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住宅地產營銷策劃成都金科一城公關推廣策劃方案
住宅地產營銷策劃成都金科一城公關推廣策劃方案.ppt
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房地產專題
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1、www.tuanyuan.tv 房地產商域網房地產商域網房地產策劃大全名企歷年案例 團圓網 www.tuanyuan.tv 房地產商域網房地產商域網www.tuanyuan.tv 房地產商域網房地產商域網成都首屆后現代藝術展暨金科一城公關推廣成都首屆后現代藝術展暨金科一城公關推廣策劃方案策劃方案www.tuanyuan.tv 房地產商域網房地產商域網?什么是后現代主義www.tuanyuan.tv 房地產商域網房地產商域網 “后現代主義”在今天已不是最時髦的標簽,但是,人們似乎一時也難以找到超越它的概念。這種新東西中到底潛藏著什么樣的觀念和立場,這一切仍然有待于理論界去總結和反省。www.tu2、anyuan.tv 房地產商域網房地產商域網 從表面上看,后現代主義設計折衷調和,玩世不恭,沒一點正經,但從其思想背景來看,它又是嚴肅認真的:1、如何與傳統展開對話2、藝術如何與消費文化共處對這些問題的探索和思考,正是后現代設計理念中所包含的需要我們認真加以對待的成分。www.tuanyuan.tv 房地產商域網房地產商域網 后現代主義是對現代主義的背叛。從表面上來看,現代主義是嚴肅、崇高的,后現代設計則是輕佻、低俗的,可是從一個更深的層面來看,二者都同樣具有時代敏感性,都同樣是對時代問題的積極回應。www.tuanyuan.tv 房地產商域網房地產商域網現代主義設計試圖回答的問題是:1、如何3、創造出適合“摩登時代”的全新生活樣式;2、如何讓藝術與設計為大都市中迅速聚集的“大眾”服務。后現代設計所面對的問題是:1、在與傳統徹底斷裂之后,如何做到與傳統在同一個空間中并存(survive);2、在一個“萬物商品化”的消費社會中,如何擺正設計師的藝術追求與文化工業惟利是圖的生產策略之間的關系。www.tuanyuan.tv 房地產商域網房地產商域網 隨著后現代主義突顯出來的這兩個問題無疑觸及了我們這個時代的根本。在后現代建筑的實踐中,傳統和現代通過某種類似蒙太奇的方式拼貼到一起,從而以一種近乎調侃的方式向世人宣示:矛盾是存在的,惟有忍受矛盾的存在才是根本的解決之道。www.tuanyuan4、.tv 房地產商域網房地產商域網 另一方面,后現代生活最明顯的標志是消費主義和大眾文化得勢。在一個“現代”工業社會中,以錢為基本尺度的抽象交換還只占據人們的基本工作時間(8小時或12小時),而在一個“后現代”的消費社會中,抽象交換幾乎占有了人們全部的生活,甚至占據了戀愛、休閑、娛樂和文化享受。www.tuanyuan.tv 房地產商域網房地產商域網?