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1、金之島商場金之島商場招商暨新聞發布會活動方案1 2.活動目的活動目的 3.活動構想說明活動構想說明 4.活動主題活動主題 5.活動整體概況活動整體概況 6.會場安排會場安排7.活動創意和流程設計活動創意和流程設計8.媒體宣傳媒體宣傳 活動構成活動構成9.活動項目費用活動項目費用 1.活動背景活動背景2 活動背景活動背景 由于金之島前期定位不清、知曉度低、地理位置受限、人氣不旺，因此，我們需要整合推廣策略，通過對金之島整合包裝，借金之島招商新聞發布會的契機，邀請各新聞媒體，對金之島品牌項目及功能特點進行推介，重塑金之島良好的品牌形象，使之對未來的投資者產生一定的影響力和吸引力，并在他們的心目中留2、下一定的印象，并進行后期宣傳炒作，迅速擴大營銷活動知曉度，提升活動社會影響力，帶動目標消費群體關注度，在最短時間內實現有效全面推廣金之島的營銷目的。3 活動目的活動目的p借事件營銷契機，重新打造金之島品牌新形象。p有利于快速有效的向潛在客戶傳遞金之島的品牌形象及功能特色，提高受眾對金之島的認知度和好感度。p通過招商活動形式，在最短的時間內實現招商成功的目的。4 活動構想說明活動構想說明有針對性地聯系目標競爭商場如新和平、交易市場、萬達廣場商業圈的經銷商/客商，通過發邀請函的方式邀請潛在投資商參與新聞發布會活動。金之島將打造為南寧一個規模最大、檔次最高、品牌最優、價格最平、環境最佳、服務最好的皮3、具市場。邀請潛在客商傳播市場發展定位隆重熱烈、大氣大勢，強調活動表現手法的創新力和現場感覺的感染力，由此達到深刻記憶的目的。活動現場布置整體連貫的呈現，使與會的嘉賓充分感受金之島的品牌精髓和功能訴求。主要通過會場安排/流程設計/舞臺視覺表現/現場簽約儀式等四個方面來實現整體概念。活動環節設置5事件營銷推廣事件營銷推廣主題活動主題活動活動形式活動形式招商目的招商目的營銷有效推廣策略：6 活動主題活動主題 此次活動的主標題的文案構成為：“真誠攜手 策略雙贏”+LOGO+“金之島招商暨新聞發布會”真誠攜手含義為：“金之島”將以高檔賣場的營銷管理及品牌推廣模式，交易批發市場的銷售形式真誠與各經銷商合作4、。策略雙贏含義為：金之島是有信心與全省各大經銷商在今后的合作中 達到雙贏。7邀請嘉賓1、政府機關領導，金之島友商等相關領導3、新聞媒體：廣西電視臺、廣西人民廣播電臺、廣西日報、南國早報、當代生活報廣西新聞網、時空網、新華社廣西分社中國新聞社廣西記者站、經濟日報、南寧廣播電視報等2、金之島重點合作伙伴、經銷商及潛在投資商注：邀請嘉賓約注：邀請嘉賓約150150人人活動時間5月10號，下午14:00 16:00（暫定）活動地點南寧沃頓國際大酒店（在南寧具有地標意義，且硬件條件良好）活動整體概況活動整體概況8 會場安排會場安排 歡迎區：充分造勢、渲染氣氛歡迎區：充分造勢、渲染氣氛 酒店門口安排充氣拱5、門及氣球，門頭懸掛橫幅；酒店大堂及通往會議中心、就餐中心的路徑中，擺放金之島及 此次會議主題的展架。安排身著商務套裝的禮儀小姐在門口迎賓，在通往會議中心、就 餐中心的路徑中均安排禮儀小姐引導并說歡迎詞。9 會場安排會場安排 活動象征物：突出品牌活動象征物：突出品牌LOGO 在酒店門口左右各安排拜訪一只巨型的金之島的商標支架，下方是此次 活動的主題語。突出金之島品牌及功能特色，傳達此次活動的目的。10 會場安排會場安排接待區：創造高格調的商務氛圍接待區：創造高格調的商務氛圍 安排身著商務套裝的禮儀小姐接待，請來賓簽到和賜名片；接待臺放置鮮花和名片盤，并設計具有成功概念的類石材簽處；為貴賓準備胸花6、，并安排一接待小姐負責給貴賓戴胸花；特別設媒體記者簽到區，分發新聞資料夾；1112 會場安排會場安排表演區：創造高雅精致的展示空間表演區：創造高雅精致的展示空間 在會場中前方，搭建T型舞臺，T型舞臺四周是“金之島”的宣傳畫，T 型舞臺后方是主題背板；在會場入口處，搭建“金之島”帶光源的展架，配有金之島LOGO和 “真誠攜手 策略雙贏”和“傾力打造廣西最大最全的皮具市場”的字樣；在T型臺前方安排攝像區，便于媒體記者集中照相；在主會場最靠近舞臺的地方設有特別的嘉賓席，嘉賓席上陪有相應的席卡13 活動創意和流程設計活動創意和流程設計 