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1、營銷策略目標客群：聚焦家庭及年輕群體營銷策略：以“春光寵愛 不期而愈-鈞濠MIx Park踏青季”為檔期主題，以“踏青季、清明小長假為主要活動節點，披薩DIY親子等PR活動，吸引年輕客群、家庭客群到店。SP活動聯動預警商戶、重點聚焦服飾美妝、體驗業態、運動品牌、餐飲品牌，打造“活動、“”、“”等互動體驗SP活動；會員活動：主打會員系統上線活動，新會員招募活動，宣傳策略：主打情感營銷，結合目標客群特性，自主策劃內容，開通微視、抖音線上平臺、自媒體社群全域傳播，吸引商圈顧客到店互動。活動時間：3.3（日）-3.5（二）、4.16（五）4.24（日）第一部分：線下人氣活動人氣活動主 題不負春光 檔 2、期4月3日-5日時 間10：00-22：00地 點一樓中庭宣 傳微信公眾號物 料立牌、外廣場LED等邀請人數/費用預估15-20家/0元內 容1.洽談異業合作市集2.目標人群：城市新中產、潮玩青年、周邊上班族等3.活動內容：市集區產品（陶藝、布藝、茶藝、花藝、木藝、手工手作、非遺文化、特產)4.展位尺寸（長寬）：1.5米*0.8米（15-20張）（此活動需看疫情發展情況再確定，可以先洽談）人氣活動主 題披薩DIY親子檔 期4月16日時 間16：30地 點一樓中庭宣 傳微信公眾號、社群、朋友圈物 料桌椅、背景墻等邀請人數/費用預估10個家庭/物料及獎品0.1萬元內 容1.聯動達美樂開展披薩DIY3、親子活動，預計邀約10個家庭參與（微信公眾號報名參加）。2.凡是到場參與活動，即可領取一份簽到禮：1份人氣活動主 題“誰最可愛”尋找身邊最可愛的人贏取大獎檔 期4月1-26日（領獎：4月27-30日）時 間全天地 點線上征集宣 傳社區群、微信公眾號、朋友圈物 料線上海報邀請人數/費用預估200人/獎品：0.23萬元內 容參賽途徑：個人微信視頻號參賽規則：即日起，只要拍下你或身邊最可愛人視頻，在“個人微信視頻號”發起，文字添加#你最可愛鈞濠MIx Park，即可參與，視頻形式不限，自拍，他拍，單拍，群拍都可以。發布后，邀請朋友對個人視頻作品進行“點贊”參賽截止時間2022年4月26日前，參賽作品4、的視頻號最終點贊數為評獎依據。1等獎：1000禮品（1名）2-3等獎:500元禮品（2名）4-6等獎：100元禮品（3名）活動時間：4.3（五）-4.10（日）、4.15（五）4.24（日）第二部分：SP、會員活動主 題檔 期4月3-10日時 間10:00-22:00活動地點客服臺旁宣 傳微信公眾號物 料地貼，活動規則背景墻，道具，標簽貼等費用預估0.57萬元內 容活動規則：凡在活動期間在商場累計任意三家商鋪消費（金額不限），可憑消費付款憑證到客服臺參加抽盲盒活動（獲得隱藏節日禮品），100%中獎。禮品：200元禮品（5個）、電玩城幣兌換券（50張）、名創優品10現金抵扣券（100張）、奶茶免5、費券（100張）、電影票通兌券（100張）、周邊等小禮品（50個）。（運營部需與商戶洽談，每張券商業公司補貼10元）商家用紙質券與商業公司對帳。券使用日期：4月3日-31日 抽獎道具盒子：700元SP活動主 題“請您喝春天里第一杯奶茶”檔 期4月15日-17日時 間全天地 點客服臺宣 傳社群、微信公眾號物 料立牌、商戶pop、外廣場LED、門口地貼等費用預估0.1萬元內 容1.凡在活動期間在鈞濠MIx Park任意奶茶專柜購賣奶茶【參與線上話題打卡活動】：打卡方式：在鈞濠MIx Park任意地點，拍攝自己和奶茶視頻或照片，添加話題【#鈞濠MIx Park請你喝春天里第一杯奶茶】上傳到抖音平臺，6、加上鈞濠MIx Park定位，憑上傳視頻及奶茶購物憑證到客服臺即可取奈雪免費奶茶券一張；備注：（運營部需與奈雪商戶洽談，指定一款奶茶。每張券商業公司補貼10元）商家用紙質券與商業公司對帳。數量：（100張）SP活動#鈞濠MIx Park請你喝春天里第一杯奶茶主 題檔 期4月4日-4月5日4月9日-4月10日時 間10:00-22:00活動地點客服臺宣 傳微信公眾號、社群物 料立牌、商戶pop、外廣場LED、門口地貼等費用預估0.5萬元內 容50抵100餐飲代金券（券使用日期：4月4日-4月20日）參與規則：50抵100餐飲代金券，每人限領1張，不可疊加使用，每桌限使用1張，滿100.01使用，7、解釋權最終歸門店所有，代金券數量有限，搶完即止。