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1、保利地產品牌拓展活動策劃 黑蟻設計黑蟻設計&黑蟻營銷黑蟻營銷&黑蟻文化藝術推廣（機構）黑蟻文化藝術推廣（機構）20072007年年1111月月0404日日走近黑蟻文化藝術推廣（機構）走近黑蟻文化藝術推廣（機構）/1 我們的宗旨我們的宗旨黑蟻文化藝術推廣（機構）以“關注當代公共文化、扶植本土藝術家、倡導多元化對話”為宗旨，采用出版、展覽、文化藝術沙龍活動等多種形式建構當代文化交流平臺；舉辦專題學術交流展覽，組織跨行業、跨學科、跨圈子的文化沙龍交流活動，向藝術、設計、建筑、影視、商業、社會文化等各界朋友提供相互對話、拓展視野的場所，在公共文化和公共環境藝術建設領域里開辟更加廣闊的交流空間。/2 我2、們成功運作了我們成功運作了p2003年7月 四川省美術展覽館,135M135關注長江三峽觀念藝術展。p2004年4月 成都畫院美術館，真實的虛擬師進滇藝術展p2004年6月“上海春季藝術沙龍”,新經驗圖像成都青年藝術家作品展。p2004年10月“設計創想2004成都之旅，國際著名設計師福田繁雄設計論道”，并邀著名劇作家魏明倫與福田繁雄及成都設計、傳媒人士歡聚一堂。p2005年1月“媒飛設舞”TOP200品牌嘉年華。p2005年10月 成都大學美術學院成立慶典暨第二屆藝術月。p2006年9月 四川省美術展覽館,156M156當代藝術展。p2006年12月 成都畫院美術館文字的記憶辜學耕藝術展。p3、2007年1月 芙蓉古城芝田居“感恩12年 見證成長”“開放 快樂”黑蟻12周年慶暨總部新址揭幕。我們向藝術、設計、建筑、影視、商業、社會文化等各界朋友提供相互對話、拓展視野的場所，在公共文化和公共環境藝術建設領域里開辟更加廣闊的交流空間。昨天，今天，我們將攜手保利創造品牌神話。共今天，我們將攜手保利創造品牌神話。共同打造詩意的棲居，獻給所有熱愛生活的人們同打造詩意的棲居，獻給所有熱愛生活的人們 和諧生活和諧生活 自然舒適自然舒適一個企業，總有他不平凡的特征，或是歷史，或是經濟，或是人。溯源而上，15年的保利地產，無論社會如何演進，永無止境，亙古流芳的則是文化。保利，一部和諧生活的建筑史書，一4、位創造品位的生活大師。杠桿推廣模式：通過輿論導向，帶動有效群體的自發性介入；做有限的廣告，引發無限的社會性傳播效應。1活動目的引起社會廣泛關注；針對現代人對精神生活的高層次追求，通過建立一個培養興趣，陶冶情操的藝術平臺，進一步塑造和鞏固保利在成都的品牌價值和品牌影響力，加深消費者對于保利品牌理念“和諧生活 自然舒適”更深層次的理解；為未來項目擴展知名度，累積客戶。2實現方式要撬動保利品牌以及項目的全城競爭優勢活動的推廣核心在于塑造：人群，文化，品質。保利，不僅僅是開發者，更是引領人們生活不斷向上的城市運營者，創造非凡品位的生活大師。人群p需要號召力人群塑造生活榜樣；p需要為客戶累積儲備資源；p5、需要以人為載體傳播生活主張。實現方式p建立保利會；p保利潛在業主（直接升級為會員）；p社會各界協會或者俱樂部的會員（如高爾夫俱樂部、車友會、旅游協會等）；p微縮群體（有特別愛好表征某一類生活方式的但不具備組織的群體）；p吸引高端購房群（在前兩者基礎上，舉辦新聞發布會，吸引前來）。文化p文化是人類存在的證明；p文化代表了一類人的價值取向；p文化能引起人們追求高品質生活的共鳴；p體現保利不僅僅是提供適合人居的住宅和高品質的生活方式，還考慮到更多精神層面上的東西，對消費者的人文關懷。