為什么選擇后現代主義www.tuanyuan.tv 房地產商域網房地產商域網 普天之下,房地產項目推廣點雷同,不是園林就是人居,不是人居就是閑居,或者臨水、親水、近水;推廣點重疊造成了市場上的項目千篇一律,毫無新意www.tuanyuan.tv 房5、地產商域網房地產商域網 因此,要在成都市場上掀起一股“變”的風潮,就必須另辟奇徑,必須賦予“這座城市的樣板間”“后現代藝術生活社區”鮮活靈動的肉體,摒棄傳統的園林、戶型,以極具個性的現代藝術,以深厚的文化內涵來定位項目,代言成都!www.tuanyuan.tv 房地產商域網房地產商域網金科一城金科一城,變幻之術激起一股變幻之術激起一股“變變”之之 風潮,激勵地產新觀念的涌現風潮,激勵地產新觀念的涌現 www.tuanyuan.tv 房地產商域網房地產商域網金科一城金科一城,藝術之城藝術之城,才俊之城才俊之城成都首座后現代藝術珍品社區成都首座后現代藝術珍品社區新才俊專享地帶新才俊專享地帶領舞城北6、領舞城北www.tuanyuan.tv 房地產商域網房地產商域網那么那么,金科一城作為金科一城作為”這座城市的樣板間這座城市的樣板間”,如何領演成都傾城之變,才如何領演成都傾城之變,才能真正體現出能真正體現出“一城一城”“這座城市的樣板間這座城市的樣板間”的定位理念、作為成的定位理念、作為成都的城市名片,從文化藝術方面代言成都呢都的城市名片,從文化藝術方面代言成都呢?www.tuanyuan.tv 房地產商域網房地產商域網 所以,如何用后現代主義藝術的手段來體現金科一城所倡導的后現代主義生活特質,是我們要解決的首要問題。www.tuanyuan.tv 房地產商域網房地產商域網?如何表現www.7、tuanyuan.tv 房地產商域網房地產商域網 在成都,以后現代藝術為主題的展覽已很多,但以后現代藝術為主題的還沒有過,因此,舉辦首屆后現代藝術展必能吸引公眾及媒體的眼球,成為一段時間內的焦點話題,形成聲勢浩大的后現代潮、金科潮。舉辦成都首屆后現代藝術展www.tuanyuan.tv 房地產商域網房地產商域網 為了讓展覽顯得更正式、更盛大、減少炒作嫌疑,因此,我們將聯系政府部門、文化部門、新聞媒體等單位,以他們的名義主辦,而我們將以冠名或者贊助單位的名義介入。以,成都市政府、成都市文化局主辦 成都商報、成都晚報協辦 金科一城全程冠名贊助www.tuanyuan.tv 房地產商域網房地產商域網8、邀請 內地知名后現代藝術家 各高校藝術系教授、導師 川內著名藝術家 參展www.tuanyuan.tv 房地產商域網房地產商域網會展中心公開開放參觀2周,媒體全程跟蹤報道www.tuanyuan.tv 房地產商域網房地產商域網藝術家現場藝術創作表演藝術奧運,獻禮2008邀請藝術家以后現代形式進行藝術創作表演獻禮2008,共祈奧運!www.tuanyuan.tv 房地產商域網房地產商域網后現代建筑、裝飾專場 由金科主導,設立后現代建筑及室內裝飾專場。將金科一城建筑、樣板間以后現代藝術方式進行藝術化展示,讓來賓體驗近距離的生活藝術。同時,可以借此舉辦成都現代建筑藝術高峰論壇,邀請或者聯合其他地產商9、參加,作為本次公關活動的延續。www.tuanyuan.tv 房地產商域網房地產商域網多時空,全方位藝術體驗 配合藝術展的同時,將金科一城項目現場作為分會場,分時段進行不同風格的后現代藝術主題活動,讓客戶無論是在展覽館還是在項目現場,都能切身體驗金科的藝術之旅。www.tuanyuan.tv 房地產商域網房地產商域網成都首屆后現代藝術生活體驗周成都首屆后現代藝術生活體驗周傾城之變 我領演金科分會場活動www.tuanyuan.tv 房地產商域網房地產商域網體驗周前期預熱www.tuanyuan.tv 房地產商域網房地產商域網事件一:用和尚做為元素,清晨8點騎車繞一環路。要求至少6個和尚 時間為10、每天8點,至少堅持15天以上,服裝整齊,一字型排列前行,自行車用現代吉安特,車上貼金科一城標志,用現代和傳統形成視覺對比,給人震撼,同時吸引媒體報道,讓金科一城體驗周以神秘的姿態高調入市。