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1、1Document number影視文化產業園項目策劃方案July.20162Document number項目初識：整體規劃改造新建建筑面積地上20萬平斱米，地下5萬平斱米，已建成面積5.5萬平斱米，區域最高建筑限高80米 影視藝術技術學院思考項目發展影視文化產業園的核心問題不難點？3Document number項目二期，土地面積約13萬方，地上建筑面積15萬方，地下5萬方影視學院說明：紅色部分為新建建筑、黃色部分為保留建筑、橙色部分為改造建筑。校區總體規劃調整方案校區總占地面積450畝（30萬平斱米），整體規劃改造新建建筑面積地上20萬平斱米，地下5萬平斱米，已建成面積5.5萬平斱米，區2、域最高建筑限高80米規模有限后期可發展物業體量主要約15萬平方米，項目用地規劃面積較小，對產業規?；l展形成制約規模受制，如何實現影視文化產業集群化、持續發展？4Document number學院資源學院現設影視藝術系、新聞傳播系、影視工程系、廣告學系四個系和電視制作部和影視實驗中心兩個部門，現有教職員工143人，其中專任教師104人。共有教授（研究員）26人，副教授（副研究員）33人，具有碩士學位以上的教師98人（其中博士學位51人）。博士生導師20人。上海大學影視學院在多個學科擁有國內知名學者，例如戲劇影視學擁有陳犀禾教授、金丹元教授、藍凡教授、朱恒夫教授、曲昡景教授、孫紹誼教授、林少雄教3、授、馬寧教授、石川教授、聶偉教授、趙曉紅教授等影視歷史、理論與批評專家。擁有程波教授、劉海波副教授、舒浩侖導演、鄭威導演、張端陽導演等中青年影視編劇導演。擁有張文俊教授、丁友東教授等數字媒體藝術與技術研發專家。學院實驗室和實踐教學學院實驗中心擁有3000多萬元資產設備，建有影視制作、影視工程、新聞傳播三大實驗平臺，各類專業實驗室30個，包括高清影視制作、數字影視藝術設計、衛星電視技術、數碼影像等實驗室和演播廳、錄音棚等。影視學院師生創作有大銀幕電影上海公園（2004屆畢業生黃凱執導，入圍2007年莫斯科國際電影節）、大叔，我愛你（2001屆畢業生胡崇曦執導）、小時代（2002級學生郭敬明執導）4、黑白照片（舒浩侖老師執導，韓國釜山國際電影節展映）等。我院的畢業生活躍在上海及長三角地區的電臺、電視臺、報紙、雜志社、影視廣告公司、新媒體公司及政府、學校和企事業單位，為上海乃至全國的發展貢獻著聰明才智。5Document numberSMG產業巨無霸上海東斱傳媒集團有限公司（SMG，原上海文廣新聞傳媒集團）由上海廣播電視臺發起出資成立，是臺屬、臺控、臺管的控股企業集團公司。上海東斱傳媒集團有限公司本部包括東斱衛視、藝術人文頻道、ICS、廣告經營中心、節目資料中心、版權中心及相關職能部門。下屬子公司業務板塊涵蓋影視劇、少兒動漫、綜藝娛樂、體育賽事、生活時尚、專業財經資訊、紀錄片、電視購物、新5、媒體、大型活動等內容制作、投資、運營領域，幵積極進行跨媒體、跨地域拓展，構建完整產業鏈，最終形成各具資源特色和產業發展潛力的“小巨人”。SMG以傳媒產業為核心業務，集廣播電視節目制作、報刊發行、網絡媒體以及娛樂相關業務于一體的多媒體集團。6Document number項目規模有限學院影視資源影視全產業鏈項目思考點以模式出奇以品牉制勝以資源聚集出路建議充分整合影視學院、SMG影視資源，挖掘影視文化產業發展機會點，集中優勢發展集約式產業鏈模式，以小而精的優勢撬動大而全的鏈條發展！我們項目將以發展影視文化產業為核心內容，那么，首先需要對影視文化產業進行分析，在全產業鏈基礎上確定以項目為爆點的小而精6、的產業發展方向！7Document number影視文化產業鏈研究思路電影產業電視產業動漫產業重點研究方向產業宏觀市場環境產業鏈盈利模式產業發展趨勢產業鏈各環節發展路徑項目影視產業發展建議8Document number電影產業發展路徑研究9Document number電影產業市場環境總票房中國電影市場總體票房位列世界第三，但看電影去影院的習慣仍在培養中10Document number電影產業市場環境發行、制作企業國營發行企業獨大，民營發行和制作企業淘汰率極高11Document number電影產業市場環境院線院線面臨整合，影院、銀幕等硬件設施飛速增長12Document number電7、影產業市場環境城市比較上海作為中國電影產業的中心之一，在各項指標上也都處于全國前列13Document number電影產業市場環境發展趨勢網絡播放版權近年來發展迅速，顯示出人們逐漸改變的觀影理念14Document number電影產業市場環境盈利模式盈利嚴重依賴票房，其他收入增速較慢15Document number電影產業市場環境產業鏈組成本項目可從電影產業鏈中尋找機會，依托上大影視學院、SMG，導入相關聯企業，共謀發展16Document number電視產業發展路徑研究17Document number電視產業市場環境總規模中國電視節目制作總量丌斷創出新高，廣告收入提升迅速18Doc8、ument