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1、“1號作品”品質(zhì)溝通工程盛天茗城項目2007公關活動策略整合建議案1廣告?zhèn)鞑ス芾恚簡蜗蛐杂邢扌畔鞑ス芾鞻S公關傳播管理：雙向性互動信息傳播管理公關傳播管理：雙向性互動信息傳播管理2q溝通的主體溝通的主體 對盛天茗城的理解對盛天茗城的理解q溝通的目標溝通的目標 公關活動的目標公關活動的目標q溝通的客體溝通的客體 公關活動對象公關活動對象q溝通的手段溝通的手段 公關活動方案公關活動方案3溝通的主體溝通的主體對盛天茗城的理解對盛天茗城的理解4盛天茗城打造中國西南區(qū)域駐外領館區(qū)1號作品打造南寧中國東盟商務區(qū)名宅1號作品打造南寧最具東盟文化特色的使館山水名宅1號作品打造盛天集團國際化色彩的房地產(chǎn)開發(fā)12、號作品5盛天茗城使館區(qū)山水名宅1號作品，冠軍品質(zhì)61 1號品質(zhì)號品質(zhì)環(huán)境品質(zhì)環(huán)境品質(zhì)建筑品質(zhì)建筑品質(zhì)高尚區(qū)位價值高尚區(qū)位價值麗景青秀山麗景青秀山原生態(tài)坡地建筑原生態(tài)坡地建筑大氣恢弘的坡地園林大氣恢弘的坡地園林3030萬平米高貴大盤萬平米高貴大盤運動體育公園運動體育公園石門森林公園石門森林公園7大氣的大氣的穩(wěn)重的穩(wěn)重的閑適的閑適的高尚的高尚的國際的國際的不張揚不張揚不輕浮不輕浮尋求放松尋求放松追求品味追求品味以人為本以人為本項目訴求氣質(zhì)項目訴求氣質(zhì)目標客戶氣質(zhì)目標客戶氣質(zhì)項目與客戶共鳴點項目與客戶共鳴點8溝通的目標溝通的目標公關活動的目標公關活動的目標9公關活動實現(xiàn)的目標公關活動實現(xiàn)的目標 運用3、整合式營銷理念，將公關宣傳與市場活運用整合式營銷理念，將公關宣傳與市場活動有效結合，以求達到事半功倍的宣傳效果。動有效結合，以求達到事半功倍的宣傳效果。10品質(zhì)價值訴求：環(huán)境品質(zhì)，建筑品質(zhì)客戶認同價值：使館區(qū)山水名宅，置業(yè)首選品牌價值傳播：1號作品，冠軍品質(zhì)11溝通的客體溝通的客體公關活動的目標對象公關活動的目標對象1213目標對象群體特征描述目標對象群體特征描述14目標受眾群之一：高級商場目標受眾群之一：高級商場VIPVIP客戶客戶q在佳得鑫夢之島附近設置宣傳窗口，組織活動潛在客戶在佳得鑫夢之島附近設置宣傳窗口，組織活動潛在客戶q在夢之島百貨（新夢）設置宣傳窗口，組織活動潛在客戶在夢之島百貨4、（新夢）設置宣傳窗口，組織活動潛在客戶加：描述公關傳播受眾群體特征描述，（移動VIP、商會成員、柳鐵搬遷南寧群體），15目標受眾群之二：中高級品牌汽車車友會會員目標受眾群之二：中高級品牌汽車車友會會員q在中高級品牌汽車車友會發(fā)布相關活動組織廣在中高級品牌汽車車友會發(fā)布相關活動組織廣告。告。q在中高級品牌汽車銷售大廳設置活動宣傳窗口。在中高級品牌汽車銷售大廳設置活動宣傳窗口。16目標受眾群之三：高檔酒樓貴賓卡會員目標受眾群之三：高檔酒樓貴賓卡會員q在在“眾品網(wǎng)眾品網(wǎng)”或或“號碼百事通號碼百事通”等平臺發(fā)布等平臺發(fā)布活動邀請廣告。活動邀請廣告。q通過通過“眾品網(wǎng)眾品網(wǎng)”或或“號碼百事通號碼百事通”5、等以等以“客客戶聯(lián)誼戶聯(lián)誼”的名義，邀請參加各種現(xiàn)場活動。的名義，邀請參加各種現(xiàn)場活動。17目標受眾群之四：信用卡金、銀卡客戶目標受眾群之四：信用卡金、銀卡客戶q在銀行客戶對帳單發(fā)布活動邀請廣告。在銀行客戶對帳單發(fā)布活動邀請廣告。q通過銀行以通過銀行以“客戶聯(lián)誼客戶聯(lián)誼”的名義，邀請參加的名義，邀請參加各種現(xiàn)場活動。各種現(xiàn)場活動。