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1、愛琴海集團(tuán)運動娛樂愛琴海集團(tuán)運動娛樂IPIP背背 景景冬奧會、大運會、亞運會、英雄聯(lián)盟總決賽、世界杯.全球性體育賽事集聚的2022，運動將成為最重要的營銷陣地運動是當(dāng)下年輕一族最主流的社交方式之一愛琴海將在今年貼上潮流運動標(biāo)簽思思 考考不怪姐妹不運動，是運動這回事不怪姐妹不運動，是運動這回事有點枯燥？難堅持？沒專業(yè)指導(dǎo)？難找陪有點枯燥？難堅持？沒專業(yè)指導(dǎo)？難找陪跑小伙伴？跑小伙伴？只要我躺的夠平，別人就卷不到我只要我躺的夠平，別人就卷不到我健身房不是健身場所，是浴室健身房不是健身場所，是浴室晚上不睡，白天不醒晚上不睡，白天不醒能躺著就不坐著能躺著就不坐著能坐著就不站著能坐著就不站著運動三分鐘熱2、度運動三分鐘熱度剛一開始就喊著結(jié)束剛一開始就喊著結(jié)束思思 考考運動可以為我們帶來什么運動可以為我們帶來什么?可以減肥、變美、保持健康可以減肥、變美、保持健康可以提升自信心，勇于自我表達(dá)可以提升自信心，勇于自我表達(dá)可以暫時擺脫工作煩惱可以暫時擺脫工作煩惱交友、對話潮流交友、對話潮流如果只是這樣多無聊呀如果只是這樣多無聊呀宣宣 言言讓運動給我們帶來一場狂歡讓運動給我們帶來一場狂歡“把汗流漂亮把汗流漂亮”擊倒所有不開心擊倒所有不開心運動運動+商業(yè)元素的跨圈層組合商業(yè)元素的跨圈層組合讓運動訓(xùn)練不再單調(diào)讓運動訓(xùn)練不再單調(diào) 買夠！逛夠！玩夠！買夠！逛夠！玩夠！以最以最FITFIT自己的運動方式自己的運動方3、式釋放真我態(tài)度，盡情狂歡釋放真我態(tài)度，盡情狂歡“沒有什么煩惱是一頓運動不能解決的”策策 略略用開年第一場運動派對，打造愛琴海首個運動娛樂IP交叉圈層交叉圈層有效社交有效社交消費場景消費場景有創(chuàng)新，有個性有創(chuàng)新，有個性全新概念全新概念潮流潮流 商業(yè)商業(yè) 跨圈層跨圈層志同道合的伙伴志同道合的伙伴吃喝玩樂全呈現(xiàn)吃喝玩樂全呈現(xiàn)C4D場景質(zhì)感參考KV派對氛圍配色&派對商圈空間感參考奶茶罐火箭跑鞋美妝盒溜冰場瑜伽蛋糕墊等草稿標(biāo)題到時候會從顏色上提亮將業(yè)態(tài)元素和fit相結(jié)合奶茶罐火箭跑鞋美妝盒溜冰場瑜伽蛋糕墊游戲跑步機等 相關(guān)元素參考做簡單修飾，可跟業(yè)態(tài)或者fit元素相結(jié)合KV slogan字體參考通過人設(shè)4、芭比盒的視覺來強化不同fit大咖的人物屬性，輔以業(yè)態(tài)元素【女生】【情侶】【親子】【銀發(fā)】4個主題肖像海報DAY 1.運動+美妝創(chuàng)意腳本：單身FIT，好無聊我要我能美麗動人來偶遇你的動人趴檔3.9日來愛琴海FIT瘋玩趴DAY 2.運動+美食創(chuàng)意腳本：都說吃飽才能有力氣減肥NONONO我們說，要能量守恒，動次大次才是最快樂。3.9日來愛琴海FIT瘋玩趴舉例最終擠壓粉餅，使其掉入購物車線下線下線上線上FIT FIT 瘋玩趴瘋玩趴FF FF 對撞機對撞機#我和脂肪不共戴天我和脂肪不共戴天#FF#FF 瘋出圈瘋出圈#運動玩出色運動玩出色擴(kuò)大聲量擴(kuò)大聲量創(chuàng)造話題創(chuàng)造話題通過線下有趣的玩法，制造話題影響線上5、傳播，并提升整體活動聲量通過線下有趣的玩法，制造話題影響線上傳播，并提升整體活動聲量.