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1、榮耀世界的傳奇榮耀世界的傳奇國興國興觀湖國際系列公關推廣思路（觀湖國際系列公關推廣思路（6-106-10月）月）賽博方舟公關顧問賽博方舟公關顧問二零零五年四月二零零五年四月居住的上層居住的上層景觀景觀觀景觀景正如國興觀湖國際項目理念中的一句話正如國興觀湖國際項目理念中的一句話“建筑是人為的風景，風景是建筑是人為的風景，風景是天然的建筑，建筑無時無刻不在對話著風景天然的建筑，建筑無時無刻不在對話著風景”。從遠古祖先出于生存的從遠古祖先出于生存的“逐水而居逐水而居”，到現在的景觀地產無一不印證，到現在的景觀地產無一不印證著居住與環境的關系。著居住與環境的關系。但是與先前不同的是，在環境地段稀缺的今2、天，有景觀，可觀景的建但是與先前不同的是，在環境地段稀缺的今天，有景觀，可觀景的建筑成為了居住的上層。筑成為了居住的上層。一種景觀一種生活一種景觀一種生活廣義的理解景觀的話，可以是氣候、地理和風物，而在這些之上衍生廣義的理解景觀的話，可以是氣候、地理和風物，而在這些之上衍生出相應的生活。出相應的生活。一種景觀就是一種生活，生活于是變得富有生趣。一種景觀就是一種生活，生活于是變得富有生趣。上流生活并非僅是杯光艷影上流生活并非僅是杯光艷影上流社會可以在一定意義上等同于金碧輝煌，等同于杯光艷影，但絕上流社會可以在一定意義上等同于金碧輝煌，等同于杯光艷影，但絕對不是全部。上流生活其實也是積極的、豐富的3、，完整而系統。對不是全部。上流生活其實也是積極的、豐富的，完整而系統。另一方面不同圈子的上流生活之所以是此樣而非彼樣，往往跟他們的另一方面不同圈子的上流生活之所以是此樣而非彼樣，往往跟他們的居住環境有著千絲萬縷的關聯，環境不同，生活方式也是著千變萬化。居住環境有著千絲萬縷的關聯，環境不同，生活方式也是著千變萬化。從國興觀湖國際的景觀世界觀出發，我們選擇了世界不同上層居住區從國興觀湖國際的景觀世界觀出發，我們選擇了世界不同上層居住區來演繹各種各樣絢麗多姿上流生活。來演繹各種各樣絢麗多姿上流生活。這些上流生活方式都將印證這樣一個觀點：這些上流生活方式都將印證這樣一個觀點：“風景領袖建筑風景領袖建筑4、”。公關推廣公關推廣宗宗旨在開發目標客戶群體（資源客戶群體）。縱觀這一群體，他們旨在開發目標客戶群體（資源客戶群體）。縱觀這一群體，他們在物質上較為富有、有著豐盈的收入，在精神上有著一定的追求，大多數人在物質上較為富有、有著豐盈的收入，在精神上有著一定的追求，大多數人都有良好的教育背景，日常消費檔次較高。都有良好的教育背景，日常消費檔次較高。從這些共同信息點中我們不難得出這樣的結論：他們絕對屬于社會的從這些共同信息點中我們不難得出這樣的結論：他們絕對屬于社會的上層上層階階層，有著殷實而舒適的生活，對于高端時尚消費很有興趣。這一群體的生活層，有著殷實而舒適的生活，對于高端時尚消費很有興趣。這一群5、體的生活質量較高，生活中處處流露出一種品味，他們才是不折不扣的領導高消費市質量較高，生活中處處流露出一種品味，他們才是不折不扣的領導高消費市場的場的主力主力人人群群。