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1、西部奧特萊斯購物廣場 西奧清涼季歡樂嘉年華西部奧特萊斯購物廣場周年慶系列狂歡活動策劃案OUTLETS 西部奧特萊斯購物廣場 “樂享世界”西奧清涼季歡樂嘉年華西部奧特萊斯購物廣場周年慶系列狂歡活動策劃案 背景介紹 奧特萊斯英文OUTLETS的中文直譯，其英文原意為“出口、出路”等意思。在零售商業中，專指由銷售過季、下架、斷碼名牌商品的商店所組成的購物中心，因此，也被稱為“品牌直銷購物中心”。奧特萊斯（Outlets）最早誕生于美國，迄今已有近一百年的歷史。Outlets最早就是“工廠直銷店”，專門處理工廠的尾貨。后來逐漸匯集，慢慢形成類似Shopping Mall的大型Outlets購物中心，并2、逐漸發展成為一個獨立的零售業態。雖然Factory Outlet這種業態在美國已有100年的歷史，但真正有規模的發展，是從1970年左右開始的。 1970年-1987年：一些大型服裝工廠和日用品加工企業利用工廠的倉庫銷售訂單尾貨開始在他們的倉庫建立起Outlet Store，基本上是一家工廠一個Outlet Store，所集商品既是優質品牌又價格低廉，所以吸引了大批顧客。 1988年-1996年：Factory Outlet開始繁榮起來并有大的發展，去工廠直銷店購買商品的顧客越來越多，因此，很多工廠就把直銷店集中在一起開設，這時的購物中心一般都是真正的“工廠直銷”， 雖然以名牌和低價吸引顧客，3、但沒有形成規模銷售。而且離城市較遠，一般在60-80英里（100-150公里）左右，開車要一個多小時。 1997年-2001年：進入二十世紀七十年代，Outlets業態在美國呈現快速發展的勢頭，截止1996年，美國境內已經建立了300多家奧特萊斯購物中心，并且有了奧特萊斯開發商的加入，這種營銷形態發生了實質性的變化。首先是供貨商從過去單一的商品工廠發展為商品工廠、品牌所有者、品牌代理商、品牌批發商乃至大型百貨商店共同參與的專門供貨渠道。其次是功能更加齊全，休閑購物一體化。最后是開始講究購物環境并向城市靠近。因此這種直銷中心漸漸發展成為大型或超大型購物中心。特別是近兩年，銷售額屢創新高。據美國的4、統計數字顯示，全美有275個大型奧特萊斯中心，銷售增長率逐年大幅遞增。目前，在美國、歐洲、日本甚至東南亞國家，均已出現這種業態并蓬勃發展。 商業特點 OUTLETS 吸引顧客有三件法寶： 馳名世界的品牌薈萃世界著名或知名品牌，品牌純正，質量上乘； 難以想象的低價以低至1-6折的價格銷售，物美價廉，消費者趨之若鶩； 方便舒適的氛圍遠離市區，交通方便，貨場簡潔、舒適。 奧特萊斯在中國 目前，中國的奧特萊斯主要有北京燕莎奧特萊斯、上海青浦奧特萊斯、上海美蘭湖奧特萊斯、張家港香港城奧特萊斯、蘇州奧特萊斯、合肥凱斯茂奧特萊斯、重慶西部奧特萊斯等，奧特萊斯已然成為商業新業態的流行趨勢。中國的奧特萊斯基本都5、是走廠家直銷與折扣相結合的道路，特點有三個： 品牌度高奧特萊斯不同于一般商場，它賣的是庫存貨和折扣貨，一般的國際頂級品牌是不打折的，打折影響其形象，但是好牌子一樣有庫存，而奧特萊斯的特性決定了奧特萊斯是國家大牌消除庫存的最好場所，比如上海青浦和張家港香港城的奧特萊斯都是大牌云集。 折扣較低奧特萊斯一般都在城郊，如上海青浦、張家港香港城等，離市區較遠，場租較低，而且，奧特萊斯的貨品都是廠家直銷，降低中間利潤，降低零售價格。 停車場大奧特萊斯主要針對有車一族，需要超大停車場。