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1、主題公園策劃方案與主題公園項目策劃匯編主題公園策劃方案主題公園的營銷策劃方案一個成功的主題樂園除了有好的設計理念、完善的主題 包裝造景、合理的設備選型和搭配等硬件設施外，運營軟件系統的建設也是主題樂園 成功的決定性因素之一。那么，如何成功的完成主題樂園的營銷策劃方案，使之能為 主題樂園帶來意想不到的收益呢？主題公園營銷策劃從以下九個方面完善主題樂園的 營銷策劃方案。營銷策劃方案策略一：營銷策略規劃的成功化策略經過*年的大規模 興建后，主題樂園的競爭已呈現出了非常激烈的局面，要想塑造獨特形象、建立知名 度、吸引更多游客，從競爭中脫穎而出，必須要有完整而獨特的營銷策略規劃。營銷 策略規劃要全面整體2、，就要考慮到主題樂園經營中方方面面的問題。比如淡、旺季的 差別一旺季時如何贏得競爭對手，爭取更多的市場份額；淡季時應采取什么樣的措 施，從而減少設備的閑置，提升營業收入。廣告宣傳媒體的選擇，要盡量接近消費客 群的興趣取向。營銷活動的策劃，要豐富且獨特。這些都是營銷策略規劃所應充分考 慮的內容。營銷策劃方案策略二：廣告宣傳計劃完善化策略廣告宣傳是營銷推廣的第 一環，幾乎所有的主題樂園每年度都會做整體的宣傳計劃，且有相應的廣告費投資預 算。廣告宣傳，包括主題形象廣告片的拍攝、電視廣告、報紙廣告、電臺廣告、雜志 廣告、電視字幕廣告、電子看板廣告、公交廣告和網絡廣告。在每年的廣告計劃中， 必須對各種廣3、告宣傳形式做最有效的組合搭配運用，并對廣告宣傳的效益做評估、分 析，以做為下（季）年度廣告宣傳計劃的調整依據。值得強調的是，廣告宣傳計劃完 成之前，要充分分析主題樂園自身的目標客戶群體。受眾最廣的媒體不一定是最適合 的媒體。我們要依據策劃活動的不同而選擇相應的媒體。比如：我們策劃了一個暑期 學生優惠活動，在選擇媒體時，就應該選擇學生很容易接觸到的媒體，如：互聯網、 青少年電視屏道等。營銷策劃方案策略三：宣傳促銷資料全面化策略為了促銷和宣 傳，主題游樂園通常也會印制相應的宣傳品，郵寄給潛在客戶或是在園區內外掛置。像活動海報、直投雜志、活動競賽的報名簡章、看板制作、園區的pop制作、字幕廣 告撰文4、當日節目表等，皆是主題游樂園所要傳達的信息或所要塑造的形象、理念傳 播給消費者和顧客的廣告媒介。宣傳資料可以滲透到日常經營的每一個環節中，比 如，在我們提供的導游圖里，包含著主題樂園基本上所有的游樂項目設施。不僅可以 幫助游客在游玩的時候對主題樂園有更清晰的了解與認識，還可以被游客帶回去從而 起到免費宣傳的作用。另外，主題樂園本身的Vi視覺傳達系統要充分貫穿在整個園 區和所有的宣傳信息之內，使游客處處能夠感受到。營銷策劃方案策略四：節慶促銷 活動豐富化策略節慶促銷的手法常見于百貨公司、大型商場或大型購物中心。主題樂 園在營銷上也可引用，因為節慶是全家出游的最好時機。從游客的消費結構來看，門 5、票約占50%,其他的消費同樣約占50%,抓住節慶做商品或門票上的促銷，更能帶動 門票以外的商品及餐飲的消費。多方面的節慶促銷活動必能為主題樂園帶來更為豐富 的收益。做節慶促銷活動策劃時，我們要依據不同節日，策劃特有的節慶游園活動。 值得一提的是，圣誕節、情人節、萬圣節等各種西洋節日在主題樂園的活動策劃中越 來越多的被運用，并給這種商業氣氛帶來了更多的人潮，應受到重視。營銷策劃方案 策略五：淡季折價促銷策略篇二：主題公園策劃方案（范本）篇三：主題公園建設項目策劃書。