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2024-11-21
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1、影視主題公園策劃方案實景娛樂產品項目設計草稿目 錄前期分析產品項目的表現形式技術手段解決方案達到效果投資造價運營模式盈利模式前期分析01主題樂園行業分析主題公園是一種以游樂為目標的模擬景觀的呈現,它的最大特點就是賦予游樂形式以單一或多種主題,圍繞既定主題來營造游樂的內容與形式。園內所有的建筑色彩、造型、植被游樂項目等都為主題服務,共同構成游客容易辨認的特制和游園的線索。是為了滿足旅游者多樣化休閑娛樂需求和選擇而建造的一種具有創意性游園線索和策劃性活動方式的現代旅游目的地形態。主題公園是當代旅游業發展的主體內容之一,也是未來旅游業發展的重要趨勢。可預見的是,在未來主題樂園的市場競爭將會異常激烈。2、投入高、初始規模大、盈利模式的多元化、后期不斷更新、擴張、將自然資源和人文資源相結合、游樂與科普相結合為現階段主題樂園的特點主題樂園是“舞臺化的休閑娛樂活動空間”主題樂園的建設與經營要適應各階層群體的生活方式、知識素養、心理素質與消費水平的需要。就多數主題公園而言,它以高文化內涵、高科技水平、高投入和高中檔消費為特點。由此,主題公園的客源階層主要面向上層、中上層及中中層群體,兼顧中下層群體。本地和鄰近地區的家庭游客是主題樂園的主要群體。人群以家庭和3-5人受眾群體為主導,年齡跨度從3-40歲。同游樂園、共同參與、互動才是主題樂園最大的賣點。受眾分析受眾群體以家庭出游或3-5人團體為主競品分析:3、香港迪斯尼占地面積:126公頃開業時間:2005年9月12日建成開放投資與收益:預計投資金額高達35億美元。建成后約40年內,可為香港帶來1480億港元的收入,提供2萬個就業機會。主營項目:度假區第一期并有預留位置擴建樂園及興建第3座迪士尼主題酒店。另外,度假區旁邊有預留位置興建度假區第二期,而度假區第二期將包括:一座主題樂園及兩座主題酒店。香港迪士尼樂園設有一些獨一無二的特色景點、兩家迪士尼主題酒店,以及多彩多姿的購物、飲食和娛樂設施。樂園大致上包括四個主題區(美國加州8個,佛羅里達和東京各7個,巴黎5個),與其它迪士尼樂園相近,包括:美國小鎮大街、探險世界、幻想世界和明日世界。除了家喻戶曉4、的迪士尼經典故事及游樂設施外,香港迪士尼樂園還配合香港的文化特色,構思一些專為香港而設的游樂設施、娛樂表演及巡游。消費人群:適合各種年齡游客游玩,每年接待游客450萬人次左右。成功因素:(1)每個人都承載著自己的夢想,不論是稚嫩的孩童還是銀發的老人都期望有一天走進童話世界,讓自己夢想成真,變成心中幻想已久的王子或者公主。(2)香港迪士尼樂園內的每間商店將會根據所處的位置而定下主題,務求令游客在每個主題園區-幻想世界、探險世界、明日世界以及美國小鎮大街都感受到完全不同的獨特氣氛。