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1、2017青島保利品牌年度推廣方案ANNUAL BRAND PROMOTION PLAN|2016.12.20PRESENTED BY FUN“商業的重心正在從“物”轉移到“人”。商業的驅動力正在從“流量”轉換為“關系”。商業的衡量標準正在從“價值”轉換為“價值觀”。社群+：互聯網+企業行動路線圖0201品牌思考我們為什么要做品牌？PART ONEBRAND THINKING產品層面的較量只能分出高低，分不出勝負。因為人與物只可能產生弱連接，弱關系，產品只是人們用來表達自我的道具。只有人和人才可能產生強連接，建立強關系，產生信任。產生信任后，圍繞一群人的衣食住行提供基于某種價值標簽的生活方式的解2、決方案。品牌就是與客戶產生強連接的那個“人”。我們為什么做品牌？0403，總的來說服務是二維社群是三維平臺是四維生態是五維產品是一維0506所以,要想對社群產生降維攻擊前行的方向一定是在 社群的基礎中搭平臺、建生態。0807因此,在保利集團PLA實力 POLY創造 POWER力量基礎之下，2017青島保利品牌定位1009良性循環/青島特色社群生態運營商品牌營造生活1211在這個定位之下，深度剖析保利與城市的關系1413青島連續三年入選新一線城市，山東唯一CHAPTER 01城市關系2016年中國社科院發布宜居城市報告被調查的40個城市中，青島宜居指數市第一2015年最具幸福感城市全國質量強市示3、范城市國家森林城市/最佳商業城市以及1615青島越來越出色1817CHAPTER 02保利與青島青島保利品牌行為大事記20192016 保利園早教中心家長活動2015 保利拍賣首次走進青島2011 保利和基金善居養老關愛老年人活動2013 和樂中國少年盛事一年一度和樂中國2015 暑假藝術嘉年華-藝術之門暖場秀演員選拔2016 保利商業合伙人峰會2014 城市舞蹈季大型演出活動青島保利大劇院2015 青島保利兵器展2013 新青島海生活濱海作品年發布會2011 保利青島首屆國寶青銅器展正式開幕2221CHAPTER 03保利與青島人保利與青島人情懷的故事2423“第一位音樂老師，是學校傳達室的4、張大爺，第一次接觸的樂器，是一把用了40多年的二胡。我們問冉冉，為什么喜歡音樂？她沒有直接回答，只是和我們說起，學習二胡之后，過去單調無趣的生活有了樂器的陪伴，每天都充滿了陽光。小雪那天，吉他、口琴、京胡、豎笛、古琴各種樂器在張戈莊小學里響起，這些稚嫩的聲音，飽含著孩子對音樂的熱愛，和對夢想的追求。“保利和基金WE少年，和青島一起。2625“十二月份，寒風冷雨的夜晚，和家人正要安睡在溫暖舒適的被窩，突然，電話鈴聲響起，便不耐煩地問，“是誰？”聽筒傳來焦急的聲音：“先生您好，你家露臺上窗戶沒有關，小心會有雨水淋進來”。原來是物業服務中心的工作人員發現后打電話過來提醒，感動，是戶外那一雙雙關心的眼5、睛，在風雨中守候每戶家庭的平安。“保利用心在家，相伴一生的幸福。2827“在生活的深處，保利老年活動中心處處充滿溫情。靜坐的老阿姨，擺弄薩克斯的時髦大叔還有打著拍子的白老翁年邁70的陳嘉華老人也是其中一員他笑稱自己的樂隊是“古稀樂隊”“在老年大學已經學習4個年頭，年輕時候喜歡樂器，不過當年沒條件，如今有了空閑，就總想著圓了年輕時候的夢。”“老有所為，老有所依，保利善居養老計劃。老有所為，老有所依，保利善居養老計劃30292017 深耕青島3231主形象畫面保利眼中的青島產品ICON篇一3433海云庵文化街糖球會廣場在四方區正核心石榴街區悠長意韻浮世常如客，心安是歸處走過了名利場聞一聞院里馨香讓6、百合的芬芳代替尊貴的門牌精心雕琢理想生活的尺度在薔薇，是一種愜意的人生態度如同千百年前達官貴人的園林住宅在繁華地段擁有私家公館泡在最美的時光里漫月山生活怎么悠閑怎么來獻給城市醉美的珍藏CED香雪浪漫生活城有些人在家原地踏步有些人的家卻可以公園漫步湖上清溪溪上山，人映清波波映樓。湖前山下，仙境只合林語鏡向上的時代，需要活性的商務名企云集，與保利共贏俯仰即是的都市生活才裝得下更幸福芬芳的人生穿越海底隧道直抵CBD西海岸這兒是濱海大道1399號這兒未來可期不負時光，不負海市北灣區唯一海岸住區擁攬舒適海生活青島眼中的保利品牌ICON篇二3635“08年當星河灣、萬科、中海、綠地等大鱷在島城豪奪市場，保7、利身為“中國房地產行業領導品牌”，低調現身島城九年深耕，始終將”和青島筑未來“作為目標與責任，與青島并肩前行。