代金券適用門店：（未定）顧客在公眾號領取電子券，顧客憑券到服務臺進行核消換取紙質券，再到指定商家進行便用.餐飲代金券數量：200張*25元=5000元（每天派送50張）備注:（運營部需與餐飲商戶洽談，每張券商業公司補貼25元）商家用紙質券與商業公司對帳。SP活動主 題檔 期4月15月-17日時 間10:00-22:00活動地點餐飲商家宣 傳微信公眾號、社群物 料立牌、商戶pop、外廣場LED、門口地貼等費用預估0萬元內 容活動期間餐飲商戶推出各類型團餐，隨后進行團餐整合宣傳，有效提高商戶曝光率及店內客單量。備注:（運營部需與餐飲商戶洽談，提供商家8、套餐圖片（三種菜品以上及飲品搭配原價在150元以上）更多免費方案資料加微信：1024780SP活動主 題“春裝新上市”5折起檔 期4月22月-24日時 間全天活動地點零售業態宣 傳微信公眾號、朋友圈長圖物 料/費用預估/內 容聯動零售樓層商戶進行全場春裝新品5折起，反季商品3折起；營運需要洽談商戶活動統計好交企劃部統一進行推文SP活動主 題“公眾號話題活動”檔 期4月：4條推文時 間全天地 點客服臺宣 傳社群、微信公眾號物 料立牌、商戶pop、外廣場LED、門口地貼等費用預估0.04萬元內 容1、公眾號互動留言轉發活動（名創優品（10元現金券10張）、奈雪（10元免費奶茶券10張），酷玩地帶（9、10元電玩城幣兌換券10張）、電影院（電影票通用券10張）備注:（運營部需與餐飲商戶洽談，每張券商業公司補貼10元）商家用紙質券與商業公司對帳。公眾號活動#鈞濠MIx Park請你喝春天里第一杯奶茶主 題會員注冊即送100積分再送免費停車券檔 期4月22日-4月30日時 間全天活動地點鈞濠MIx Park小程序宣 傳微信公眾號物 料地貼，活動規則背景墻，道具，桌椅等費用預估0元內 容參與規則：時間：會員上線活動期間方式：在線注冊后即送100積分及3小時免費停車券.停車券使用時間：4月22日30日會員活動主 題會員開卡到店消費滿48元贏豪禮檔 期4月22日-4月24日4月29日-4月30日時 間10、10:00-22:00活動地點客服臺宣 傳微信公眾號物 料POP水牌、地貼、電梯框架費用預估0.5萬元內 容1、活動期間，注冊鈞濠MIx Park會員且憑當日單筆消費滿48元，憑當日消費小票到客服臺參加抽獎活動。禮品：小米手機1100元/臺（2臺）、名創優品10現金抵扣券（80張）、奶茶免費券（50張）、電影票通兌券（100張）、酷玩地帶（10元電玩城幣兌換券50張）等小禮品。（運營部需與商戶洽談（券類商戶：名創、電影院、奈雪、電玩城）每張券商業公司補貼10元）商家用紙質券與商業公司對帳。備注：（如會員系統未上線，改為當日消費滿68元贏豪禮活動）會員活動宣傳推廣/序號渠道價格數量內容方向建議自11、媒體1抖音6001抖音藍微認證2社群粉絲0小區群、商戶群SP、會員3朋友圈圖文0一周二次發布PR、SP活動會員活動全業態最低折扣有節奏分次宣發4微信公眾號0一周一次發布5抖音、微視0一周一次發布品牌宣傳及PR、SP活動6戶外LED0全月宣發重點PR、SP、會員7微信公眾號短信群發8801公眾號助手標準版（使用時間1年）合計1480氛圍物料（位置）序號 15位置物料規格 材質1室 外活動展架四面全包，含桁架2大門玻璃貼白彩白超級透1、2、3號門3道旗（小)黑底可移背膠4道旗（大）黑底可移背膠5正門入口（木制供門）黑底可移背膠6木制供門花裝飾裝飾花1室 內中庭氛圍玻璃貼白彩白超級透2客服臺包裝白彩12、白超級透3直梯門貼可移車貼4燈箱UV軟膜5看板拉網展架6水牌高清室內噴畫（海報寫真），雙面相紙打印7活動代金券157g銅版紙/尺寸：150*70mm 8場內商戶pop牌KT板/尺寸：44*59cm 9參活商戶收銀機 黑底可移背膠/100*100mm 10三角形臺卡KT板KT板，A411活動點位地貼 黑底車貼/（覆斜紋膜）12活動裝飾展板5mmPVC板/尺寸13活動抽獎裝飾盒子KT板+寫真 14中庭活動地貼黑底可移背膠/（覆斜紋膜）備注：目前商業整體氛圍裝飾為春節，需更換為春季元素為（節點為4-5月份），同時需更換過期指示系統及廣告燈箱（品牌變化）費用規劃檔 期分 類預算（萬元）占比合計（萬元）春光寵愛 不期而愈-鈞濠MIx Park踏青季PR0.338.27%3.988SP（含會員）1.7142.88%媒體0.1483.71%物料1.845.14%合計（萬元）3.988元