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1、33369653鄭州德化商業(yè)步行街百年慶典策劃方案前言鄭州德化步行街始于1904年，歷經(jīng)歲月洗禮輪回已近百年之久。今天的德化街由老商業(yè)街跨越世紀(jì)一脈相承下來。老德化街是20世紀(jì)初將一條叫惠仁里的小街辟為商業(yè)街的。京廣、隴海鐵路通達(dá)，商業(yè)日趨繁榮，這才將早已經(jīng)商的馬路大街改成大同路，取意世界大同；惠仁里改成德化街，即是道德感化人之意，這條長400余米長，寬不足20米的商業(yè)街，被人叫了近百年。就是在這樣一條街道上，擁有著20多個(gè)行業(yè)，如百貨、金店、眼鏡、綢緞、醫(yī)藥、鞋業(yè)、酒店、客棧、浴池等。有近百個(gè)店鋪，其中醫(yī)藥店13家、布店20家、鞋店8家。這條老商業(yè)街老店薈萃匯聚,古老商城鄭州近百年老字號(hào)店鋪2、，均出自于這條街。老街的幾個(gè)有名的老字號(hào)店鋪、飯館、百貨綢緞莊，不僅是那個(gè)時(shí)代的賣點(diǎn)，現(xiàn)在叫起來也非常響亮；德化街為后人留下了口味、風(fēng)味、美譽(yù)和生意經(jīng)。在德華步行街一百年慶典之時(shí)鄭州買點(diǎn)企業(yè)策劃有限責(zé)任公司精心策劃設(shè)計(jì)了這套百年慶典方案，為我們的百年文化用設(shè)計(jì)的思想注入了新的文化內(nèi)涵。在整套方案中它的獨(dú)特性就在于每個(gè)細(xì)節(jié)是一個(gè)中國一個(gè)文化的真實(shí)寫照，里面充滿了敏感、細(xì)膩和藝術(shù)的氣息。鄭州買點(diǎn)企業(yè)策劃有限責(zé)任公司20XX年12月5日一、活動(dòng)背景鄭州德化商業(yè)步行街北門直通鄭州市中心二七廣場，南穿大同路直達(dá)操場街，西臨福壽街是鄭州二七商圈的核心，更是鄭州經(jīng)濟(jì)商圈的核心地帶。街道兩旁布滿了百貨、商場、3、餐廳、酒店、影院。另外還有一批大型購物廣場和超市商場、觀光酒店、金融機(jī)構(gòu)。國美電器、麥當(dāng)勞等知名企業(yè)設(shè)在此地，形成了一個(gè)大型購物休閑娛樂區(qū)。街的百年神韻每天吸引著各地的游客和消費(fèi)者、各地的商人，他們常把德化街作為入駐鄭州的首選之地。 在這里充滿古典、文化、優(yōu)雅是國內(nèi)眾多商業(yè)步行街的典范。至此鄭州德化商業(yè)步行街百年慶典盛況之時(shí)，鄭州買點(diǎn)企業(yè)策劃有限責(zé)任公司參與了慶典活動(dòng)的全程策劃。德化商業(yè)步行街全程視覺設(shè)計(jì)表現(xiàn)百年慶典策劃方案，旨在通過視覺表現(xiàn)及傳播在百年活動(dòng)期間強(qiáng)化“德化步行街”在消費(fèi)者心目中的美譽(yù)度，增進(jìn)消費(fèi)者對“千年古都，百年德化”印象和記憶，提高公眾對德化步行街文化的了解。從而起到強(qiáng)化品4、牌知名度，增加指名購買率的 慶典活動(dòng)目標(biāo)。二、百年慶典活動(dòng)目標(biāo)（一）以“千年古都、百年德化”為百年慶典活動(dòng)主題。挖掘德化商業(yè)步行街深厚的文化底蘊(yùn)，促使慶典活動(dòng)喜慶而又不失百年企業(yè)老品牌的整體形象。（二）提高“德化步行街”在鄭州的品牌知名度。（三）提升“德化步行街”在目標(biāo)消費(fèi)者當(dāng)中的忠誠度和美譽(yù)度。三、百年慶典活動(dòng)亮點(diǎn)1.爭取首位效應(yīng)，制造社會(huì)熱門話題借助德化商業(yè)步行街百年慶典活動(dòng)向公眾普及德化街百年品牌文化。在鄭州知道德化商業(yè)步行街的人很多但真正了解德化街百年深厚文化積淀的人并不多。