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1、活動安排活動安排活動行程活動行程執行細節執行細節活動策略活動策略活動策略活動策略活動時間活動時間：2009年11月27日 9:3020:30(暫定）活動地點活動地點：青島CBD萬達商業廣場活動人員活動人員：面向全市消費者，大型開業活動活動目的：活動目的：青島CBD萬達廣場開業儀式、展示商業規模、商家風采、告知社會與民共享，傳遞口碑。活動基本情況活動基本情況活動策略活動策略活動整體定位原則活動整體定位原則1 1、要充分展現商業廣場的經營理念、要充分展現商業廣場的經營理念 活動要充分考慮商業廣場的經營理念，活動要有能力把這一理念充分傳播出去。2 2、立意要高、立意要高 活動要在一個階段內成為市民心2、中的話題和參考標準，傳播定位要站在一定的高度，為活動創意留下足夠的表現空間。3 3、要具獨特性、可長期發展、要具獨特性、可長期發展 不但有個性，而且是獨占的，通過活動使人們對商業廣場產生一對一的聯想。對未來充滿良好的預期，使得大眾對項目自動生成良好的意愿。活動策略活動策略活動調性活動調性 根據青島CBD萬達商業廣場的特點，我們在本次活動中著力渲染幾個主題概念，在活動中突出萬達廣場的“時間中心、生活時間中心、生活中心、商業中心中心、商業中心”這幾項內容，并圍繞這一概念在活動中從大氣、大氣、明快的主題設計和裝飾，優雅、時尚、鮮見、互動的節目選擇和明快的主題設計和裝飾，優雅、時尚、鮮見、互動的節目選3、擇和安排安排等環節上著重體現。活動策略活動策略活動主題活動主題非凡萬達非凡萬達 鉅獻島城鉅獻島城光芒凝匯萬達光芒凝匯萬達 開啟精彩生活開啟精彩生活實力萬達實力萬達 傲立青島傲立青島 根據本次開業盛典活動的調性以及以往萬達城市廣場所樹立起的宏大的品牌形象，我們精選出以下主題：青島CBD萬達廣場開業盛典青島CBD萬達廣場開業盛典青島CBD萬達廣場開業盛典活動策略活動策略活動安排活動安排活動框架活動框架活動安排活動安排媒體準備媒體準備現場活動現場活動后續活動后續活動活動前的預熱宣傳是保證活動最大限度向社會傳播，并造成大的影響力的關鍵。我們建議，平面媒體、網絡媒體、交廣媒體相互配合在同一時間內將宣傳稿4、件和活動內容刊發出去。廣告排期不低于三個批次。每一批次遞進報道，抽絲剝繭般將整個活動的時間和內容表現出來。活動通過開業儀式、現場布置、互動、娛樂演出等幾個動線將整個活動有機的聯系起來。呈現一場繽紛絢爛的開業盛典。開業當天活動結束后，后續可以繼續進行廣場路演活動，將整個活動的結果發布出去，延續活動的生命力和傳播力度。活動行程活動行程外場活動外場活動內場活動內場活動現場規劃現場規劃活動行程活動行程外場活動外場活動迎賓形象表演舞臺儀式揭幕觀禮區內場舞臺迎賓形象迎賓形象品位之旅品位之旅 活動行程活動行程 體現項目的品位，屏棄慶典中常用的一些裝飾物。首先，我們根據項目所處位置，在延吉路一線布置注水旗注水5、旗，取代刀旗。在視覺上將來賓市民引導至萬達廣場，在臨近項目入口處設置指示板，做引導指示之用。外場活動外場活動 廣場周邊放置具有萬達LOGO的飛空艇飛空艇，傳達萬達廣場的品牌氣勢。廣場上一排五米風尚大棋迎風招展體現項目的品質。注水旗注水旗指示牌指示牌五米大旗五米大旗迎賓景觀迎賓景觀購物天堂購物天堂 在項目廣場設置手提袋手提袋造型的景觀，畫面體現廣場內商家的LOGO等，意在傳達萬達廣場購物魅力。