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1、 中匯廣場開業慶典策劃方案核心在 現場重點在 傳播關鍵要 亮點1、現場活動所體現的品位與風格應符合中匯的品牌定位。2、現場營造熱烈的氛圍，要讓觀眾記憶深刻。1、制造媒體和社會關注的亮點，形成多角度的正面傳播。2、配合現場宣傳的方式，能讓活動效果最大化。1、活動宣傳需要亮點，亮點與中匯廣場這一品牌形象互相襯托。2、現場的活動需要亮點，亮點是觀眾的關注與傳播的載體。SO:開業慶典活動不只是一個簡單的現場宣傳活動，而是綜合利用多種宣傳方式，聚焦人氣，通過大眾口頭傳播等不同傳播載體，進行二度傳播。我們要做的是進行一次建立短期知名度和長期品牌美譽度的傳播活動 Part 1 背景分析背景分析背景分析1地理2、位置：2業態規劃：3人氣分析：作為大型的購物廣場福鼎消費人群偏年輕人，消費水平偏中等，根據調查消費者的激情性、主動性、及天氣的原因，參加這種的活動沒有比較大誘惑很難將消費者帶動到現場；所以需要一些有利的營銷活動和互動游戲來刺激消費者的到場。4.地理位置分析：中匯廣場偏市中心，處于市區的入口處，導致中心對點的擴散范圍優勢不是很強，雖然交通方便，但根據以上的分析可以判定想將大部分的消費者聚結在中匯廣場需要有力度的宣傳推廣，誘人的營銷政策，并還需策劃出可以讓消費者讓消費者對中匯廣場的關注及歸屬感，作為后期工作的鋪墊。Part 2 策劃思路策劃思路確保“中鼎盛世”是所有起步的首要問題，因此要做到：既有3、熱烈的現場氣氛，又有實實在在的銷售額，就需要本次慶典活動具有驚爆性和知名度，作到先聲奪人，站穩腳跟。（引爆全城）其次，逐漸提高知名度和美譽度，形成良好的消費者口碑并利于商戶拓展。所有需要持續性、互動活動、定期的促銷活動來培養消費者的忠誠度及歸屬感。（建立歸屬忠誠度）最后在開業前階段和開業期間建立強大的消費者信息庫，以便長期發展時消費者互動營銷的基礎。（建立消費者信息資源庫）原則如下：1）必須在開業慶典活動的氣勢上營造規模，追求熱烈氣氛和吸引力。2）通過開業慶典，爭取在本市市民中留下深刻的印象。3）要有持續的促銷活動，并使顧客有新鮮感，最好能夠形成新聞點以易于傳播。4）促銷活動的確能讓顧客感到“4、國際型環境，實惠型消費”，最終增加本商城的 美譽度。5）本項目策劃方案應該便于操作實施，并具有風險可控性。活動目標 通過成功舉辦開業慶典活動，達成提高商場知名度、促進招商以及吸引消費者的目的。建立福鼎消費者的歸屬感和忠誠度。建立強大真實的消費者信息庫。前期準備方案 1.現場氣氛布置（提前3天）2.營銷在前（提前一周）1.宣傳物發布（提前1周）2.媒體投放（提前半個月）1、開業儀式（當天白天）2、開業晚會（當天晚上）宣傳預熱開幕 Part 3 宣傳推廣線上宣傳：A.建立微信平臺，制定相關的活動抽獎及互動；B.建立微博平臺，制定相關的活動抽獎及互動；C.利用短信平臺，編輯相關宣傳活動信息發布；進程5、制定（微信微博）：12月15日前平臺完成 12月20日前活動、宣傳及互動啟動線下宣傳：A.設計制作宣傳DM單，廣發全城，家家一份；進程制定：12月20日前完成，12月25日發放到位（設計內容與對方待交流）B.媒體投放，設計策劃宣傳內容；選擇媒體：公交車身，公交車站牌，移動宣傳車，電視臺，中心點立柱廣告牌；進程制定：12月15日前到位宣傳方案 Part 4 禮品禮品建議與各大商家商議提供相關禮品：超市購物卡電影票餐飲現金券消費抵用券代金券會員充值卡（合同簽約后，正式進入中匯與各大商家經行交流及核實）儀式禮品以福鼎白茶禮品裝作為禮品 Part 4 開業儀式p 開業儀式l 開業慶典不只是一個簡單的程6、序化慶典活動，而是一個經濟實體、形象 廣告的第一步。它標志著一個經濟實體的成立，昭示著社會各界人士它已經站在了經濟角逐的起跑線上。l開業慶典的規模與氣氛，代表了一個企業的風范與實力。公司通過開業慶典的宣傳，告訴世人，在龐大的社會經濟肌體里，又增加了一個鮮活的商業細胞。