南京市江寧區湯山溫泉文化產業園策劃方案.doc
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2024-11-21
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1、南京市江寧區湯山溫泉文化產業園策劃方案旅游投資可以說就是走長線投資,是真正的實體經濟,從投入到產出周期很長。但是,實體經濟才是最踏實和穩健的。湯山地處南京東郊,屬丘陵地帶地勢,溫泉資源豐富,是中國最古老的溫泉養生地之一,位列全國四大療養溫泉區之首。集人文景觀和自然風光于一體,山、水、泉、林、湖錯落分布,不僅坐擁15萬畝山林,世界級地質斷層,還擁有58萬年前南京直立猿人頭骨化石和距今600多年世界最大的陽山碑材等世界級的休閑旅游秉賦,極具開展以溫泉項目為旅游內容的城鎮文化產業,現就開發南京市江寧區湯山溫泉文化產業園項目做如下策劃方案:一、項目名稱:南京市江寧區湯山溫泉文化產業園。二、項目建設背景2、:天賦異稟的湯山溫泉旅游度假區先后榮獲“中國溫泉開發利用示范區”、“中國十大休閑溫泉基地”、“中國溫泉之鄉”、“20XX 年度中國最佳溫泉”、“20XX年度中國十大休閑勝地”、“江蘇省旅游度假區”等稱號,并已經吸引了大量行業領袖級企業的目光。香港御庭精品酒店、香樟華蘋溫泉度假別墅酒店、新加坡悅榕莊、新加坡阿麗拉度假酒店、溫德姆豪生酒店、歡樂水魔方水上樂園、奧特萊斯購物廣場等都已經落戶湯山,南京直立猿人化石大遺址公園、陽山碑材遺址公園、港中旅集團湯山度假中心、海峽兩岸文化遺產育成園、美兆健康養生中心、歷史文化展示中心等項目也都在規劃建設中。湯山,正在成為中國最具吸引力的溫泉度假目的地和最具潛力的3、旅游投資目的地之一。到“十二五”末,湯山溫泉旅游度假區將通過統籌推進國家旅游度假區、國家文化產業園、國家化石遺址考古公園和國家地質公園四個國家級品牌,建成全國最大的集度假游樂、購物休閑、養生保健、會議會展于一體的高端旅游度假區。三、項目地址:南京市江寧區湯山新城。 四、項目基本方案:著力發展以旅游、度假產業為主的溫泉經濟,以會議、展覽產業為主的會展經濟,以創意、研發產業為主的知識經濟,以住宅、商貿產業為主的人居經濟。根據產業方向,度假區核心區可以分為四大板塊。老鎮商業宜居板塊:以現有老集鎮區為基礎,對現有舊鎮商業區和集鎮住宅片區進行整改提升,按照民國特色風情打造度假區的歷史文化休閑街區和生態宜4、居之地。文化地質體驗板塊:以湯山國家地質公園為依托,充分利用獨特的地質地貌條件,豐富運動娛樂、生態休閑、地質科考、科普教育等旅游活動,打造湯山地質休閑旅游區。同時依托南京直立猿人化石遺址公園和陽山碑材遺址公園,立足自然和人文資源,打造一個集遺址保護、考古展示、科普教育、旅游休閑等功能于一體的全國文化遺產保護樣板區。核心溫泉度假板塊:以湯山溫泉資源為依托,以國際化品牌集聚的接待設施為載體,針對商務會務、養生度假、康療休養開發高端休閑度假產品。生態環境保育板塊:以北側黃龍山原生態環境保育為原則,重點進行山林植被的豐富,增設游步道、木棧道及其他林間景觀節點,為游客提供生態休憩的場所。五、項目建設條件5、:(一)湯山鎮,以溫泉著稱,是全國四大溫泉療養區之一。湯山溫泉多分布于湯山東及東南城一帶,泉水來自地下2公里處,水溫常年保持攝氏5060度,且冬夏溫度相差不大。據化驗,湯山溫泉水中富含鈣、鎂等30多種微量元素,對關節炎、風濕癥、高血壓等多種頑疾療效顯著。蔣介石、于右任、張靜江等人在此均修有別墅。這里層巒環抱,綠樹掩映,鳥語花香,提,溫泉噴涌。四周有舉世無雙的陽山碑材,“南京猿人”棲息的湯山溶洞,巧奪天工的安基湖和律宗第一名山的隆昌寺等。(二)區位優良,交通便利。南京市江寧區湯山溫泉文化產業園位于南京市東郊,距南京市中心約 25 公里。鎮內寧杭公路、滬寧高速公路橫穿東西,并立交相連,湯龍公路與湯6、峰公路橫貫南北。湯山距火車貨運站26公里,新生圩港碼頭24公里,市區環城公路20公里。