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1、廣州越秀地產財富天地專業市場項目推廣思路策略營銷策劃方案 回顧2012財富天地在2012年，項目分三階段進行推廣：第一階段（4- 7月）：主要展示項目形象為主；第二階段（8-11月）：正式向外界進行招商；第三階段（ 12月 ）：商鋪交付宣傳。因此，在不同階段，項目推廣宣傳策略上也有相應的調整。以下我們回顧2012年財富天地廣場的推廣宣傳。財富天地宣傳推廣平面廣告設計報紙、雜志媒體 皮界周報、鞋包世界、羊城地鐵報、 北京皮革等等報紙、雜志媒體廣告包裝物料 展位噴畫、吊旗、通道燈箱等惠東第六屆鞋文化節宣傳物料 招商折頁、單張惠東第六屆鞋文化節戶外廣告戶外物料 廣惠高速公路牌、東立面、電影院外立、戶2、外雕塑圍板等戶外物料 西灣路地鐵圍板廣告牌、南邊施工圍板、南邊廚窗廣告等戶外廣告現場包裝物料室外包裝物料 指示牌、天橋橫幅、北面刀旗、北門入口大噴畫、西面刀旗等室內包裝物料 燈箱、吊旗、主中庭吊飾建議、各小中庭吊飾建議、升降梯包裝等現場包裝物料宣傳推廣物料匯總推廣手段類別內容推廣目的產品推廣語事件信息廣告投放報紙雜志媒體羊城地鐵報皮界周報鞋包世界廣交會商旅快訊北京皮革中國女鞋生產基地形象宣傳招商資訊鞋材招商商鋪交付26萬m2超大型鞋業皮具主題商城國際鞋業皮具主題商城新起點鞋業皮具零售?批發?展貿?完善配套現正火爆招商/富一層鞋材輔料區同期推出C區（鞋材內銷專區）/現正火爆招商/富一層精品皮革鞋3、材區熱烈慶祝首期商鋪順利交付戶外廣告廣惠高速公路戶外廣告大牌西灣路路口地鐵圍板廣告牌公交車身廣告形象宣傳招商資訊鞋業皮具零售?批發?展貿?完善配套現正火爆招商C區（鞋材內銷專區）/現正火爆招商/富一層精品皮革鞋材區活 動展會惠東第六屆鞋文化節鞋材招商鞋業皮具零售?批發?展貿?完善配套C區（鞋材內銷專區）/現正火爆招商/富一層精品皮革鞋材區現場布置布置項目室外包裝布置項目室內包裝布置東立面大型廣告噴畫南門施工圍板項目南立面櫥窗廣告畫面電影院招商戶外廣告牌形象宣傳招商資訊商鋪交付國際鞋業皮具主題商城新起點鞋業皮具零售?批發?展貿?完善配套C區（鞋材內銷專區）/現正火爆招商/富一層精品皮革鞋材區歡迎4、鞋業名品商家進駐針對4維多元立體推廣概括4維多元立體財富天地對象推廣賣點推廣工具站西商圈（廣州政府）站西擴容，20年財富升級；政府計劃投入20億元全面升級西灣路一帶路網；專業媒體、展會等 商界行業鞋業皮具商貿升級標桿；站西商圈缺乏引領行業升級的龍頭企業和經營場所；品牌孵化基地；專業媒體、展會等目標商家越秀地產30載卓越品牌；站西商圈核心位置，交通便利；一流規劃、超強硬件、創新管理、巨無霸體量；專業媒體、展會、戶外廣告、電臺廣告、定向短信、現場布置等消費者具有休閑購物特色、零售、批發、展貿于一體的超大型鞋業皮具主題商城；大規模、高檔次、優服務、一站式消費模式；專業媒體、展會、戶外廣告、電臺廣告、5、定向短信、現場布置等關于競爭對手步云天地針對政府作為中國鞋業專業市場的龍頭；針對行業具有國際化戰略標準的鞋業批發市場；針對商家批發、貿易洽談、展覽展示、環球采購、旅游觀光為一體；針對消費者步云天地集合國內外眾多知名鞋業品牌。針對政府是廣東省大型的專業鞋業外銷市場；針對行業全力打造專業的鞋業銷售平臺，爭取成為全國最大的鞋業外銷基地，擦亮“大西城”的金字招牌；針對商家廣東省大型鞋業外銷市場被譽為“廣東五大鞋業商貿基地”；針對消費者西城鞋業廣場在形成專業化市場定位，注重各項配套設施的完善。