*主題公園建設項目項目策劃書二零一一年十月目錄Contents第一章概要.41.1 項目簡介.41.2項目管理模式51. 3項目投資6、.51. 4項目運作方式6第二章主題公園名 稱提出原因.2. 1*啤酒的品牌效應2. 2*啤酒節的品牌效應.82. 3*啤酒之都的美譽 第三章項目建設的意義11第四章項目規劃設計方案124. 1項目規劃設計原則124. 2 項目規劃設計方案12第五章項目經營與營銷策略 145. 1項目經營策略145. 2主 題公園十大主題區經營策略.205. 3主題公園附屬區經營策略23第六章效益分析 256. 1社會效益分析256. 2經濟效益分析256. 3綜合分析27第一章概要1. 1項目 簡介項目名稱：*主題公園旅游項目素有啤酒之都美稱的*市，位于*北部中心地 帶，依傍在天上腳下，矗立于準囑爾盆地西南7、的廣袤大地上，踞伊犁、塔城、阿爾泰 三區要津，是通往阿拉山口、巴克圖、霍爾果斯三大國門的咽喉，距自治區首府烏魯木齊市260公里，是自治區西部大開發扶優扶強、優先發展的縣（市）之一，也是國 家和自治區優質棉基地、糧食基地和畜牧業基地之一。著名的獨山子石化城、美麗的 奎屯市和兵團的農七師同*市各族人民一起共同構筑起*經濟發展最快的金三角地 區，區域總人口近百萬，各地相距不足10公里，經濟發展上相互依存、相互補充、 相互支持，共同打造出了*境內最佳的投資環境。*待開發的旅游資源十分豐富。這 里不僅有*的布達拉宮遺址，夏爾蘇木喇嘛廟遺址，世界上最大的正在噴發的泥火山 群，世界面積最大保存最完整的白梭梭8、林保護區，甘家湖梭梭林保護區，還有秀美而 神奇的人間仙境烏蘭薩德克原始湖泊獨特的自然風光，最自然的溫泉熱氣泉等浴熱景 觀。獨特的區域優勢，方便的交通條件，西部大開發的優惠政策，豐富的自然資源， 良好的投資環境，以及覆蓋全市及周邊區域聯通世界的信息通訊網絡給*帶來發展的 無限空間。*啤酒自1986年建廠生產以來，經過20多年艱苦奮斗，從一年產5000 噸的縣辦小企業發展成為擁有11家子公司、年銷售收入9億元、利稅3億元的現代 大型企業。*啤酒成為知名品牌，啤酒產業也成為*市的一大支柱產業。近年來，* 市通過舉辦*啤酒節，結合*當地豐富的旅游資源，大力宣傳*啤酒品牌，樹立*啤 酒之都新形象，吸引了9、大批中外游客，促進*經濟社會經濟發展在更髙平臺上實現新 跨越。本項目充分利用“啤酒之都”城市名片，市場化運作貫穿始終，按照旅游主題 休閑城的方向，以全新的理念和全新的策劃，塑造一個注重運用髙科技，將*啤酒文 化與現代休閑娛樂的時尚精密結合的新型旅游景區及全疆最大的文化休閑娛樂城，成 為綜合娛樂休閑之都，集各項娛樂之大成，涵蓋多個老少皆宜，豐富多彩的娛樂項 目。1.2項目管理模式項目前期成立材主題公園項目部，負責項目規劃、資金運作、 項目招商、項目審核報批、施工建設，后期成立*主題公園有限公司，負責主題公園 的運營管理。1.3項目投資本項目總投資54億元，其中政府以土地入股投資方式投資4億元，企10、業固定資產投資50億元。主題公園項目策劃主題公園商業計劃書中國產業競爭情報網20*-05-23瀏覽：186【引言】主題公園是為了滿足旅游者多樣化休閑娛樂需求和選擇而建造的一種具 有創意性活動方式的現代旅游場所。它是根據特定的主題創意，主要以文化復制、文 化移植、文化陳列以及高新技術等手段、以虛擬環境塑造與園林環境為載體來迎合消 費者的好奇心、以主題情節貫穿整個游樂項目的休閑娛樂活動空間。