屆時將有5000多種產品于香港迪士尼樂園內的商店發售,包括布偶、衣服、糖果、糕點、紀念品等,還有只在香港迪士尼樂園內獨5、家發售、數之不盡的迪士尼精品迪斯尼不只是迪斯尼主要問題國內情況國外情況盲目開發、重復開發、無序開發競爭嚴重國內20年間,增加了2500個主題公園美國50年,增加了30個主題公園主題樂園規模與區域有效客源不匹配人均主題到訪率不足0.25,人均消費不足12美元人均主題到訪率0.8,人均消費46美元主題特色不足、粗制濫造,吸引力不足重復模仿太多,人工痕跡太多有專業創新研究團隊,申請專利多參與性游樂項目過少,重游率較低顧客停留時間大約24小時顧客停留時間612小時持續創新不足,市場影響力逐漸降低大部分美元后續投資每年新內容的投資占全年總收入4%5%人才不足,經營管理模式落后有專業經驗的管理人才少員工工6、資占45%60%,以高薪留住專業性人才收入結構單一、衍生產品不足國內80%來自門票收入,其他商品經營只占20%國外門票收入只占20%30%,其他經營收入占大多數營銷方式落后、品牌創造不足國內有知名度的主題樂園數量少,經營營銷模式落后國外市場開發費用占總經營成本的9%15%主題樂園現狀規避風險 創造價值l 業態定位:游樂、參觀、休閑等l 功能定位:游玩、體驗、購物等l 戰略定位:園區內部的規劃、項目運營模式等主題樂園前景三大定位決定了未來主題樂園的整體走向與前景特色性:鮮明的特色性、濃郁的現代感,才能對大眾具有吸引力,通過不同的主題文化包裝出不同感覺的業態環境,對于主題公園的運營非常重要。體驗性7、:豐富的互動性、良好的體驗性、普適的大眾性的主題文化是主題公園的時代訴求,此外,不受天氣、季節等制約因素的影響亦非常重要。延展性:主題文化一方面要體現鮮明的特色,同時又要照顧到各類受眾群體,對客源群體不能有局限性。針對不同風格的影視作品和受眾人群,應設置不同風格的游樂、體驗場館、餐區、衍生品販賣區等區域主題樂園主題方向三大特質成就未來以光線傳媒電影IP為主題進行創意策劃和設計研發,包括經典場景的情景再現、經典情節的實景體驗、游客深度互動的影視娛樂產品等。動畫、奇幻、魔幻、武俠四大方向,進行電影主題公園的娛樂項目方案設計,設計內容包含外立面包裝、游樂形式、游樂項目、游樂設施等,以最佳體驗為標準,8、涉及多種材料和技術,依托現有技術的基礎上,提供出了更有創意的想法。在設計上滿足公司董事長王長田提出的“中國電影世界”項目不同于傳統的實景娛樂項目。“先確定要拍攝的電影,在拍攝前為電影搭建場景,用于電影的拍攝,在搭建時就把機關、體驗互動等提前設計安裝好,在電影拍攝完畢后相關電影的旅游項目就可以立即啟動。”設計意圖實景娛樂產品方向大魚海棠精靈王座畫壁四大名捕以原有IP結合頂尖技術衍生出全新內容并取其中的經典情節,重新打造成全新內容魔法之境(左)1.中央燈塔2.動畫之地3.奇幻樂園4.魔幻森林5.武俠世界123451234青春都市(右)1.天空之城2.青蔥歲月3.人魚港口4.囧途小鎮根據相應IP屬性9、標簽,規劃出不同娛樂區域,針對這種區域規劃,我們應依靠從內而外的主題樂園建筑方針,預留出延伸建設的區域,以備后期建設發展需要;總規劃圖產品項目的表現形式021魔幻題材 “畫壁密境”是當今最具吸引力的大型室內娛樂項目之一,游客乘坐軌道游覽車,沿著既定故事路線,在一個虛實景結合的主題故事環境中穿行體驗的大型室內娛樂項目。