關于競爭對手廣州西城鞋業廣場總結財富天地不是一般的專業批發市場財富天地，本身就是產業鏈廣州財富天地是一個業態多端6、貫穿整個鞋業產業鏈的綜合專業市場，是站西商圈商貿龍頭，是鞋材行業品牌孵化基地，是一個世界級的展貿平臺它的每一個動作，都牽動著行業的前景和推動產業經濟發展！總結“既不走封閉僵化的老路、也不走改旗易幟的邪路 把“創新”在中國經濟發展中的位置提得更高”創造財富，走自己的“正”路財富天地展望2013年，財富天地創造財富新起點成就財富之路財富頂點，輝煌誕生！還看廣州財富天地第一階段創造財富新起點全球經濟焦點世界財富新起點世界產業看中國，中國產業急需轉型升級，創造財富價值！過去看鞋材專業市場，現在看廣州站西商圈，未來看財富天地！單一專業市場時代已過去，一站式主題商城時代已開啟，電子商務時代橫空面世！財富7、之路永不息止的財富之路，從不停頓的產業巨擎世界產業在中國，中國產業經濟從此突破！數百億貿易額的“產業巨擎”，磅礴利潤搶占先機！365天全年不息展貿交易平臺，打造商城之上是商機！第二階段財富頂點，輝煌誕生！中國產業巨擎，創造財富頂點最具智慧的商家，坐享專業化運作市場高增值！最大體量的商城，鞋材產業催生產業旺鋪！最聚實力的商圈，各方龐大客流！第三階段階段性時間推進表廣告表現平面報紙廣告方案一財富新起點篇方案一財富之路篇方案一財富頂點篇方案二財富新起點篇方案二 財富之路篇方案二財富頂點篇方案二財富輝煌篇方案二財富新起點篇（藍天版）方案二 財富之路篇（藍天版）方案二財富頂點篇（藍天版）方案二財富輝煌篇8、（藍天版）方案三財富新起點篇方案三財富之路篇方案三財富頂點篇方案三 財富輝煌篇展位形象設計其他建議設計推廣內容建議電子媒體推廣建議線上線下實體店結合營銷模式。網店+實體店的主要目的在于解除本土顧客的顧慮，加強現場的服務體驗，同時也便于本土顧客的物流配送。電子商務平臺：APP：APP通過手機下載應用傳播，能夠隨時隨地接受信息、分享信息，所以它比互聯網信息傳播更具優勢。APP更加針對政府、行業、商家、消費者4大對象作互動信息平臺，可隨時隨地了解最新的市場動態。電子導購系統終端：集中實現商城導示、導購、宣傳、資訊、娛樂、留言等多種功能為一體，在商城、商家與消費者之間架設一條新穎、生動、實用、高效的直9、接溝通橋梁。電子媒體行業專題片建議媒體制作TVC行業專題片，以財富天地牽頭與行業、商會共同拍攝的具有資訊性及專業性的專題片，提高財富天地在行業內的領頭地位.活動推廣建議現場開業活動“財富頂點，輝煌誕生”開業慶典活動，在現場舉辦開業儀式，請行業名人、明星剪彩，領導致詞，醒獅等節目助興 類型媒體 媒體屬性版面類別平面媒體（大眾類）南方都市報區域性新聞/財經佛山日報區域性新聞珠江時報區域性新聞廣州日報區域性財經南方日報區域性財經電視媒體佛山電視臺區域性新聞鳳凰衛視全國性新聞廣州電視臺區域性新聞網絡媒體中國鞋網全國性首頁慧聰網全國性首頁中國鞋業網全國性首頁新浪全國性新浪新聞/財經21cn 全國性21cn財經網易全國性網易財經搜狐全國性搜狐財經第一商業網全國性首頁專業雜志媒體皮界周報全國性跨版鞋包世界全國性跨版北京皮革全國性跨版中國鞋訊全國性跨版中外皮革信息全國性跨版媒體推薦建議媒體展會活動推廣建議2013年展會：2013首屆中國（廣州）鞋包、皮具博覽會2013年第二十三屆廣州國際鞋類、皮革及工業設備展覽會2013年第十五屆越南國際鞋類、皮革制成品展覽會2013越南（中國-東盟）皮革及鞋機鞋材展覽會2013年3月香港亞太皮革展2013年第二十八屆印度金奈國際皮革博覽會2013年南非國際紡織服裝、鞋類及紡織機械展覽會展會*