作為專業從事主 題公園設計、規劃與策劃的單位，經驗告訴我們只有根基于六大要素：準確的主題公 園設計的選擇、恰當的主題公園園址的選擇、獨特的主題公園創意與主題公園文化內 涵、靈活的營銷策略、深度的主題公園產品開發11、，主題公園設計才能獨具一格。主題 公園是現代旅游業在旅游資源的開發過程中所孕育產生的新的旅游吸引物，是自然資 源和人文資源的一個或多個特定的主題，采用現代化的科學技術和多層次空間活動的 設置方式，集諸多娛樂內容、休閑要素和服務接待設施于一體的現代旅游目的地。隨 著主題公園行業競爭的不斷加劇，國內優秀的主題公園企業愈來愈重視對行業市場的 研究，特別是對企業發展環境和客戶需求趨勢變化的深入研究。正因為如此，一大批 國內優秀的主題公園品牌迅速崛起，逐漸成為主題公園行業中的翹楚。【目錄】第一部分摘要一、主題公園公司概況描述二、主題公園公司的宗旨和目 標三、主題公園公司目前股權結構四、已投入的資金及用途12、五、主題公園公司目前主 要產品或服務介紹六、市場概況和營銷策略七、主要業務部門及業績簡介八、核心經 營團隊九、主題公園公司優勢說明十、目前主題公園公司為實現目標的增資需求：原 因、數量、方式、用途、償還十一、融資方案（資金籌措及投資方式及退出方案）十 二、財務分析1財務歷史數據2財務預計3資產負債情況第二部分綜述第一章主 題公園公司介紹一、主題公園公司的宗旨二、主題公園公司簡介資料三、各部門職能 和經營目標四、主題公園公司管理1董事會2經營團隊3外部支持第二章技術與 產品一、技術描述及技術持有二、產品狀況1主要產品目錄2.產品特性3正在開 發/待開發產品簡介4研發計劃及時間表5知識產權策略6無13、形資產三、主題公 園產品生產1資源及原材料供應2現有生產條件和生產能力3.擴建設施、要求及 成本，擴建后生產能力4原有主要設備及需添置設備5產品標準、質檢和生產成 本控制6.包裝與儲運第三章主題公園市場分析一、主題公園市場規模、市場結構與 劃分二、目標市場的設定三、產品消費群體、消費方式、消費習慣及影響市場的主要 因素分析四、目前主題公園公司產品市場狀況，產品所處市場發展階段（空白/新開 發/高成長/成熟/飽和）產品排名及品牌狀況五、市場趨勢預測和市場機會六、行業 政策第四章競爭分析一、有無行業壟斷二、從市場細分看競爭者市場份額三、主要競 爭對手情況：公司實力、產品情況四、潛在競爭對手情況和市14、場變化分析五、主題公 園公司產品競爭優勢第五章主題公園市場營銷一、概述營銷計劃二、主題公園銷售政 策的制定三、主題公園銷售渠道、方式、行銷環節和售后服務四、主要業務關系狀況 五、主題公園銷售隊伍情況及銷售福利分配政策六、促銷和市場滲透1主要促銷方 式2.廣告/公關策略、媒體評估七、主題公園產品價格方案1定價依據和價格結構2. 影響價格變化的因素和對策八、銷售資料統計和銷售紀錄方式，銷售周期的計 算。九、主題公園市場開發規劃，銷售目標第六章投資說明一、資金需求說明（用量 /期限）二、資金使用計劃及進度三、投資形式（貸款/利率/利率支付條件/轉股-普 通股、優先股、任股權/對應價格等）四、資本結構15、五、回報/償還計劃六、資本原負 債結構說明七、投資抵押八、投資擔保九、吸納投資后股權結構十、股權成本十一、 投資者介入公司管理之程度說明十二、報告十三、雜費支付第七章投資報酬與退出 一、股票上市二、股權轉讓三、股權回購四、股利第八章風險分析一、資源風險二、 市場不確定性風險三、研發風險四、生產不確定性風險五、成本控制風險六、競爭風 險七、政策風險八、財務風險九、管理風險十、破產風險第九章管理一、主題公園公 司組織結構二、管理制度及勞動合同三、人事計劃四、薪資、福利方案五、股權分配 和認股計劃第十章財務分析一、財務分析說明二、財務數據預測1銷售收入明細表2. 