一幅充滿創意的藝術作品，也是年輕藝術家發揮創意，擴展藝術文化國際視野的平臺。K11文化文化藝術藝術體體驗驗研究研究27K11典藏亮點：新穎的現代裝置藝術（上海K11）在地鐵與商場的通道上放置由千余支彩色電子表組成的“時間”藝術裝置，每分鐘都會發出響聲。28K11文化文化藝術藝術體體驗驗研究研究一.給藝術留出空間2.K11藝窗：11、香港K11共設有19個藝窗，放置在不同樓層，用于展示藝術作品及攝影作品。29K11文化文化藝術藝術體體驗驗研究研究一.給藝術留出空間3.K11 Art Space（K11藝術空間）與K11 Stage of the Arts（K11藝術舞臺）：獨立多用途藝術的空間，用于各種藝術展覽、現場表演、論壇講座及工作坊。香港K11 Art Space，位于L130K11文化文化藝術藝術體體驗驗研究研究一.給藝術留出空間3.K11 Art Space（K11藝術空間）與K11 Stage of the Arts（K11藝術舞臺）香港K11 Stage of the Arts位于B231K11文化文化藝術藝12、術體體驗驗研究研究一.給藝術留出空間3.K11 Art Space（K11藝術空間）與K11 Stage of the Arts（K11藝術舞臺）在K11 Stage of Arts舉辦的Luminosity燈光展覽，以四位英國殿堂級設計師的燈飾作品及舞臺燈光效果，讓參觀者體驗藝術、設計與美學所帶來的一場華麗璀璨的燈光展。32K11文化文化藝術藝術體體驗驗研究研究一.給藝術留出空間3.K11 Art Space（K11藝術空間）與K11 Stage of the Arts（K11藝術舞臺）上海K11 Art Space，位于B3,3000平米的藝術交流、互動及展示空間，定期舉行免費的藝術展覽、13、藝術工作坊、藝術家沙龍等活動。33K11文化文化藝術藝術體體驗驗研究研究一.給藝術留出空間4.K11 Gallery：專門的空間用于展示K11的品牌理念及內涵，讓大眾對K11品牌以及“藝術、人文、自然”背后的理念有更深入的認識。香港K11 Gallery，位于B234K11文化文化藝術藝術體體驗驗研究研究一.給藝術留出空間5.K11 Design Store/K11 Select：K11的零售品牌，在K11有專門的店鋪，K11 Design Store同時也在線銷售。K11 Design Store在全球搜羅優質的設計師原創品牌，比如創意家具、燈飾、家居裝飾等，倡導分享給親友的不只是一件禮物，14、而是創作者的生活故事。每季也會推薦各地新晉的優秀設計師及其作品，并於K11 Design Store店內及網站上分享其設計品的創作理念、品牌背後的故事，以及他們的生活片段等。35K11文化文化藝術藝術體體驗驗研究研究一.給藝術留出空間5.K11 Design Store/K11 Select：K11的零售品牌，在K11有專門的店鋪，K11 Design Store同時也在線銷售。K11 Design Store還設有設計博物館，展出大師級的設計作品，發掘創意背后的故事。妙想花開紙品設計展覽德國玻璃藝術展艾菲爾鐵塔及歷史展36K11文化文化藝術藝術體體驗驗研究研究一.給藝術留出空間5.K11 D15、esign Store/K11 Select：K11的零售品牌，在K11有專門的店鋪，K11 Design Store同時也在線銷售。K11 Design Store在線商店37K11文化文化藝術藝術體體驗驗研究研究一.給藝術留出空間5.K11 Design Store/K11 Select：K11的零售品牌，在K11有專門的店鋪，K11 Design Store同時也在線銷售。K11 Select覆蓋8家特選店30多個國際時尚和生活品牌，并有2個互動工作室，artJAAMaLAMa和ArtAround，打造藝術樂園。