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1、佳維時(shí)代家居建材生活廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃案2014年5月15日前前 言言 前期推廣前期推廣促銷(xiāo)活動(dòng)促銷(xiāo)活動(dòng)開(kāi)業(yè)儀式流程開(kāi)業(yè)儀式流程4123目錄費(fèi)用預(yù)算費(fèi)用預(yù)算6開(kāi)業(yè)儀式流程開(kāi)業(yè)儀式流程4部門(mén)分工部門(mén)分工5前言佳維時(shí)代家居建材生活廣場(chǎng)位置于內(nèi)蒙古烏蘭察布市集寧區(qū)新城區(qū)的東南，附近相鄰新政府大樓和新生態(tài)居民區(qū)。占具著重要的地理位置與十分便利的交通條件，擁有數(shù)多的停車(chē)位。佳維時(shí)代家居建材生活廣場(chǎng)占地營(yíng)業(yè)面積40000m2，集結(jié)國(guó)內(nèi)外家居、建材的知名品牌。以質(zhì)量為保證，以服務(wù)為宗旨。打造烏蘭察布市第一品牌家居建材一站式商場(chǎng)。在此次開(kāi)業(yè)的背景下，能夠加強(qiáng)促進(jìn)本地區(qū)的房產(chǎn)業(yè)、零售業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)新，而且健康蓬勃的2、發(fā)展。佳維時(shí)代家居建材生活廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)佳維時(shí)代家居建材生活廣場(chǎng)開(kāi)業(yè) 整體創(chuàng)意構(gòu)思整體創(chuàng)意構(gòu)思整體創(chuàng)意構(gòu)思整體創(chuàng)意構(gòu)思前言佳維時(shí)代家居建材生活廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)佳維時(shí)代家居建材生活廣場(chǎng)開(kāi)業(yè) 主題、訴求點(diǎn)主題、訴求點(diǎn)主題、訴求點(diǎn)主題、訴求點(diǎn)1、推廣期主題：時(shí)尚生活 佳維時(shí)代 品味生活 完美佳維 演繹經(jīng)典 首選佳維2、開(kāi)業(yè)促銷(xiāo)主題：愛(ài)在佳維 開(kāi)業(yè)狂歡 佳維時(shí)代生活廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)季 狂歡24th 主訴點(diǎn)：1、超大型賣(mài)場(chǎng)、特色項(xiàng)目、質(zhì)優(yōu)價(jià)平、品種齊全2、真正滿(mǎn)足本市居民家居建材市場(chǎng)“一站式”購(gòu)物需求3、倡導(dǎo)綠色環(huán)保、低碳生活 4、新享受、新理念前期推廣佳維時(shí)代家居建材生活廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)佳維時(shí)代家居建材生活廣場(chǎng)開(kāi)業(yè) 媒體選擇策略媒3、體選擇策略概述：烏蘭察布市宣傳媒體現(xiàn)有的宣傳媒體有電視、報(bào)紙、車(chē)體廣告、廣播、出租車(chē)LED，受主流媒體的限制，受眾力稍有影響。自制媒體，如DM、儀仗隊(duì)游行等宣傳形式，由于不受外界媒體的限制，且宣傳形式為點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的直接宣傳，很容易捕捉到受眾。各媒體根據(jù)自身的資源占據(jù)著自己所相對(duì)應(yīng)的市場(chǎng)領(lǐng)域。前期推廣佳維時(shí)代家居建材生活廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)佳維時(shí)代家居建材生活廣場(chǎng)開(kāi)業(yè) 媒體選擇策略媒體選擇策略媒體選擇策略：1、前期推廣：主要針對(duì)本商場(chǎng)的形象宣傳，加強(qiáng)公眾對(duì)我商場(chǎng)的認(rèn)知度，為后期的開(kāi)業(yè)進(jìn)行預(yù)熱鋪墊。2、開(kāi)業(yè)宣傳：開(kāi)業(yè)宣傳集中于線(xiàn)上（網(wǎng)絡(luò)、電視等）、線(xiàn)下（DM投放、車(chē)體廣告、報(bào)紙等）。卡通公仔隊(duì)游行卡通公仔隊(duì)游行D4、M發(fā)放發(fā)放平面廣告投放平面廣告投放前期推廣項(xiàng)項(xiàng) 目目報(bào)紙報(bào)紙廣場(chǎng)廣場(chǎng)LEDLED電視電視廣播廣播出租車(chē)出租車(chē)LEDLED公交車(chē)廣告公交車(chē)廣告道旗道旗/路牌路牌DMDM冊(cè)冊(cè)游字游字投入時(shí)間投入時(shí)間8.18.18.18.19.19.19.19.18.18.18.18.19.19.19.109.109.109.10費(fèi)用小計(jì)費(fèi)用小計(jì)合計(jì)合計(jì)大寫(xiě)：拾 萬(wàn) 仟 佰 拾 元 小寫(xiě)：元佳維時(shí)代家居建材生活廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)佳維時(shí)代家居建材生活廣場(chǎng)開(kāi)業(yè) 廣告投放時(shí)間節(jié)點(diǎn)廣告投放時(shí)間節(jié)點(diǎn) 預(yù)算預(yù)算注：因暫無(wú)當(dāng)?shù)貜V告媒體，無(wú)法預(yù)估費(fèi)用項(xiàng)。