成本費用明細表3.薪金水平明細表4.16、固定資產明細表5資產負債表6.利潤 及利潤分配明細表7現金流量表8.財務指標分析篇二：主題公園建設項目策劃書*主題公園建設項目項目策劃書二零一一年十月目錄Contents第一章概要.41. 1 項目簡介.41.2項目管理模式51.3項目投資.51. 4項目運作方式6第二章主題公園名 稱提出原因.72. 1*啤酒的品牌效應72. 2*啤酒節的品牌效應.82. 3襯啤酒之都的美 譽第三章項目建設的意義11第四章項目規劃設計方案.124. 1項目規劃設計原 則124. 2項目規劃設計方案12第五章項目經營與營銷策略145. 1項目經營策 略145. 2主題公園十大主題區經營策略.205. 3主題公園17、附屬區經營策略23第六章 效益分析256. 1社會效益分析256. 2經濟效益分析 256. 3綜合分析27第一章概要 1.1項目簡介項目名稱：*主題公園旅游項目素有啤酒之都美稱的*市，位于材北部 中心地帶，依傍在天上腳下，矗立于準囑爾盆地西南的廣袤大地上，踞伊犁、塔城、 阿爾泰三區要津，是通往阿拉山口、巴克圖、霍爾果斯三大國門的咽喉，距自治區首 府烏魯木齊市260公里，是自治區西部大開發扶優扶強、優先發展的縣（市）之一， 也是國家和自治區優質棉基地、糧食基地和畜牧業基地之一。著名的獨山子石化城、 美麗的奎屯市和兵團的農七師同襯市各族人民一起共同構筑起材經濟發展最快的金三 角地區，區域總人口近18、百萬，各地相距不足10公里，經濟發展上相互依存、相互補 充、相互支持，共同打造出了林境內最佳的投資環境。材待開發的旅游資源十分豐 富。這里不僅有*的布達拉宮遺址，夏爾蘇木喇嘛廟遺址，世界上最大的正在噴發的 泥火山群，世界面積最大保存最完整的白梭梭林保護區，甘家湖梭梭林保護區，還有 秀美而神奇的人間仙境烏蘭薩德克原始湖泊獨特的自然風光，最自然的溫泉熱氣泉等 浴熱景觀。獨特的區域優勢，方便的交通條件，西部大開發的優惠政策，豐富的自然 資源，良好的投資環境，以及覆蓋全市及周邊區域聯通世界的信息通訊網絡給杯帶來 發展的無限空間。*啤酒自1986年建廠生產以來，經過20多年艱苦奮斗，從一年產 5000噸19、的縣辦小企業發展成為擁有11家子公司、年銷售收入9億元、利稅3億元的 現代大型企業。*啤酒成為知名品牌，啤酒產業也成為*市的一大支柱產業。近年 來，*市通過舉辦材啤酒節，結合*當地豐富的旅游資源，大力宣傳*啤酒品牌，樹 立*啤酒之都新形象，吸引了大批中外游客，促進*經濟社會經濟發展在更高平臺上實現新跨越。本項目充分利用“啤酒之都”城市名片，市場化運作貫穿始終，按照旅 游主題休閑城的方向，以全新的理念和全新的策劃，塑造一個注重運用高科技，將* 啤酒文化與現代休閑娛樂的時尚精密結合的新型旅游景區及全疆最大的文化休閑娛樂 城，成為綜合娛樂休閑之都，集各項娛樂之大成，涵蓋多個老少皆宜，豐富多彩的娛 樂20、項目。1.2項目管理模式項目前期成立林主題公園項目部，負責項目規劃、資金運作、 項目招商、項目審核報批、施工建設，后期成立*主題公園有限公司，負責主題公園 的運營管理。1. 3項目投資本項目總投資54億元，其中政府以土地入股投資方式投資4億 元，企業固定資產投資50億元。篇三：冰河時代主題公園商業計劃書策劃書：冰河時代主題公園可行性策劃單位：時間：目錄第1章項目總論041. 