38K11文化文化藝術藝術體體驗驗研究研究一.給藝術留出空間6.虛擬空間：A16、RTISTS BLOG，邀請本土年輕藝術家在其官網上開設博客，記錄自己的生活工作狀態，分享自己的原創藝術作品。39K11文化文化藝術藝術體體驗驗研究研究一.給藝術留出空間6.虛擬空間：微博，除了發布推廣活動及品牌介紹的信息外，K11的微博還大量介紹全球藝術家及其藝術作品，涉及設計、繪畫、攝影、裝置等。40K11文化文化藝術藝術體體驗驗研究研究二.與藝術交織的推廣活動1.K11推廣活動主要包括以下類型：藝術展裝置藝術展、畫展、設計展、工藝品展、攝影展 藝術表演K11周末獨立音樂會、musiK11音樂會、樂韻悠揚樂器表演、舞蹈 互動體驗活動街頭藝繪、手工藝工作坊、美食工作坊、設計論壇 主題活動狂熱17、藝術嘉年華、夏日市場嘉年華、圣誕嘉年華、公益活動2.藝術貫穿于K11幾乎所有推廣活動，藝術是K11活動的DNA，而商業與藝術的交織是K11的品牌的DNA。一月樂韻悠揚古箏長笛瓷藝創作坊人物素描二月馬達加斯加主題裝置藝術展SpiceUp,Africa!Madagascar展覽非傳統樂器表演非洲動物印記南生圍觀鳥導賞團Klub 11 情人節禮遇單車大變身展覽光景_時光三月黏土藝術坊戀戀巴黎音樂盒工作坊法國小圓餅黏土工作坊樂韻悠揚法式二重奏樂韻悠揚芭蕾舞者雕像樂韻悠揚生命之輕舞蹈艾菲爾鐵塔展香榭麗舍大道鉆飾巡游山風一扇窗攝影展李舜攝影作品展香港理工大學紡織及制衣學系學生時裝作品展蕭渝-時裝藝術詮釋四18、月街頭藝繪法式甜味旅程重新構造時裝設計工作坊升級再造時裝設計工作坊零廢棄時裝設計工作坊衣酷適再生時尚設計準決賽作品展覽五月Help Japan慈善義賣Klub 11 金卡會員尊享瓷繪創作坊Public Fair No.1尋藝精致行李箱制作工作坊狂熱藝術嘉年華街頭藝繪鼓樂盒中尋型格涂鴉工作坊舞動森巴情懷K11xBirkenstockPop-UpShow普普穌Public Fair No.1藝術家聯合展覽Borowski琉光曳彩玻璃藝術展Suitman大人國與小人國游記The Loner展80尺壁畫即席繪畫表演TASCHEN Pop-Up StoreYoung Kim 眼中的藝術與商業六月自繪布袋19、工作坊舞動森巴情懷型格涂鴉工作坊Blooming!黏土藝術展覽格拉蘇蒂 Art&Technik 系列展七月男聲無伴奏現場演唱夏日市場嘉年華黏土制作班人物素描爵士樂演奏長笛結他二重奏互動水底美食世界芝味品嘗世界美食市集攝影展K11夏日市集相片召集TheCave再生工作坊-木制筆盒Redress零廢料時裝設計工作坊知識轉移伙伴計畫 V.AI 展覽衣酷適再生時尚設計香港2012總決賽作品展覽八月KaCaMa 蛋殼蠟燭工作坊KaCaMa飯后藝術展中銀信用卡客戶尊享RIEDEL酒杯鑒賞工作坊Klub 11 會員活動：綻放純真笑容影像飛躍新世界-林書豪逐夢之旅夢行動if展覽九月Design Month創意20、設計月藝術導賞團K11周末獨立音樂SerriniandYukiK11周末獨立音樂咖啡因公園手繪玻璃藝術工作坊英國設計月人物素描K11周末獨立音樂RockyandManManK11周末獨立音樂LilAshes意大利經典設計家具展覽清華美院視覺傳達系2012本科畢業設計展與清華美院教授馬泉對談仿皮紙鶴飾物工作坊三位藝體亞洲青年創作展十月AGI2012天堂與地獄作品展AGI天堂工作坊設計市集AGI地獄工作坊杰羅姆邦尼特 鏡頭下的電影明星攝影展K11周末獨立音樂KennethTsangK11周末獨立音樂AddieKongmusiK11開幕派對十一月手繪娃娃工作坊自繪布袋工作坊Love.Sweet.Li21、fe藝術裝置展Love.Sweet.Life相片召集鮮浪潮2012展覽Soundtracking#John