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1、2020 中國年 看西安活動策劃案The planning case of“2020 Celebrate Chinese New Year in Xian”中國年 看西安Celebrate Chinese New Year in Xian塑造品牌 文化表達 示范步行街稱號 人氣視覺系統一品牌傳承Brand heritage活動立意文化表達動線設計體驗設計合作與運營二創新求變Innovation不夜城 盛唐文化中國年 年節文化國際+活動總量與排期三Content design內容設計創新合作模式活動市場化程度四市場運營MarketoperationDIRECTOR Y目錄活動立意文化表達動線設計2、體驗設計合作與運營二創新求變Innovation不夜城 盛唐文化中國年 年節文化國際+活動總量與排期三內容設計Contentdesign創新合作模式活動市場化程度四市場運營MarketoperationDIRECTOR Y目錄塑造品牌 文化表達 示范步行街稱號 人氣視覺系統一品牌傳承Brand heritage2018、2019“西安年 最中國”活動已連續兩屆成功舉辦。曲江新區大唐不夜城作為核心展示區，為廣大市民和來自全球的游客打 造了一場最具中國味兒、最顯中華魂、最傳西安情的年俗文化盛宴。取 得了矚目的成果，為中華傳統文化的創造性轉化，創新性發展探索了新 模式，提供了新樣本、做出了新示范。也3、成為了西安城市營銷的新I P及絲路文化展示、國際城市文化展示的新 范本。持續打造提升“西安年 最中國”文化品牌已成為2020年的基本任務。Brand Creation一、持續塑造品牌“西安年 最中國”持續提升 影響力Xi an attractsworldwide attention西安年最中國吸引了全國乃至世界的目光中央電視臺累計報道132次，人民日報、新華網等央級媒體發稿714篇，“西安年最中國”話題在抖音平臺的播放量更是達到4.1億次；三聯生活周刊、紅秀等知名雜志也將對活動進行專題報道，分別于1月30 日和3月18日出刊，全景呈現“西安年 最中國”精彩亮點與文化內涵。曲江官方抖音號“曲小薇4、”原創作品獲取瀏覽量9467.4萬，點贊量594.4萬，留言10萬條，曲江官方發 布視頻也獲得2109.6萬的瀏覽量和126萬的點贊量。此外，還先后赴北京、上海、天津、蘇州、武漢、四川等國內外旅游城市和高鐵沿線城市，開展專題推介，極大地提升了“西安年”活動的知名度。借助海外媒介平臺，面向全球進行城市營銷。邀請世界八大唐人街代表和國際友人、留學生全面互動。在 美國紐約時代廣場納斯達克大屏投放“來西安過中國年”巨幅廣告，在面向新、馬、泰、中國港澳臺地區 發行的國家地理雜志上進行品牌推廣；并借助國際在線境外七個外文頻道，發布西安年活動盛況。同 時，通過國際在線等官方媒體賬號，邀請外國友人在Faceb5、ook、Tw i tter等國際知名社交媒體發布“西安 年 最中國”話題，進一步提升“西安年”全球影響力。Cultural Expression二、持續強化文化表達1.街區整體文化展示：設置了4大文創集市、5大休閑體驗區、7大類活動內容、9大街區燈組、11輛主題彩車、12個巡游方陣，多維度展現“西安年 最中國”的文化核心；2.多樣主題活動展示：在大唐不夜城深入挖掘年文化和唐文化元素，布置了23組主題舞臺進行不間斷演出，聚集近200家餐飲品牌讓市民游客盡享美味，同時還舉辦了元日大拜年、初五“迎財神”、千名勞模賞新春燈展、元宵賞花燈等民俗年節主題活動，并以建國70周年為主題，組織了7場大型快閃活動6、，充分展示了大西安的時尚、活力與國際范。