3837“保利集團，央企之資在國家防務、地產、文化等領域均有卓越貢獻。青島保利地產傳承了保利集團的精神與使命。憑借強大的資源整合能力和品牌影響力，成為當仁不讓的“國有房地產品牌價值”第一名。堅實的央企后盾，托付一生的幸福。4039“保利地產22年來一直秉持“和諧生活、自然舒適”品牌主張，以“自然和美”的產品理念，結合人文資源研發不同優質產品，將文化、藝術的內涵植根城市建設與人居理想，兌現數萬島城人幸福夢。4241“保利地產和樂中國，保利和基金每年都攜手藝術大師，為青少年鋪就藝術成長之路8、，放飛有用藝術才華的島城青少年夢想之翼。4443生活系統ICON篇三4645用心的物業|不只提供悉心服務保利五星物業服務體系用細微關懷與呵護，溫暖你的生活2017，和青島一起出色保利地產|和者筑善4847懂生活的房子|從不局限于居住保利全生命周期系統夜燈、緊急按鈕、安全扶手用心在每一細節2017，和青島一起出色保利地產|和者筑善5049懂你的圈子|從不拐彎抹角保利020云生活圈給你可預見的便捷未來2017，和青島一起出色保利地產|和者筑善5251活動系統ICON篇四5453投資好鋪，必須保利！2017保利商鋪節56552017不打烊的保利投資場保利投資節，13盤聯動6059Icon整合圖出色保9、利體系下各個體系VI（將ICON設計成胸章形式，進行17年青島保利紀念胸章收藏，集齊9個胸章，即可換積分，贏保利豪禮購房券等）視覺系統青島保利品牌設計系統PART TWOVISUAL DESIGN在【和青島一起出色】基礎之下，一個17 年品牌推廣符號一個符號，品牌體系各種物料貼圖1.保利星空圖，就是發在超顏值群里那個，現在保利中心的那個太破了2.這里兩個品牌板子，一個時間軸的星空圖，一個是生活化的青島保利生活全圖生活全圖需要文案-類似一個圖，上面是各項目的生活描述，如香檳的味道公園的芬芳西江月的文脈林語鏡的貴胄.文案發散一下3.保利品牌H5（需要文案先給到）4.保利 青島白皮書 貼圖推廣思路510、P戰略具象化PART THREEPROMOTION PLAN2015年，保利“5P戰略”發布Promise（承諾）Power（力量）Pei ban（陪伴）Poly APP（保利APP端）partner（拍檔）構筑中國人居夢2017POLY在此基礎上，通過5P戰略具象化進行2017保利品牌的推廣6261PARTNER伙伴STAGE.1預熱#萬元猜字#造字借鑒萬科的這種形式，把ICON體現出來，更體系化預熱我個井蓋兒保利古力蓋涂鴉創意秀拉開帷幕一點“出格”的筆尖創意預熱青島有點出色保利古力蓋涂鴉創意秀拉開帷幕一點“出格”的筆尖創意啟程2017青島保利品牌發布會視頻POLY保利STAGE.2保利溝通11、特色保利溝通特色首屆青島保利話劇節經典、另類與先鋒的碰撞大師、名導和新銳的聯合打造一方小小舞臺，展現百態人生保利首屆話劇節，讓城市更有想法精彩“視”不宜遲2017，和青島一起出色POWER力量STAGE.3保利出彩生活節生活美學集市|健康集中營|嗜讀生活講座|創藝手工課每一座城市都有自己的標簽、每一個建筑都有自己的回憶把城市的味道融入到音樂里，用一場音樂的時間來見證城市的青春感受城市魅力、在城市狂歡中、活化生活的動力PEIBAN陪伴STAGE.4讓更多的人擁有“每一個有愛的清晨”，發起了“愛心早餐 愛在行動”的活動，倡導健康的生活方式，表達對青島白領上班族健康生活的關懷。傳遞品牌溫暖。PROM12、ISE承諾STAGE.5海洋保護 公益活動與環境保護協會、公益組織、合力推動濱海沙灘保護與志愿行動。并與藝術組織、文創公司形成合作，開展海灘垃圾藝術制品展示、及攝影展，倡導人們重視海洋生態的保護及綠色生活的理念。延續保利和樂中國活動、推動青少年藝術文化培養針對青島地區，進行有特色性的活動如夏日沙灘藝術雕塑活動、“我愛青島”舞臺劇演出、茂腔文化夏令營等。青島保利品牌年度推廣計劃：5P戰略具體化STAGE.1STAGE.2STAGE.3STAGE.4STAGE.5POLY-保利POWER-力量PEIBAN-陪伴PROMISE-承諾PARTNER-伙伴預熱1.1.1.十二圖騰圓明園國寶出彩生活節線上：#萬元猜字#線下：古力蓋涂鴉海洋保護公益活動愛心早餐日2.愛青2.啟程2.保利話劇節和樂中國系列活動九年陪伴 一起出色2017青島保利品牌發布會讓城市更有想法城市音樂節商鋪節購房節投資節Thank you感謝觀看PRESENTED BY FUN