Cage 433十二月顫動感-臺灣數位藝術新視野數位藝術實驗室-聲音裝置工作坊PREMIEREISSUES十周年展覽專題討論印刷媒體的過去、現在、將來圣誕雪人黏土工作坊Mezzotono無伴奏合唱團圣誕嘉年華街頭藝繪大挑戰圣誕頌歌節玩具音樂團表演musiK11-inLovemusiK11-CircleLawmusiK11-TickTockMuseummusiK11-RoomTorrent41以香港K11 2012全年推廣活動為例：全年共115次活動一月樂韻悠揚古箏長笛瓷藝創作坊人物素描二22、月馬達加斯加主題裝置藝術展SpiceUp,Africa!Madagascar展覽非傳統樂器表演非洲動物印記南生圍觀鳥導賞團Klub 11 情人節禮遇單車大變身展覽光景_時光三月黏土藝術坊戀戀巴黎音樂盒工作坊法國小圓餅黏土工作坊樂韻悠揚法式二重奏樂韻悠揚芭蕾舞者雕像樂韻悠揚生命之輕舞蹈艾菲爾鐵塔展香榭麗舍大道鉆飾巡游山風一扇窗攝影展李舜攝影作品展香港理工大學紡織及制衣學系學生時裝作品展蕭渝-時裝藝術詮釋四月街頭藝繪法式甜味旅程重新構造時裝設計工作坊升級再造時裝設計工作坊零廢棄時裝設計工作坊衣酷適再生時尚設計準決賽作品展覽五月Help Japan慈善義賣Klub 11 金卡會員尊享瓷繪創作坊Pub23、lic Fair No.1尋藝精致行李箱制作工作坊狂熱藝術嘉年華街頭藝繪鼓樂盒中尋型格涂鴉工作坊舞動森巴情懷K11xBirkenstockPop-UpShow普普穌Public Fair No.1藝術家聯合展覽Borowski琉光曳彩玻璃藝術展Suitman大人國與小人國游記The Loner展80尺壁畫即席繪畫表演TASCHEN Pop-Up StoreYoung Kim 眼中的藝術與商業六月自繪布袋工作坊舞動森巴情懷型格涂鴉工作坊Blooming!黏土藝術展覽格拉蘇蒂 Art&Technik 系列展七月男聲無伴奏現場演唱夏日市場嘉年華黏土制作班人物素描爵士樂演奏長笛結他二重奏互動水底美食世24、界芝味品嘗世界美食市集攝影展K11夏日市集相片召集TheCave再生工作坊-木制筆盒Redress零廢料時裝設計工作坊知識轉移伙伴計畫 V.AI 展覽衣酷適再生時尚設計香港2012總決賽作品展覽八月KaCaMa 蛋殼蠟燭工作坊KaCaMa飯后藝術展中銀信用卡客戶尊享RIEDEL酒杯鑒賞工作坊Klub 11 會員活動：綻放純真笑容影像飛躍新世界-林書豪逐夢之旅夢行動if展覽九月Design Month創意設計月藝術導賞團K11周末獨立音樂SerriniandYukiK11周末獨立音樂咖啡因公園手繪玻璃藝術工作坊英國設計月人物素描K11周末獨立音樂RockyandManManK11周末獨立音樂Li25、lAshes意大利經典設計家具展覽清華美院視覺傳達系2012本科畢業設計展與清華美院教授馬泉對談仿皮紙鶴飾物工作坊三位藝體亞洲青年創作展十月AGI2012天堂與地獄作品展AGI天堂工作坊設計市集AGI地獄工作坊杰羅姆邦尼特 鏡頭下的電影明星攝影展K11周末獨立音樂KennethTsangK11周末獨立音樂AddieKongmusiK11開幕派對十一月手繪娃娃工作坊自繪布袋工作坊Love.Sweet.Life藝術裝置展Love.Sweet.Life相片召集鮮浪潮2012展覽Soundtracking#John Cage 433十二月顫動感-臺灣數位藝術新視野數位藝術實驗室-聲音裝置工作坊PREM26、IEREISSUES十周年展覽專題討論印刷媒體的過去、現在、將來圣誕雪人黏土工作坊Mezzotono無伴奏合唱團圣誕嘉年華街頭藝繪大挑戰圣誕頌歌節玩具音樂團表演musiK11-inLovemusiK11-CircleLawmusiK11-TickTockMuseummusiK11-RoomTorrent42藝術展36次藝術表演26次藝術互動體驗45次藝術類活動107次，占全年93%43K11文化文化藝術藝術體體驗驗研究研究三.