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1、重 大 圣 誕 節02特別策劃特別策劃Fill in the title03氛圍包裝氛圍包裝Fill in the title01策略引入策略引入Fill in the title目目 錄錄01策略引入策略引入Fill in the title現狀一：形象表現同質化嚴重，缺乏創新行業美陳劣勢解析現狀二：單純追求美觀，在互動點上未能與目標消費人群產生共鳴行業美陳劣勢解析現狀三：雜亂無章，與活動、視覺難以構成統一推廣系統行業美陳劣勢解析SUMMARY總結1.美陳大多同質化嚴重，視覺表現力差2.未能契合目標消費者的喜好與需求3.視覺表現及主題上缺乏系統性和延展性IMOLICATION啟示1.創新表現2、形式，尋求突破性2.抓住消費者的愛好和共鳴點3.視覺表現上應注重系統性和延展性行業分析總結及啟示Competitor Analysis Summary&Implication 形成“人無我有”品牌個性 Shape a unique brand personality總結啟示啟發案例：朝陽大悅城CREATIVE THINKING 創意思考啟發案例：朝陽大悅城CREATIVE THINKING 創意思考啟發案例：朝陽大悅城CREATIVE THINKING 創意思考啟發案例：朝陽大悅城CREATIVE THINKING 創意思考啟發案例：LINE FRIENDSCREATIVE THINKING 3、創意思考案例啟發u以創意新穎的擬人形象為美陳主角，完成雙向客群接受需求u以時尚為基調，突出互動與體驗，促使消費者共鳴u 故事性的包裝成為案例成功不可或缺的因素CREATIVE THINKING 創意思考19這個圣誕節可以更原汁原味，更有趣，更時尚嘿，胖子！嘿，胖子！嘿，胖子！嘿，胖子！社會洞察 CREATIVE LEADING人無我有娛樂精神擬人化還原圣誕故事性很少看見瘦骨嶙峋版的圣誕老人，據說微胖的圣誕老人是為了表現慈祥和藹，或者是為了囤積脂肪抵御嚴寒，至于是否鉆得進煙囪.“這個世界不只你是胖子，連圣誕老人也胖了一個憨憨的“胖子”一個呆萌可愛的“胖子”一個重量級還能給人安全感的“胖子”一場胖4、胖的圣誕老人帶來的圣誕節會是什么樣？CREATIVE LEADING 創意引導重大圣誕節MERRY XXXMAS以超重圣誕老人為創意點，將其在圣誕節所發生的奇妙而詼諧故事以美陳形式展現，同時最大化還原圣誕經典場景，用時尚化的設計手段將質感拔高CREATIVE THEME 創意主題02特別策劃特別策劃Fill in the title“重大”的專屬圣誕節胖胖噠圣誕老人來陪胖胖噠你過節讓自帶安全感的圣誕老人來寵幸你這次，讓你重大個夠推廣結構以圣誕節/店慶日為重要節點，通過PR與SP活動打造某某購物中心專屬的“圣誕月”和“店慶周”活動類別活動內容PR活動線下店慶活動重大鑒定中心夠胖你就來重大許愿樹胖5、子才有的福利圓夢圣誕打撈金蘋果健康咨詢服務線下+線上悅薈吉尼斯找到最胖的你線上邂逅胖美人勾搭胖伙伴SP活動真重大專享重大美食惠超大碼服飾折扣匯重大圣誕月狂歡店慶周整體活動規劃PR-店慶活動規劃（12.24）時間內容10:00-10:30重大天使巡游10:30-10:35重大機械舞10:35-10:40主持人開場10:40-10:45領導講話10:45-10:55店慶儀式-切蛋糕10:55-派發蛋糕11:00-11:30重大天使巡游14:00-15:00重大天使巡游15:00-16:00重大狂歡Party18:00-19:00重大天使巡游19:00-20:00重大音樂節PR-重大天使巡游活動時間6、：l10:00-10:30；11:00-11:30；14:00-15:00；18:00-19:00活動內容：l由重大模特，著天使氣模服裝巡游l模特隨手給小朋友發放氣球、糖果等小禮物l模特可在巡游路線中在自認為重大的顧客手上“蓋章”，顧客憑此鑒定章可至前臺領取甜蜜禮物一份PR-重大天使巡游PR-重大機械舞活動時間：l10:30-10:35活動內容：l節奏明快，互動感強的機械舞作為開場表演l表演者為“重大”人物l表演者著圣誕服飾，作為“胖了的圣誕老人”為某某購物中心慶生獻舞PR-慶生儀式-派發蛋糕l例行傳統的慶生儀式，吹蠟燭-切蛋糕l用可食用大蛋糕l切蛋糕儀式結束后，由工作人員將蛋糕均勻分割，免費7、發給顧客，共享生日喜悅PR-重大狂歡Party活動時間：l15:00-16:00活動內容：l以重大舞蹈表演團隊為主體l歡快、熱烈的舞蹈帶動現場的互動氛圍l結合SP行為，超大碼服飾折扣匯，商戶可組織重大模特在舞臺上走秀PR-重大音樂節活動時間：l19:00-20:00活動內容：l重大級流行樂隊助陣l現場提供點歌服務l點歌可由樂隊演唱或點歌者自行演唱l點歌者需消費滿1224元或現場稱重男體重150kg以上女100kg以上PR-線下-重大