讓消費者覺得保利不僅僅是高端樓盤的代言，更是一個有著藝術品位的開發商，從而提升保利的附加值，給消費者帶來從物質到精神生6、活的享受。3活動主題要撬動保利品牌以及（未來）項目的全城競爭優勢主線：衣、食、住、行、樂實現方式：視覺、聽覺、味覺、嗅覺、觸覺4活動構架要撬動保利品牌以及項目的全城競爭優勢橫向：視覺藝術+聽覺藝術+視聽藝術，橫向鋪開時間段 +縱向：關鍵節點、重要階段作縱向深入爆發時間點橫向時間段2007.12月2008.5月 07/12月08/01月08/02月08/03月08/03月08/04月08/04月08/05月第二部分第二部分第一部分第一部分第一部分借保利地產喬遷央擴國際之勢借保利地產喬遷央擴國際之勢同時推出同時推出失而復得的頂級國寶展失而復得的頂級國寶展以及部分藝術藏品慈善義拍活動以及部分藝術藏品7、慈善義拍活動（義拍所得資金可資助西部貧困失學兒童或修建希望小學）（義拍所得資金可資助西部貧困失學兒童或修建希望小學）活動方式活動方式！媒體通路：報版、直郵媒體通路：報版、直郵DM、派發、派發DM、電話告知、電話告知、短信平臺短信平臺活動形式：現場活動活動形式：現場活動喬遷央擴國際，證明保利地產在成都的一流企業身份喬遷央擴國際，證明保利地產在成都的一流企業身份頂級國寶展，彰顯保利集團的非凡實力和愛國之心頂級國寶展，彰顯保利集團的非凡實力和愛國之心慈善義拍，體現保利地產的公益形象和企業的社會責任感慈善義拍，體現保利地產的公益形象和企業的社會責任感出席人員：誠意客戶、保利潛在業主、出席人員：誠意客戶8、保利潛在業主、相關知名人士、新聞媒體、自發性參與人群相關知名人士、新聞媒體、自發性參與人群喬遷央擴國際貼圖喬遷央擴國際貼圖慈善義拍貼圖慈善義拍貼圖第二部分時間：08.02.25日下午14：00-16：30主題：米開朗基羅的陌生表情米開朗基羅的陌生表情現代抽象雕塑展示現代抽象雕塑展示及紅茶品鑒會及紅茶品鑒會活動方式活動方式！媒體通路：直郵媒體通路：直郵DM、派發、派發DM、電話告知、電話告知、短信平臺短信平臺活動形式：現場活動活動形式：現場活動p展示優秀的現代抽象雕塑作品。展示優秀的現代抽象雕塑作品。p邀請與會者品鑒紅茶，并與作者交流互動。邀請與會者品鑒紅茶，并與作者交流互動。出席人員：誠意客9、戶、保利潛在業主、出席人員：誠意客戶、保利潛在業主、相關知名人士、新聞媒體、自發性參與人群相關知名人士、新聞媒體、自發性參與人群朱成1985年雕塑千鈞一箭獲“中國首屆體育美展”特等獎和國際奧委會頒發的特等獎,中國美術館收藏，并永久陳列于瑞士洛桑國際奧委會總部。鄧樂進修于四川美院雕塑系。現工作、生活于成都。著名公共藝術家。活水公園即是其作品。張清聰作品在西南交通大學、成都大學藝術學院、四川省美術廳、成都市雕塑藝術展的多次展出都引起藝術界和觀眾的強烈共鳴。同時也受到媒體的廣泛觀注。家里有很多未發表的作品。時間：08.03.01日晚上19：-21：00主題：與畢加索一起品咖啡。版畫藝術展示與咖啡文化10、版畫藝術展示與咖啡文化活動方式活動方式！媒體通路：直郵媒體通路：直郵DM、派發、派發DM、電話告知、戶外、電話告知、戶外活動形式：現場活動活動形式：現場活動展示一些優秀的版畫作品，展示一些優秀的版畫作品，現場磨制咖啡，邀請與會者品鑒，并與版畫界名現場磨制咖啡，邀請與會者品鑒，并與版畫界名流交流互動。流交流互動。出席人員：誠意客戶、龍湖業主、出席人員：誠意客戶、龍湖業主、相關知名人士、新聞媒體、自發性參與人群相關知名人士、新聞媒體、自發性參與人群何多苓畢業于四川美術學院繪畫系油畫專業研究生班。