3.文化主題演出展示：打造了再回大雁塔再回長安兩大常態演出，讓市民游客穿越回唐朝，感受到“最中國”文化的強勁活力；邀請中國東方歌舞團與來自絲路沿線多個國家的藝術家，以及本土演員，全天候不間斷駐場演出，累計演出490場。4.國際文化交流展示：聯手法國里昂燈光節舉辦“雙城聯動光耀長安燈光展”，通過聲、光、電等視覺藝術效果，讓世界的創意與大唐氣韻交匯融合，帶給參觀者無與倫比的視覺享受和藝術體驗。文化與科技融合展示：運用高科技燈光秀，將“現代唐人街”打造為城市 新名片，集中展現不夜之城、夢幻之區，為市民游客帶來了全新的旅游消 費體驗。5.文創產品展示：在街區設立7、西安年主題文創市集，以及長安、華夏、絲路三大文創主題區域，與陜歷博、西安博物院、goco等進行合作，開發出系列極富中國元素的現代潮流創意產品，打造“可以帶走的西安文化”，并形成“模塊化分區+定制商品+景區商業聯動”的模式加強景觀和商業的聯動，取得良好的效果。三、持續打造 國家級示范步行街Build Demonstration Pedestrian Street2018年根據商務部辦公廳關于推動高品位步行街建設的通知，西安大唐不夜城正式啟動高品位步行街改造提升試點申報工作。同年10月，結合高品位步行街評價指標（試行）辦法自查自糾，立足街區現有基礎，從規劃布局、設施環境、功能品質、運營管理、綜合效8、益5個方面，初步明確了高品位步行街改造提升方向，安排專門力量，精心組織實施，有計劃、有步驟地持續推動街區改造提升。2018年12月29日，歷時150 余天，大唐不夜城躋身成為首批全國11條高品位步行街改造提升試點。硬件完善 具備國內領先水準Hardware Perfect在硬件方面街區擁有統一的智能安全監控系統、智能燈光音響控制系統、智能停車設施以及完備豐實的城市家具、藝術景觀設施、街區導覽體系、3A級衛生間、多功能綜合執法廳、復合型景區服務廳等，均已具備國內領先水平。大唐不夜城 現代唐人街接待市民游客約1689.42萬人次客源地：甘肅、四川、河南、河北、江蘇、山西、浙江、北京、廣東、上海109、個省市。元宵節當日總客流量突破84.7萬人次，創下“西安年”活動以來單日最高。整個“西安年”活動期間，曲江新區共計接待市民游客約3044.53萬人次；四.保持人氣Keep PopularityLOGO：辨識度高，形象深入人心建議繼續延用。主題 盛世中國年 炫彩最西安主題：主旨鮮明，文化感強，建議繼續延用。The Visual System五、延續 視覺系統設計 統一、系列、組合、通用2019西安年活動的視覺系統以表現盛世盛景的中國年為設計主題，集主標志、分標志、主形象、系列分形象等內容的系統性視覺體系。主標志已形成可多場景、多尺寸、多色彩的靈活性調整 與組合搭配，完善后的十二生肖元素更好體現十10、二地支 紀年法，現有主標志滿足各類場合應用需求；主形象以大雁塔為視覺中心，突出西安年的地域特征和 文化特征，根據活動的內容劃分出了大美年韻（花燈）、盛世年歡（巡游）、繽紛年戲（演藝）、四海年味（美 食）、琳瑯年萃（市集）、潮玩年趣（休閑）六大分項 主題，并分別為其設計出專屬的分項標志和分項形象，多維度的展示出西安年活動的豐富性和多樣性，形成了 較為完整的視覺系統。