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1、鄭州杉杉奧特萊斯購物廣場四周年慶活動方案目 錄活動背景1Activity background活動概況2Activity profile活動傳播4Activity spread執行保障5Perform security活動規劃3Activity planning活動背景1Activity background每個匆忙的城市背后都有一道歡樂的屏障以短暫抽離，來一場深呼吸對鄭州而言，那是杉杉奧特萊斯廣場對于鄭州杉杉奧特萊斯來說，四周年不僅是向鄭州市民展示一年來的發展成果，還是一次營銷機會；通過四周年系列活動帶動商場銷售，以及品牌層面的全民認可。2020年是特殊的一年，杉杉奧特萊斯作為一家有社會責任2、的企業，利用四周年慶，釋放全民紅利，讓利全城，拉動內需并促進消費。利用4周年契機，開展主題營銷活動，持續性吸引客流量周年慶Zhou nian qing現場互動聯合營銷，制造更多目的性消費，提高受眾轉化率，促進銷售額銷售Xiao shou通過活動機制刺激消費者進行傳播，提高商場美譽度，打造良好口碑口碑Kou bei年輕白領群體有一定的消費意愿對新鮮事物的接受度高中高收入精英群體較高的消費能力與消費意愿追求舒適的購物/休閑環境親子家庭群體中等消費能力，注重性價比追求活動的趣味性全城吸睛全民互動 媒體矩陣傳播：多類媒體組合，全面釋放活動信息 全城讓利營銷：突出營銷感、驚喜感、滿足感（賺大發）品牌大折3、扣：商場周年慶折扣 商場互動：商場品牌聯動銷售 內容互動：周年快閃派對、周年慶慶典、四季招財大玩家 折扣互動：整點抽獎、優惠折扣、參與有禮周年慶主題：四季發財周年慶活動四季招財大玩家媒體策略：聚合抖音、社群、直播、門戶等媒體類型，高頻次曝光活動，精準覆蓋消費群體。傳播話題：#杉杉奧萊4周年 全城鉅惠狂歡#鄭州杉杉奧萊4歲啦#杉杉奧萊 四季發財#杉杉奧特萊斯鄭州店四周年慶系列活動推廣合作領導致辭/周年慶典儀式/慶生蛋糕派發/微信紅包雨/兒童舞臺劇主題快閃巡游派發周年慶慶典快閃派對招財當鋪/一鍵暴富/有錢任的廚房/超級大富翁/豪橫有錢任/紙飛機空投賽活動概況2Activity profile伐開心4、要包包CAREFREE噓寒問暖不如打筆巨款四季發財只想一夜暴富安排FASHION購物也是蠻拼的鈔票在手房車我有花錢小能手能用錢解決的問題都不是問題包治百病買買買有錢就任性買單錢任本次杉杉奧特萊斯4周年慶以“”為主題，以營銷推廣思維開展系列活動。采用互動參與性強、人群覆蓋廣、具備傳播熱點的活動形式。活動名稱：“四季發財”鄭州杉杉奧特萊斯4周年慶典活動時間：2020年9月10日-9月15日活動地點：鄭州杉杉奧特萊斯購物廣場活動規模：全民參與活動內容：四季招財大玩家+快閃派對+周年慶慶典四季發財主題解讀：1.“發財”是大多數人的愿望，它代表著一種好的運勢；2.一年分4季，4年一輪回；杉杉奧萊的四年足5、以完成一個階段，開始進入下一個篇章；3.“四季發財”既可以理解為杉杉奧萊新的一年要創造財富、增長財富，還是對鄭州市民的美好期許，希望大家年年都有余，天天都精彩！活動規劃3Activity planning全城嗨購 四季發財解讀：鄭州杉杉奧特萊斯邀請全城消費者參與嗨購狂歡周，一起撒歡暢玩，玩轉4周年慶典，暢享鉅惠狂歡！杉杉奧萊4周年慶 四季招財大玩家快閃派對周年慶慶典Part1 四季招財大玩家鄭州杉杉奧特萊斯全城狂歡周，邀約全城消費者共同參與；超豪橫的場景打造、超有趣的互動體驗、超低折扣的優惠力度；為全城消費者讓利，拉動內需，刺激消費！