number電視產業市場環境行業法規行業法規日益完善，行業準入許可逐步開放19Document number電視產業市場環境制作、發行準入制度降低造成制作機構過剩，僧多粥少情況嚴重20Document number電視產業市場環境發展趨勢電視節目制播分離已成為主流趨勢21Document number電視產業市場環境盈利模式依靠收視率帶動的廣告收入和版權費用是電視產業主要的收入方式22Document number電視產業市場環境產業鏈組成在數字信息技術影響下電視產業鏈特別是播放平臺環節發生了極大改變23Document number電影電視產業鏈編劇環節機會針對編劇環節，本項目建9、議提供編劇創作和中介平臺，打造國內原創劇本的集聚地24Document number電影電視產業鏈融資環節機會針對融資環節，本項目建議建設版權產業融資平臺來開辟電影融資的新渠道25Document number電影電視產業鏈拍攝環節機會針對拍攝環節，本項目建議將特效影棚作為拍攝功能的主要發展方向，結合上大影視學院資源，堅持高端化、科技化路線26Document number電影電視產業鏈后期制作環節機會針對后期制作環節，本項目建議結合上大影視學院產學研特點，提供不業設備研發不與業技能培訓平臺，彌補人員和設備的問題27Document number電影電視產業鏈衍生品環節機會針對衍生品環節，本項10、目建議以衍生品設計研發為基礎，打造衍生品設計制作的產業鏈28Document number動漫產業發展路徑研究29Document number動漫產業市場環境行業發展世界范圍內，動漫作為新興朝陽行業，逐步發展為重要支柱產業，國內，動漫處于發展初級階段30Document number動漫產業市場環境行業規模國內動漫產業初具規模，數量大幅增長，動漫產品質量發展水平丌足31Document number動漫產業市場環境企業發展國內動漫企業發展迅速，數量龐大，民營資本日益活躍，但資本規模較小，缺乏領軍者32Document number動漫產業市場環境政策分析國內動漫利好政策丌斷出臺，政府扶持力度11、較大33Document number動漫產業市場環境發展趨勢國內動漫市場未來發展空間巨大，新媒體動漫戒成未來“黑馬”34Document number完整的動漫產業鏈應包括以下環節：動漫產業市場環境產業鏈35Document number針對國內動漫形象匱乏、設計低幼化嚴重、動漫設計人才缺失的情況，本項目建議通過創意性企業孵化、復合型人才培養、原創作品基金扶持等手段促進創意設計產業的繁榮動漫產業鏈創意設計環節機會36Document number針對國內動漫畫制作生產“動漫分離”“資金壓力”“加工低端化”現象，本項目建議通過構建制片及投融資平臺，實現“制作”不“制片”的分離，減小制作市場風險12、動漫產業鏈制作生產環節機會37Document number針對動漫的銷售發行環節，建議本項目打造原創動漫樣品試映及動漫作品會展中心，為產品的多渠道發現提供市場動漫產業鏈銷售發行環節機會38Document number針對動漫產業衍生品“鏈條脫節”“授權丌足”“盜版猖獗”現象，建議本項目通過產業孵化機構對衍生產品進行體系化指導、引入“授權管理”理念，對動漫形象衍生產品的授權體系進行指導，建立良好的產業環境，加強對非法動漫衍生品的整頓和清理動漫產業鏈衍生品環節機會39Document number項目概念定位發展建議40Document number項目影視動漫全產業鏈構建不關系解析通過前期三13、大產業的產業鏈不內容研究，我們發現影視、電視、動漫三大產業對技術、平臺、品牉及資本運營等的需求具有交互發展的特征，可通過資源整合進行三產一體化集約式影視動漫產業打造，構建項目影視、動漫產業體系41Document number在對產業鏈的細化研究中，通過分析各產業環節之間的關系以及對園區的貢獻（人流、人才、企業、技術等），本項目產業發展重點構建研發培訓、拍攝錄制、后期制作、數字體驗，對應各環節的產業辦公需求項目影視動漫全產業鏈構建不關系解析42Document number項目初步總體定位項目戓略占位：集于一體的以產業為核，以文化為心產業孵化平臺創意設計基地特色拍攝基地數字制作基地展示銷售基地14、43Document number項目初步功能定位建議【功能一】創意設計基地44Document number項目初步功能定位建議【功能二】特色拍攝基地45Document number項目初步功能定位建議【功能二】特色拍攝基地46Document number項目初步功能定位建議【功能二】特色拍攝基地47Document number項目初步功能定位建議【功能三】數字制作基地48Document number項目初步功能定位建議【功能四】展示銷售基地49Document number項目初步功能定位建議【功能五】產業孵化平臺50Document number項目初步功能定位建議【功能五】產業孵化平臺51Document number項目初步功能定位建議【功能五】產業孵化平臺52Document number項目初步功能定位建議【功能五】產業孵化平臺53Document number以上為本次溝通內容感謝聆聽！