2020西安年 持續提升Constantly Develop示范步行街Demonstration pedestrianstreet塑造品牌Deeply rooted文化表達Cultural expression人氣Keep popul11、arity視覺系統The visual system塑造品牌 文化表達 示范步行街稱號 人氣視覺系統一品牌傳承Brand heritage不夜城 盛唐文化中國年 年節文化國際+活動總量與排期三內容設計Content design創新合作模式活動市場化程度四市場運營MarketoperationDIRECTOR Y目錄活動立意文化表達動線設計體驗設計合作與運營二創新求變Innovation2019西安年基于活動策劃調整活動立意鮮明、集中、深刻文化挖掘內容演變三類文化表達 唐文化 年文化 民俗文化七類內容 氛圍營造 彩車巡游 演藝展演 盛大活動 美食體驗 文創展銷 休閑游藝六大區域展示 萬眾祈福區12、 民俗聯歡區 盛世華章區 潮玩科技區 唐風禪意區 炫動演藝區展示形式2019年西安年活動，對西安年三種文化內涵的進行了挖掘，在活動期間通過七類內容，在不夜城街區分六大區域進行展示，活動開展的豐富多彩，但活動立意不夠鮮明集中，僅基于活動本身開展策劃工作。2020西安年基于街區策劃調整活動立意鮮明、集中、深刻文化挖掘內容演變兩類文化表達 節慶文化 民俗文化文化挖掘內容演變展示形式唐文化特色唐文化表達 氛圍營造 彩車巡游 演藝展演 盛大活動 美食體驗 文創展銷 休閑游藝七類內容大唐不夜城 兩區 大雁塔祈福區 開元廣場夢回大唐區 三軸 大唐東市、大唐西市 中央景觀帶 八內街 琴、棋、書、畫 詩、酒、畫13、茶西安年活動2020年中國年活動立足大唐不夜城唐文化特色，著重對盛唐文化集中展示及體現，在此基礎上融入年文化內容，使本屆活動的立意更鮮明、更集中、更深刻。四類內容 氛圍 主題花燈（門神、中華舞獅、老鼠嫁女）巡游 民俗薈萃（獅子、高蹺、芯子、鑼鼓）演出 子鼠鬧春大聯歡 活動 小年夜開街盛典、元日祈福大朝會、迎財神、唐都上元不夜城文化表達 各類文化內容占比2019西安年活動在文化表達上，融合了年節、民俗、絲路、潮流、盛唐等眾多文化類型，多層次的文 化表達、面面俱到的展示方式，無 法引起深度共鳴，造成主題不突出，文化表達主次不分明。2020中國年，我們將立足大唐不 夜城，以唐文化為基礎，同時疊加 14、年慶文化、民俗文化、絲路文化、國際文化等等支脈，塑造一條主線，多條支線的文化表達形式。20192020品牌合作劃分類型、招商合作2019西安年活動市場化運作不夠深入，多品牌 合作不夠充分，本年度將全面推動西安年多渠道品 牌合作進程，聯動更多企業參與西安年、支撐西安 年。聯動阿里巴巴、中國銀行、工商銀行、攜程等企業，共同助力活動創新型開展及市場化運作；聯合西安音樂學院、西安美術學院、書法協會等院 校團體，共同合作經營；聯合迪士尼、倫敦愛樂樂團、新西蘭旅游局等機構 單位，共同推進文化交流；引入融創集團、別克集團、華僑城集團等企業，深 度市場化合作。品牌合作信息匯總2019年2020年1氛圍華僑城萬15、科地產陜西歷史博物館、敦煌博物館四川自貢彩燈博物館 融創集團、別克集團 中國銀行、攜程、別克集團 華僑城集團2演出東方歌舞團 陜西省對外文化交流促進會華僑城集團 西安絲綢之路文化研究會 巴基斯坦國家歌舞團 意大利Locarno歌劇與芭蕾舞團 匈牙利必豪利民族歌舞團 西安市兒童藝術團 西安音樂學院、倫敦愛樂樂團3巡游/迪士尼、西安音樂學院 陜西節慶文化促進會 西安傳統文化研究會 陜西省對外文化交流促進會4美食永興坊、kfc 老字號美食、盒馬鮮生西安烹飪協會、永興坊老字號、袁家村、kfc 西鳳酒、汾酒5文創goco文創、唐妞斑點文創北京故宮博物院 陜西歷史博物館 秦始皇陵博物院 陜文投集團、迪士尼16、 唐妞、斑點文創、西安禮物 西安美術學院、中國郵政 星巴克6休閑阿里 