體驗式文化藝術工作坊1.文化藝術工作坊是K11的經典活動，涉及繪畫、音樂、手工藝、時裝、美食等內容，消費者參與其中，體驗不同文化藝術種類的工作軌跡與創作方式，創作自己的原27、創藝術品。2.參與形式：活動當日消費滿港幣300元,可換取工作坊名額1個,消費滿港幣500元,換取同一工作坊名額2個。瓷藝創作坊行李箱制作工作坊自繪布袋工作坊手繪玻璃藝術工作坊圣誕雪人黏土工作坊黏土藝術坊戀戀巴黎音樂盒工作坊法國小圓餅黏土工作坊零廢棄時裝設計工作坊44K11文化文化藝術藝術體體驗驗研究研究四.綠色體驗尊重人文、與環境和諧的設計，是K11環保建筑設計的基礎。K11庭園式的戶外廣場設計，遍布本地植物的屋頂及垂直綠化、都市農莊等多維園林景觀，不但使自然空間完美融合本土生態，更讓人猶如置身于都市綠洲，啟發個人思考與自然之間的密切關系。1.打造都市叢林景觀：垂直綠化上海K11垂直綠化墻武28、漢K11垂直綠化墻：面積達160平米，選取18種常綠植物，以長江流域地形圖為藍本。45K11文化文化藝術藝術體體驗驗研究研究四.綠色體驗2.新穎的園林景觀：都市農莊上海K11都市農莊：300平米的室內生態互動體驗種植區，采用多種高科技種植技術，在室內模擬蔬菜的室外生長環境，讓大眾零距離接近自然，體驗種植的樂趣。46K11文化文化藝術藝術體體驗驗研究研究四.綠色體驗2.新穎的園林景觀：都市農莊武漢K11都市農莊位于樓層平臺，面積500平，每個植物“魔術成長盒”都運用了太陽能板、雨水循環、微灌溉等技術，可以完全實現自主種植可食用的有機蔬菜水果，讓大眾在喧囂的都市找到一片綠洲，帶來全新的感官體驗。429、7 PART 5學學習習與借與借鑒鑒藝學學習習與借與借鑒鑒一.商業表現需對品牌理念具有延伸性、傳承性K11藝術人文自然大悅城青年時尚建筑空間景觀裝飾品牌組合活動策劃建筑空間景觀裝飾品牌組合活動策劃工作坊音樂會公益K11所有活動都圍繞著“藝術、人文、自然”的品牌本質展開，術并具有主題化、品牌化的特點，展從而形成一系列具有K11獨特標簽的的活動。大悅城所有活動都應該圍繞青年時尚的品牌本質展開，形成大悅城獨特的品牌活動和推廣文化。商商業業管理中心管理中心 48 49學學習習與借與借鑒鑒二.藝術空間、景觀裝飾的規劃應與建筑內裝設計同步將藝術空間、景觀裝飾的規劃設計前置，與建筑設計、內裝設計同步進行，既30、可以合理規劃出藝術空間，又可以使景觀小品與整體建筑、內裝風格協調統一。50學學習習與借與借鑒鑒三.統一的品牌形象廣告對整體品牌形象的塑造有不可或缺的重要作用2012年，K11在推出其品牌標語“In Art We Live活現藝術”的同時，推出了一系列具有強烈視覺沖擊力的品牌形象廣告，并統一使用在香港、上海、武漢三個已開業的項目中，沈陽K11的施工圍擋也使用同樣的品牌形象廣告，對K11在全國范圍內塑造統一的品牌形象起到了重要作用。51香港上海學學習習與借與借鑒鑒三.統一的品牌形象廣告對整體品牌形象的塑造有不可或缺的重要作用K11品牌形象廣告在香港、上海、武漢的統一使用武漢52學學習習與借與借鑒鑒四.媒體管理傳播渠道，小眾精準；內容風格更偏重對藝術認知的傳播；案例：通過豆瓣，組織線上活動、傳播線下活動、展示品牌形象53學學習習與借與借鑒鑒五.積極積累運用多種藝術、時尚資源，搭建國際化時尚平臺K11在藝術展、工作坊上的成功，得益于其所擁有的大量藝術資源，而藝術資源的積累來自于K11對藝術行業的支持與培育。一方面，K11提供有國際影響力的藝術平臺并透過展覽和活動支持著名或新進的國際、本土藝術家，為藝術家提供與公眾交流的平臺；另一方面，持續支持藝術教育活動，建立K11藝術基金幫助更多年青藝術家。54 Thanks！