“德化街百年慶典”通過開展有關(guān)“德化街千年古都，百年文化”的慶典活動(dòng)，可以造成一定的轟動(dòng)效應(yīng)，使慶典活動(dòng)成為公眾5、焦點(diǎn)話題。并且在慶典活 動(dòng)可以留下“德化街千年古都，百年文化”的印象和記憶，產(chǎn)生良好的社會(huì)效應(yīng)和品牌傳播價(jià)值。2.選擇媒體空白時(shí)區(qū)，制造最大傳播效果。 本次慶典活動(dòng)活動(dòng)選擇元旦前后的營銷高峰期。當(dāng)其他商業(yè)步行街品牌媒體投放、促銷活動(dòng)都在準(zhǔn)備之前，我門在醞釀著一次震撼中原大地的大型公關(guān)慶典活動(dòng)。力求在慶典當(dāng)天形成高潮，整合德化商業(yè)步行街商業(yè)資源促使百年慶典活動(dòng)效果倍增。“千年古都百年德化”活動(dòng)包含的深厚文化、情感因素足以使鄭州消費(fèi)者在心目中產(chǎn)生強(qiáng)烈的新鮮感覺。德化商業(yè)步行街百年慶典活動(dòng)要達(dá)到完全可以抵消消費(fèi)者節(jié)日前后期間積累的信息接受疲勞，促使更多的消費(fèi)者參與達(dá)到步行街商家與主辦方雙贏最佳的傳播6、效應(yīng)。四、慶典活動(dòng)宣傳期（一）、活動(dòng)預(yù)熱期為了保證活動(dòng)產(chǎn)生更大的效果，必須進(jìn)行前期相關(guān)的預(yù)熱引導(dǎo)活動(dòng)，為“千年古都百年文化”德化街百年慶典活動(dòng)的正式展開做好鋪墊工作。告知鄭州市民及廣大公眾德化商業(yè)步行街百年慶典活動(dòng)當(dāng)天內(nèi)容及慶典期間一系列的活動(dòng)內(nèi)容，激起消費(fèi)者參與活動(dòng)的欲望。百年慶典活動(dòng)預(yù)熱期內(nèi)容：1河南電視臺(tái)、鄭州市電視臺(tái)插撥慶典活動(dòng)的宣傳廣告。告知消費(fèi)者德化商業(yè)步行街 “千年古都、百年德化”慶典活動(dòng)舉行的活動(dòng)內(nèi)容、慶典活動(dòng)的主要地點(diǎn)、時(shí)間。廣告片時(shí)間30秒，播出形式為鄭州電視臺(tái)和河南電視臺(tái)插轉(zhuǎn)廣告。2.在步行街、商業(yè)街提前懸掛德化商業(yè)步行街“千年古都、百年德化”百年慶典活動(dòng)內(nèi)容的條幅。在鄭7、州市人流量大的街道高密度懸掛條幅，以“千年古都、百年德化”鄭州德化商業(yè)步行街百年慶典的名義，采用富有煽情色彩的語言提醒大家關(guān)注“德化街百年慶典”，形成濃厚的百年德化街慶典氣氛。3.在鄭州主要街道公交車站牌處投放戶外媒體廣告。在紫金山、火車站候車亭處投放互外廣告、進(jìn)一步告訴公眾德化商業(yè)步行街百年慶典信息吸引更多人群的參與。4. 發(fā)送“千年古都、百年文化”德化商業(yè)步行街百年慶典短信。以“千年古都、百年文化”名義，向公眾發(fā)送“百年慶典”精彩短信，提醒消費(fèi)者通過短信有獎(jiǎng)竟猜“百年德化街文化內(nèi)涵”發(fā)送活動(dòng)內(nèi)容，告知目標(biāo)消費(fèi)者及公眾 “德化街慶典活動(dòng)”活動(dòng)內(nèi)容，以及慶典活動(dòng)。5.在鄭州高中檔消費(fèi)場所派發(fā)宣8、傳單頁。選擇其他商場、步行街等場所，派發(fā)精美宣傳單頁，告知 “德化步行街”當(dāng)天慶典活動(dòng)的開幕以及慶典期間步行街開展的各項(xiàng)促銷活動(dòng)信息。五.慶典活動(dòng)執(zhí)行經(jīng)過前期的啟動(dòng)工作，活動(dòng)進(jìn)入最終執(zhí)行階段，12月28日 慶典活動(dòng)開幕，需要配備大量人員，事先必須做好培訓(xùn)，保證工作執(zhí)行的細(xì)節(jié)。