18目標受眾群之五：四、五星級酒店、高檔娛樂場所金卡目標受眾群之五：四、五星級酒店、高檔娛樂場所金卡會員會員q在四、五星級酒店前臺布置宣傳品。在四、五星級酒店前臺布置宣傳品。q贊助高檔娛樂場所禮品，贈送給客戶。贊助高檔娛樂場所禮品，贈送給客戶。q通過娛樂場所邀請金卡會6、員參加現(xiàn)場活動。通過娛樂場所邀請金卡會員參加現(xiàn)場活動。19目標受眾群之六：中國移動目標受眾群之六：中國移動VIP,在邕各商會成員在邕各商會成員q通過第三方通過第三方ISP商發(fā)布活動邀請廣告。商發(fā)布活動邀請廣告。q通過商會以通過商會以“聯(lián)誼聯(lián)誼”的名義，邀請參加各種的名義，邀請參加各種現(xiàn)場活動。現(xiàn)場活動。20目標受眾群之七：柳鐵遷邕干部職工群體目標受眾群之七：柳鐵遷邕干部職工群體q通過柳鐵遷址辦公室以通過柳鐵遷址辦公室以“聯(lián)誼聯(lián)誼/團購團購”的名義，的名義，邀請參加各種現(xiàn)場活動。邀請參加各種現(xiàn)場活動。21溝通的手段溝通的手段公關活動方案公關活動方案22q事件營銷宗旨（接觸并維系客戶）事件營銷宗旨7、（接觸并維系客戶）通過目標受眾群吸引客戶資源，參加公關活動營銷，實現(xiàn)面對通過目標受眾群吸引客戶資源，參加公關活動營銷，實現(xiàn)面對面的直接溝通，并建立起長期的互動關系。面的直接溝通，并建立起長期的互動關系。23q公關活動整體傳播策略公關活動整體傳播策略q運用整合式營銷理念，將公關宣傳與市場活動有運用整合式營銷理念，將公關宣傳與市場活動有效結合，以求達到事半功倍的宣傳效果。效結合，以求達到事半功倍的宣傳效果。q緊緊圍繞緊緊圍繞“1 1號作品，冠軍品質(zhì)號作品，冠軍品質(zhì)”營銷主題，結合營銷主題，結合樓盤特性，組織獨特、新穎、互動的活動傳播與營樓盤特性，組織獨特、新穎、互動的活動傳播與營銷。銷。q全年活動8、循序漸進，高潮迭起，錯落有致，不斷全年活動循序漸進，高潮迭起，錯落有致，不斷深化深化24 “引”“秀”“享”34月月58月月9-10月月組織啟動“發(fā)現(xiàn)東盟1號&發(fā)現(xiàn)廣西1號“系列活動，引起全城焦點的關注 “品”111月月結合5月初劉奇葆書記出訪東盟四國，組織“廣西（東盟）文化周精編節(jié)目“系列演出活動組織“發(fā)現(xiàn)1號“活動與央視聯(lián)合舉辦“鑒寶”節(jié)目，獻禮東盟博覽會系列活動。組織“發(fā)現(xiàn)1號“系列活動成果分享展示會，舉辦“東盟（廣西）文化周”系列壓軸迎春演出。主要活動及時間安排25 “引”“秀”“享”34月月58月月9-10月月組織啟動“發(fā)現(xiàn)1號“系列活動，引起全城焦點的關注 “品”111月月結合5月9、初劉奇葆書記出訪東盟四國，組織“廣西（東盟）文化周精編節(jié)目“系列演出活動組織“發(fā)現(xiàn)1號“活動與央視聯(lián)合舉辦“鑒寶”節(jié)目，獻禮東盟博覽會系列活動。組織“發(fā)現(xiàn)1號“系列活動成果分享展示會，舉辦“東盟（廣西）文化周”系列壓軸迎春演出。主要活動及時間安排26q“引引”“發(fā)現(xiàn)發(fā)現(xiàn)1號號”活動引爆活動引爆（“發(fā)現(xiàn)發(fā)現(xiàn)1號號”活動簡述）活動簡述）27q事件營銷總則（廣告主題的雙向溝通）事件營銷總則（廣告主題的雙向溝通）緊緊圍繞緊緊圍繞“1號作品，冠軍品質(zhì)號作品，冠軍品質(zhì)”廣告推廣主題，結廣告推廣主題，結合樓盤特性，組織獨特、新穎、互動的事件（活動）合樓盤特性，組織獨特、新穎、互動的事件（活動）營銷。營銷。210、8活動主題活動主題活動目的活動目的活動受眾活動受眾活動時間活動時間活動思路活動思路29 “引”“秀”“享”34月月58月月9-10月月組織啟動“發(fā)現(xiàn)東盟1號&發(fā)現(xiàn)廣西1號“系列活動，引起全城焦點的關注 “品”111月月結合5月初劉奇葆書記出訪東盟四國，組織“廣西（東盟）文化周精編節(jié)目“系列演出活動組織“發(fā)現(xiàn)1號“活動與央視聯(lián)合舉辦“鑒寶”節(jié)目，獻禮東盟博覽會系列活動。