現為成都畫院一級畫師，中國美術家協會會員。油畫青春參加“第六屆全國美展”獲銅獎。周春芽畢業于四川美術學院11、版畫系。留學德國卡塞爾美術學院自由藝術系。以綠狗系列贏得畫壇聲譽。現居住在成都。創建了藍頂藝術村，匯聚了大批成都當代藝術家。徐仲偶畢業于四川美術學院繪畫系版畫專業。現就職于四川大學藝術學院，為中國美術家協會會員，中國版畫家協會會員，中國工藝美術家協會會員，四川美協版畫藝委會副主任，成都版畫藝術院院長。時間：08.03.15日下午14：00-16：30主題：詩意的棲居。建建 筑筑 對對 話話活動方式活動方式！媒體通路：直郵媒體通路：直郵DM、派發、派發DM、電話告知、戶外、電話告知、戶外活動形式：現場活動活動形式：現場活動建材展示，可持續展示，由專人負責講解，可展建材展示，可持續展示，由專人負責12、講解，可展示保利優質的建筑品質。示保利優質的建筑品質。出席人員：誠意客戶、保利潛在業主、出席人員：誠意客戶、保利潛在業主、相關知名人士、新聞媒體、自發性參與人群相關知名人士、新聞媒體、自發性參與人群王受之美國加州洛杉磯藝術學院終身教授，建筑學大師，一個典型的實踐主義者，叛逆者。劉家昆 著名建筑師。曾參加首屆梁思成建筑設計雙年展、中國房子/建造五人文獻展、德中文化年“土木中國青年建筑師展”、法國蓬皮杜中心舉辦的中法文化年中國新建筑等展覽。主要作品包括藝術家工作室系列、四川美院雕塑系、鹿野苑石刻博物館等。藝術攝影展藝術攝影展PART1時間：08.03.28日晚上19：-21：00主題：記憶中的老成13、都記憶中的老成都活動方式活動方式！媒體通路：直郵媒體通路：直郵DM、派發、派發DM、電話告知、戶外、電話告知、戶外活動形式：現場活動活動形式：現場活動p以老成都生活、場景為主題，征集攝影愛好者作以老成都生活、場景為主題，征集攝影愛好者作品。品。p設立獎項，邀請專業攝影師點評，并互動交流。設立獎項，邀請專業攝影師點評，并互動交流。p設立茶座，讓參與者在濃厚的茶文化氛圍中，感設立茶座，讓參與者在濃厚的茶文化氛圍中，感受記憶中的成都，喚起情感追溯。受記憶中的成都，喚起情感追溯。出席人員：誠意客戶、保利潛在業主、出席人員：誠意客戶、保利潛在業主、相關知名人士、新聞媒體、自發性參與人群相關知名人士、新聞14、媒體、自發性參與人群時間：08.03.30日下午14：00-16：30主題：真正懂得品位的奢侈定制服飾展示定制服飾展示活動方式活動方式！媒體通路：直郵媒體通路：直郵DM、派發、派發DM、電話告知、戶外、電話告知、戶外活動形式：現場活動活動形式：現場活動展示國內比較頂級的服裝設計師的作品，傳達展示國內比較頂級的服裝設計師的作品，傳達“定制意味著獨一無二，意味著奢侈定制意味著獨一無二，意味著奢侈”的理念。的理念。禮儀大師，教授衣著、配飾搭配，不同場合的禮禮儀大師，教授衣著、配飾搭配，不同場合的禮儀禮節等儀禮節等出席人員：誠意客戶、保利潛在業主、出席人員：誠意客戶、保利潛在業主、相關知名人士、新聞媒15、體、自發性參與人群相關知名人士、新聞媒體、自發性參與人群時間：08.04.10日下午14：00-16：30主題：像爵士一樣穿越時空。爵士樂賞析爵士樂賞析活動方式活動方式！媒體通路：直郵媒體通路：直郵DM、派發、派發DM、電話告知、戶外、電話告知、戶外活動形式：現場活動活動形式：現場活動邀請成都頂級爵士樂隊邀請成都頂級爵士樂隊“Blue shadows”和和“Jam”現場演奏。現場演奏。