陸港集團（絲路班列）三星、四川能投西安音樂學院、西安圍棋協會碑林博物館、西安美術學院 西安市文聯、西鳳酒集團 西安教育局、西商茶葉文化協會 阿里、京東、vivo7活動ICF獨立咖啡節碼商市集 法國里昂燈光節 書法協會、攜程新西蘭國家旅游局、中國銀行工商銀行、倫敦愛樂樂團 攜程、書法協會、西安市文聯碑林博物館、西安圍棋協會西商茶葉文化協會 西安市非遺協會2020中國年活動保留唐文化體系內容延續經營文化挖掘內容演變展示形式唐文化特色唐文化表達 氛圍營造 彩車巡游 演藝展演 盛大活動 美食體驗 文創展銷 休閑游藝七類內容大唐不夜城17、 兩區 大雁塔祈福區 開元廣場夢回大唐區 三軸 大唐東市、大唐西市 中央景觀帶 八內街 琴、棋、書、畫 詩、酒、畫、茶2019西安年活動成果的市場化轉化及延續經營不夠徹底，文化存量沒有轉化為文化增量和市場增量。本年度在活動策劃階段，已前置規劃延續經營。打造以“胡姬酒肆”“陸羽茶舍”“九錫花房”為代表的八大經營性主題店，兼具文化展示與商業經營功能；復原以“漢宮棋”“白龍耀”“長生粥”為代表的一系列唐代名餐名點，強化街區餐飲經營的競爭力；研發以“琉璃茶盞”“鳳鳥紋唐梳”“唐錦披帛”為代表的盛唐主題文創產品，提升商業縱深與附加值活動時間：2020年1月17日2月9日（農歷臘月二十三正月十六）共21天18、建議 活動周期2019年1.28小年夜至3.6正月底44天2020年1.17小年夜至2.9正月十六21天塑造品牌 文化表達 示范步行街稱號 人氣視覺系統一品牌傳承Brand heritage活動立意文化表達動線設計體驗設計合作與運營二創新求變Innovation創新合作模式活動市場化程度四市場運營MarketoperationDIRECTOR Y目錄不夜城 盛唐文化中國年 年節文化國際+活動總量與排期三內容設計Content design成為城市文化旅游營銷的大IP挖掘大唐不夜城文化內涵打造“盛世大唐天街”不夜城 盛唐文化布局設計本屆中國年主會場布局,考慮對盛唐文化表現的要求，我們參考唐長安城19、布局特點，結合大唐不夜城步行街實際，對應出“三軸”布局。即步行街中央景觀帶以唐文化的建筑雕塑及裝置氛圍對應表現唐長安城的中軸朱雀大街的繁榮景象 東西街以琳瑯滿目的商品飲食特色分別對應表現唐長安城的東西市豐富的貿易文化。唐長安城布局2020中國年大唐不夜城步行街三大文化承載體系2020年“中國年”活動，將以大唐不夜城核心盛唐文化展示為基礎，打造“兩區、三軸、八街”的總體布局。基于盛唐文化構架上，充分展示年節文化，體現絲路文化。匯集演出、集市、美食、文創、休閑、活動等內容，再現盛唐風貌、春節景象、長安氣度。唐街區整體分布The overall distribution兩區：大雁塔新春祈福區及開元廣20、場夢回大唐區三軸：大唐不夜城東街“盛唐東市”、西街“盛唐西市”中央景觀帶“盛唐風華”八街：街區八條內街分別以琴棋書畫、詩酒花茶進行包裝打造整體設計內容1.打造一批盛唐文化藝術氛圍，廣泛運用大唐文化元素，重現盛唐天街。2.還原大唐東西兩市，再現商 賈云集、萬國來朝的盛唐氣象3.復建一批盛唐特色餐廳，如胡姬酒肆、云來酒樓等，真正做到著唐服、品唐食、賞唐舞。4.展現大唐八大雅事，深度感受盛唐文化。5.集合盛唐新春祈福文化體驗，展現新春祈福的文化傳承。6.編排一批盛唐主題演出及互動表演，提升街區整體文化藝術氛圍。7.開發一批盛唐文創產品，帶動大唐不夜城消費升級。唐兩區新春祈福區大雁塔北廣場以中國傳統新21、年祈福文化為主題，通過主題氛圍營造及大型祈福活動的開展，形成中國年福滿中國、萬眾祈福的主場地。百米祈福燈廊、千盞祈愿蓮燈、萬人納福鳴鐘多重新春祈福文化體驗體。