活動的主題創意：“真誠攜手 策略雙贏”；為了清晰地介紹金之島品牌及7、功能，在新聞發布會現場安排一場30分鐘的模特走秀，通過模特走秀將“金之島”的品牌信息傳遞出去（與已進駐品牌商家聯手）；為了將整體會議的格調提高，很好地傳遞品牌信息，在新聞發布會現場安排一場20分鐘的弦樂四重奏，演奏意大利經典名曲，通過小提琴、大提琴優美、高雅、舒緩的音樂將來賓帶到“金之島”的品牌意境中去；為了調動來賓的簽約熱情，可以在簽約結束后舉行一個小型的抽獎活動，獎品可以與經銷政策（如：專賣店裝潢支持等）相關；14 活動創意和流程設計活動創意和流程設計 主持人，邀請著名主持人來擔任，建議廣西電視臺的著名節目主持人主 持發布會；開場的氣勢是決定會議成功的很重要因素。特別設計一段令人耳目一新 8、的開場影片，帶動全場的氣氛。建議剪輯金之島的風光片、廣場周邊環境等 整個流程設計，流暢而且緊湊，反映商務的效率。流程安排如下。15 活動創意和流程設計活動創意和流程設計時間內容13:30-14:00來賓抵達，簽到入場就座14:00-14:02開場影片播放，介紹主持人出場14:02-14:10主持人介紹與會貴賓與會議流程14:10-14:15領導上臺致辭、講話14:15-14:35弦樂四重奏表演14:35-15:05模特走秀表演、展示鞋包15:05-15:20招商政策的介紹和相關交流15:20-15:40簽約儀式15:40-16:55抽獎活動環節15:55-16:00結束16宣傳策略宣傳策略宣傳9、內容宣傳內容金之島招商新聞 金之島品牌概念 及功能特點金之島進駐品牌預熱炒作 以招商發布會契機為引子，進行金之島品牌項目及功能宣傳。主題內容 目 的 招商信息宣傳 宣傳金之島，展現金之島規劃發展新貌，促進招商成功。提高消費者對金之島的認知和好感度 電臺：廣西電視臺 廣播：交通臺、經濟臺、新聞臺報紙：廣西日報、南國早報，南寧晚報，當代生活報，南寧廣播電視報網站：廣西新聞網，南寧時空網DM雜志：榜樣、新影響營銷末端：商場傳播渠道媒體宣傳媒體宣傳17媒體宣傳媒體宣傳發布渠道發布渠道宣傳方式宣傳方式發布主題發布主題發布內容發布內容南國早報、南寧晚報末版全版、新聞版半版現場報道新聞報道金之島招商暨新聞發10、布會招商新聞發布會盛況廣西日報末版全版、新聞版半版當代生活報半版廣西新聞網、時空網首頁新聞鏈接南寧廣播電視報等其他媒體招商招商/新聞發布會新聞報道新聞發布會新聞報道 時間：時間：5 5月月11111212日日前期造勢:主要以硬廣為主，向受眾傳遞金之島招商新聞發布會信息。現場報道:以新聞稿的形式在主要媒體的新聞頻道或新聞欄目發布招商盛況的新聞18媒體宣傳媒體宣傳發布渠道發布渠道宣傳方式宣傳方式發布主題發布主題發布內容發布內容南國早報每周兩期，半版軟文宣傳金之島品牌及功能特點1、介紹金之島經營情況、優勢、特點2、介紹金之島新貌與發展規劃3、進行金之島黃金要點的軟性炒作廣西新聞網、時空網論壇置頂貼，11、熱帖等形式網絡炒作目標競爭商場如新和平、交易市場、萬達廣場商業圈的對比通過經營管理、投資政策等方面對比，突出金之島優勢廣西電臺（經濟頻道）專題探討金之島未來發展設想介紹金之島規模、功能等特點賣場、渠道宣傳宣傳單頁與目標競爭對比優勢。金之島項目介紹；經營管理投資政策等方面對比，突出金之島優勢時間：時間：5 5月中旬月中旬 5 5月底月底后期跟進:金之島招商后續跟進報道、宣傳炒作19媒體宣傳媒體宣傳媒體發布優惠折扣價：序號序號媒體媒體優惠折扣優惠折扣序號序號媒體媒體優惠優惠折扣折扣1南國早報7折6南寧廣播電視報2.5折2當代生活報6折7榜樣、新影響DM雜志5折3南寧晚報6折8廣西電視臺2折4南寧日報5折9南寧電視臺3折5廣西廣播電視報3折10時空網、廣西新聞網4.5折20 活動項目費用活動項目費用 項目 數量 單價 總價充氣拱門 1只氣球（或沖氣立柱）2只條幅2條X展架個T型舞臺 20平方鞋包展架T 1組會場志喜花壇 1個嘉賓席鮮花 10組合禮儀小姐 8人模特走秀演出 8人弦樂四重奏 1場 主背景板制作 1個21 項目 數量 單價 總價開場影片編輯，演講詞，講稿撰寫接待證、嘉賓證、胸花等主持人現場攝像并制DVD邀請函及禮品運輸、拆場費記者車馬費吊旗記者資料袋（宣傳冊、新聞稿等）經銷商資料袋（宣傳冊、招商手冊等）活動項目費用活動項目費用22謝謝！23