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1、重裝開業營銷活動專案長沙開福檔期：2016.6.17-7.3主題：我是你的菜 和菜菜一起 在萬達盡享所愛一、活動背景二、概況說明三、營銷策略 人氣策略、促銷策略、商品策略、媒體策略四、費用預算目錄1、長沙開福萬達廣場由原定位“長沙中高端綜合型精品購物中心”調整為“城市全客層精致時尚商業中心”。招調后的廣場定位、業態組合、品牌級次將更加符合長沙市民的需求。2、借助風靡全國的“HELLO菜菜”卡通動漫原型全國巡展引爆長沙零售市場，通過“菜菜”的歡樂親子形象和時尚主題互動場景為萬達廣場營造話題營銷事件，吸引更多的年輕時尚客群與中高端家庭客群；3、充分挖掘調整后主力店“寶貝王”、“孩子王”、瑞思英語等2、集客優勢，展開系列主題性強的大規模集客活動，線上線下整合營銷推廣，鎖定家庭客群；4、重裝開業后即將迎來暑期，結合快時尚、運動集合店、高端健身推出的“時尚折扣季”、“運動折扣季”、“健身折扣季”以商品為主的促銷活動，借此將品牌商家植入主題人氣活動，豐富活動內容和形式，吸引年輕客群。活動背景概況說明活動主題：我是你的菜（重裝開業）活動周期：06月17日（五）07月03日（日）【包含年中慶檔期共17天】活動目標：人氣策略：和菜菜一起 在萬達盡享所愛 1、HELLO菜菜的白日夢（重裝開業）；2、花花世界；3、人生大富翁；3、大馬戲團促銷策略：1、愛FUN狂歡夜；2、千元禮包；3、FINEL SALE33、-5折；4、分級滿額贈商品策略：推出館內符合年輕時尚主題的商品，同時聯營品牌舉辦“國際化妝品節”、“珠寶飾 品文化節、“鞋履時尚派”。日均客流量 6萬人次同比增長30%日均銷售額 290萬元同比增長50%和菜菜一起 在萬達盡享所愛Festival For Love人氣策略 時間 內容六月七月級次 主題 目標客群 17 18 19 24 25 26 27 28 29 30 123五 六 日 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日主要PR活動 HELLO菜菜的白日夢全客層 花花世界全客層 菜菜的夢幻花園全客層大馬戲團年輕人、家庭輔助PR活動秀夢工場全客層人生大富翁兒童、家庭年輕人愛的時光機年輕人、4、情侶 美夢進行時兒童、家庭年輕人 夢話十二星座全客層 派對夢想家商家VIP串聯PR活動菜菜的夢想來店禮 全客層夢幻花園玩偶巡游記全客層促銷策略 時間 內容六月七月級次 主題 目標客群 17 18 19 24 25 26 27 28 29 30 123五 六 日 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日主要SP活動愛FUN狂歡夜全客層 千元禮包大派送全客層 分級滿額贈禮全客層 夏季FINEL SALE冰點出清3-5折年輕時尚客層 輔助SP活動幸運大抽獎全客層 湘當韻味全客層 萬達寶貝王限時免費玩家庭客層 十全十美大眾團年輕客層 商品策略1、針對新進駐品牌商品推出“我是你的菜”系列活動之“菜菜帶你 5、悅享新寵”：推出符合成熟女性需求的主題商品，如商務款、優雅款、經典款商品推薦；推出符合學生群體、年輕時尚的青春、運動、情侶主題的活動信息和商品折扣；推出符合家庭客群需求的兒童娛樂、生活體驗的親子主題活動及套餐服務。2、針對保留品牌推出主題商品周“菜菜與你 尊享特惠”：通過邀約保留品牌會員到店專享商品推薦，主要分為名品類、潮牌類、男裝類、配飾類等品牌參與，利用金銀廳及連廊場地主推新品尊享品鑒會與品牌專場特購會；聯動全場餐飲并整合銀行資源開展“湘當韻味”美食季特刊，與第三方平臺線上線下同步推出菜品特惠、套餐折扣、訂制服務等。2、針對國際化妝品、珠寶飾品、鞋品商品推出主題購物節“菜菜陪你 珠光寶氣”6、：聯合國際化妝品、珠寶飾品、鞋品舉辦“國際彩妝分享日”“珠寶藝術節”“鞋履文化節”，以此為主題推出特輯和專題，主打女性客群。媒體策略媒體宣傳排期策略1、全方位整合新媒體和傳統媒體，線上線下立體推廣，告知全市市民重裝開業品牌信息。2、媒體組合采取由面到點，點面結合結合的策略。3、投放時間按先戶外、電臺、網絡后報紙、短信，戶外順序操作。性質類別主題內容力度形式傳統報紙我是你的菜和菜菜一起 在萬達盡享所愛“你的菜是什么”話題征集+PR、SP活動信息封套1次、整版2次半版1次、軟文2次硬廣+軟文電臺30秒/15次/天專題報道10秒250次整點報時戶外候車亭PR、SP活動信息活動前一周及活動期間硬廣地鐵梯牌硬廣地鐵燈箱硬廣DM10萬冊硬廣新媒體樓宇框架“你的菜是什么”+PR、SP活動信息500塊硬廣網絡首頁+通欄硬廣+軟文短信80萬條硬廣廣場自有媒體2、廣場自有媒體：要求利用廣場內外全部宣傳點位刊登萬達重裝開業活動信息。1、公共媒體：內外美陳布置月份一級活動檔期主題科目預算(萬元)占比合計(萬元)6月6月17日7月3日 我是你的菜和菜菜一起 在萬達盡享所愛人氣活動4027%150促銷活動3020%媒體宣傳4027%物料制作107%獎品采購107%美陳2012%費用預算匯報完畢