幾個小型的禮品盒禮品盒景觀，向來賓講述萬達禮獻青島，回饋青島市民。并在儀式中產生出奇制勝的效果。活動行程活動行程外場活動外場活動主舞臺主舞臺勝利之勢勝利之勢 當各位領導從酒店走出，我們安排禮儀人員將領導引到6、本次活動外場的主舞臺處。主舞臺為異形搭建，在設計上突出本次活動大氣時尚的主題。活動行程活動行程外場活動外場活動整體形象效果圖整體形象效果圖 活動行程活動行程外場活動外場活動開場開場鼓震寰宇鼓震寰宇 主持人宣布開業慶典開始，臺上激情的女子水鼓開始演奏，鼓聲陣陣響徹寰宇,水花四濺猶如疆場馳騁，將整個開業盛典的氣勢展現出來。開場節目結束后主持人邀請領導致辭*，并為青島CBD萬達廣場啟動。活動行程活動行程外場活動外場活動*領導致辭視最終流程所定。啟動儀式啟動儀式方案一：放飛夢想方案一：放飛夢想 一架遙控直升飛機從空中飛來，將一個啟動道具“禮品盒”送到領導手中，領導打開禮品盒，我們設置在進入商場大門口的7、氣球瞬間騰空而起，滿載著整個項目的希望飛翔天際。現場彩煙升騰，禮炮齊鳴，一片歡騰景象。大屏幕同步播出這一盛況。活動行程活動行程外場活動外場活動啟動儀式啟動儀式方案二：禮呈島城方案二：禮呈島城 方案二中可以依然使用遙控直升飛機從空中將啟動道具送到領導手中，也可以由禮儀人員送上啟動道具，領導啟動道具，廣場上的一個“巨型禮盒”迅速打開，禮盒中呈現一個精致的象征“至尊、風尚的權杖”景觀。攔住廣場大門的絲帶同時掉落，領導們走入廣場，現場炮聲、彩煙、齊鳴，慶賀這一“里程碑”似的一刻。活動行程活動行程外場活動外場活動熱場介紹熱場介紹CBD廣場宣傳與促銷活動廣場宣傳與促銷活動 在領導進入廣場內后，主持人在舞臺8、上宣布本次活動的各個環節，介紹CBD萬達廣場的業態，各主力店的優惠活動。活動行程活動行程外場活動外場活動促促銷銷點點聯動聯動方式方式聯動內容聯動內容前期夾報 外場發放紅藍券互動場下由工作人員為各位來賓發放宣傳單頁，導購指南，在這里我們可以考慮使用發放優惠券的形式回饋來賓，優惠券一張，正面為紅色背面為藍色，紅色部分可以分割在各個精品店內使用，藍色只能整用，可以在萬千百貨消費享受折扣。外場互動游戲獎在外場節目后的互動環節游戲勝出者可以得到于本環節相關的店家優惠券或者小禮品。問答獎和場內舞臺互動，在外場得到卡券在內場舞臺兌換相應獎品或者限量體驗卡、搶購卡等。場內互動尋寶通過外場舞臺得到的卡片指示，在9、場內尋找到我們安排的零散演出人員，并得到演出人員給予的紀念品。演出互動通過魔術、雜技等舞臺表演戶外來賓互動并將紀念品或者消費券送出慈善互動捐助箱在入口處設置捐助箱，禮儀人員在此站立，為每一個捐款的來賓奉送優惠券或小禮品幸運大獎憑購物小票抽獎場內抽獎，在場外宣布頒獎（獎勵比較大的），增加場外的氛圍和宣傳勢頭。外場演出外場演出大展宏圖大展宏圖 時間一到我們正式邀請來賓進入萬達廣場，我們在外場舞臺安排舞蹈演出，分散部分來賓的注意力，維持好正常的入場秩序。活動行程活動行程外場活動外場活動外場演出外場演出我是大歌星我是大歌星活動行程活動行程外場活動外場活動 來賓可以順利進入萬達廣場后，我們在戶外舞臺安排10、多姿多彩的節目以及互動手段來調動廣場外的來賓的情緒。在活動環節準備各類小禮品和優待券。整個演出部分可以分兩到三場進行。每組演出和互動緊扣我們商業業態主題，加深來賓的了解。首先是現場樂隊演出，為大家獻上經典流行組曲，將大家的情緒點燃代入唱K的情緒。場上互動，聽音樂猜歌名，或者記歌詞等。