策略策略 PR活動 6bigdaya活動時間：活動時間：3.8-3.13 19:30-20:303.8-3.13 19:30-20:30FIT 瘋玩趴3月8日 （女性）沉“靜”療愈場 Yoga（瑜伽）&Pilates（普拉提）3月9日 （銀發(fā)）舞力拳開局 廣場舞&FIT太極拳3月10日（潮流）極限挑戰(zhàn)賽 滑板&輪滑&滑雪3月11日（情侶）發(fā)糖運動會 雙人瑜伽&情侶趣味運動會3月12日（親子）嗨Five親子賽 親子運動會&親子跑3月13日（青年）瘋?cè)即笞鲬?zhàn) ZUMBA（尊巴舞）&燃脂搏擊各項目還可參考：電競比賽6、街舞比賽等運動娛樂項目6大大Bigday*要求：要求：1、活動形式：各項目按集團(tuán)下發(fā)內(nèi)容，提報方案時寫明活動排期，運動類別、聯(lián)動資源及參與人數(shù)，四/三星項目3月10日（潮流）可結(jié)合洽談異業(yè)進(jìn)行活動內(nèi)容調(diào)整，其余項目不可對活動排期進(jìn)行修改；2、各項目于3 3月月1 1日日正式啟動報名啟動報名通道，報名成功且最終到店的顧客，需配置到店禮，此外需每天設(shè)置一份終極大獎（具體細(xì)則見SP部分）；品類跨界品類跨界FF 對撞機FIT 瘋出圈（PR）品牌聯(lián)動品牌聯(lián)動FIT 潮燃場巡秘實驗室巡秘實驗室FF 挑戰(zhàn)賽a活動時間活動時間：3.8-3.13FF 對撞機活動示意活動示意：咖啡咖啡+運動運動=燒腦大會燒腦大7、會，活動形式活動形式：疊杯大賽疊杯大賽/撲克撲克24點點贏取咖啡贏取咖啡美妝美妝+運動運動=美力撐滿美力撐滿，活動形式活動形式：平板支撐換持久粉底液小樣平板支撐換持久粉底液小樣兒童兒童+運動運動=萌動時刻萌動時刻，活動形式活動形式：親子投籃換小玩具親子投籃換小玩具數(shù)碼數(shù)碼+運動運動=次元運動次元運動，活動形式活動形式：健身環(huán)挑戰(zhàn)贏取數(shù)碼優(yōu)惠券健身環(huán)挑戰(zhàn)贏取數(shù)碼優(yōu)惠券美食美食+運動運動=食刻行動食刻行動，活動形式活動形式：燃脂健身操換美食套餐燃脂健身操換美食套餐 PR活動 品類跨界要求：要求：1、品類：提報方案中跨界品類合作不少于4個；2、品牌：活動合作品牌采取3（集團(tuán)統(tǒng)談）+2（項目自選），集8、團(tuán)集團(tuán)統(tǒng)一統(tǒng)一洽談的品牌必須合作洽談的品牌必須合作，除，除集團(tuán)統(tǒng)談品牌外，各品類再自選至少2個品牌合作，無集團(tuán)統(tǒng)談品牌的項目，自行洽談不少于5品牌開展；3、具體活動形式各項目可自定義，參考如下。PR活動 巡秘實驗室a活動時間活動時間：3.8-3.13FF 挑戰(zhàn)賽于場內(nèi)公區(qū)或商戶內(nèi)，設(shè)置挑戰(zhàn)賽賽點，平日設(shè)置1個挑戰(zhàn)時段（16:00-18:00），周末設(shè)置兩個時段（10:00-12:00/16:00-18:00）消費者完成指定任務(wù)后，領(lǐng)取商戶活動禮品（餐飲&零售）活動示意：【反復(fù)橫跳】：左右來回小跳xx次【誰在夸我】：單側(cè)腰部拉伸xx次【自我鼓勵】:原地合掌跳xx次【給你點贊】:站姿深蹲xx次【撐9、住壓力】:平板支撐xx秒【掰頭練習(xí)】:左右肩頸拉伸xx次.*要求：要求：1、提報方案中需有每天參與商戶名單及活動形式，周一至周四每天不少于2個品牌參與，周五至周日每天不少于4個品牌參與；2、若在場內(nèi)公區(qū)舉行，提報方案時需說明搭建樣式、聯(lián)動品牌、體驗形式，若在商戶內(nèi)舉辦則需要寫明合作商戶名單及活動安排；PR活動 Social傳播官方同步發(fā)起#FF 瘋出圈#運動玩出色，微博話題邀請大家曬出自己參加FF 挑戰(zhàn)賽的照片。活動時間：3月8日-3月13日互動機制：曬出你的出色瞬間，微博帶話題#FF 瘋出圈#運動玩出色并愛琴海巡禮，獲得額外一份愛琴海專屬好禮，促進(jìn)高效擴(kuò)散活動；線下領(lǐng)獎時，需關(guān)注愛琴海巡禮官10、微；#FF#FF 瘋出圈瘋出圈#-#-官博話題互動官博話題互動*管控要求：管控要求：1 1、各項目可結(jié)合影城、停車等權(quán)益，聯(lián)動零售、餐飲、運動業(yè)態(tài)，實現(xiàn)線、各項目可結(jié)合影城、停車等權(quán)益，聯(lián)動零售、餐飲、運動業(yè)態(tài)，實現(xiàn)線上線下融合的會員營銷；上線下融合的會員營銷；2 2、建議各項目至少準(zhǔn)備、建議各項目至少準(zhǔn)備10001000份禮品，有效助力巡禮粉絲納新。