距南京祿口國際機場40公里,交通十分便利。 (三)客源充足。 南京市是江蘇省的政治、經濟、文化中心,被譽為“六朝古都”,是重要的交通樞紐和旅客集散中轉地。據統計,南京市每年的城市游客達7000萬人次,這將是度假村的主要客源。隨著南京市半小時都市圈戰略的實施,交通條件的完善,南京將是長三角地區半小時都市圈的中心城市,以溫泉為特色的會議接待、休閑度假市場空間廣闊。 六、項目開發意義 。開發建設南京市江寧區湯山溫泉文化產業園,是開發建設全市旅游市場的重要主體,又是全市旅游市場的重要補充,這一項目的開發建設可積極帶動7、其它旅游經營項目的發展。發展湯山溫泉旅游項目,有利于農村文化產業的發展。江寧區域內有很多農副產品,如湯山板雞、茶葉、湖熟鹽水鴨、陸郎茶干都是遠近聞名的當地特產,而多年來,這些產品由于存在銷路問題,僅限于小規模生產,銷售渠道也僅限于本地區范圍內。而湯山溫泉國際旅游度假區的建設,可有效地整合農副產品資源,形成一個以當地特產為主的農副產品銷售中心,這樣既擴大了產品銷路,同時也讓更多的游客認識了當地的土特產品,并廣泛宣傳,無形的廣告可讓產品走的更遠,最終形成一個有效的產業鏈,也讓國內外游客更多地了解南京湯山。七、項目規劃要求:既讓本地居民的安居樂業,也要強調外來游客的休閑體驗,構建“雙圈服務體系”,即8、“旅游綜合服務+城鎮公共服務”的雙圈體系,其中,旅游綜合服務包括:游客接待服務中心、消防醫療救護服務、環衛設施服務解說、導示牌服務、安全保障服務、旅游購物服務;城鎮公共服務包括:保健衛生服務、科普文化服務、便民商業服務、老年殘障服務、安全安保服務、衛生環保服務等。八、市場分析:南京市江寧區湯山溫泉文化產業園根據其設計的服務項目和功能,客源可分為外來游客和本地消費者二部分,具體如下:(1)外來游客:湯山溫泉國際旅游度假區處于熱點旅游板塊內,附近有南京、蘇州、無錫、上海和浙江杭州,這些熱點旅游城市和旅游景區,客源非常豐富,開發潛力巨大,20XX 年僅南京市市外來游客7000萬人次左右,如果我們能夠9、按照規劃 要求將度假村的各項服務功能配齊,將市場著眼于周邊旅游城市和旅游景區,加大宣傳促銷力度,保持估計吸引2%的客源,今年就可吸引游客 140 萬人次。(2)本地消費者:南京市現有人口816.1萬,其中市區非農業人口510萬人,如果按市區 5%,其余 2%的 消費者計算,每年參與度假村的消費者可達50萬人次以上。根據市場預測,南京市江寧區湯山溫泉文化產業園各服務項目投資回收將會在很短的時間內完成,是經濟效益比較理想的開發項目。同時,湯山溫泉文化產業園的開發建設,可以彌補全省乃至周邊地區冬季無旅游熱點的不足,促進該區域旅游業的發展。而且,它的開發和建立,將會不同程度激活人們的文化生活需求,刺激10、人們的消費和生活觀念。該項目既可以增加地方財政收入,又可以改善環境,做大做強的溫泉養生度假休閑旅游,同時可以解決剩余勞動力,幫助農民脫貧致富,可以帶動其它產業快速發展。因此,僅僅從普通意義的市場定位,湯山溫泉文化產業園的開發建設極具開發前景的。遠離現代文明,逃避常規生活,逃避高樓林立、高密度、高污染的城市生活。以溫泉為載體、以碑、洞為載體、以清新的空氣為載體,以親山、親水為主要內容,在一呼一吸之中尋找自我,放縱自我,通過體驗自然,尋訪遠古文明,陶冶自己的情操。打造精品南京市江寧區湯山溫泉文化產業園,有助于促進當地農村產業結構調整,增加農民收入,實現文化富民,對傳承優秀傳統文化和加強農村文化建設也具有積極作用。參考文獻:1、 李季,范玉剛主編 中國文化產業園 社會科學文獻出版社20XX2、 王文科,史征主編 中國區域文化產業指數的建構影響與傳播 浙江大學出版社 20XX3、蔡尚偉,劉銳 等著 文化產業比較案例 中國傳媒大學出版社20XX4、韓駿偉,姜東旭編著 區域文化產業中山大學出版社 20XX5、熊澄宇 世界文化產業研究清華大學出版社20XX 課程論文指導教師評語評語:成績(百分制):指導教師(簽名): 日 期: 年 月 日教學部門認定意見意見:認定人(簽名): 日 期: 年 月 日