外場演出外場演出健康韻律健康韻律活動行程活動行程外場活動外場活動 萬達廣場業態豐富，涉及生活方方面面，包括健身。一段硬朗的拳操，為我們打出健身樂趣。安排互動游戲跟教練一起學習，最到位者有獎。外場演出外場演出兒童拉丁兒童拉丁 通過兒童拉丁舞表演和互動歌謠大比拼邀請孩子們參與到活動中來.外場演出外場演出影音模仿秀影音模11、仿秀活動行程活動行程外場活動外場活動 蝙蝠俠、超人、夢露、卓別林、杰克船長，熒幕上的人物和演員一個個鮮活的展現在來賓面前，將文化產業進行到底不僅僅是萬達的一個口號。外場演出外場演出飲食男女飲食男女 刀工雕刻秀、花式調酒表演，展現萬達廣場豐富的餐飲門店，讓大家關注新美食旗艦誕生。外場演出外場演出流行街舞流行街舞活動行程活動行程外場活動外場活動 時尚娛樂、年輕族群的宿營地。大玩家超樂場讓年輕的心樂翻天。歌舞青春，永領潮流。外場演出外場演出互動問答互動問答 圍繞萬達城市廣場進行的互動問答和游戲環節，回饋來賓，和場內商家聯動。活動行程活動行程外場活動外場活動外場演出外場演出焰火輝煌焰火輝煌 夜幕降臨時12、，在這一天慶典的尾聲，我們安排樂隊為我們獻上一曲動感激烈的歌曲，煙花盛放，整個現場沉浸在濃烈的節日氣氛中。整場活動宣告結束，主持人宣布會有更多的精彩活動和優惠奉獻給島城人民。外場演出外場演出活動行程活動行程節節目目代表代表業態業態節節目目設計設計JAZZ樂隊大歌星演出：經典流行金曲串燒互動：聽音樂猜歌名臺搏一兆韋德健身演出：舞蹈秀互動：現場模仿兒童拉丁奇樂兒游樂設備演出：舞蹈秀互動：歌謠大比拼電影魔方萬達影城演出：影音模仿秀互動：電影問答飲食男女各飲食店演出：雕刻秀、花式調酒表演互動：切土豆絲大賽流行街舞大玩家超樂場演出：舞蹈秀幸運大抽獎憑購物小票，在主舞臺抽獎互動問答其他互動：有關CBD萬達13、廣場的提問禮花綻放夜晚，禮花閃亮天空，開業當天活動結束外場活動外場活動外場活動安排表：外場活動安排表：形象展示形象展示璀璨克拉璀璨克拉 活動行程活動行程 內場中庭處搭建舞臺背板，舞臺為環形舞臺，背板為鉆石形狀。整個設置類似于一只克拉戒，體現CBD萬達廣場在區域內的獨有優勢。內場活動內場活動內場演出內場演出多姿生活多姿生活 活動行程活動行程 在CBD萬達廣場匯聚眾多知名品牌,全力為廣大消費者打造休閑購物娛樂的生活平臺,我們在室內的表演和互動環節將分為三個篇章展示萬達廣場生活的魅力.內場活動內場活動第一篇第一篇:雅致之城雅致之城第二篇第二篇:時尚之城時尚之城第三篇第三篇:飛翔之城飛翔之城 活動行程14、活動行程內場活動內場活動 從來賓進入廣場中空大廳范圍起就會聽到悅耳的古典四重奏迎賓樂聲,人氣陡增,舞臺上一組現代芭蕾舞者如花朵般綻放，合著小提琴的旋律為大家帶來夢幻般的現代芭蕾舞表演。內場演出內場演出多姿生活多姿生活第一篇第一篇:雅致之城雅致之城 活動行程活動行程內場活動內場活動 芭蕾表演結束一組兒童小天使登上舞臺，為大家高唱祝福，祝大家購物愉快。主持人留下兩名小天使作為幸福使者，為到場的情侶送出玫瑰。（可以和場外互動，例：在場外問答中得到玫瑰卡的領取）內場演出內場演出多姿生活多姿生活第一篇第一篇:雅致之城雅致之城內場演出內場演出多姿生活多姿生活 活動行程活動行程內場活動內場活動 品牌璀璨耀眼15、，在主舞臺我們安排品牌時裝秀，發布各精品店的應季新款。包括服裝、皮包、首飾、電子產品等展出。主持人從旁解說，工作人員發放傳單為來賓導購。