兩區夢回大唐區開元廣場以盛世國風、萬國朝賀為主題，通過主題演出及互動展演，形成中國年最盛大、最唐風的演繹專區。以街區雕塑群為創作靈感，打造“盛唐風流”“萬國來朝”兩大主題演出，讓雕塑群活起來。三軸盛唐風華中央景觀帶中央景觀帶作為氛圍裝點布景的核心，以唐文化的雍容華貴與包羅萬象重現盛唐璀璨風華。共六大類 25處藝術裝置或燈組布置三軸盛唐東市盛唐西市不夜城東、西街東街“盛唐東市”、西街“盛唐西市、東西兩市綜合唐食、唐文創、唐演藝、盛唐八街主力22、店及衍生內容，再現盛唐萬國來朝；打造4個唐服體驗館，8個盛唐質庫，面向游客提供唐服租借及唐幣兌換服務，營造沉浸式游覽體驗。聯合唐飲食專家復原盛唐18種餐食，可進行現場復原制作展示、售賣及游街情景表演售賣。三類系列演藝唐主題文創八街盛唐八大雅事 琴棋書畫 詩酒花茶Eight street“八街”分別為琴坊、棋舍、書室、畫廊、詩間、酒肆、花房、茶樓，配套休憩空間、表演舞臺、餐食店鋪，讓游客在東西兩市游覽之余，能在不同主題的內街停歇，享受休閑時光，從而帶動消費升級。主力店+特色內街=未來常態化運營展示，形成不夜城專屬IP符號。以一代帝皇音樂家唐玄宗名號打造“玄宗樂坊”。樂坊以燕樂舞臺為核心，分時段研23、究盛唐經典歌舞樂曲，集中表達唐代音樂藝術成就；聯合西安音樂學院共同締造研習、演奏、教授一體化平臺 內街形成盛唐樂器展銷，融入樂器體驗學習；打造音樂主 題餐吧，共享音樂美食盛宴。；翠微路八街琴玄宗樂坊以盛唐圍棋十訣重要典籍打造“十訣棋社”棋社以圍棋文化展示為核心，增加象棋、彈棋、雙陸棋等 諸多棋種。聯動西安圍棋協會等組織，舉辦“中國年十訣圍棋賽”，弘揚傳統圍棋文化；內街進行文化講堂、棋類對弈、人機大賽等十訣棋社貞觀南街八街棋八街書清臣書室四館東內街以盛唐杰出書法家顏真卿字號命名，打造“清臣書室”。書室以書法展示為主，用故事化手法展現名家名作背后的歷史；聯合碑林博物館共同舉辦拓印體驗、碑帖鑒賞等活24、動；內街進行書法臨摹、書法講堂、文房四寶銷售等。”、道玄畫廊四館西內街以唐代著名畫家吳道子字號命名，打造“道玄畫廊畫廊以盛唐名畫展覽為主，融入盛唐畫作線稿臨摹手工版畫制作等。聯合西安美術學院舉辦“盛唐國風”畫展；內街開展唐年俗版畫展+中國年年畫展。八街畫以唐代著名詩人李白字號命名，打造“太白詩間“。詩間以藝術裝置+情景互動的形式，呈現盛唐時期燦若繁星的不朽詩篇。聯合西安市文聯，在全市范圍內開展唐詩創作征集，集中在太白詩間展示；內街以文創市集形式展銷盛唐人物IP文創、唐詩主 題文創等諸多衍生產品。藝術裝置+情景互動新樂匯內街北側八街詩太白詩間八街酒胡姬酒肆歐凱羅內街復原盛唐聞名遐邇的胡姬酒肆；酒25、肆開展特色演出，如：酒中八仙飲酒賦詩的情景式表演，西域胡旋舞表演；聯合西鳳酒集團，研發玉浮梁、柳林酒等盛唐特色酒品；內街形成展示盛唐開放包容的海內外美食展銷區。酒八街 花九錫花房音樂廳南側內街以盛唐花道著作花九錫命名，打造”九錫花房“。花房以國花牡丹為主要展示花卉，營造雍容華貴的盛唐氣象；聯動西安教育局，全市范圍舉辦“我心中的國花”繪畫征集活動，在中國年期間展出；內街以花道表演、插花展演、插畫教學、花卉銷售等。新樂匯與民生商建之間以唐代茶學家陸羽命名，打造”陸羽茶社“；茶社以茶道表演為核心，融入茶道文化展示、茶具茶葉展銷等多種形式；聯合西商茶葉文化協會，共同研制唐代系列茶餅，達成研發生產銷售全26、渠道目標；內街形成專屬茶品展銷區，采用唐代烹煮手法，唐制茶具案幾，呈現非比尋常的品茶體驗。