鑒定中心夠胖你就來活動時間：l11.18-12.20每周末活動內容：l活動期間凡到店者只需關注某某購物中心官方微信皆可參與l參與者于服務臺稱體重l男體重125kg以8、上，女體重100kg以上皆可獲得某某購物中心頒發的“重大鑒定證書”l參與者憑重大鑒定證書可于12.24到店免費領取重大專屬禮物一份重大PR-線下-重大許愿樹&圓夢圣誕胖子才有的福利活動時間：l11.18-12.20每周末&12.24活動內容：l參與者需關注某某購物中心官方微信l現場稱重，男體重125kg以上，女體重100kg以上（或持有某某購物中心頒發的“重大鑒定證書”），或當日單張小票消費滿99元即可參與l參與者于工作人員處取得紙筆與禮盒，將自己的小愿望寫下來放在禮盒里并掛在圣誕樹上l12.24將隨機摘取24個小禮盒并實現其小愿望l愿望需切實，物質成本不超過500元，否則視為無效l可借此尋找9、話題事件，制造事件公關活動時間：l11.18-12.31活動內容：l參與者需關注某某購物中心官方微信l雖然我們尊重人胖的權利，但是考慮到肥胖可能對健康造成的不良影響，我們為顧客提供便利的健康咨詢服務l秉承健康至上的理念，滿足顧客全部所需l服務由甲方與商戶洽談提供PR-線下-健康咨詢服務活動時間：l11.18-12.24活動內容：l參與者需關注某某購物中心官方微信l線下通過重大鑒證登記，記錄“悅薈吉尼斯”-來到某某購物中心的最胖的人l線上可通過微信互動登記體重與個人聯系方式，并于活動截止之前到店稱重確認l于12.24日店慶活動結束后，11點整公布“悅薈吉尼斯”最重大記錄獲得者（男女各一名），頒發10、“2020悅薈吉尼斯最重大記錄證書”，并給予豐厚獎勵l獎品內容可包括免費健康檢查券一張，500元美食代金券等PR-線下+線上-悅薈吉尼斯尋找最胖的你活動時間：l11.18-12.31活動內容：l參與者需關注某某購物中心官方微信l參與者在某某購物中心回復胖美人照片即有機會成為當日的“胖美人”l每日將隨機選出5位胖美人，贈送100元胖美人專享代金券l參與者需到店領取PR-線上-邂逅胖美人活動時間：l11.18-12.24活動內容：l參與者需關注某某購物中心官方微信l參與者將某某購物中心活動信息分享給3位胖伙伴，并截圖給官微，即有機會享受“借光”福利l活動期間每日隨機選出3位幸運用戶，贈與“借光”福11、利，可獲贈100元餐飲通用代金券l代金券只可到店使用PR-線上-勾搭胖伙伴只愿做一只驕傲的胖紙求勾搭，求帶走SP活動規劃活動內容時間真重大專享持重大鑒定證書并關注官微可享全場折上9折優惠12.24-12.25重大美食惠-進店即可通過現場稱重（男125kg+，女100kg+）并關注官微獲取美食折扣券、代金券12.24超大碼服飾折扣匯-組織零售商戶，提供XL等超大碼服裝的折扣12.24重大圣誕月-當日累計消費滿199元或現場稱重（男125kg+，女100kg+）并關注官微即可獲得一次抽獎機會，中獎率100%12.1-12.31每周末狂歡店慶周-當日累計消費滿1224元并關注官微，即可獲贈價值12412、元精美禮品一份12.21-12.2703氛圍包裝氛圍包裝Fill in the title西側廣場空間方案東側廣場空間方案東西廣場門頭方案一層中庭區域舞臺方案一 一層中庭區域舞臺方案二 東側廣場梧桐樹方案北側雨搭燈造型綠植燈光裝飾方案 一層中庭區域舞臺及吊掛方案 西側扶梯旁區域方案 兒童區入口裝飾方案 各樓層DP點方案DP點01 X-box體感游戲互動區胖子占有絕對優勢的游戲體重數游戲得分最高為獲勝各樓層DP點方案DP點02 各樓層DP點方案DP點03 各樓層DP點方案DP點04 1.【營銷策劃社】更新類型包括：最新方案（活動案、地產活動案、節日策劃案）美陳物料策劃表格工具包2.專屬活動方案庫13、，社群每天分享3-9份最新活動案a.每天更新3-9份最新活動方案b.全年社群更新活動案超3600份c.2019全年社群更新活動案將超100G3.每月將會更新4-12期活動案、地產活動案、節日案等的專題案例合集4.新增更新2018-2020年國內外大品牌專場活動全案包整合，包含活動策劃案、活動物料、設計稿、合同協議等。5.社群內新增更新策劃人必備的【項目表格模板】、【標準化工具包】6.社群內持續更新美陳圖與活動現場圖7.現在加入即送社群以往所有私密分享方案。【營銷策劃社】以往更新的2017-2020年方案，合計：32366份，306.43G8.現在加入，馬上贈送價值98元的【研報圈】9.公眾號所有轉發內容，免轉發特權，免費領取【營銷策劃社】會員權益各樓層DP點方案DP點05 禮品派發區禮物太貴重了兩個圣誕老人都抵不過它頂樓天臺DP點方案 圣誕迷宮轉轉轉，調皮圣誕老人為你指引方向，你相信他們嗎？還是駐足看看我們圣誕季都有什么彩蛋吧！圣誕季各類活動介紹調皮胡亂指引的圣誕老人新年變裝方案 新年變裝將全部圣誕老人貼上“福”字更換為福星爺爺新年變裝將全部圣誕樹更換為桃花樹