他們雄厚的經濟基礎決定了他們勢必要在一個合適的時間、合適的場所、有他們雄厚的經濟基礎決定了他們勢必要在一個合適的時間、合適的場所、有一個合適的內容，并且這一內容一定是高尚且能贏得他們志趣的事物的情況一個合適的內容，并且這一內容一定是高尚且能贏得他們志趣的事物的情況下予以釋放。下予以釋放。客戶分析客戶分析策劃思路策劃思路觀湖國際觀湖國際當屬住宅中的品質巔峰，配合項目風格以及迎合目標客戶群當屬住宅中的品質巔峰，配合項目風格以及迎合目標6、客戶群體，我們順其自然的將此次活動定位于高質量、精品化并且極具時尚體，我們順其自然的將此次活動定位于高質量、精品化并且極具時尚感的周末俱樂部沙龍形式。感的周末俱樂部沙龍形式。在這樣一個大方向的前提下，我們將時尚、尊貴、上流社交緊密結合，在這樣一個大方向的前提下，我們將時尚、尊貴、上流社交緊密結合，應該說這是迎合了此類群體的普遍心理，于是應該說這是迎合了此類群體的普遍心理，于是“國際名品國際名品展展”、“使館珍品鑒賞使館珍品鑒賞”、“頂級名車頂級名車拍賣拍賣”、“世界藝術名畫世界藝術名畫”等四次核等四次核心活動心活動及及“盛大開盤盛典盛大開盤盛典”便應運而生。便應運而生。系列中每次的活動都將根據7、內容邀請頂端的系列中每次的活動都將根據內容邀請頂端的“尖峰人群尖峰人群”到場，這些到場，這些人群的品味氣質無人質疑，而他們的聚會使項目本身的人群的品味氣質無人質疑，而他們的聚會使項目本身的國際化國際化氣息得氣息得以彰顯，以求達到一種和諧的狀態。以彰顯，以求達到一種和諧的狀態。項目概況項目概況活動主題：活動主題：榮耀榮耀世界的傳奇世界的傳奇 觀湖國際觀湖國際系列活動系列活動活動時間：活動時間：0 05 5年年6 6月月1010月（月（五五個周個周末末）17:0017:0020:0020:00活動地點：活動地點：觀湖國際現場觀湖國際現場活動規模：活動規模：200200人左右人左右系列主題活動系列主8、題活動六月六月：“時尚之上時尚之上”七月七月：“權勢之上權勢之上”八月：八月：“景觀之上景觀之上”九月九月：“感官之上感官之上”十月：十月：“文化之上文化之上”六月時尚之上活動主題：活動主題：榮耀榮耀世界的傳奇世界的傳奇 觀湖國際世界名品交際酒會觀湖國際世界名品交際酒會活動時間：活動時間：0 05 5年年6 6月月1818日（暫定）日（暫定）17:0017:0020:0020:00活動地點：活動地點：觀湖國際現場觀湖國際現場活動規模：活動規模：200200人左右人左右比佛利山（比佛利山（Beverly Hills）比佛利山是巨賈當之無愧的銷金窟，每天有不少外地人坐比佛利山是巨賈當之無愧的銷金窟9、，每天有不少外地人坐旅游巴士遠道而來，為的就是想一窺名流巨星的翩翩風姿旅游巴士遠道而來，為的就是想一窺名流巨星的翩翩風姿及豪華住宅。而逛一趟羅迪歐大道及豪華住宅。而逛一趟羅迪歐大道(Rodeo Drive)更成為全更成為全球游客最感興趣的活動之一。這里包含了所有南加州最名球游客最感興趣的活動之一。這里包含了所有南加州最名貴的店家，所有名牌珠寶與服飾在這里找到最華麗的展示貴的店家，所有名牌珠寶與服飾在這里找到最華麗的展示所。所。這里的名言是：買東西不要問價錢，問了就表示你買不這里的名言是：買東西不要問價錢，問了就表示你買不起。起。