八街茶陸羽茶社盛唐文化演藝設計Cultural performances地點：兩區、三軸、八內街 形式：巡游、主題演出、情景表演、行為藝術、互動快閃等 演出編排：大唐盛世系列：再回大雁塔、再回長安、大唐華章主題演出（新編創）、盛世大唐主題巡游（新編創）、唐鼓迎賓（新編創）唐文化主題情景系列：盛唐市井演出（新編創）、八內街主題表演（新編創）、唐韻互動演出（新編創）大唐華章主題演出打造一場盛唐文化主題演出，以街區雕塑群為創作基礎，打造“盛唐風韻”“萬國來朝”兩大主題演出。唐鼓迎賓在大雁塔噴泉廣場北區，以大雁塔27、為背景，每日上演盛大的唐鼓迎賓表演。盛世大唐主題巡游以燈籠、幡、儀仗隊等配合小型推拉坐騎型馬車、燈籠、唐鏡形式的小型彩車融入巡游隊伍，形成盛大的百人巡游表演。盛唐市井演出唐文化舞蹈表演與美食文化相結合,編排胡旋舞菩薩蠻秦王破陣樂等。唐韻互動演出充分運用演出資源，活動期間開展各類契合主旋律的快閃活動，如麗人行、唐獅舞表演等；同時，擬聯合專業行為藝術策劃團隊，根據街區文化屬性設計編創具有不夜城專屬性及具有故事情節的行為藝術表演。如，唐馬、文人墨客、唐鏡子、唐仕女等。年節氛圍裝點中央景觀帶燈組（挖掘年俗、民俗及生肖文化，設計展示三組特色年俗主題燈組）中華門神、中華獅舞、老鼠嫁女年節民俗文化演出兩區、28、三軸形式：巡游、主題演出、行為藝術等 展示中華民族文化的源遠流長，年節文化的熱鬧繁榮，陜 西民俗文化的獨特魅力。戲韻國風主題演出、中華獅舞表演、民俗大巡游年民俗大巡游作為中國年期間極具看點精彩節目，民俗大巡游深入挖掘年俗文化與民俗文化，升級彩車展示形態，提升巡游隊伍互動性與展演性，打造歡樂西安年的特色巡游。戲韻國風主題演出以中華傳統文化-戲曲為主要內容，將 代表性的京劇、豫劇、粵劇等經典曲 目以多種形式進行串燒表演，讓大家 感受到戲韻國風的魅力，同時打造戲 韻大舞臺于此上震撼上演。中華獅舞表演打造最具看點與觀賞性的中華舞獅表演，將表演融入氛圍布景之中，形成景情交融，并以技術性的表演提高觀演效果29、。元日祈福大朝會 時間：2020年1月25日（正月初一）地點：大雁塔北廣場、大唐不夜城街區 形式：聯合中國銀行通過其全球68個國家 的分行，面向全球華人開展祝福視頻征集。現場還會復原盛唐盛大的元日大朝會盛況，打造全球最盛大唐文化巡游，申請世界吉 尼斯記錄。唐都上元不夜天盛典-元宵 時間：2020年2月8日（正月十五）地點：唐韻舞臺（開元廣場北側）形式：聯合攜程面向全國征集2020名燈歌 會參與者，通過極具陜西特色的新年年俗“打籠”“撞燈”“唱燈”的方式讓嘉賓 感受中國新年的熱鬧和西安民俗特色。福澤萬方迎財神活動 時間：2020年1月29日（正月初五）地點：大雁塔南廣場、大唐不夜城街區 形式：聯30、合工商銀行共同開展“天降鴻 福福滿中華”系列鬧財神活動。現場設立 巨型財神樹，成為中國年萬眾祈福財運的 展示地。同時開展財神大聯歡+福運闖大關 等現場游戲，營造繽紛熱鬧的中國年。年節年慶文化活動年節慶典活動-初一福澤萬方 迎財神活動-初五唐都上元不夜天盛典-十五各地民俗文化展示I Wish T o Be Informed時間：2020年1月25日至2020年1月31日（正月初一至正月七）地點：東西市、八內街 形式：每日邀請一名周邊區縣或地市代表，進 行傳統文化展示、售賣，讓游客感受不同地 區傳統文化，同時也為推動全市全省傳統民俗 文化傳播發揚。