時(shí)間：12月28日內(nèi)容：1、大河報(bào)派送精美夾頁在鄭州市區(qū)的大河報(bào)中夾送“德化商業(yè)步行街百年慶典活動(dòng)”DM單頁，提醒消費(fèi)者并告知“慶典活動(dòng)”當(dāng)日活動(dòng)內(nèi)容報(bào)道今日開幕。2、發(fā)布東方今報(bào)廣告在東方今報(bào)發(fā)布1/2版廣告，以問候、致賀的方式向鄭州市所有關(guān)愛德化步行街發(fā)展的各界人士表示致謝，傳遞“千年古都、百年文化”百年慶典活動(dòng)舉辦的9、活動(dòng)內(nèi)容，邀請廣大市民前來德化商業(yè)步行街百年慶典活動(dòng)的開展，感受見證百年慶典活動(dòng)這一歷史盛況。同期“千年古都、百年德化活動(dòng)中”百年德化專欄刊登軟文一篇。六、媒體應(yīng)用報(bào)紙媒體12月27日：大河報(bào)1/4版，1次。（德化步行街慶典活動(dòng)隆重推出）12月28日在東方今報(bào)發(fā)布1/2版廣告。（德化步行街慶典活動(dòng)隆重開幕）12月28 日大河報(bào)派送精美夾頁夾送“德化商業(yè)步行街百年慶典活動(dòng)”DM單頁。電視媒體12月18日28日：鄭州電視臺(tái)、河南衛(wèi)視插轉(zhuǎn)30秒。（德化步行街慶典活動(dòng)內(nèi)容宣傳）短信媒體12月24日27日：通過移動(dòng)短信平臺(tái)進(jìn)行情感溝通，30000條/天；內(nèi)容為“千年文化、百年德化”慶典活動(dòng)開幕信息短信歡10、迎廣大市民前來見證百年德化文化百年慶典時(shí)刻。戶外媒體外條幅：50條大紅燈籠：100個(gè)步行街道旗：100個(gè)德化街公益廣告：500張戶外候車廳燈箱：50個(gè)分布在火車站及“二七”商圈周圍。平面媒體宣傳折頁：10000份，正度16開，200克，雙面彩印大河報(bào)DM單頁：13500份，正度16開，157克，雙面彩印七、百年慶典活動(dòng)現(xiàn)場視覺表現(xiàn)創(chuàng)意以中國傳統(tǒng)文化背景為支承點(diǎn)，運(yùn)用中國建筑傳統(tǒng)建筑風(fēng)格。選用中國紅色為視覺表現(xiàn)大背景。設(shè)計(jì)中運(yùn)用1000個(gè)小紅燈籠代表千年的中國文化，100個(gè)小燈籠代表著鄭州德化步行街歷盡百年紅紅火火的商業(yè)文化。1. 百年慶典舞臺(tái)2. 德化步行街北門3. 德化步行街南門4. 德化步11、行街西門5. 德化步行街一段6. 德化步行街二段略八、制作、實(shí)施階段工作安排： 1、20XX年12月19日，聯(lián)合工作小組鄭州德化商業(yè)步行街管委會(huì)方應(yīng)開始發(fā)送請柬、回執(zhí)，并在三日內(nèi)完成回執(zhí)的回收工作。 2、20XX年12月24日，各種活動(dòng)用品(印刷品、禮品等)應(yīng)完成制作、采購工作并入庫指定專人進(jìn)行保管。 3、20XX年12月24日，鄭州買點(diǎn)企業(yè)策劃有限責(zé)任公司方面應(yīng)完成活動(dòng)所需物品的前期制作工作，至此與相關(guān)協(xié)作單位的確定工作應(yīng)全部完成。 九、現(xiàn)場布置階段工作安排： 1、20XX年12月24日，開始現(xiàn)場的布置工作，3日內(nèi)應(yīng)完成所有條幅、彩旗、燈桿旗的安裝工作。(鄭州德化商業(yè)步行街管委會(huì)方派兩名工作12、人員配合，確認(rèn)準(zhǔn)確位置) 2、20XX年12月27日，開始現(xiàn)場的布置工作，上午：完成主席臺(tái)的搭建及背景牌安裝，下午：3：00完成主會(huì)場簽到處、指示牌、嘉賓座椅、音響的擺設(shè)布置， 并協(xié)同鄭州德化商業(yè)步行街管委會(huì)方有關(guān)人員檢查己布置完成的物品。