活動時間：9月10-15日，全天開放活動環節：招財當鋪、一鍵6、暴富、有錢任的廚房、超級大富翁、豪橫有錢任、紙飛機空投賽舞臺紙飛機空投賽地點12345超級大富翁招財當鋪一鍵暴富有錢任的廚房豪橫有錢任312451Step1：在招財當鋪完成典當，領取四季招財大玩家體驗卡Step2：根據體驗卡提示，找到商場內各互動打卡點234Step4：憑體驗卡到服務臺兌換杉杉奧萊折扣券Step3：完成四季招財大玩家全部互動并集齊印章參與機制：3124531245招財當鋪這里萬物皆可當！不管是過剩的脂肪，還是煩人的水逆，統統可以典當！寫下需要典當的內容，就可以領取四季招財大玩家體驗卡，開啟暴富美夢！31245（2號門入口處）有錢任的廚房廚房的每種食物上都標有不同的價格，在1分鐘7、時間內用巨型筷子將規定價值的食物夾在盤子中即完成挑戰。31245（1號門入口處）超級大富翁超大的游戲地圖，超IN的游戲體驗，地圖的方格中還設有過桿、投籃、跳遠等隱藏任務，順利到達終點即完成挑戰，還有機會獲得驚喜獎品。31245（7號門入口處）一鍵暴富拍動桌子上的按鈕，計時器開始計數，再次按鍵后將時間停止在8.88秒即完成暴富挑戰，每人可有3次挑戰機會。31245（5號門入口處對面）豪橫有錢任吸引目光的四季發財樹，還有擺滿整個房間的鈔票，全場消費都能盡情買單，體驗一次豪橫有錢人的感受?。ㄔ诂F場拍照9張發送至朋友圈、或附帶指定話題到微博、或附帶話題拍攝短視頻至抖音）31245（4號門入口處）Sho8、pping小目標（備選）先制定一個小目標：Shopping一個億。信用卡、賬單刷不停，盡情感受買買買的快樂。參與規則：9.12-9.13,現場打卡完成四季招財大玩家互動即可領取飛機紙，填寫個人資料并將紙折疊成紙飛機；比賽前5分鐘在樓上投擲區等候，主持人宣布比賽開始后，參賽者集體將自制紙飛機投向中庭大小不一的盒子中，投中即可獲得對應的獎勵。紙飛機空投賽每天3次，分別為12點、15點、17點。獎勵建議：商家禮品、無門檻代金券、現金獎勵31245（1 2 3號門前通道）落地屏廣告參與券（正反面）吊旗路引地貼包柱效果圖空飄展架包柱畫面包柱空飄展架地貼吊旗參與券手舉拍照牌Part2 快閃派對杉杉奧特萊斯9、發起不同主題快閃活動，吸引消費者迅速圍觀并拍攝傳播，通過“眼球效應”達到營銷目的；4天的主題快閃活動形成事件營銷，為商場吸引更多客流量，促進商場銷售業績！活動時間：9月14-15日活動環節：主題快閃、巡游派發時間時間環節環節內容內容9月10-11日 9月13-15日19:00-19:10主題快閃通過主題快閃活動，迅速聚集人氣，點燃現場氣氛19:10-19:40巡游派發在商場內巡游，與顧客互動并贈送小禮物快閃形式推薦一：財神到眾多財神空降杉杉奧特萊斯，用活力舞蹈為大家送來“滾滾財氣”和“濃濃祝?！?。既契合“四季發財”的活動主題，又渲染現場喜慶氛圍。快閃形式推薦二：兒童歌舞快閃20余名小朋友匯集在10、杉杉奧特萊斯的廣場，伴隨歡快的音樂，跳起輕盈的舞步，以歌舞秀的形式為杉杉奧萊慶祝4周年生日?？扉W形式推薦三：舉牌快閃統一著裝的人員在杉杉奧特萊斯廣場上舉起牌子，牌子上寫有關于周年慶的口號或祝福語，吸引顧客駐足觀看。巡游派發巡游人群在杉杉奧特萊斯商場與顧客互動，并派發氣球等小禮品，分享美好與歡樂。Part3 周年慶慶典邀請全城消費者共同見證杉杉奧萊4周年慶典！開場節目點燃全場，巨型蛋糕美味分享，還有引人入勝的兒童劇，吸引消費者自主分享，為杉杉奧萊周年慶宣傳！