www.tuanyuan.tv 房地產商域網房地產商域網事件二:用紅衛兵做為元素,下午5點開始用滑板或者其它現代工具繞一環路。要求至少6個以上紅衛兵,時間為每天下午5點,至少堅持15天以上,服裝整齊,胸前佩戴金科一城胸貼,一字型排列前行,要求紅衛兵形象叛逆染發,將面部涂成金科一城站臺廣告畫,用現代人調侃文革,引人思考,吸引視線。www.tuanyuan.tv 房地產商域網房地產商域網事件三:用現代年輕人為元素11、,在全城進行文明推廣活動。現在的人都說80后是叛逆的一代,沒有同情心,沒有責任心。讓我們穿上金科一城的后現代藝術涂鴉的衣服,在下班高峰期來拾起路上的垃圾,講文明做公益來樹立金科一城的社會責任及后現代主義者的社會精神風貌。www.tuanyuan.tv 房地產商域網房地產商域網體驗周活動形式www.tuanyuan.tv 房地產商域網房地產商域網一。金科后現代藝術時裝專享會以極具現代風格與藝術氣息的時尚潮流形式充分體現金科一城后現代主義的人文藝術風貌www.tuanyuan.tv 房地產商域網房地產商域網二。金科CG藝術(動漫藝術)品鑒會 以時下最為流行的動漫藝術,各種動漫游戲角色人物扮演(CO12、SPLAY)等形式,讓來賓充分體驗金科一城的現代藝術氣息www.tuanyuan.tv 房地產商域網房地產商域網三。在金科一城。我就是藝術家(涂鴉藝術)現場搭建迷宮涂鴉墻,讓來訪者在墻面上自由涂鴉,通過藝術迷宮最終進入樣板間,給來賓一番別樣的金科一城藝術體驗www.tuanyuan.tv 房地產商域網房地產商域網三。金科一城,行為藝術、人體彩繪展 行為藝術與人體彩繪在時下是曝光率極高的藝術形式,以前衛怪異的藝術形式表現思想、意識等,現在已被很多高學歷的知識青年,才俊所接受與熱愛,金科通過這樣一個展示活動,必能充分調動這一特殊群體的積極性,同時吸引媒體與專家的視線,達到良好的公關目的。www.t13、uanyuan.tv 房地產商域網房地產商域網四。我家的后現代藝術(錯位藝術)把售樓處布置成畫廊,每一幅畫可以是我們的戶型圖,把樣板間倒置,布置時色彩形式多樣化,讓人感覺不僅是在買房更像是在參加畫展,藝術展,更充分形象的展示金科一城的后現代主義。www.tuanyuan.tv 房地產商域網房地產商域網五。都市建筑.符號 我們把金科一城每個建筑風格化,符號化,把旁邊的樹包裹成建筑符號,讓主持人也穿上建筑符號裝飾的衣服,讓金科一城充分滲透,無處不在www.tuanyuan.tv 房地產商域網房地產商域網六。聲.光.色夜晚我們買fang去 夜幕降臨,我們把建筑物作為我們的背景墻,用光來表現,用影來表14、現,用聲音來表現(由下向上投,可以是我們生活的記憶照片,可以是特定的藝術照片,也可以是一段影片)這才是藝術生活,這才是正真的金科一城,真正的藝術生活社區。www.tuanyuan.tv 房地產商域網房地產商域網現場氛圍營造裝置以抽象的藝術雕塑布置現場,將若干物體放大,從心理和生理上都給人沖擊,讓來賓一到現場便眼前一亮,充分融入金科的藝術氣氛中www.tuanyuan.tv 房地產商域網房地產商域網www.tuanyuan.tv 房地產商域網房地產商域網www.tuanyuan.tv 房地產商域網房地產商域網www.tuanyuan.tv 房地產商域網房地產商域網www.tuanyuan.tv 15、房地產商域網房地產商域網體驗周活動安排預熱活動:正式活動前半個月體驗周啟動儀式:邀請高校藝術系教授作為嘉賓出席,舉行“傾城之變。