晚上6：00時(shí)前完成充氣龍拱門、高空氣球的布置工作：晚上12：00前完成花掂、花牌、胸花、胸牌的制作工作。 3、20XX年12月28日，上午8：00時(shí)前，完成花籃、花牌、盆花的布置，完成小氣球的充氣工作。8：30鄭州買點(diǎn)企業(yè)策劃有限責(zé)任公司方面同鄭州德化商業(yè)步行街管委會(huì)方應(yīng)對全部環(huán)境布置進(jìn)行全面檢查、驗(yàn)收。至此全部準(zhǔn)備工作完畢。 十、活動(dòng)實(shí)施階段工作安排： 13、1、20XX年12月28日，上午7：00鄭州買點(diǎn)企業(yè)策劃有限責(zé)任公司方面工作人員和鄭州德化商業(yè)步行街管委會(huì)方工作人員到達(dá)現(xiàn)場準(zhǔn)備工作：保安人員正式對現(xiàn)場進(jìn)行安全保衛(wèi)。 2、20XX年12月28日，上午8：00禮儀小姐、獅隊(duì)、軍樂隊(duì)準(zhǔn)備完畢。 3、20XX年12月28日，下午8：30主持人、攝影師、音響師、記者準(zhǔn)備完畢。鄭州市各大媒體、鄭州電視臺(tái)、河南電視臺(tái)、中央電視臺(tái)記者。 4、20XX年12月28日，9：00活動(dòng)正式開始。軍樂隊(duì)奏迎賓曲，禮儀小姐迎賓、為嘉賓配戴胸花、協(xié)助簽到。十一、百年慶典場景布置 彩旗 1、數(shù)量：60面 2、規(guī)格：075mXl5m 3、材料：綢面 4、內(nèi)容：千年古都、百年14、德化”百年慶典。 5、布置：廣場及道路兩邊插置。 印制精美的彩旗隨風(fēng)飄動(dòng)，喜氣洋洋地迎接每位來賓，能充分體現(xiàn)主辦單位的熱情和歡悅景象，彩旗的數(shù)量能體現(xiàn)出整個(gè)慶典場面的浩勢。同時(shí)又是有效的宣傳品。 橫幅 1、數(shù)量：1條； 3、規(guī)格：45X10M材料：牛津布： 4、內(nèi)容：如圖 5、布置：廣場進(jìn)門的墻壁 賀幅 l、數(shù)量：1條； 2、規(guī)格：15X20M材料：牛津布： 3、內(nèi)容：如圖 4、布置：廣場墻壁 放飛小氣球 1、數(shù)量：2000個(gè) 2、材料：進(jìn)口PVC 3、布置：主會(huì)場上空 剪彩時(shí)放飛，使整個(gè)會(huì)場顯得隆重祥和，更能增加百年慶典儀式現(xiàn)場氣氛。 高空氣球 l、數(shù)量：12個(gè) 2、規(guī)格：氣球直徑3米。 315、材料：PVC 4、內(nèi)容：見圖 5、布置：現(xiàn)場及主會(huì)場上空。 充氣龍拱門 1、數(shù)量：1座 2、規(guī)格：跨度15米座 3、材料：PVC 4、內(nèi)容：如圖 5、布置：主會(huì)場入口處及車道入口 簽到臺(tái)、遮陽傘 1、數(shù)量：簽到臺(tái)1組、遮陽傘一把 2、規(guī)格：3m X065 m X075m 3、布置：主會(huì)場右邊桌子鋪上紅絨布，寫有“簽到處”以便貴賓簽到用。 花濫 1、數(shù)量：30個(gè) 2、規(guī)格：五層中式 3、布置：主席臺(tái)左右兩側(cè) 帶有真誠祝賀詞的花藍(lán)五彩繽紛，璀璨奪目，使百年慶典活動(dòng)更激動(dòng)人心。 花牌 1、數(shù)量：8塊 2、規(guī)格：11n X 18m 3、材料：泡沫、金字4、布置：主會(huì)場左右兩側(cè) 熱情洋溢、言簡意賅的辭16、句讓人一目了然地知道本次慶典活動(dòng)意義所在。舞臺(tái)背景) 1、數(shù)量：一塊 2、規(guī)格：8m X 3mj 3、材料：木板4、內(nèi)容：如圖 路燈旗) 1數(shù)量：16對 2規(guī)格：045x15m 3材料：噴繪寫真 主席臺(tái) 1、數(shù)量：l座： 2、規(guī)格：15X12M 3、材料：鋼管、木板 紅色地毯 1、數(shù)量：500平方米 2、布置：主會(huì)場空地 突出主會(huì)場，增添喜慶氣氛。 