份禮品，有效助力巡禮粉絲納新。PR活動 品牌聯(lián)動a活動時間：活動時間：3.1-3.133.1-3.13FIT 潮燃場洽談品牌/異業(yè)，在場內(nèi)空區(qū)打造限時主體快閃店，由商場聯(lián)合體驗業(yè)態(tài)商戶共同組織現(xiàn)場互動，品牌組織商品售賣，雙方共同邀約VIP到店體驗11、。體驗形式：1、解壓籃球室：投籃機體驗互動2、拳力比拼 ：拳力計數(shù)挑戰(zhàn)3、速度與激情 ：動感單車騎行體驗4、熱力戰(zhàn)繩 :情侶跳繩/AR體感跳繩*要求：要求：1、圍繞“FIT 潮燃場”搭建品牌快閃店，采取1（潮燃場）+X（聯(lián)動品牌），提報方案需說明搭建樣式、聯(lián)動品牌、體驗形式（參考如下）；2、搭建費用優(yōu)先品牌承擔(dān)，如若項目承擔(dān)需附收益測算。愛琴海愛琴海&品牌品牌 跨界聯(lián)動，與品牌一起打造線下快閃營銷跨界聯(lián)動，與品牌一起打造線下快閃營銷.豪禮豪禮Shopping run品類跨界品類跨界燃動FUN禮運動爆款運動爆款FIT 燃品日FIT 瘋出圈（SP）SP活動 零售a活動時間活動時間：3.8-3.1312、*要求：要求：1、動作：結(jié)合FIT 狂歡趴，報名成功且最終到店的顧客，贈送活動參與禮1份（建議價值不低于50元/份，商場承擔(dān)比例不高于20元/份），2、針對FIT狂歡趴，需每天設(shè)置一份終極大獎，以抽獎形式送出；3、針對消費滿額贈禮的促銷形式，各項目提報的方案時，集團(tuán)統(tǒng)一洽談品牌必須參與，活動規(guī)則需寫明：消費滿xx元贈x，數(shù)量x份，獎品內(nèi)容需明確。燃動FUN禮 SP活動 餐飲a活動時間：活動時間：3.8-3.133.8-3.13活動參考：餐飲&運動：餐飲消費滿額xx元，贈送健身房日卡1張/團(tuán)建體驗課程1節(jié)，輕餐商戶以輕食沙拉為主，推出晚間特惠燃脂餐；化妝品&運動：美妝小樣和運動商品二者商品組合成13、FIT盲盒，以較低的價格出售給顧客；超市&運動：消費贈送超市有機果蔬或果汁1份：數(shù)碼&運動：健身環(huán)、運動手表等爆款商品限時低價；要求：要求：1、品類：提報方案中跨界品類合作不少于4個；2、品牌：品牌采取3（集團(tuán)統(tǒng)談）+2（項目自選），集團(tuán)集團(tuán)統(tǒng)一洽談的品牌各統(tǒng)一洽談的品牌各項目必須合作項目必須合作，集團(tuán)統(tǒng)談品牌除外再自選至少2個品牌合作（主力店及體驗業(yè)態(tài)品類除外），無集團(tuán)統(tǒng)談品牌的項目自行洽談不少于5品牌開展；3、具體活動形式各項目可自定義，參考如下。Shopping run SP活動 運動a活動時間：活動時間：3.8-3.133.8-3.131 1、爭秒奪好物：爭秒奪好物：驚爆全城驚爆全城314、.83.8折起折起，運動單品，運動單品3.83.8折（特供、折（特供、爆款、反季商品）或組合套裝爆款、反季商品）或組合套裝3.83.8折限時秒殺折限時秒殺;*活動要求：活動要求：運動品牌需提供部分3.8折單品/組合套裝，項目保證門店貨品數(shù)量，對于無法達(dá)到集團(tuán)統(tǒng)一要求力度的，項目要爭取品牌力度商圈內(nèi)最低。2 2、FITFIT禮券：禮券：商場與運動品牌開展團(tuán)購或發(fā)券等優(yōu)惠活促；建議承擔(dān)比例60%，優(yōu)惠券可不與其它活動共享。優(yōu)惠券可不與其它活動共享。