活動演繹：國際名品展上的高尚酒會活動演繹：國際名品展上的高尚酒會國10、際名品展國際名品展一個輕松時尚的酒會，來賓自由欣賞國際名品，自由交流，一個輕松時尚的酒會，來賓自由欣賞國際名品，自由交流，同時現場將穿插精彩的互動游戲和抽獎環節同時現場將穿插精彩的互動游戲和抽獎環節合作資源合作資源 MAXMARA、PAL ZILERI、KENZO、紀凡希、ESPIRT 世界黃金協會、鉆石協會（DTC）、周大福、恒信鉆石 積家表、雪萊、瑞典愛樂森、英美煙草、科馬、索愛、諾基亞、寶馬、陸虎、奧迪、VOLVO、浪琴、等品牌 來賓均為PR總監或以上職務 相關使館官員此次活動聯合北京某知名媒體協辦，還將有以下媒體配合：SOHU、SINA、BTV7 北京精品生活、我愛生活、BTV5 財經11、聯線、瑞麗、時尚好管家、北京青年報、北京現代商報、精品購物指南、京華時報媒體配合媒體配合七月權勢之上活動主題：活動主題：榮耀榮耀世界的傳奇世界的傳奇 觀湖國際使館藏品品鑒會觀湖國際使館藏品品鑒會活動時間：活動時間：0 05 5年年7 7月月1616日（暫定）日（暫定）17:0017:0020:0020:00活動地點：活動地點：觀湖國際現場觀湖國際現場活動規模：活動規模：200200人左右人左右唐寧街（唐寧街（Downing Street）說到唐寧街，真是幾乎無人不曉。唐寧街說到唐寧街，真是幾乎無人不曉。唐寧街10號是英國首相的住所，英號是英國首相的住所，英國政治權利中心之所在。舉凡一切重要政策12、的擬定、或國際事務的處國政治權利中心之所在。舉凡一切重要政策的擬定、或國際事務的處理都在里面的內閣會議室進行。理都在里面的內閣會議室進行。1990年起出去安全考慮，唐寧街用鐵年起出去安全考慮，唐寧街用鐵柵欄圍了起來，大家只能在鐵門駐足觀望。唐寧街雖然位于倫敦市中柵欄圍了起來，大家只能在鐵門駐足觀望。唐寧街雖然位于倫敦市中心，卻擁有寧靜的環境。其周邊可以想見，全是英國權勢的豪華住宅，心，卻擁有寧靜的環境。其周邊可以想見，全是英國權勢的豪華住宅，在他們的家中會發生什么呢？在他們的家中會發生什么呢？駐中國各大使館藝術藏品展駐中國各大使館藝術藏品展相關氛圍五彩迎賓五彩迎賓五彩的拱門，紅色地毯，象征著美13、好的祝福。迎賓小姐真誠迷人的微笑，溫暖著每一位來賓的心。夢幻十色夢幻十色五彩的熒光氣球映示著歡樂的氣氛，玫瑰、長春藤及特大金色蝴蝶結等，從華麗到典雅、從明媚到浪漫。浪漫鋼琴浪漫鋼琴專業琴師的傾情演奏，象大海一樣時而激昂時而舒緩的鋼琴寬廣悠然、清新浪漫，享受內心的一份安寧英式午茶英式午茶來自星級酒店的正宗的英式下午茶，專業精致的茶具、享譽世界的茶界品牌，帶來真正尊貴感受。濃磨咖啡濃磨咖啡現場備有磨制、加工、燒煮咖啡的專業器具產自牙買加藍山山峰的咖啡，甘、香、醇，永遠不可替代的皇位，一覽眾家府首稱臣之快意。情調調酒情調調酒現場有來自星級酒店專業的調酒師為準業主獻上美酒，并進行調制雞尾酒的表演多彩、14、跳動的雞尾酒使人更加自由、自然、自在美味西點美味西點精致的小甜點,彩色的冰淇淋，享受口中的美味，為午后平添一份閑情雅質飲食天地八月景觀之上活動主題：活動主題：榮耀榮耀世界的傳奇世界的傳奇 觀湖國際名宅名琴太平盛世開盤禮觀湖國際名宅名琴太平盛世開盤禮活動時間：活動時間：0 05 5年年8 8月月6 6日（暫定）日（暫定）17:0017:0020:0020:00活動地點：活動地點：朝陽公園朝陽公園活動規模：活動規模：600600人左右人左右獵人谷（獵人谷（HUNTER VALLEY）看過基努看過基努李維斯的李維斯的云中漫步云中漫步的人都會為這樣的畫面的人都會為這樣的畫面所陶醉：葡萄園環繞在云霧中，15、青的葡萄樹，紅的葡萄，所陶醉：葡萄園環繞在云霧中，青的葡萄樹，紅的葡萄，白的云，很安靜，很和諧。