“樂享世界” 西奧清涼季歡樂嘉年華 西部奧特萊斯購物廣場歡樂主題月活動 一、活動主題 樂享世界 西奧清涼季 歡樂嘉年華 西部6、奧特萊斯購物廣場歡樂主題月活動二、活動時間 2009年8月1日起至2009年8月30日止（本活動歷時一個月）時間安排表：活動時間活動主題主要內容場地需求道具需求備注說明18.1（周六）今夏時尚裝，流行我做主28.2（周日）快樂購物天，逍遙啤酒會38.8（周六）現場大尋寶，全場送好禮48.9（周日）夢幻狂歡夜，燃情都市節58.15（周六）購物風向標，西奧不夜天68.16（周日）名牌旋風場，妝點你我他78.22（周六）炫彩動感秀，香車美人花88.23（周日）七彩動漫場，傲世網游秀98.29（周六）樂享世界 西奧清涼季 歡樂嘉年華 西部奧特萊斯購物廣場歡樂周年慶系列狂歡大型慶祝活動108.30（周日7、）慶祝活動持續三、活動地點 西奧中庭廣場、賣場內部等充分利用賣場周邊環境空間，盡量使活動能夠直達每一個角落，使整個賣場成為一個歡樂的海洋。四、活動內容 今夏時尚裝，流行我做主 （時間：8月1日） 凡活動當天在賣場內購買品牌服裝滿500元以上的，均可憑收銀小票參與現場今夏時尚裝活動，現場設置評委5名，通過消費者自己親自上臺走秀，充分展示其所購服裝的獨特魅力，以體現購買者獨到的審美水準！ 當天冠軍，將獲得所購服裝的全額返款獎勵，并成為西奧VIP會員，派發抽獎券，享受場內購物一年低折。 活動進行時，現場配合歌舞演藝、時尚走秀表演，并派發次日活動抽獎券，使整體活動具有延續性和連貫性，同時，為聚攏人氣做8、準備。 快樂購物天，逍遙啤酒會 （時間：8月2日） 消費者凡購物滿100元的，憑當天購物收銀小票，在指定地點領取當日啤酒免費飲用券，可在現場免費飲用啤酒，享受清涼夏日的冰冰涼爽； 現場消費者還可即時報名，參與現場啤酒大賽，以速度、酒量和喝酒花樣決出最終的勝者，重在參與，自娛自樂，優勝者獲得相應獎金，并由西奧贈送相關禮品； 活動現場進行時，配合歌舞演藝、時尚走秀表演，并派發次周活動抽獎券，使整體活動具有延續性和連貫性，同時，為聚攏人氣做準備。 現場大尋寶，全場送好禮 （時間：8月8日） 活動當天，在賣場內及周邊預先藏好相應的“寶物”，由前來購物的消費者現場尋取，按照其所尋“寶物”的等級，以及“寶9、物”數量的累積，到指定地點領取獎品； 本活動的目的，主要是促使消費者在當天盡可能地到達商場的每一個角落，有力地幫助賣場內的商品促銷，以起到推廣的作用； 活動現場進行時，配合歌舞演藝、時尚走秀表演，并派發次周活動抽獎券，使整體活動具有延續性和連貫性，有效地吸引商業人氣。 夢幻狂歡夜，燃情都市節 （時間：8月9日） 活動當天在現場始終進行動感促銷，播放動感音樂，邀請舞隊現場進行街舞斗舞比賽、山地自行車、滑板表演等，同時，設置都市電玩設備、互動游戲設施、化妝面具等，制造狂歡氛圍； 電玩、互動游戲、化妝扮相活動設置獎金、獎品等，對參與現場活動的優勝者給予獎勵，并成為西奧VIP會員，派發抽獎券，享受場內10、購物一年低折； 活動現場進行時，配合歌舞演藝、時尚走秀表演，并派發次周活動抽獎券，使整體活動具有延續性和連貫性，有效地吸引商業人氣。 購物風向標，西奧不夜天 （時間：8月15日） 當天西奧全場采取不打烊、不關門促銷策略，并以多款品牌服裝實行當日特價，僅限當日優惠的政策，同時，采取現場抽獎的形式促進銷售； 當天憑收銀小票總額，當場消費購買力最強的消費者，將按照購物總額享受30%的現金回返優惠，以此制造轟動效應，吸引更多的消費關注，引爆潛在消費力； 活動現場進行時，配合歌舞演藝、時尚走秀表演，并派發次周活動抽獎券，使整體活動具有延續性和連貫性，有效地吸引商業人氣。 