活動時間：9月12日活動環節：鄭州杉杉奧特萊斯領導致辭、周年慶典儀式、慶生蛋糕派發、微信紅包雨、兒童舞臺劇時間時間環節環節內容內容9月12日11、18:00-18:05開場節目用節目暖場，烘托現場氛圍18:05-18:10主持人上場主持人歡迎各位顧客并介紹到場領導18:10-18:15領導致辭杉杉奧萊相關領導上臺致辭18:15-18:20周年慶典儀式杉杉奧萊相關領導共同完成切蛋糕儀式，配合彩虹機渲染氛圍18:20-18:25慶生蛋糕分享與現場消費者分享巨型蛋糕18:25-18:30微信紅包雨全場微信掃碼搖一搖，搶微信紅包18:30-19:40兒童舞臺劇現場演出大型兒童舞臺劇，營造熱鬧活潑的氣氛19:40活動結束主持人致結束辭9月13日18:30-19:40兒童舞臺劇現場演出大型兒童舞臺劇，營造熱鬧活潑的氣氛開場節目推薦一：電光醒獅傳統的12、舞獅加入了街舞的元素，隨著電光舞蹈的節奏，獅身上的燈光千變萬化，給人煥然一新的感覺，契合周年慶慶典的喜慶熱鬧氛圍。開場節目推薦二：HIPHOP街舞選擇HIPHOP風格街舞，燃爆活動現場氛圍，與全場觀眾一起狂歡。開場節目推薦三：DJ電音選擇DJ LIVE作為開場節目，通過接歌混音帶來超勁爆的音樂曲風，為觀眾帶來聽覺震撼，瞬間點燃現場氣氛！領導致辭杉杉奧特萊斯領導上臺致辭，展望新一年的愿景，感恩每一位消費者的支持與陪伴！周年慶典儀式鄭州杉杉奧特萊斯領導共同切蛋糕完成周年慶典儀式，舞臺兩側配合彩虹機渲染儀式氛圍！微信紅包雨全場消費者均可參與，用手機掃碼大屏幕二維碼并搖一搖，即可有機會獲得微信紅包。參13、與步驟：紅包雨活動開始后，大屏上顯示紅包雨二維碼觀眾用手機微信掃碼二維碼并瘋狂搖一搖系統后臺將根據搖一搖的速度抽選10名觀眾平分紅包紅包隨后自動轉入微信錢包紅包金額建議：每場紅包雨抽選10名觀眾平分微信紅包舞臺劇推薦一：勇敢的可可西(建議)劇情簡介：小天鵝可可西因長相怪異，被百鳥園里的其他小鳥嘲笑。只有白羽媽媽沒有嫌棄它，后來白羽媽媽因為救可可西被兇猛的洪水沖走，而森林里的小動物便將可可西趕出村子。可可西無奈離開了自己的家，獨自流浪。后來他聽到了森林中黃鼠狼想要圍攻百鳥園的事情，便將這個消息告訴了百鳥園的小鳥們，最終，大家一起打敗了侵犯的黃鼠狼。大家突然發現，這個時候的可可西已經變成了跟白羽媽14、媽一模一樣的白天鵝！從此以后，百鳥園中就充滿了歡樂的笑聲。演出時長：70min舞臺劇推薦二：睡美人之玫瑰之約(建議)劇情簡介：睡美人之玫瑰之約取材改編自安徒生童話睡美人，通過睡美人艾薇兒公主被黑暗女巫所害，最終被愛她的人齊心協力解除詛咒的故事，闡述愛所擁有的神奇魔力，人們把純真的愛匯聚起來，就能戰勝看似強大恐怖的魔法。故事體現了多元社會結構中所感受到的不同情感，無私的父母之愛，朋友間真摯的友誼，嫉妒所引發的狹隘，信念所喚醒的勇氣讓小朋友去直觀面對不同情緒下的選擇，引導孩子積極健康的生活態度。演出時長：70min杜瑞雪河南廣播電視臺都市頻道 都市一直播主持人 打魚趣體驗主持人 電視劇頻道劇樂部主15、持人 張乾河南廣播電視臺都市頻道 都市一直播主持人 主持人推薦活動傳播4Activity spread預熱階段媒體矩陣推廣關注持續階段9月上旬9月中旬商場自有媒體抖音推廣門戶網站倒計時海報DM單頁社群宣傳商場自有媒體門戶網站落地階段9.10-9.15線下互動內容引爆品牌公關二次傳播媒 體 類 型思路#鄭州杉杉奧萊4歲啦#話題#杉杉奧萊 四季發財#杉杉奧萊4周年 全城鉅惠狂歡#商場自有媒體門戶網站網紅主播直播 充分整合媒體資源，分階段、分目標有效的覆蓋目標群體，將杉杉奧萊4周年慶典活動推廣為具有影響力的一年一度的大型品牌活動之一，廣泛吸引鄭州全城市民關注。借助周年慶活動傳播形成聲勢強大的品牌效應16、，消費者通過參與活動更深刻的體會杉杉奧萊的企業精神和文化，提升美譽度和忠誠度。在媒體傳播中巧妙植入杉杉奧萊的商戶，有效推動銷售。