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大型房地產開發企業營銷活動執行作業指引（2頁）.doc

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上傳人：房地****識編號：125977 2021-05-13 2頁 15.50KB

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1、 1 營銷營銷活動執行作業指引活動執行作業指引項目開展活動營銷是一個較好的促銷方式，常用的公關活動執行要點如下： 1 1、營銷活動需求分類、營銷活動需求分類（1）由策劃公司根據年度營銷計劃或階段性任務安排開盤活動、封頂活動、展覽會活動、品牌推廣活動；（2）由市場營銷部根據銷售需要提出促銷活動需求；（3）客服中心、物業等提出入伙活動、節令活動等需求；（4）其他部門等提出公司內部營銷活動。 2 2、制訂活動計劃、制訂活動計劃（1）活動計劃應包括活動目的、時間、地點、內容、程序、物料清單、禮品或獎品安排、表演節目內容、支持單位、媒體宣傳安排、廣告設計任務、相關預算與費用、活動效果等2、。（2）活動計劃的方式由地區市場營銷部組織相關部門討論，報地總批準。 3、選取合作公司、選取合作公司（1）根據具體活動的不同，按相關物料準備類別選定合作公司，包括禮儀公司等的選取。（2）禮儀公司細化的活動方案必須成為合同附件，必須經過市場營銷部高級經理審核后，方可執行。（3）策劃組可為執行活動任務向相關部門請求支援，臨時借用人員配合。 4 4、物料準備、物料準備（1）經辦人必須全程跟蹤活動過程，支持對方制作時所必須的物料。（2）經辦人必須負責將開發、營銷中心、工程、采購、綜合、客服、財務、物業等具體使用者的意見落實到具體制作的監控工作中。（3）經辦人嚴格按照公司規定辦事，如3、發現合作公司制作與我司要求有偏差，必須及時提出改進意見，并上報部門領導。（4）經辦人應安排廣告公司對具體物料制作進行品質監控。 2 5 5、營銷活動準備要點、營銷活動準備要點（1）大型活動應事先取得政府有關部門的意見（如居委會、派出所、交通管理部門等）。（2）必要的安全及防范措施。（3）活動導示系統的準備。（4）參加活動人員、客戶的車輛停放安排。（5）活動的后勤保障準備，例如：飲水、就餐、桌椅、燈光、音響等。 6 6、經辦人責任經辦人責任（1）經辦人要確保活動安全、有秩序進行，必要時應有應急預案（包括醫藥、消防器材等），防止意外事故發生。（2）負責聯系好禮儀物料的送貨環節必須事先通知相關部門的簽收人，確保成品送到，并安裝完畢。（3）如需相關部門支持的事宜（如物業管理公司派車、綜合部管車、管飯等），需提前向經理匯報，并聯系相關部門。（4）經辦人必須做好現場

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