我領演”涂鴉藝術活動,邀請嘉賓現場涂鴉表演。并邀請媒體及來賓一同參加涂鴉,讓所有人都充分融入并共同創作一幅金科現代藝術花!在這里,每個人都是藝術家,每個色點都是藝術品,因為金科一城,因為藝術生活。同時啟動金科一城小藝術家評選活動,邀請客戶小孩參加,評選優勝者。第二天:金科COSPLAY藝術展第三天:金科人體彩繪及行為藝術展第四天:金科后現代服裝藝術展示會閉幕儀式:后現代燈光晚會 以后現代藝術的燈光舞臺及墻面影視為主,展示整個活動的影音資料,邀請專家(嘉賓)點評,舉行頒16、獎晚會(針對藝術形式:最佳創意獎,最受歡迎獎等,針對來賓:最佳創作獎,最佳參與獎等)www.tuanyuan.tv 房地產商域網房地產商域網分會場活動品質保障藝術總監 美術學院藝術系主任教授作品 知名藝術人士原創作品行業影響力憑借主會場及高校教授在行業內的高影響力,吸引專家學者及媒體視線現場包裝 知名展示設計工作室提供全程協助www.tuanyuan.tv 房地產商域網房地產商域網執行準備周期聯系政府部門、媒體確立執行意向:1個月項目報批、審核:1個月作品征集、展場準備:15天展覽布置裝飾、前期預熱:15天www.tuanyuan.tv 房地產商域網房地產商域網活動費用匡算現場藝術裝置(包括樣17、板間、涂鴉墻、展館布置):60萬藝術家及藝術作品:60萬開幕儀式及閉幕儀式活動:40萬稅費及代理費:1萬不可預計費用:2萬總計:163萬www.tuanyuan.tv 房地產商域網房地產商域網www.tuanyuan.tv 房地產商域網房地產商域網內容簡介:內容簡介:一、包含六大版塊內容:研究報告、規劃設計、項目工程、營銷策劃、商業地產、管理綜合全套容量:600GB,海量二、41個細分欄目全部在內:市調、前期、景觀、戶型、土地、施工、營銷、物業、商業、企業三、企業實戰(開發商、代理商、廣告公司):世聯、萬科、中原、中海、博思堂、黑狐、風火四、熱點城市(覆蓋全國絕大部分地區):北京、上海、大連、18、成都、廣州、南京、重慶、青島五、內容格式:Word、PPT、PDF、Excel、JPG、PSD、CDR、AI、DWGwww.tuanyuan.tv 房地產商域網房地產商域網鄭重承諾:如發現資料內容與本站所列目鄭重承諾:如發現資料內容與本站所列目錄嚴重不符,無條件退貨!全國范圍送貨錄嚴重不符,無條件退貨!全國范圍送貨上門!貨到付款!上門!貨到付款!由于篇幅所限,以下僅列出由于篇幅所限,以下僅列出2010年更新的年更新的部分資料部分資料如對目錄有疑問,可從下面的目錄中隨機如對目錄有疑問,可從下面的目錄中隨機抽取若干資料,聯系客服驗證!抽取若干資料,聯系客服驗證!更多詳情介紹請登陸:更多詳情介紹請登19、陸:聯系QQ:1323556639www.tuanyuan.tv 房地產商域網房地產商域網2010年沿海賽洛城華北地區市場營銷部匯報報告-62頁 pdf2010年武漢萬科城二期營銷推廣計劃-39頁 ppt同致行2010年長沙市莊園雙河灣項目營銷策劃報告-133頁 ppt尚美佳2010年南昌濱江一號整合推廣構想-115頁 ppt2010年西安大都市新北城領地未來城營銷策略-56頁 ppt2010年武漢三金國際鑫城B區營銷推廣案-101頁 ppt2010年海南海口半島壹號營銷策劃報告-123頁 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