它將3D立體電影、動感游覽車、仿真布景、特技表演等當今國際頂尖娛樂技術集成在一起。游客乘坐游覽車仿佛穿梭于主題劇情中,整個動感軌道系統會在設計規定的瞬間變換車輛運動方式,產生如急轉彎、擺動、顛簸等動作,逼真地模擬爬升、墜落等效果,帶領游客經歷一場驚心動魄的危險之旅。硬件特技效果如劇10、中石頭人產生的火光、激烈碰撞的電火花等等,巧妙地融合在影片情節當中,在電腦同步控制下呈現出精彩的特效表演,讓游客身臨其境,感受至深。項目概述設備間上客區總控室排隊區出口商店設備間下客區維修間入口出口體驗一:壁中世界體驗三:地獄之境體驗四:魔王之怒體驗五:眾人降魔體驗六:驚險逃生說明體驗一:壁中世界體驗二:機器模型體驗三:屏幕(直幕)體驗四:幻燈片投影體驗五:屏幕(環幕)體驗六:石門開啟特技下客區體驗二:妖魔現世總布局圖電 影 畫 壁以“幻由心生,浮生若夢”為主題,主要講述書生朱孝廉赴京趕考期間,誤入壁畫里的仙境萬花林,而凡間男子的到來,也徹底打亂了萬花林的“秩序”,男人迷失在夢幻仙境里,人性受11、到考驗,欲望、貪念、愛恨,引發了一場仙界戰爭的奇幻歷險故事。文化背景游客進入壁中世界,這里是一處散發著古老、魔幻氣息的地方,大家一進入這里便觸發了封印,“姑姑”因此而復蘇;殘暴的姑姑惡性不改,欲將闖入者抓而殺之;好在,劇中眾人及時出現,竭力降魔,游客因此而陷入刺激的正邪大戰和驚險的逃脫中,穿越壁中世界、萬花林間等地方;最終,在眾人的幫助下,降伏姑姑,經過畫中險境,最終游客安全逃離了此次驚天危機;萬 花 林 間故事線索場景:遠古山洞入口中國古典的符文修飾的石頭、碑塊,以原始的殘破石洞為主,輔以一些人文的元素;入口的大廳里的主裝飾在中間建一個圖騰或降魔器物、角色的雕塑,周圍做畫壁劇中的包裝;入口場12、景:神秘山洞的通道用劇中開頭壁畫進行修飾,原始山洞的兩邊石壁上,斑駁、顏色鮮艷的劇情的一些片段;排隊區場景:山洞內的一處場景用LED視頻裝飾在一塊異形墻壁上,用虛幻的神秘影像,講述此該壁的來歷這里是一處散發著古老、魔幻氣息的地方,望大家務必小心,切莫亂闖;預演區場景:神秘壁畫實現形式:雕像投影體驗情節:游客上車,行進在幽暗而陰森的隧道里,不時傳來恐怖的聲音,在一處角落里,畫壁中的眾人復蘇(雕像投影)并向游客招手,示意讓游客進入他們的世界,從而讓游客產生疑問,到底是劇中人物在畫壁之中?還是我們在畫壁之中?體驗一:壁中世界場景:隧道石壁上實現形式:機器模型體驗情節:隨著游客的經過,在斜對面的石壁間13、出現亮光,一些魔怪從游客頭頂掠過,張開血肉模糊的大嘴,邪惡吼叫(機器模型),似要將游客抓過去撕碎般!體驗二:妖獸現世(屏幕1)場景:地獄景象實現形式:虛實結合直幕投影體驗情節:地獄的混亂、邪惡以及瘋狂,火焰咆哮著向著游客沖擊而來,熾熱的溫度要融化世間萬物(沖屏);體驗三:地獄之境場景:山洞石壁實現形式:石壁上幻燈片投影體驗情節:在魔王憤怒的瞬間,游客的車子收到沖屏飛來的石頭的撞擊,掉頭的瞬間,響起了鬼怪的咆哮聲,墻壁上,姑姑的幻影出現,由虛變實,并向游客擲出火焰;體驗四:魔王之怒(屏幕2)場景:山洞石壁實現形式:巨形環幕投影體驗情節:游客車子受到沖擊,從墻壁破壁而出,進入了一條逼仄崎嶇的羊腸小14、道,魔怪橫行,機關林