1項目背景.041. 1. 1項目名稱041.1.2項目主管部門.041. 1.3項目擬建地區、地點.041.2研究工作依據.0413項目研究的范圍.051.4項目投資回報.051. 5可行性研究初步結論05第2章項目背景21、和發展概況.062.1項目提出的背 景.062. 1. 1國家或行業發展規劃.062. 1.2項目發起人和發起緣由062. 2項目發展概況 072.2.1已進行的調查研究項目及其成果02. 3投資的必要性09第3章市場分析103. 1市場調查.103.1.1國內主題公園供給現狀103. 1.3門票價格調查.103. 3需求市場113. 3. 1客源市場出游能力持續增長：123. 3. 2客源市場偏好：123.3.3客源結構：錯誤！未定義書簽。3. 4市場預測12第4章建設條件與園址選擇.134. 1建設條件.134. 1. 1資源稟賦 狀況.144. 1. 2區位條件144. 1.3能源供應條22、件.144. 1. 4人力資源條件.154. 2園址選擇.15第5章總體規劃165.1項目控制范圍規劃165.2總體功能分區 框架165. 3總體功能分區圖.165. 4主體功能區域205. 5交通規劃21第6章項目實施進度安排226. 1項目總體進度計劃246. 2項目建設方式.246. 3項目建設依據.246. 4項目產品規格及質量標準246.5項目組織管理.256. 6開發階段的詳細時間安排25第7章投資估算與資金籌措.267.1投資估算依 據.267. 2項目總投資估算267. 3資金籌措 27第8章經濟效益研究和評價.278. 1測算說明.278.2財務評價.278. 3不確定性分析23、288. 4盈虧平衡分析.2885敏感性分析29第9章國民經濟效益分析.329. 1間接經濟效益 329. 2生態 環境效益329. 3社會效益.33第12章可行性研究結論與建議.3412. 1結論.34第1章項目總論1.1項目背景1. 1. 1項目名稱冰河時代主題公園1.1.2項目主管部門江蘇省建設局1.1.3項目擬建地區、地點江蘇省淮安市吁目臺縣1. 2研究工作依據項目主管部門對項目的建設要求所下達的指令性文件；對項目 承辦單位或可行性研究單位的請示報告的批復文件。可行性研究開始前已經形成的工作成果及文件。國家和擬建地區的開發建設政策、法令和法規。根據項目需要進行調查和收集的設計基礎資料。24、1. 3項目研究的范圍市場分析與預測建設條件與園址選擇總體規劃項目實施計劃 (5)投資估算與資金籌措(6)財務評價(7)項目的社會效益和生態效益分析14項目投資回報經終合分析研究，確定本項目的主要經濟指標如下：1、總投資6億元2、內部收益率：(IRR)為9. 57%；3、靜態投資回收期為12.26年；4、動態投資回收期為15.23年；1. 5可行性研究初步結論一、政策可行：該項目是國家鼓勵發展的產業，加快開 發可盡早形成蘇北地區的產業優勢。亦契合吁目臺縣“旅游帶縣”的產業政策導向。二、區位可行：地理位置優越，自然環境優美，適合開發主題公園和休閑度假項 目o三、市場可行：目前同類產品的供給市場不足，需求市場較旺盛。四、效益可行：本項目的經濟效益、社會效益、生態效益均較佳。五、技術可行：項目本身并不需要真正的環境和產地，只需模擬和仿真。六、文化可行：吁目臺地區歷史悠久，文物古跡眾多，文化豐富，該項目建成后， 可與其他景區形成自然山水和主題公園璧合優勢，促進該地區旅游業有突破性的發 展。