請(qǐng)諒解！促銷(xiāo)活動(dòng)佳維時(shí)代家居建材生活廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)佳維時(shí)代家居建材生活廣場(chǎng)開(kāi)業(yè) 促銷(xiāo)活動(dòng)促銷(xiāo)活5、動(dòng)開(kāi)業(yè)時(shí)間：開(kāi)業(yè)時(shí)間：2014年年9月月18日日活動(dòng)時(shí)間：2014年9月18日至9月21日品牌活動(dòng)：1、各品牌自定活動(dòng)內(nèi)容 2、品牌推出驚爆價(jià)限量商品（促銷(xiāo)價(jià)不得高于正價(jià)商品50%）商場(chǎng)SP：1、開(kāi)門(mén)搶100個(gè)免費(fèi)商品（限9月18日當(dāng)天）。2、購(gòu)物抽金條 消費(fèi)滿(mǎn)918元可參加抽獎(jiǎng)活動(dòng)，100%中獎(jiǎng)。促銷(xiāo)活動(dòng)獎(jiǎng)獎(jiǎng) 項(xiàng)項(xiàng)獎(jiǎng)獎(jiǎng) 品品數(shù)數(shù) 量量費(fèi)費(fèi) 用（元）用（元）特等獎(jiǎng)特等獎(jiǎng)金條（金條（20g20g）1 160006000一等獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)iPad miniiPad mini2 250005000二等獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)液晶電視液晶電視4 460006000三等獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)廚房用具廚房用具8 840004000四等獎(jiǎng)四等6、獎(jiǎng)茶具茶具1616800800心動(dòng)禮心動(dòng)禮2000200060006000合計(jì)合計(jì)203120312780027800佳維時(shí)代家居建材生活廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)佳維時(shí)代家居建材生活廣場(chǎng)開(kāi)業(yè) 促銷(xiāo)活動(dòng)促銷(xiāo)活動(dòng)開(kāi)業(yè)儀式流程佳維時(shí)代家居建材生活廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)佳維時(shí)代家居建材生活廣場(chǎng)開(kāi)業(yè) 項(xiàng)目項(xiàng)目項(xiàng)目項(xiàng)目紅毯秀紅毯秀 明星簽名墻明星簽名墻開(kāi)業(yè)儀式流程佳維時(shí)代家居建材生活廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)佳維時(shí)代家居建材生活廣場(chǎng)開(kāi)業(yè) 項(xiàng)目項(xiàng)目項(xiàng)目項(xiàng)目卡通公仔秀卡通公仔秀真人銅雕塑秀真人銅雕塑秀街舞表演街舞表演開(kāi)業(yè)儀式流程時(shí)間時(shí)間項(xiàng)目項(xiàng)目10:0000 主持人宣布開(kāi)業(yè)典禮開(kāi)始主持人宣布開(kāi)業(yè)典禮開(kāi)始10:001010:0303主持人宣讀嘉賓名單主持人宣7、讀嘉賓名單10:0310:0808請(qǐng)嘉賓上臺(tái)準(zhǔn)備剪彩請(qǐng)嘉賓上臺(tái)準(zhǔn)備剪彩10:0810:1010當(dāng)?shù)卣?dāng)?shù)卣I(lǐng)導(dǎo)致辭領(lǐng)導(dǎo)致辭10:1 10010:1313公司公司領(lǐng)導(dǎo)致辭領(lǐng)導(dǎo)致辭10:1310:1510:15主持人串場(chǎng)主持人串場(chǎng)10:10:1 1510:20510:20剪彩剪彩1010:20:20領(lǐng)導(dǎo)為獅子點(diǎn)睛領(lǐng)導(dǎo)為獅子點(diǎn)睛1010:25:25舞獅表演舞獅表演1010:30:30主持人宣布開(kāi)業(yè)，鳴放禮花炮主持人宣布開(kāi)業(yè)，鳴放禮花炮佳維時(shí)代家居建材生活廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)佳維時(shí)代家居建材生活廣場(chǎng)開(kāi)業(yè) 