組織“發(fā)現(xiàn)1號“系列活動成果分享展示會，舉辦“東盟（廣西）文化周”系列壓軸迎春演出。主要活動及時間安排30q“秀秀”“廣西（東盟）文化周精編節(jié)廣西（東盟）文化周精編節(jié)目匯演目匯演”活動簡介活動簡介（“發(fā)現(xiàn)發(fā)現(xiàn)1號號”活動簡述）活動11、簡述）31活動主題活動主題活動目的活動目的活動受眾活動受眾活動時間活動時間活動思路活動思路32 “引”“秀”“享”34月月58月月9-10月月組織啟動“發(fā)現(xiàn)東盟1號&發(fā)現(xiàn)廣西1號“系列活動，引起全城焦點的關注 “品”111月月結合5月初劉奇葆書記出訪東盟四國，組織“廣西（東盟）文化周精編節(jié)目“系列演出活動組織“發(fā)現(xiàn)1號“活動與央視聯(lián)合舉辦“鑒寶”節(jié)目，獻禮東盟博覽會系列活動。組織“發(fā)現(xiàn)1號“系列活動成果分享展示會，舉辦“東盟（廣西）文化周”系列壓軸迎春演出。主要活動及時間安排33q“品品”“品鑒發(fā)現(xiàn)品鑒發(fā)現(xiàn)1號作品成果號作品成果”活活動簡介動簡介（活動簡述）（活動簡述）34活動主題活動主題活動12、目的活動目的活動受眾活動受眾活動時間活動時間活動思路活動思路35 “引”“秀”“享”34月月58月月9-10月月組織啟動“發(fā)現(xiàn)東盟1號&發(fā)現(xiàn)廣西1號“系列活動，引起全城焦點的關注 “品”111月月結合5月初劉奇葆書記出訪東盟四國，組織“廣西（東盟）文化周精編節(jié)目“系列演出活動組織“發(fā)現(xiàn)1號“活動與央視聯(lián)合舉辦“鑒寶”節(jié)目，獻禮東盟博覽會系列活動。組織“發(fā)現(xiàn)1號“系列活動成果分享展示會，舉辦“東盟（廣西）文化周”系列壓軸迎春演出。主要活動及時間安排36活動主題活動主題活動目的活動目的活動受眾活動受眾活動時間活動時間活動思路活動思路37q事件營銷配套事件營銷配套q建議以各國國禮、國花、國樹、十一國13、金花、各國地標性建筑攝影、建議以各國國禮、國花、國樹、十一國金花、各國地標性建筑攝影、最具代表性的美食、特色民間工藝、一號圖騰作品等作為主題的活動最具代表性的美食、特色民間工藝、一號圖騰作品等作為主題的活動配套。配套。q強化營銷場所（售樓部）氛圍，建議將上述配套裝飾或展示于售樓強化營銷場所（售樓部）氛圍，建議將上述配套裝飾或展示于售樓部（含園林等外圍場所），并可與業(yè)主互動，做為禮品或獎品贈送。部（含園林等外圍場所），并可與業(yè)主互動，做為禮品或獎品贈送。38q備選事件營銷備選事件營銷q結合結合5 5月劉奇葆書記出訪東盟四國，組織月劉奇葆書記出訪東盟四國，組織“鳳凰衛(wèi)視中國東盟鳳凰衛(wèi)視中國東盟合作14、之旅合作之旅”攝影展活動攝影展活動。q結合廣西（東盟）文化舟活動，組織結合廣西（東盟）文化舟活動，組織“大使夫人談廣西大使夫人談廣西”活動和活動和東盟各國現(xiàn)東盟各國現(xiàn)/前大使夫人義賣活動，所得款項捐贈廣西貧困學生。前大使夫人義賣活動，所得款項捐贈廣西貧困學生。39q地點安排（以售樓部為主，其它場所為輔）地點安排（以售樓部為主，其它場所為輔）q費用估算（待定）費用估算（待定）q媒介公關（待定）媒介公關（待定）q40v索取更多產(chǎn)品信息索取更多產(chǎn)品信息v訪問項目現(xiàn)場訪問項目現(xiàn)場v知名度提高知名度提高v媒體報道數(shù)量媒體報道數(shù)量v廣告價值廣告價值v要點新聞的傳播要點新聞的傳播v記者反饋記者反饋v消費者調(diào)查結果消費者調(diào)查結果 v媒體剪報媒體剪報 產(chǎn)出產(chǎn)出影響影響 結果結果盛天茗城銷售增加盛天茗城銷售增加效果評估效果評估41謝謝謝謝!期待與您的合作期待與您的合作!42關于新影響國際傳媒關于新影響國際傳媒43