時間地點地區內容形式正月初一西市口臨潼區漢服漢服制31、作展示正月初二茶街周至縣皮影戲皮影戲表演正月初三書街高陵區花燈紙扎民間花燈紙扎技藝表演正月初四花街雁塔區結繩香囊結繩香囊制作展示正月初五畫街蓮湖區水畫中國唐代水畫表演正月初六畫街鄠邑區農民畫戶縣農民畫展覽正月初七琴街灞橋區陶塤表演陶塤演奏時間地點地區內容形式正月初一西市銅川市陶瓷耀州窯陶瓷售賣正月初二畫街榆林市丹青匠藝丹青表演正月初三花街延安市面花面花制作表演正月初四書街漢中市泥塑泥塑制作表演正月初五西市寶雞市社火社火臉譜繪制技術表演及展示正月初六花街咸陽市彩貼剪紙彩貼剪紙制作展賣正月初七琴街渭南市刺繡刺繡表演及刺繡品售賣年節主題文化展覽-年畫展時間：正月初一至正月初七 地點：“畫”街天津楊柳32、青木版年畫開封朱仙鎮木版年畫山東濰坊楊家阜木版年畫形式：以主題展覽的方式，收據全國各地不同主題年畫，如突出體現南北方過年習俗的不同，同時，還原一些不同地域過年習俗活動，配合年畫介紹，讓游客體驗全國各地的過年氣氛。成為絲路文化交流、國際文化展示新平臺打造“不夜城國際嘉年華”整合各國資源國際+國際品牌合作中央景觀帶 氛圍裝點聯合迪士尼打造中國生肖鼠年與米老鼠米奇的“屬于你”系列活動。如：巨型米奇主題燈組、系列米老鼠主題文創等。以2019中新旅游年為契機，代表中國與新西蘭全面進行文化與節慶交流，如：引入新西蘭盛大熱氣球嘉年華展，開街儀式兩國文化演藝交流。元旦跨年盛典 時間：2019年12月31日-233、020年1月1日 地點：大雁塔北廣場 形式：聯合全球最知名的一線樂團-倫敦愛 樂樂團，請西方古典音樂與中國盛唐宮廷 燕樂交融互通，打造一場引發國際關注的盛世音樂會，通 過宣傳面向全球招募觀眾。炫動盛唐電音節 時間：2020年1月22日（臘月二十八）地點：開元廣場 形式：冰雪電音+唐潮派對用最酷的電音與唐裝，打造一場全民狂歡的唐潮派對。參與者唐裝參加活動，邀請國際電音、搖滾樂隊駐唱演出，將大唐不夜城打造為激情澎湃的狂歡之夜。小年夜開街儀式 時間：2020年1月17日（臘月二十三）地點：開元廣場 形式：將“中國年”活動主會場作為中新 旅游年兩國文化旅游交流的成果展示之地，通過一場融合中新兩國的文化34、演出面向全球宣布2020“中國年“活動開幕。國際文化活動元旦跨年盛典小年夜開街儀式炫動盛唐電音節12.31臘月二十三臘月二十八國際時尚演出絲路歡歌嘉年華以絲路文化及精神為聚焦點，精選5個絲路國家或地區，通過萬國來朝巡游+絲路歡歌主題演出+主題快閃表演，展現各國原汁原味的特色民俗文化。巴基斯坦朝鮮 意大利匈牙利新疆國際行為藝術展演聯合市兒藝邀請國際優秀行為藝術團隊及藝術家，展示最時尚有趣的表演。同時可邀請專業團隊打造具有中國年專屬文化與故事主題裝置。如，年獸、鳳凰等。Content of the design內容設計 活動內容匯總Content design內容設計活動 時間軸posters主形35、象風格參考中國年2020塑造品牌 文化表達 示范步行街稱號 人氣視覺系統一品牌傳承Brand heritage活動立意文化表達動線設計體驗設計合作與運營二創新求變Innovation不夜城 盛唐文化中國年 年節文化國際+活動總量與排期三內容設計Content designDIRECTOR Y目錄創新合作模式活動市場化程度四市場運營Marketoperation創新市場合作模式I Wish T o Be Informed聯合中國銀行面向全球華人開展大拜年活動，發布招募祝福祖國及親人的美好祝福。聯合華僑城、三星、吉利、攜程、融創、明珠家居等約 20余企業，共享資源打造各類中國年專區及展示點。創新市場合作模式重點打造六大板塊文創展示區域 加強品牌I P聯動及合作，推出創新年文化、絲路文化、國際文化文創展示聯合淘寶集合全國著名文創IP品牌及網紅文創產品聯合大唐西市博物館打造絲路文創市集博物年趣*全國著名博物館文創產品展覽展示洛可可設計網絡平臺 西安美院文創及藝術品設計展大唐不夜城步行街THANKSGRAND TANG MALL