當風吹過，云動葉動，卻是那白的云，很安靜，很和諧。當風吹過，云動葉動，卻是那么地輕盈與瀟灑。獵人谷你可以體驗釀酒，乘馬車巡游，么地輕盈與瀟灑。獵人谷你可以體驗釀酒，乘馬車巡游，在清晨乘熱汽球升空，然后再享受一份田園野餐。所有一在清晨乘熱汽球升空，然后再享受一份田園野餐。所有一切都是天人合一的豪情享受。切都是天人合一的豪情享受。活動演繹：配合開盤在朝陽公園進行的紅酒雪茄盛宴、乘活動演繹：配合開盤在朝陽公園進行的紅酒雪茄盛宴、乘 坐皇家馬車游園及熱氣球開盤盛典、中國唯一坐皇家馬車游園及熱氣球開盤盛典、中16、國唯一 兩位獲得帕格尼尼金獎的小提琴演奏家聯盟助興兩位獲得帕格尼尼金獎的小提琴演奏家聯盟助興皇家馬車游園會皇家馬車游園會熱氣球開盤盛典熱氣球開盤盛典呂思清、黃蒙拉小提琴名曲演繹呂思清、黃蒙拉小提琴名曲演繹呂思清第34屆全球小提琴最高獎項帕格尼尼金獎得主黃蒙拉第49屆全球小提琴最高獎項帕格尼尼金獎得主聞香識雪茄辯色品紅酒聞香識雪茄辯色品紅酒 品味紅酒：品味紅酒：自然光懶懶的，婆娑的光線影印出人們輕松的身形，或坐或立，或舉杯小酌或獨自沉思，好個閑暇的周末！散落擺放的休閑桌椅和精美吧臺以及舒緩的樂曲都會將來賓帶入上層的藝術享受之中。相關氛圍相關氛圍 花式調酒：花式調酒：專業調酒師上演激情調酒秀。伴隨17、著動感的節奏，在炫 目燈光的映射下，英俊的調酒師將手中的酒瓶揮灑自如。在調酒師激情表演下，一杯杯色彩繽紛、清冽爽口的雞尾酒傳遞到每一位貴賓的手中。呷一口精心調制的雞尾酒，讓快樂的滋味緩緩地漾開在嘉賓的心中。紅酒講座時段：1、紅酒與企業家的健康和品味、紅酒與美宅 2、各地方紅酒的與眾不同、新世界紅酒文化 3、喝紅酒的藝術 紅酒講座紅酒講座 品酒交流盛宴品酒交流盛宴 1、來賓品嘗紅酒及精致奶酪 2、極品雪茄饕餮盛宴 3、小提琴名家現場精彩演奏世界名曲 4、銷售人員與來賓近距離交流溝通，收集客戶 5、上流社會頂級社交派對活動資源：知名紅酒俱樂部及其他品牌資源客戶：紅酒俱樂部會員進行紅酒的品嘗，并由專18、業人士講授紅酒知識等。九月感官之上活動主題：活動主題：榮耀榮耀世界的傳奇世界的傳奇 觀湖國際觀湖國際法拉利拍賣盛會法拉利拍賣盛會活動時間：活動時間：0 05 5年年9 9月月1010日（暫定）日（暫定）17:0017:0020:0020:00活動地點：活動地點：觀湖國際現場觀湖國際現場活動規模：活動規模：200200人左右人左右摩德納（摩德納（Modena）有人說如果意大利可以作為一個國家的話，她是由三種東西構成的，一個是有人說如果意大利可以作為一個國家的話，她是由三種東西構成的，一個是足球，一個是歌劇，一個是法拉利。而摩德納足球雖然不強，但它卻是帕瓦足球，一個是歌劇，一個是法拉利。而摩德納足19、球雖然不強，但它卻是帕瓦羅蒂和法拉利跑車的出生地。從羅蒂和法拉利跑車的出生地。從2000年開始，每年在諸多世界各國的明星與年開始，每年在諸多世界各國的明星與意大利著名男高音帕瓦羅蒂都再此舉辦意大利著名男高音帕瓦羅蒂都再此舉辦“帕瓦羅蒂與朋友帕瓦羅蒂與朋友”慈善音樂會，慈善音樂會，U2樂隊、瑞奇樂隊、瑞奇馬汀都曾經參與到其中來。馬汀都曾經參與到其中來。活動演繹：高雅的歌劇、慈善、法拉利的無底價拍賣活動演繹：高雅的歌劇、慈善、法拉利的無底價拍賣精美的推介舞臺劇，讓來賓領略項目優勢，預見未來純美生活。精美的推介舞臺劇，讓來賓領略項目優勢，預見未來純美生活。特別排演的舞臺劇為觀湖國際特別定制，以家庭的20、日常生活場景為素材，展特別排演的舞臺劇為觀湖國際特別定制，以家庭的日常生活場景為素材，展現項目的健康、綠色、慵懶、自由、享受現項目的健康、綠色、慵懶、自由、享受演出團體：中央戲劇學院演出團體：中央戲劇學院經典歌劇詮釋項目之不凡品味經典歌劇詮釋項目之不凡品味法拉利法拉利法拉利瑪莎拉蒂跑車無底價拍賣！法拉利瑪莎拉蒂跑車無底價拍賣！提起意大利，總是讓人想到那天橋上的美麗衣裳，濃濃泡沫的卡布基諾，而對于愛車一族來說不得不提到世界上最優秀的汽車品牌法拉利瑪莎拉蒂。而這就是此次活動的主角。活動資源：法拉利瑪莎拉蒂資源客戶：全球CEO基金會會員，法拉利意向客群十月文化之上活動主題：活動主題：榮耀榮耀世界的傳21、奇世界的傳奇 觀湖國際觀湖國際“印象印象法國法國”名畫展名畫展活動時間：活動時間：0 05 5年年1010月月8 8日（暫定）日（暫定）17:0017:0020:0020:00活動地點：活動地點：觀湖國際現場觀湖國際現場活動規模：活動規模：200200人左右人左右巴黎左岸（巴黎左岸（Rivedroite）巴黎左岸指的是塞納河左岸圣日耳曼大街、蒙巴納斯大街和圣米歇爾大街構巴黎左岸指的是塞納河左岸圣日耳曼大街、蒙巴納斯大街和圣米歇爾大街構成的，一個集中了咖啡館、書店、畫廊、美術館、博物館的文化圣地。成的，一個集中了咖啡館、書店、畫廊、美術館、博物館的文化圣地。300多多年來，左岸的咖啡不但加了糖，22、加了奶，而且還加了文學、藝術以及哲學的年來，左岸的咖啡不但加了糖，加了奶，而且還加了文學、藝術以及哲學的精華，加了一份像熱咖啡一樣溫暖的文化關懷。精華，加了一份像熱咖啡一樣溫暖的文化關懷。“左岸左岸”因此而成為一筆文因此而成為一筆文化遺產、一種象征、一個符號、一個時髦的形容詞。如果沒有了咖啡館，沒化遺產、一種象征、一個符號、一個時髦的形容詞。如果沒有了咖啡館，沒了煙草店，沒了露天陽臺，巴黎就不再是巴黎。對癡迷咖啡的人而言，巴黎了煙草店，沒了露天陽臺，巴黎就不再是巴黎。對癡迷咖啡的人而言，巴黎塞納河左岸流淌著咖啡香的街道，永遠有最值得回味的香醇空氣。塞納河左岸流淌著咖啡香的街道，永遠有最值得回味23、的香醇空氣。活動演繹：法國藝術名畫鑒賞活動演繹：法國藝術名畫鑒賞法國藝術名畫現場展示 “印象法國”畫展 “法國印象”畫展搬到觀湖國際售樓處，為現場營造出最為濃重高貴的藝術氛圍。我們的貴賓們將會沉浸于印象畫派那經典的瞬間印象。（法國印象派代表畫家包括達利、克羅德莫奈、文森特凡高、保羅塞尚、保羅高更、希斯里等。）法蘭西主題音樂 配合印象法國畫展，作為活動的背景烘托，背景音樂主要選用法國四大時期的不同音樂風格經歷17、18、19三個世紀，分成四大主題：君主時期、浪漫年代、寫實年代、黃金年代。由中央交響樂團演奏（20人）的清新華麗，浪漫迷人的法蘭西音樂將給來賓帶來精致完美的聽覺享受，引領來賓憧憬即將在觀湖國際綻放的美麗人生。活動資源：“法國印象”畫展資源客戶：“中法文化年”相關官員及相關目標客戶謝謝聆聽謝謝聆聽