立,游客驚險穿越,姑姑欲抓游客殺之,劇中眾人出現,掩護游客逃走;車子由山洞飛出,回歸畫壁中,在畫壁入口前,劇中眾人擊敗姑姑,游客的車子沖撞姑姑,給予其最后一擊;體驗五:眾人降妖場景:神廟遺跡實現形式:霧幕+石門開啟特技體驗情節:游客逃生成功,煙霧中出現劇中眾人景象,魔王被除,天下太平,諸位以后需小心,切勿亂闖禁地;石門燈亮,向兩邊開啟;游客通過石門,完成體驗;體驗六:眾人逃生用稍微鮮艷跳躍點的顏色裝飾出口商店,配以特有的魔幻元素,給游客以刺激體驗后的輕松感;商店主要根據當地的手工特產,和具有吉祥意義的飾品進行銷售;出口商店2動畫題材 “海天歷險”是當今最具吸引力的大型室內娛15、樂項目之一,游客佩戴VR設備,乘坐動感座椅,是一個國內頂尖的室內VR體驗項目;在游客佩戴的VR設備中,將5D立體電影、動感座椅等當今國際頂尖娛樂技術集成在一起。讓觀眾從聽覺、視覺、嗅覺、觸覺、動感電影的背景和效果這五個方面來達到最強大的逼真感,能夠放大周圍環境的真實感:觀眾能置身于“海水”之中、海浪撲身時會“濕”了衣裳。體驗下墜失重、震動、水霧、旋轉等全新的真切感覺。通過獨具特色的景觀裝飾、先進的計算機軟件技術和三維圖形圖像動畫技術,實現現場觀眾與銀幕虛擬角色的實時互動的電影。項目概述電 影 大 魚 海 棠在天空與人類世界的大海相連的海洋深處,生活著掌管著人類世界萬物運行規律的“其他人”。居住16、在“神之圍樓”里的女孩“椿”,十六歲生日那天變作一條海豚到人間巡禮,被大海中的一張網困住,一個人類男孩因為救她而落入深海死去。為了報恩,她需要在自己的世界里幫助男孩的靈魂一條拇指那么大的小魚,成長為比鯨更巨大的魚并回歸大海。歷經種種困難與阻礙,男孩死后終于獲得重生,但這一過程卻不斷地違背“神”的世界規律而引發種種災難。文化背景游客坐在動感座椅之上,佩戴VR眼鏡,游戲開始;在海面上坐在游泳圈上的游客,發現一條紅色的海豚,海豚浮出水面,游客撫摸它并騎在它的背上并潛入水下,游歷海洋的同時發現海底村落并從海豚背上下來;突然一道金光劃過,從海底村落升起來一道水龍卷,游客被卷入水龍卷并被刮到海面上,看見波17、光粼粼的海面,完成歷險;在潛入水下的時候,動感座椅會從中間分開,成為橫排的座椅并根據魚的運動軌跡運動;而后從海豚背上下來,動感座椅合二為一變回初始的圓盤型;最后根據海天之門旋轉向上的屬性,動感座椅也會根據相應的內容節奏,完成旋轉、下墜、上升、時而運動劇烈,游客時而看見旋轉的大魚扶搖直上,時而看見海水的紋路在眼前劃過;海 天 歷 險(變換后座位)(變換前座位)動感座椅會模擬水龍卷的運動軌跡故事線索3武俠題材 “夜探神侯府”是當今最具吸引力的大型室內娛樂項目之一,多名游客將佩戴VR頭顯一體機,進入一個由虛擬的主題故事環境中娛樂。它將多人先下互動平臺、VR頭顯一體機、光學定位、體感娛樂等當今國際頂尖18、娛樂技術集成在一起。游客佩戴VR頭顯一體機,穿梭在虛擬與現實交錯的劇情中,同游的人亦可佩戴相同設備并且在游戲中,游客們是互相不可見的;在游戲過程中,游客將體驗到穿越迷宮,躲避障礙,合力擊敗BOSS等多種VR技術帶來的亦真亦假的絕妙感受,并且享受著互動協作的游戲快感。