名牌旋風場，妝點你我他 （時間：11、8月16日） 活動進行時，選取商場內部分促銷品牌商品，進行限時打折促銷活動，即所謂的品牌旋風場，以限時搶購的形式進行銷售； 消費者可以憑借當天收銀小票，在活動指定地點領取由商場送出的品牌化妝品等，并由專業人士負責現場傳授化妝技巧、講解美容知識等，以此打造現代時尚/流行的典范； 活動現場進行時，配合歌舞演藝、時尚走秀表演，并派發次周活動抽獎券，使整體活動具有延續性和連貫性，有效地吸引商業人氣。 炫彩動感秀，香車美人花 （時間：8月22日） 活動現場結合終端目標消費群體（年輕的有車一 族）屬性，進行名車展，配以香車美人，突出彰顯西奧的格調與品味； 現場持續進行西奧“世界時尚小姐”重慶賽區炫彩動感秀12、場活動，以模特的獨特魅力，向所有消費者展示賣場內所經營的世界頂級品牌商品，“世界時尚小姐”與“世界頂級品牌商品”相得益彰，相耀生輝； 活動現場進行時，配合歌舞演藝、時尚走秀表演，并派發次周活動抽獎券，使整體活動具有延續性和連貫性，有效地吸引商業人氣。 七彩動漫場，傲世網游秀 （時間：8月23日） cosplay 在網絡與動漫的世界里，網游角色的扮演，成為了新興青年的時尚秀，因此，為了迎合廣大青年消費者的口味，在賣場現場設置cosplay真人動漫秀表演，將積極吸引青年消費群體的到來； 現場購物滿500元，免費送網游點卡（可預先登記，在三日內贈送完成，也可與網絡游戲代理商合作進行），以此吸引年輕群13、體消費者； 活動現場進行時，配合歌舞演藝、時尚走秀表演，并派發次周活動抽獎券，使整體活動具有延續性和連貫性，有效地吸引商業人氣。 上述活動，可根據實際情況，以后期調整為主，每一分項活動的準備工作，應該提前在前一周即可展開。“樂享世界” 西奧清涼季歡樂嘉年華 西部奧特萊斯購物廣場歡樂周年慶系列狂歡大型慶祝活動 （時間：8月3031日） 極限運動現場表演：山地自行車、滑板、攀巖，領導世界流行時尚的極限運動，在這里，您都可以盡情欣賞，得到充分的感觀滿足！西奧，儼然一個引領著時尚、前衛、流行元素的新高地，與天同樂、與人同樂、與您同樂，所有的流行風潮，都在這里集中，在這里揮灑，在這里釋放！ 靚女青春美麗14、爽人：眾多“世界時尚小姐大賽”參賽佳麗云集現場，與消費者互動參與，合影、走秀、扮酷美女動人，青春飛揚！ 動感迪高瘋狂熱舞：將噴水舞臺，作為瘋狂慶典的中心領舞臺，隨著激昂的音樂，變幻的燈光，不斷的尖叫聲，在這個不眠的西奧之夜，動起來，讓全場忘我地動起來！ 激情電玩傲世網游：活動期間，舉辦電玩、網游大賽，邀請電玩、網游高手現場論劍，以突出顯示西奧時尚、潮流的風尚地位，從而確立行業坐標！ 街頭籃球小型足球：主題活動期間，自由報名參加“西奧清涼季歡樂嘉年華”三人制街頭籃球、五人制小型足球比賽活動（必須組隊參加），并于活動期間決出名次！ 親子寶貝才藝展示：活動期間現場舉辦“西奧兒童繪畫比賽”，以吸引眾多的年輕媽媽和年輕爸爸的共同參與，并有意識地培養第二代消費群體（兒童），優勝者頒發獎品； 其他活動形式待定。 原氏（重慶）影視文化傳媒有限公司 地址：渝中區民生路9號陽光星座74 電話：02363819305 傳真：02363838786 郵箱：ysyscm 網址:原氏（重慶）影視文化傳媒有限公司 地址：渝中區民生路9號陽光星座74 電話：02363819305 傳真：02363838786 郵箱：ysyscm 網址: