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龍湖地產-品牌運營之BJ26amp253HK北京香港公關活動
龍湖地產-品牌運營之BJ26amp253HK北京香港公關活動.ppt
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房地產專題
上傳人:地** 編號:1260473 2024-11-21 34頁 32.30MB

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1、Flamingo Communication Group 龍湖龍湖 善待你一生善待你一生 品牌運營之品牌運營之BJ&HK公關策劃公關策劃Flamingo Communication Group08.05.082009年房地產營銷策劃大全移動硬盤版!策劃人士必備資料庫!貨到驗貨后付款房策網 海量房地產資料免費下載 0755-83513598 QQ:69031789Flamingo Communication Group Contents目錄1.概念2.創意Flamingo Communication Group 1概念Concept2009年房地產營銷策劃大全移動硬盤版!策劃人士必備資料庫!貨到2、驗貨后付款房策網 海量房地產資料免費下載 0755-83513598 QQ:69031789Flamingo Communication Group 概念概念 I 目標目標 京港兩地華人領袖共同體驗一個深具人文關懷的房地產企業的品牌世界京港兩地華人領袖共同體驗一個深具人文關懷的房地產企業的品牌世界 充分展現龍湖品牌的核心意念,以藝術的表達、哲學的高度創造一個動充分展現龍湖品牌的核心意念,以藝術的表達、哲學的高度創造一個動人的夜晚人的夜晚 在世界華人中心、世界金融中心,同時發布集龍湖之大成、集中華之大在世界華人中心、世界金融中心,同時發布集龍湖之大成、集中華之大美的當代國家精英的精神家園美的當代3、國家精英的精神家園頤和原著頤和原著Flamingo Communication Group 概念概念 I 理念理念以藝術展的形式展開跨界創作,通過深刻的洞察與互動體驗的模式展現一以藝術展的形式展開跨界創作,通過深刻的洞察與互動體驗的模式展現一出極致的頤和原著出極致的頤和原著立體樓書實物劇立體樓書實物劇。融會融會舞臺劇、繪畫、錄像、雕塑、裝置、實物、實驗音樂舞臺劇、繪畫、錄像、雕塑、裝置、實物、實驗音樂等當代藝術門類等當代藝術門類于一體,以頤和原著核心產品價值點與研發營造為基點,升華為龍湖的企于一體,以頤和原著核心產品價值點與研發營造為基點,升華為龍湖的企業精神和核心理念。創造足以震撼人心的住宅4、業精神和核心理念。創造足以震撼人心的住宅“情感符號情感符號”與與“顛峰體驗顛峰體驗”的集合場,演繹令人贊嘆的龍湖的集合場,演繹令人贊嘆的龍湖13年別墅大成之經驗。年別墅大成之經驗。Flamingo Communication Group 概念概念 I 組織規劃組織規劃“龍湖龍湖頤和雍容啟封典頤和雍容啟封典”展示區域規劃展示區域規劃單單元元二二:地地脈脈人人文文與與建建筑筑研研發發單單元元三三:生生活活方方式式與與空空間間序序列列研研究究單單元元四四:頂頂級級園園林林打打造造理理念念單單元元五五:龍龍湖湖情情感感地地圖圖單單元元一一:龍龍湖湖品品牌牌Flamingo Communication 5、Group 2創意Idea2009年房地產營銷策劃大全移動硬盤版!策劃人士必備資料庫!貨到驗貨后付款房策網 海量房地產資料免費下載 0755-83513598 QQ:69031789Flamingo Communication Group 龍湖龍湖頤和雍容啟封典頤和雍容啟封典龍湖龍湖1313年大成暨華人翹楚璀璨之夜年大成暨華人翹楚璀璨之夜北京展區主題:北京展區主題:Flamingo Communication Group 龍湖龍湖頤和世紀啟封典頤和世紀啟封典龍湖龍湖1313年大成暨華人翹楚璀璨之夜年大成暨華人翹楚璀璨之夜Flamingo Communication Group 活動創意活動創意6、 I 單元一單元一:龍湖不等式龍湖不等式展覽概念展覽概念用不等式概念直觀表現龍湖的品牌精神用不等式概念直觀表現龍湖的品牌精神在這世界上,有兩種人被尊稱為在這世界上,有兩種人被尊稱為“人類靈魂的工程師人類靈魂的工程師”:一是教師;一是:一是教師;一是詩人,龍湖認同這樣的贊美,不過,我們相信偉大的建筑師與優秀的地產詩人,龍湖認同這樣的贊美,不過,我們相信偉大的建筑師與優秀的地產商也在這個行列之中。沒有屋宇,身心何處安放?商也在這個行列之中。沒有屋宇,身心何處安放?深懷對人類的愛與悲憫,是一個地產商與建筑師應堅守的最基本原則,失深懷對人類的愛與悲憫,是一個地產商與建筑師應堅守的最基本原則,失去這個支7、點,任何美麗的敘述都只能是沒有終極支撐的空中樓閣。去這個支點,任何美麗的敘述都只能是沒有終極支撐的空中樓閣。我們贊美并細節中落實這種對于生命的善待與關懷。我們贊美并細節中落實這種對于生命的善待與關懷。Flamingo Communication Group 展覽形式展覽形式展區入口:展區入口:地面地面以發光的雕塑立體字形式體現龍湖企業精神與理念以發光的雕塑立體字形式體現龍湖企業精神與理念 (龍湖(龍湖 生命愛健康寬容尊重)生命愛健康寬容尊重)墻面墻面動線圖動線圖Flamingo Communication Group Flamingo Communication Group 活動創意活動創意 8、I 單元二單元二:永恒的殿堂永恒的殿堂展覽概念展覽概念深研地脈與人文,創作接壤地氣的建筑形態深研地脈與人文,創作接壤地氣的建筑形態土壤是萬物生長的母親,建筑的孕育也不例外。對居住之地的甄選,是經土壤是萬物生長的母親,建筑的孕育也不例外。對居住之地的甄選,是經典建筑永恒的至高法則。典建筑永恒的至高法則。Flamingo Communication Group 展覽形式展覽形式實物、雕塑與圖片相結合的形式實物、雕塑與圖片相結合的形式時代通用的建筑秩序:法院(大律師)、銀行(金融家)、白宮(政要)時代通用的建筑秩序:法院(大律師)、銀行(金融家)、白宮(政要)、白金漢宮(權貴)、酒店、白金漢宮(權貴9、)、酒店土地永恒的精神與國家意志:皇室建筑、人民大會堂、清華園土地永恒的精神與國家意志:皇室建筑、人民大會堂、清華園頤和原著建筑展示:沙盤模型與建筑最美的片段頤和原著建筑展示:沙盤模型與建筑最美的片段Flamingo Communication Group 展區入口:頤和園區域沙盤滿鋪入口地面處,沙盤上澆注亞克力展區入口:頤和園區域沙盤滿鋪入口地面處,沙盤上澆注亞克力 (人可行走其上)(人可行走其上)Flamingo Communication Group 展場空間:配合墻面實物劇形式展示區域內住宅和人的關系展場空間:配合墻面實物劇形式展示區域內住宅和人的關系展示目的:表現人和住宅之間的聯系展10、示目的:表現人和住宅之間的聯系Noi veggian,come quei chha mala l uce。我們在別人模糊之時看見。我們在別人模糊之時看見。但丁但丁神曲神曲-第十章第十章Flamingo Communication Group Flamingo Communication Group 活動創意活動創意 I 單元三單元三:優雅的人間禮序優雅的人間禮序展覽概念展覽概念生活方式與空間序列研究生活方式與空間序列研究總有一些建筑,沉淀為時代的印記,與其相輝映,歷久彌新,成為不變的總有一些建筑,沉淀為時代的印記,與其相輝映,歷久彌新,成為不變的精神符號。精神符號。假若建筑是一首詩,其中的名詞11、,就是石頭。石頭砌成堅實、高大、美觀假若建筑是一首詩,其中的名詞,就是石頭。石頭砌成堅實、高大、美觀的柱子、門廊、墻體,石頭構成的句子嵌入合適助詞和介詞,并融入得體的柱子、門廊、墻體,石頭構成的句子嵌入合適助詞和介詞,并融入得體的語氣和韻律,生成一首凝動的建筑十四行詩。的語氣和韻律,生成一首凝動的建筑十四行詩。Flamingo Communication Group 展覽形式:展覽形式:用建筑模型與時鐘結合,體現居住者生活形態與時間、空間的完美融合;用建筑模型與時鐘結合,體現居住者生活形態與時間、空間的完美融合;極致空間的節點體驗極致空間的節點體驗展區空間:展區空間:大型升降模型和時間表盤(自12、動裝置)大型升降模型和時間表盤(自動裝置)Flamingo Communication Group Flamingo Communication Group Flamingo Communication Group 活動創意活動創意 I 單元四單元四:落入人間的幻境落入人間的幻境展覽概念展覽概念頂級園林打造理念頂級園林打造理念展覽形式展覽形式展場空間一:純黑空間(空間內通過聽覺展示鳥鳴、風聲、溪水聲。;展場空間一:純黑空間(空間內通過聽覺展示鳥鳴、風聲、溪水聲。;通過嗅覺展示花香、果味;通過觸覺表現腳落在樹葉上的感覺)通過嗅覺展示花香、果味;通過觸覺表現腳落在樹葉上的感覺)展示目的:表現龍湖造13、園研究的高技術與人文含量,展示目的:表現龍湖造園研究的高技術與人文含量,體現人與園林在聽覺、體現人與園林在聽覺、嗅覺、觸覺上的互動關系。嗅覺、觸覺上的互動關系。Flamingo Communication Group 鳥語花香,流水潺潺,漫步林間,且聽風吟。鳥語花香,流水潺潺,漫步林間,且聽風吟。音樂、陽光、花香,鋪滿一個金黃色的傍晚。泉水的琴鍵,樹影的斑駁,叮咚著歲音樂、陽光、花香,鋪滿一個金黃色的傍晚。泉水的琴鍵,樹影的斑駁,叮咚著歲月的雅韻。月的雅韻。愛,不僅是一種精神,更是一個陶罐,是火爐鉗,是牛奶壺,是碗碟,是壁爐的溫愛,不僅是一種精神,更是一個陶罐,是火爐鉗,是牛奶壺,是碗碟,是壁14、爐的溫暖,是圍繞著身體的任何東西暖,是圍繞著身體的任何東西在這兒,一切都是無為而為的、有人性化的,每一部分均與巨大的整體相呼應。在這兒,一切都是無為而為的、有人性化的,每一部分均與巨大的整體相呼應。Flamingo Communication Group 展覽形式展覽形式展場空間二:客廳與窗外樹景(通過室內空間落地窗看園林樹木)展場空間二:客廳與窗外樹景(通過室內空間落地窗看園林樹木)展示目的:通過一天內樹的光影在室內的變化的研究,體現出龍湖嚴謹的造園展示目的:通過一天內樹的光影在室內的變化的研究,體現出龍湖嚴謹的造園態度和極致的人文關懷態度和極致的人文關懷Flamingo Communica15、tion Group 一個下午,坐在窗前看外面一棵樹,日子象韻腳一樣打著哈欠,這樣一種簡一個下午,坐在窗前看外面一棵樹,日子象韻腳一樣打著哈欠,這樣一種簡單的旋律,幾乎少有人及。單的旋律,幾乎少有人及。文明的進程,并非由地鐵或摩天大樓來衡量,而是由城市中竄出石頭縫的綠文明的進程,并非由地鐵或摩天大樓來衡量,而是由城市中竄出石頭縫的綠草生機勃勃的生長速度來測定。草生機勃勃的生長速度來測定。Flamingo Communication Group 生活將在一個自然心靈中向前奔流不息,每一棵樹生活將在一個自然心靈中向前奔流不息,每一棵樹都將是一位森林仙女,純潔著時代的空氣都將是一位森林仙女,純潔著時16、代的空氣Flamingo Communication Group 活動創意活動創意 I 單元五單元五:龍湖情感地圖龍湖情感地圖展覽概念展覽概念通過龍湖關鍵詞展示,體現龍湖十三年發展歷程,表達龍湖的居住哲通過龍湖關鍵詞展示,體現龍湖十三年發展歷程,表達龍湖的居住哲學,將生命與愛相聯學,將生命與愛相聯展覽形式展覽形式展區入口:將龍湖關鍵詞(生命、愛、健康、城市名等)投影成中國地圖不斷展區入口:將龍湖關鍵詞(生命、愛、健康、城市名等)投影成中國地圖不斷交替變換交替變換展示目的:總結龍湖展示目的:總結龍湖“善待你一生善待你一生”核心理念核心理念Flamingo Communication Group 17、Flamingo Communication Group 尾聲:尾聲:常有這樣的時代,它們宣稱,它們無暇顧及人,它們需要象利用磚石、水泥那常有這樣的時代,它們宣稱,它們無暇顧及人,它們需要象利用磚石、水泥那樣利用人,需要用人來建設,而不是為了人而建設。社會的建筑系以人的規模樣利用人,需要用人來建設,而不是為了人而建設。社會的建筑系以人的規模來測量。有時,社會的建筑會與人敵對,會以人的屈辱和渺小來培養自己的宏來測量。有時,社會的建筑會與人敵對,會以人的屈辱和渺小來培養自己的宏偉。偉。龍湖,宣告上述時代的結束,并開啟另一種社會建筑的新風,其規模和方式亦龍湖,宣告上述時代的結束,并開啟另一種社會建筑18、的新風,其規模和方式亦為人,但它卻不是用人來建造的,而是為人而建造的。它的宏偉不是在個性渺為人,但它卻不是用人來建造的,而是為人而建造的。它的宏偉不是在個性渺小的基礎上建立起來的,而是以與人的需求相適應的高度目的性為其基準的。小的基礎上建立起來的,而是以與人的需求相適應的高度目的性為其基準的。Flamingo Communication Group 創意創意 I 地點選擇地點選擇 北京:頤和園阿曼酒店北京:頤和園阿曼酒店Flamingo Communication Group Flamingo Communication Group 大國皇家遺珍蒞臨港島大國皇家遺珍蒞臨港島香港展區主題:香港展區主題:Flamingo Communication Group 香港場地:香港場地:Flamingo Communication Group THANK YOU
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