項目概述電 影 四 大 名 捕該片為“四大名捕三部曲“的第一部,改編自溫瑞安的同名武俠小說,講述了“神侯府”與“六扇門”之間為破同一件大案,諸葛神侯領導著冷血、無情、鐵手、追命等四大名捕與六扇門門主展開生死追逐。文化背景游客進入神侯府后,佩戴上VR頭顯一體機后,游戲開始;安世耿已經被四大名捕擊敗,重傷之后,他為了躲避朝廷的追捕,而隱19、藏在神侯府的秘密通道內,等待著重生;游客們為了擊敗他,只得夜探神侯府,在游戲的過程中,游客經過落石、地面塌陷、四大名捕追捕等隨機的艱難險阻,游客因此會陷入緊張刺激的探險活動中來;直到走到道路盡頭,才發現重傷的安世耿正在療傷,但僅憑游客一個人的力量依然無法擊敗已經重傷的安世耿,最后眾人合力,利用QTE的游戲模式擊敗安世耿;夜 探 神 侯 府(QTE模式)故事線索機 制 說 明1.每3個玩家一組,游戲可同時進行3-5組;每組玩家同步進行游戲,隨機遇險;2.建議在游戲上設置3分鐘的游戲時間,不宜過長,保證同時進行游戲的游客可同步到達boss處;3.在關卡設置上,包含多個不同的關卡,保證每個游客玩到的20、都是不同順序,不同關卡的游戲;4.每次游戲過程中,在3分鐘的時間線中,游客遇到N個隨機關卡(N6,2);5.關卡包含落石,坑道,吊橋,四大名捕追捕等小情節;但最終都是面對同一個boss安世耿;6.面對最終BOSS時,3個游客將依照占位次序,依次使用不同的動作來擊敗BOSS(QTE模式);機制說明3分鐘游戲時間為最佳,不宜過長或過短,否則將會影響用戶體驗;為了保證游戲的順利進行,從時間上設置也是最精確,最保險的規避錯誤的手段,從而將會保證所有游客同時抵達BOSS處;機制詳解-游戲時間在關卡設置上,包含多個不同的關卡,保證每個游客玩到的都是不同順序,不同關卡的游戲;例如:甲碰上的關卡是1,2,4,21、6;乙碰上的關卡是2,8,1,9,7;隨機性之高,千變萬化,保證幾乎沒有人能玩到同樣的關卡與同樣的關卡順序;機制詳解-關卡設置關卡包含落石,坑道,吊橋,四大名捕追捕等設置;但最終都是面對同一個boss安世耿;機制詳解-關卡設置面對最終BOSS時,3個游客將依照占位次序,依次使用不同的動作來擊敗BOSS(QTE模式)機制詳解-QTE機制4奇幻題材項目概述 “飛翔王座”是當今最具吸引力的大型室內娛樂項目之一,多名游客將乘坐機械臂裝置上的座椅、佩戴VR頭顯一體機,進入一個由虛擬的主題故事環境中娛樂。它將多人先下互動平臺、VR頭顯一體機、光學定位、體感娛樂等當今國際頂尖娛樂技術集成在一起。游客佩戴VR22、頭顯一體機,穿梭在虛擬與現實交錯的劇情中,同游的人亦可佩戴相同設備并且在游戲中,游客們是互相不可見的;在游戲過程中,游客將體驗到穿梭云間、速度感、失重感等多種VR技術帶來的亦真亦假的絕妙感受,并且享受著互動協作的游戲快感。文化背景黑龍被擊敗后,世界恢復了和平,被稱為屠龍英雄的人類少年小魚回到人類王城,拜鐵匠為師,開始了平凡的生活,而他的精靈戀人莉雅則隨公主返回精靈王國。公主加冕成為女王,在她的統治下,精靈王國欣欣向榮。幾年后,在女王的婚禮上,久別的小魚和莉雅終于重逢,在戀愛的欣喜中,小魚卻突然發現他們的戀情遭到精靈世界的一致反對,只因為古訓指出精靈和人類的結合將帶來災難。