*要求：要求：運動品牌數(shù)量不少于4家對集團(tuán)統(tǒng)一洽談的品牌各項目必須開展對商戶銷售助力的活動，爭取打造城市銷冠，無集團(tuán)主推品牌的項目自行洽談品牌開展；FI15、T 燃品日營銷營銷時間軸時間軸3.133.133.83.8S SP PP PR R前宣爆發(fā)期：前宣爆發(fā)期：3.2-3.73.2-3.7活動爆發(fā)期：活動爆發(fā)期：3.8-3.133.8-3.133.8-3.13 FIT 3.8-3.13 FIT 瘋玩趴瘋玩趴 3.23.23.53.53.8-3.13 FF3.8-3.13 FF挑戰(zhàn)賽挑戰(zhàn)賽3.1-3.13 FF 3.1-3.13 FF 對撞機對撞機3.1-3.13 FIT 3.1-3.13 FIT 潮燃場潮燃場3.8-3.13 3.8-3.13 燃動燃動FUNFUN禮禮 3.8-3.13 3.8-3.13 好物登場好物登場3.8-3.13 FIT 16、3.8-3.13 FIT 燃品日燃品日3.113.11節(jié)點要求：節(jié)點要求：1 1、方案上報：、方案上報：2月16日-2月23日完成營銷活動方案上報；2 2、物料出街：、物料出街：活動名稱統(tǒng)一，線下物料主視覺不得修改活動名稱統(tǒng)一，線下物料主視覺不得修改，各項目需物料出街時間不得晚于3月1日；3 3、指標(biāo)考核：、指標(biāo)考核：2022年3月8日-2022年3月13日執(zhí)行要求：1、各項目須按照各項活動管控要求，嚴(yán)格按照總部統(tǒng)一洽談的品牌活動與商戶開展溝通，對品牌活動進(jìn)行管理及支持，以保障活動順利進(jìn)行；2、總部下發(fā)方案方案，各項目需轉(zhuǎn)發(fā)，各項目需轉(zhuǎn)發(fā)商場營運、財務(wù)、工程物業(yè)等各層級員工，確保收到方案、收到17、方案、熟知工作內(nèi)容熟知工作內(nèi)容、要求要求；配合營銷大事件，各項目聯(lián)合品牌發(fā)起抖音話題#我和脂肪不共戴天#FIT特訓(xùn)#一分鐘控腹挑戰(zhàn)#，邀請消費者一起參與平板支撐挑戰(zhàn)，解鎖大獎#美力撐滿60秒#美力撐滿60秒 Social傳播全民好禮促引流：挑戰(zhàn)成功的消費者，均可以獲得愛琴海贈送的超值運動禮包；更多方案資料關(guān)注公眾號：精英策劃圈#FIT#FIT 瘋出圈瘋出圈#Media PlacementMedia Placement時間時間線上線上傳播傳播線下線下物料物料FIT FIT 加油站加油站/運動品牌快閃店露出運動品牌快閃店露出3 3月月3 3日日3.2-3.73.2-3.7SocialSocial海18、報海報*6 63 3月月5 5日日Social Social 海報及海報及FFFF挑戰(zhàn)賽規(guī)則露出挑戰(zhàn)賽規(guī)則露出3 3月月4 4日日3 3月月6 6日日3 3月月1313日日3.1 KV3.1 KV及相關(guān)物料及相關(guān)物料的線下露出的線下露出3 3月月1 1日日正式官宣活動正式官宣活動同時啟動同時啟動FFFF瘋玩趴報名瘋玩趴報名3 3月月2 2日日3 3月月8 8日日3.8-3.133.8-3.13SocialSocial視頻視頻*6 6（騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝）（騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝）3.8-3.133.8-3.13微博話題微博話題#FF#FF瘋出圈瘋出圈#運動玩出色話題運動玩出色話題3.8-3.13319、.8-3.13抖音話題抖音話題#我和脂肪不共戴天我和脂肪不共戴天#FIT FIT 瘋玩趴瘋玩趴 及及 FFFF挑戰(zhàn)賽挑戰(zhàn)賽 活動現(xiàn)場返圖活動現(xiàn)場返圖3 3月月9 9日日3 3月月1010日日3 3月月1111日日3 3月月1212日日燃品日登場，燃品日登場，Shopping runShopping run為熱愛動起來為熱愛動起來（商品推文（商品推文）美美“力力”瘋出圈，沒有什么是一場運動不能解決的瘋出圈，沒有什么是一場運動不能解決的文案參考：1、即使在最黑的夜，也要有最熱的血。2、不開心的時候，流淚不如流汗。3、我不服，那些被不斷打敗的自己。4、總有一個比你忙的人在健身。5、愛自己，是終身浪漫的開始。6、所有的可能性，都在你跑下去的路上。7、哪有什么天生如此，只是我們天天堅持。8、熱愛生活有很多方式，但最直接的只有一種，跑一場馬拉松。9、日復(fù)一日的堅持中，才有扭轉(zhuǎn)乾坤的力量。活動氛圍