流程流程流程流程開(kāi)業(yè)儀式流程佳維時(shí)代家居建材生活廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)佳維時(shí)代家居建材生活廣場(chǎng)開(kāi)業(yè) 場(chǎng)地布置場(chǎng)地布置場(chǎng)地8、布置場(chǎng)地布置1、現(xiàn)場(chǎng)氛圍布置完成時(shí)間、現(xiàn)場(chǎng)氛圍布置完成時(shí)間a、商場(chǎng)主體工程竣工后、商場(chǎng)主體工程竣工后開(kāi)始布置室內(nèi)裝開(kāi)始布置室內(nèi)裝飾飾；b b、廣告公司、廣告公司同時(shí)同時(shí)開(kāi)始開(kāi)始現(xiàn)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)的布置工作，的布置工作，慶典活動(dòng)開(kāi)始前兩天慶典活動(dòng)開(kāi)始前兩天完成所有橫幅、掛幅、完成所有橫幅、掛幅、燈燈籠籠、彩旗、迎、彩旗、迎賓賓地毯的安裝工作；地毯的安裝工作；(公司企劃部公司企劃部的的工作人工作人員員配合，確配合，確認(rèn)認(rèn)準(zhǔn)確位置準(zhǔn)確位置)c c、慶典前一天慶典前一天完成主席臺(tái)的搭建及背景牌安裝，主會(huì)完成主席臺(tái)的搭建及背景牌安裝，主會(huì)場(chǎng)簽場(chǎng)簽到到處處、指示牌、嘉、指示牌、嘉賓賓休休息處息處、音響、音響、電電源9、源設(shè)備設(shè)備、道具道具的的擺設(shè)擺設(shè)布置，并布置，并協(xié)協(xié)同有關(guān)人同有關(guān)人員檢查員檢查己布置完成的物品，己布置完成的物品，慶典前一天下午慶典前一天下午3點(diǎn)點(diǎn)前完成充氣前完成充氣龍龍拱拱門(mén)門(mén)、高空氣球的布置工作，并準(zhǔn)、高空氣球的布置工作，并準(zhǔn)時(shí)時(shí)完成花完成花藍(lán)藍(lán)、花牌、胸花、胸牌的制作花牌、胸花、胸牌的制作等前期準(zhǔn)備等前期準(zhǔn)備工作；工作；d d、公司公司各部各部在慶典前一天晚上在慶典前一天晚上20：00開(kāi)始開(kāi)始對(duì)對(duì)全部全部環(huán)環(huán)境布置境布置進(jìn)進(jìn)行全面行全面檢查檢查、驗(yàn)驗(yàn)收收；e e、至此全部準(zhǔn)至此全部準(zhǔn)備備工作完工作完畢畢。開(kāi)業(yè)儀式流程佳維時(shí)代家居建材生活廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)佳維時(shí)代家居建材生活廣場(chǎng)開(kāi)業(yè) 場(chǎng)地布置場(chǎng)10、地布置場(chǎng)地布置場(chǎng)地布置2 2、現(xiàn)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)布置布置詳細(xì)說(shuō)詳細(xì)說(shuō)明明a a、室內(nèi)裝、室內(nèi)裝飾飾通道通道天花天花持開(kāi)業(yè)吊旗持開(kāi)業(yè)吊旗，正，正門(mén)門(mén)不不遠(yuǎn)處擺設(shè)遠(yuǎn)處擺設(shè)迎迎賓樹(shù)賓樹(shù)，大堂內(nèi)，大堂內(nèi)顯顯眼眼處設(shè)處設(shè)立多個(gè)展示牌、立多個(gè)展示牌、導(dǎo)導(dǎo)行牌行牌，工作人工作人員員穿梭其中穿梭其中為為嘉嘉賓賓服服務(wù)務(wù)、指引；、指引；b b、高空氣球、高空氣球 e e、迎、迎賓賓通道通道c、橫幅掛幅、橫幅掛幅 f f、剪彩舞臺(tái)、剪彩舞臺(tái)d d、充氣拱、充氣拱門(mén)門(mén) g g、道路道路彩旗彩旗部門(mén)分工 企劃部企劃部企劃部企劃部 總經(jīng)辦總經(jīng)辦總經(jīng)辦總經(jīng)辦 物業(yè)部物業(yè)部物業(yè)部物業(yè)部 落實(shí)嘉賓名單、同賀單位名單，送花籃單位名單；負(fù)責(zé)聯(lián)系政府部門(mén)、嘉賓等相關(guān)工作；負(fù)責(zé)嘉賓的接待、公司領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言稿事宜。負(fù)責(zé)各種宣傳性文字的撰寫(xiě)及觸摸屏信息的收集；設(shè)計(jì)制作各項(xiàng)宣傳印刷品（DM、導(dǎo)購(gòu)手冊(cè)、POP、吊旗、布掛等）；負(fù)責(zé)開(kāi)業(yè)廣告設(shè)計(jì)及發(fā)布事宜；做好媒體公關(guān)工作，組織新聞報(bào)道；負(fù)責(zé)開(kāi)業(yè)儀式組織培訓(xùn)工作；制定開(kāi)業(yè)氣氛布置計(jì)劃，指導(dǎo)氣氛布置；協(xié)調(diào)各部門(mén)工作。負(fù)責(zé)維持活動(dòng)秩序；制定相應(yīng)應(yīng)急方案以及開(kāi)業(yè)現(xiàn)場(chǎng)警戒方案，保證顧客參觀、開(kāi)業(yè)典禮、抽獎(jiǎng)等開(kāi)業(yè)一系列活動(dòng)的安全進(jìn)行。Thank You!