l邀請相關當地政府領導，更權威更形象的展示企業的實力（邀請函在慶典前5個工作日發出，有時間調節空間）項目實施方案 1活動要素活動名稱：中匯廣場隆重開幕儀式活動時間：2014年1月9日中午活動地點：福鼎中匯廣場活動規模：200400人左右活動人群：廣場領導、特邀嘉賓、附近居住區居民、過往散客等活動目標：通過成功舉辦開業活動，達成提高7、中匯廣場知名度、促進招商、開業大吉以及吸引消費者的目的。2組織活動內容A現場布置：舞臺和音響配置，花籃、條幅和飄空氣球及冷煙火，禮儀組織等B演出節目：領導致詞，領導啟動儀式以及擂鼓表演，舞獅表演，街舞和唱歌表演，禮品紀念C.請領導進入商城參觀及相關指導D.安排領導到酒店用餐及酒店活動表演本策劃方案包括開業儀式、慶典和促銷活動，以及媒體運做三部分。一、開業慶典儀式一、開業慶典儀式3操作流程編制開業慶典活動實施工作進度表（落實主持人、媒體邀請等工作）設計并制作各項請柬、禮品、舞臺、條幅、氣球、宣傳品等。提前一天召開活動準備工作情況匯報和動員會議，進行活動計劃交底，前期準備工作就緒，會場布置完成，繼8、續完善下一步工作安排。早8：00活動現場工作到位，做活動前的準備檢查工作，重點為音響設備最后一次調試。10：30各項準備工作全部就緒，做最后的檢查驗收。禮儀小姐、演藝人員及工作人員做好來賓簽到，發放資料，引領就座，嘉賓接待等工作。熱場表演（樂隊組合）10:20-10:30主持人登場 10:30-10:35領 導 致 詞 10:35-10:50嘉 賓 致 詞 10:50-11:00剪 彩 11:00-11:15舞 獅 表 演 11:15-11:25點 睛 11:25-11:30川 劇 變 臉 11:30-11:40互 贈 禮 品 11:40-11:45合 影 留 念 11:45-11:50舞 獅9、 再 起 11:50-11:55邀請領導進場 11:55-12:00這種氣勢雄偉的場面，極大地刺激了人們的情緒，振奮和鼓舞了人心，能夠很好的調動現場氛圍，慶典儀式最儀節目。p 舞龍舞獅開場表演主持人介紹剪彩嘉賓，禮儀引導其就位，剪彩人戴好手套，用剪刀在紅綢緞的兩個彩球中間，一刀將緞帶剪斷，使彩球落入托盤中。剪彩畢，禮花齊發、掌聲雷動，全場歡慶氣氛達到高潮。剪彩嘉賓在禮儀小姐引導下從主席臺右側順序退場。p 剪彩儀式4、酒店宴席風格：高端優雅時 間：12:3014:30執行地點：金九龍酒店宴席流程：迎賓入座演藝表演行程安排：12：10 禮儀迎賓12：30 賓客就坐12：35 領導致謝12：40 開10、宴12：45 演藝表演節目安排（芭蕾舞蹈，小提琴演奏，薩克斯吹奏）宴席講求低調優雅，營造高端宴會的氣氛，讓來賓感受品位的般的享受。Part 5 開業慶典4、酒店宴席風格：高端優雅時 間：12:3014:30執行地點：金九龍酒店宴席流程：迎賓入座演藝表演行程安排：12：10 禮儀迎賓12：30 賓客就坐12：35 領導致謝12：40 開宴12：45 演藝表演節目安排（芭蕾舞蹈，小提琴演奏，薩克斯吹奏）宴席講求低調優雅，營造高端宴會的氣氛，讓來賓感受品位的般的享受。項目實施方案 1活動要素活動名稱：中匯廣場隆重開業活動時間：2014年1月9日晚上活動地點：福鼎中匯廣場活動規模：100002000011、人左右活動人群：全市市民活動目標：通過成功舉辦開業活動，達成提高中匯廣場知名度、廣場的氣氛性、促進招商、開業大吉以及吸引消費者的目的。2.活動思路A.設定大禮包，作為吸引消費者到場；（禮包內與商場商家經行商定）B.設置禮品區，觀眾登記姓名手機相關信息即可領取禮品，建立消費者信息庫；C.設立大型簽到區讓觀眾在大型的簽到處簽名留念，建立消費者的歸屬感和忠誠度；D.設置現場微信平臺微友領獎處，建立線上的消費宣傳渠道及長期發展的基礎對象；（禮品待商定）本策劃方案包括開業儀式、慶典和促銷活動，以及媒體運做三部分。一、一、開業慶典晚會開業慶典晚會3組織活動內容A現場布置：入口處：充氣拱門、安全帶配合、氫氣12、球；正中央：舞臺、燈光和音響配置，花籃；廣場右邊：微信禮品區，禮包區（登記處）；廣場左邊：大型簽到墻、抽獎卡領取（簽完領卡）廣場外圍：煙花區B演出節目：勁爆舞蹈、流行歌曲、魔術表演、創意活動，互動游戲C.抽獎環節D.煙花欣賞E.待定活動項目實施方案 4.