鞏固和強化與主流媒體的關系，打造良好的媒體關系平臺。抖音定向信息流廣告（20萬人群包標簽）宣傳節點：活動預熱階段、落地階段（持續投放1周）宣傳目的：精準定向推送原生信息流，指定標簽人群，吸引他們關注并參與。宣傳示例：推流標簽選擇方向：根據意向客戶的興趣標簽，定向鄭州，選擇服飾、美妝、美食、生活等產出較高的興趣類別1.定向服飾標簽人群：主要思路-杉杉奧特萊斯四周年，大牌服飾&品牌美妝消費補貼，全場折扣，全年最低價！2.定向美食、生活標簽人群主要思路-杉杉奧特萊斯四周年，17、福利滿滿，肆意暢玩！社群推廣（20個300人以上微信群）宣傳節點：活動預熱階段宣傳目的：在鄭州中高檔社區社群發布活動預熱信息，利用活動優惠力度及獎勵設置吸引更多家庭群體到場參與。宣傳示例：宣傳方式為文案+海報的形式，文案內容：鄭州杉杉奧特萊斯4周年活動鉅惠來襲！全場X折起，參與互動游戲還能獲得高額無門檻代金券，周年慶折扣享不停，9.10-9.15，邀你狂歡6天！門戶網站（5家高影響力網站）宣傳節點：活動落地階段宣傳目的：選擇高影響力的門戶網站發布周年慶盛況以及品牌公關軟文，擴大周年慶活動聲量，提高杉杉奧萊商場影響力宣傳平臺：新華網河南、大豫網、網易河南等宣傳示例：鄭州杉杉奧特萊斯喜迎4周年，邀18、您共享狂歡商場自有媒體宣傳節點：活動預熱階段、落地階段、持續階段宣傳目的：鄭州杉杉奧萊自有媒體，前期預告活動福利以及參與攻略，落地及持續階段發布活動現場精彩視頻，擴大活動影響力，吸引消費者自主傳播；包含微信公眾號、微博、抖音等媒體平臺宣傳示例：1.倒計時X天，鄭州杉杉奧特萊斯周年慶攻略拿走不謝2.#鄭州杉杉奧萊4歲啦#，快來分享你和杉杉奧萊的暖心故事吧？3.我在#杉杉奧萊4周年 全城鉅惠狂歡#現場，盡享超多福利，全場嗨購不停！網紅主播直播（建議）宣傳節點：活動落地階段宣傳目的：邀請本地網紅主播到周年慶現場直播，主播自帶粉絲流量，提升活動現場人氣宣傳內容：1.周年慶現場以周年慶慶典、快閃派對為主19、2.區域互動直播現場互動區域熱鬧氛圍3.周年慶優惠力度周年慶各品牌折扣、互動獎品設置4.活動時間宣傳周年慶持續時間倒計時海報宣傳節點：活動預熱階段宣傳目的：在活動預熱階段發布倒計時海報，通過獎勵機制吸引消費群體傳播，提高活動聲量以及參與度。宣傳渠道：杉杉奧特萊斯工作人員、社群、商場自有媒體宣傳示例：DM單頁（5000張）宣傳節點：活動預熱階段宣傳目的：在鄭州市中高端寫字樓派發活動DM單頁，活動信息可直達目標消費者。宣傳示例：異業合作-DJI Robomaster 機甲大師合作形式：現場設置中國無人機科技公司大疆創新(DJI)Robomaster 機甲大師對戰區，邀請現場消費者參與，透過機甲大師20、的眼睛領略人工智能科技！所需場地：25-30平方米執行保障5Perform security現場執行管理安全保障管理處理可能會發生的緊急事件等，負責現場活動安全保障。現場進行活動流程控制，各個環節對接，保證活動順利進行。負責現場的氛圍布置及物料搭建管理工作后勤管理整理準備活動所需物料，并將物料進行合理規制，保障物料供給等。2341現場搭建管理現場管理現場搭建管理安全保障管理后勤保障現場執行管理1、成立應急小組 除正常工作人員之外，同時安排應急工作人員，隨時處理現場臨時突發事件。2、設緊急通道當場地出現突發情況和意外情況發生時，疏散人群，進行緊急疏散保護所有消費者。3、電力保障及應急措施活動前對現場用電進行測試，并做好備用電箱及其他測試工作；如在活動中突遇停電，將立即啟動備用電箱，確保活動的正常進行。4、防惡劣天氣措施活動前一周全面了解天氣狀況，大致掌握天氣變化，暫停戶外活動，待天氣好轉時恢復活動。THANK YOU