出席人員：誠意客戶、保利潛在業主、出席人員：誠意客戶、保利潛在業主、相關知名人士、新聞媒體、自發性參與人群相關知名人士、新聞媒體、自發性參與人群小酒館 這是畫家張曉剛早些年一手創辦的，很多前衛藝術家的作品都可以從16、墻上的印刷品中找到。以酒館為圓心，幾乎可以輻射成都所有類型的樂團和音樂人，具備組織高水準音樂會的資源和實力。黑蟻藝術推廣可以與小酒館鼎力合作，為保利尋求各類高雅音樂資源。時間：08.04.18日下午14：00-16：30主題：天空深處的聲音。天空深處的聲音。說明：與“舊天堂”等有著自己獨特風格的音樂電臺攜手，推薦一些值得傾聽的聲音，推廣全世界最好聽的音樂。舊天堂舊天堂活動方式活動方式！媒體通路：直郵媒體通路：直郵DM、派發、派發DM、電話告知、戶外、電話告知、戶外活動形式：現場活動活動形式：現場活動與與“舊天堂舊天堂”等有著自己獨特風格的音樂電臺攜等有著自己獨特風格的音樂電臺攜手，推薦一些值得17、傾聽的聲音，推廣全世界最好手，推薦一些值得傾聽的聲音，推廣全世界最好聽的音樂。聽的音樂。出席人員：誠意客戶、保利潛在業主、出席人員：誠意客戶、保利潛在業主、相關知名人士、新聞媒體相關知名人士、新聞媒體舊天堂知名的網絡電臺，向聽眾推薦一些值得傾聽的聲音，隨著時間的累積，這些散落在世界各個角落里的小東西，最終會組成一張有趣的聲響地圖。行走的耳朵是其世界音樂檔案。時間：08.04.24日晚上19：00-21：00主題：保利之夜 純美音畫賞頂級音響體驗會頂級音響體驗會活動方式活動方式！媒體通路：直郵媒體通路：直郵DM、派發、派發DM、電話告知、戶外、電話告知、戶外活動形式：現場活動活動形式：現場活動可18、以邀請可以邀請“超音超音”等頂級視聽設備商家合作，讓等頂級視聽設備商家合作，讓對方提供專業的視聽設備，同時互相借勢宣傳，對方提供專業的視聽設備，同時互相借勢宣傳，達到雙贏效果。達到雙贏效果。出席人員：誠意客戶、保利潛在業主、出席人員：誠意客戶、保利潛在業主、相關知名人士、新聞媒體相關知名人士、新聞媒體超音電器 成都超音電器有限公司是世界一流知名影音產品的專業代理公司。代理經銷的品牌有：英國B&W音箱、日本DENON（天龍）音響、加拿大 Classe（駕勢）、Rotel（樂得）、日本 Marantz(馬蘭士)、美國JBL、意大利UNISON RESEAACH聲韻、澳大利亞MELODY麥利迪、美國19、XLO（至高）、audioquest（線圣）發燒線材、美國Infocus(富可視)、意大利Seleco Sim2（視麗）、比利時Barco（巴可）高級家庭投影機及日本 OS 高級家庭投影銀幕等國外著名的家用音響產品。時間：08.0506主題：光影留痕，歲月如歌說明：每一個橋段記錄的是生活的回望，每一部電影承載的是生命價值的取向，用嘎納式的贊美，愉悅生命中的點點滴滴。保利電影周保利電影周活動方式活動方式！媒體通路：直郵媒體通路：直郵DM、派發、派發DM、電話告知、戶外、電話告知、戶外活動形式：現場活動活動形式：現場活動賞析優秀電影音樂，分析不同音樂結合影片情節賞析優秀電影音樂，分析不同音樂結合影片情節對影片效果造成的影響；賞析具代表性的電影畫對影片效果造成的影響；賞析具代表性的電影畫面和拍攝手法；賞析一些特殊題材的經典電影面和拍攝手法；賞析一些特殊題材的經典電影出席人員：誠意客戶、保利潛在業主、出席人員：誠意客戶、保利潛在業主、相關知名人士、新聞媒體相關知名人士、新聞媒體Power Presented by 黑蟻文化藝術推廣機構黑蟻文化藝術推廣機構Thanks!