魔術幻覺，經典的魔幻大餐給來賓的驚喜就如同萬達廣場給大家帶來的驚艷之感一般，堅信，生活會越變越好！第二篇第二篇:時尚之城時尚之城 活動行程活動行程內場活動內場活動 萬達廣場是青島CBD的璀璨明珠，也是青島城市的驕傲，作為山東首座城市綜合體，必將引領風尚，將城市規劃理念帶入更高的層次。我們選擇大型室內高 內場演出內場演出多姿生活多姿生活空雜技表演，以此來展現萬達的風采，將整個室內的演出部分推向高潮。除了空中雜技舞臺上還可以安排各種型雜技表演，使得來賓應接不暇，更16、好的投入到萬達廣場營造的休閑購物氛圍中。第三篇第三篇:飛翔之城飛翔之城 活動行程活動行程內場活動內場活動 在整個廣場內部設置幾個點，進行慈善活動以及互動表演。初步建議在廣場門口設置捐助箱，借來此購物的來賓之手和萬達廣場這個平臺將愛心奉獻給社會（也可以設置在內場舞臺處，和節目互動）在萬千百貨門口設置行為藝術表演、大玩家門口設置穿著機器人服飾的科幻女郎、以及為小孩子準備禮物的小丑表演等。豐富整個現場的感覺，可以接受中心舞臺的命令進行抽獎、發放傳單等聯動。內場演出內場演出多姿生活多姿生活周邊互動周邊互動內場演出內場演出多姿生活多姿生活 活動行程活動行程內場活動內場活動篇章篇章節節目目節節目目設計設計17、雅致之城弦樂四重奏演出迎賓現代芭蕾演出觀賞天使合唱團演出觀賞互動場內外聯動時尚之城品牌時尚秀演出觀賞、導購魔幻表演演出觀賞、來賓互動飛翔之城馬戲表演演出觀賞空中飛人演出觀賞周邊互動慈善募捐廣場入口行為藝術萬千門口科幻女郎大玩家門口，機器舞表演小丑表演兒童游樂設備區域、隨即發放小禮物給小孩子內場活動表：內場活動表：內場活動內場活動執行細節執行細節活動細節活動細節人員安排人員安排CBDCBD萬達廣場企劃部萬達廣場企劃部督導小組督導小組店促、導購店促、導購博德公關項目部博德公關項目部外場執行小組外場執行小組內場執行小組內場執行小組主持人主持人節目演員節目演員主持人主持人節目演員節目演員現場來賓現場來18、賓活動細節活動細節人員安排人員安排主持人主持人人員安排人員安排工作人員工作人員 主持人主持風格大氣、思維敏捷、以播報為主要溝通方式扣合活動主題的同時能夠掌控舞臺，做好嘉賓的互動。主持人需注意自己的表述方式和語氣，煽動全場氣氛音響配合主持人介紹，提供相應的音樂配合.具有2年以上大型活動執行經驗,具較強現場掌控領導能力,能及時掌控協調現場臺上臺下以及各區域工作,保證高質量執行深刻理解路演工作流程以及各區域崗位職能分工,根據現場實際情況及時做出調整熟悉燈光、音像設備使用具有較強溝通能力，及時與場地各部門溝通協調保證活動正常開展現場與萬達對口人員保持密切溝通，及時解決活動中出現的問題。活動細節活動細節19、當天工作安排當天工作安排 7：00 開業儀式組委會組成員準時到場，檢驗現場靜態元素布設狀況，協調現場動態元素布設，做好最后整體協調，落實細節，做到萬無一失。7：00前所有裝飾均全部完成，包括音響設備調試等。7：30組委會全部人員開碰頭會，最后強調落實當天工作。l 7：30 禮儀小姐、主持人、照相師、攝像師到位，并有公司專業人員與其溝通。l 8：00啟動儀式道具完成調試。l 8：30室內布置完成和演職人員落實最后事項。l 8：30安保到場，維持現場秩序。l 9:30活動正式開始。創造成功，源自我們的智慧和品德！創造成功，源自我們的智慧和品德！Thanks for your time!Thanks for your time!