操作流程：16：00 前現場布置宣傳物擺設是否完成及改進；17：00 前所有道具設備到位并檢查運行正常與否；18：00 演藝、執行人員及相關工作人員安排到位；19：00 晚會活動正式開始；19：0019：10 爵士舞蹈開場19：1019：15 主持人介紹活動19：1519：20 歌曲演唱（待定）19：2019：25 第一輪抽獎環節（獎品推薦：現13、金500元）19：2519：35 魔術表演19：3519：45 互動游戲（抽紙巾游戲，禮品待定）19：4519：55 川劇變臉19：5520：00 主持人場白話（關于廣場）20：0020：10 芭蕾舞蹈20：1020：15 第二輪抽獎環節（獎品推薦：現金1000元）20：1520：20歌曲演唱（歌目待定）20：2020：30互動游戲（雙人頂氣球游戲）20：3020：40水晶芭蕾20：4020：50小提琴表演20：5021：00煙花欣賞21：0021：10街舞表演21：1021：15最后一輪抽獎（推薦獎品：現金2000元）21：1521：30薩克斯演奏（主持人做結語）一群性感美艷的勁舞舞女從舞臺14、后方走了出來，配合音樂和美女起了酷氣的勁舞舞蹈，用他們的時尚熱情感染著現場來賓。p 勁舞開場表演伴隨著動感的音樂，身體的每部分都在跟著音樂律動，年輕的dancer以全身的活力點燃現場，帶給你熱情澎湃的感覺。p 動感街舞 Part 5 現場包裝環境布置環境布置p主會場擺放背景板和舞臺p觀眾席內擺設酒店會議椅100多張p設置相關需要的飲用品亮點亮點p通過氣氛布置，講述中匯廣場隆重盛大啟動儀式在貼切中匯的實力型之外，還能夠吸引來賓的目光，且能令人記憶憂心開業典禮布置開業典禮布置主路口布置主路口布置p擺設以中匯廣場的標注信息的充氣拱門p架設一對迎賓金獅子，作為慶典的莊重p布置籃花引路增強氣氛的喜慶p安15、排6名禮儀，以迎接表示熱烈歡迎主路道主路道p使用紅色的地毯為鋪路，表示尊重并且突出熱情，增添氣氛p主路道旁擺設活動的指示牌，可作用：a，中匯廣場的形象宣傳 b，作為活動現場的指引效果 c，為企業的實力在當地的渲染氣氛開業典禮布置開業典禮布置主會場主會場p1、噴水池中央架設圓形為舞臺（由于場地限制，以不 足改造而展現舞臺的特色亮點）p2、舞臺周圍擺設花籃，更突出舞臺的靚麗；p3、舞臺右邊設立2個領獎區，為禮拜及微信禮品領取；p4、舞臺右邊建立大型的簽到處，及抽獎卡領取區；p5、以大型LED為中心旁邊掛起長型條幅，增添氣氛；p6、舞臺背面架起大型背景架，顯示活動主題；p7、舞臺下還鋪上環形紅地毯走16、道，指引到商場內；p8、布置禮花禮炮為剪彩儀式而準備架設6門皇家禮炮p9、舞臺以小型演唱會的模式搭建，炫彩的燈光，隆重的氣氛鋪墊；開業典禮布置開業典禮布置廣場正面周圍廣場正面周圍p以冷煙花釋放設備，作為屆時的隆重爆發型的展示p架設安全欄，保證整個活動現場的安保系統；開業典禮布置開業典禮布置廣場矮立柱布置廣場矮立柱布置p大型中央以充氣拱門作為主入口；p矮立柱懸掛10個空飄，以增添現場氣氛；p矮立柱旁架設8個六米高充氣立柱擺設；右側邊布置右側邊布置p以8米充氣拱門作為副入口處；p鋪紅地毯至主入口處，作以引導；左側邊布置左側邊布置以8米充氣拱門作為副入口處；鋪紅地毯至主入口處，作以引導；大型大型LE17、D使用使用作為晚會現場直播屏幕，形成立體感官；p效果圖待上 Part 6 營銷政策二促銷活動策劃（根據甲方要求而定）聯系方式：18650135691 項目經理 Mr.li公司地址：亓雅（廈門）公關策劃管理福建地址：福建省廈門市思明區香港廣場中環502項目案例及合作客戶2011年10月廈門百業橋梁中秋商業聯誼會2012年8月廈門歡樂迪KTV微博有獎活動2012年9月龍巖渝家仔大型開業慶典活動2012年10月廈門尼采手機工廠分店開業慶典2013年6月上海游多多旅游網交流會2012年11月生命人壽項目啟動活動2012年12月信泰人壽麒麟俱樂部表彰大會2013年5月杰利咖啡開業活動2013年9月蘭葶會所啟動項目2013年4月廈門勞斯拉斯門店設計2013年4月廈門綠蘿展會活動2013年6月廈門迷思麥KTV開業慶典2013年10月北京利德曼新品發布會2013年11月泉州音樂法會新聞發布會配合