就在這時,黑暗精靈闖入23、婚禮,企圖奪走維系精靈世界穩定的生命寶玉并利用其統治世界。遭到女王的阻攔后,黑暗精靈一氣之下劫走了女王。為了拯救精靈女王并徹底摧毀黑暗精靈,小魚和莉雅等人展開救援。可這一次,他們面對的不止是邪惡的敵人,還有同伴的質疑與相互間的隔閡,他們二人遇到了前所未有的危機。而最終解決一切,重歸和平的辦法,或許正與他們的愛情緊緊相連。故事線索游客坐上機械臂座椅后,佩戴上VR頭顯一體機后,游戲開始;游客化身精靈族的衛士,正在騎乘著精靈族的飛行坐騎巡邏于天際,但突然發現,已經死去的黑龍再度復活,并瘋狂的報復精靈族的城堡;黑色巨龍噴吐的火焰點燃了城堡周圍的叢林與高塔,把整個精靈森林變成了一片生靈涂炭之地;游客騎乘24、精靈族的飛行坐騎突然加速,開始追逐黑龍,并多次以不同角度去沖撞它,攻擊它;大地的生靈涂炭,讓天神震怒,賜予精靈衛士們無上的力量,擊殺黑龍,保衛了精靈之城;創新模式:同一組以機械臂運轉的方式,把每個人的座椅升高,進行相應劇情里面的動作,從而展現坐騎穿越天際,追逐黑龍,攻擊黑龍等場景;飛 翔 王 座打造中國魔法團隊力求以美輪美奐的絕佳體驗征服游客;魔術互動一步一景大型魔術表演技術手段03場景以及人物布置1場景裝置設計場景布置設計人物服裝設計場景設計酒店與會所回歸童年的夢幻之地體驗魔法特效裝置2地面互動磚彭羅斯臺階(PenroseStep羅杰彭羅斯)是著名的數學悖論之一。如右側圖所示。在這個神奇的圖25、中,人一直在沿著臺階往上走,但是卻一直在同一個水平面上打轉轉。彭羅斯臺階當游客進入傾斜小屋時,由于地面有18度的傾斜角,前庭覺反應的卻是站在傾斜面上,但看到的墻壁仍然是垂直的,由經驗產生的視覺信息使人產生了依然站在水平地板上的錯覺,相互矛盾的信息匯集在一起,使得人腦發不出正確的指令,因此游客會感到行走困難。傾斜小屋魔法裝置特斯拉線圈整體空間意向3隱形的建筑,若隱若現的感覺讓人仿佛置身夢幻中。隱形高塔曲折的造型讓人回味無窮,感受建筑帶來的視覺與感覺的雙重沖擊。曲折回廊在線條錯亂的世界里體驗全新的視覺感受錯亂世界游樂設施一些有趣的造型也帶給游客全新的體驗。游樂設施玻璃回廊多媒介互動裝置投資造價0426、鑒于很多項目還未確認,我方先提供一套基礎的報價體系以供參考;單人裝備投入6-8萬元;室內場景裝飾每平米1.5萬元;室內面積200到500平;室內光影機電動態裝置選配,每室約150萬元;室外造景每平米2000元以上報價不包含建筑價格參考單價運營與盈利模式05客戶主體是1030歲的年輕人學習旅行團:校班級活動,畢業旅行結婚訂婚照,本區域婚禮宴會中等以上收入家庭新子游公司團體游客受眾解析從白天到夜晚的活動迎著早晨的陽光,我們出發啦!哇!AM 8:00PM12:00游客活動時間從白天到夜晚的活動PM 12:00PM 18:00午餐之后繼續體驗魔法世界傍晚時分一起欣賞落日余暉游客活動時間新人們拍攝婚紗照平時除了在古城中采景以外,我們的“魔法森林”里則是有更多的驚喜。虛擬的場景以及新媒介藝術裝置都是很好的背景,仿佛身臨其境一般,使婚紗照也變得有創意和趣味。婚禮蜜月婚禮蜜月主題:愛麗絲夢游仙境婚禮蜜月互動移動迷宮畢業旅行魔幻電影工作室飲食小吃紀念品謝謝ThankYou