其它 1、剪彩球8個(gè)0 2、簽到本1本、筆1套 3、綬帶10條 4、椅子200張 5、胸花200個(gè) 6、胸牌200個(gè) 7、綠色植物5000盆 8、大盆花20盆 十二、氣氛營造 禮儀小姐 1、數(shù)量：10位 2、位置：主席臺(tái)兩側(cè)、簽到處 禮儀小姐青春貌17、美，身披綬帶，笑容可掬地迎接各位嘉賓并協(xié)助剪彩，是慶典場上一道靚麗的風(fēng)景。 軍樂隊(duì) 1、數(shù)量：22位， 2、規(guī)格：專業(yè)人員 3、位置：主席臺(tái)左側(cè) 軍樂隊(duì)在迎賓時(shí)和儀式進(jìn)行過程中，演奏各種迎賓曲和熱烈的慶典樂曲，使典禮顯得熱鬧非凡。悠揚(yáng)動(dòng)聽的軍樂聲，余音繞梁，令每位來賓陶醉，難以忘懷，能有效地提高鄭州德化商業(yè)步行街百年慶典的宣傳力度渲染現(xiàn)場氣憤。 醒 獅 1、數(shù)量： 8對 2、規(guī)格：南獅 3、位置：主會(huì)場中央醒獅精彩的采青、吐字表演，“紅紅火火慶百年、高高興興迎新春“，為典禮活動(dòng) 增添無比的興致，增添了喜慶氣氛。 音響 1、數(shù)量：l套 2、說明：專業(yè) 3、位置：主會(huì)場十三、儀式程序 20XX年118、2月28日上午9：00典禮正式開始(暫定) 8：30 播放迎賓典，軍樂隊(duì)演奏迎賓曲；禮儀小姐迎賓，幫助來賓簽到，為來賓佩戴胸花、胸牌、并派發(fā)禮品： 8：40 來賓入會(huì)場就座 8；50 音響播放慶典進(jìn)行曲，一塊很大的紅綢從空中徐徐降下，音樂改為舞曲，紅綢被揭開，出現(xiàn)舞蹈者表演舞蹈好日子，以調(diào)現(xiàn)場氣氛，吸引現(xiàn)場的目光 9：00： 舞蹈結(jié)束，五彩繽紛的彩帶彩紙從空中灑下，主持人上臺(tái)宣布滿鄭州德化商業(yè)步行街百年慶典正式開始，主持人介紹貴賓，宣讀祝賀單位賀電、賀信(鼓樂齊鳴)。 9：15 主持人：邀請省、市領(lǐng)導(dǎo)致辭。(掌聲) 9：20 主持人：邀請鄭州德化商業(yè)步行街管委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)講話9：25 主持人：請來賓19、欣賞威風(fēng)鑼鼓表演 9：40 主持人：請貴賓代表講話。(掌聲) 9：45 主請人：邀請百年老店商戶代表講話。(掌聲) 9：50 主持人：邀請鄭州德化商業(yè)步行街管委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)及貴賓代表為睡獅點(diǎn)睛，舞獅歡舞，請來賓欣賞舞獅表演。 10：00 主持人：宣布剪彩人員名單，禮儀小姐分別引導(dǎo)主禮嘉賓到主席臺(tái)。 10：05 主持人：宣布鄭州德化商業(yè)步行百年慶典剪彩儀式開始，主禮嘉賓為百年慶典儀式剪彩，鼓樂齊鳴，醒獅歡舞，放飛小氣球?qū)⒌涠Y推向高潮。 10：10 主持人：宣布鄭州德化商業(yè)步行百年慶典開幕式圓滿結(jié)束，為期三個(gè)月（暫定）百年慶典活動(dòng)開始。 十四、演出情況安排 根據(jù)本公司對此次百年慶典活動(dòng)的策劃，決定組織420、個(gè)各具特色的演出隊(duì)組具體實(shí)施該次演出活動(dòng)進(jìn)行。使其達(dá)到活躍現(xiàn)場氣氛 演出隊(duì)介紹 1、 模特隊(duì)組(該演出隊(duì)組以時(shí)裝表演為中心結(jié)合歌唱表演和游戲活動(dòng)進(jìn)行。表演內(nèi)容：晚禮服系列，海洋之心系列，風(fēng)中女子系列， 美麗的春天系列。 2、 樂隊(duì)表演隊(duì)組 人數(shù)：5-8人(電子琴手，吉它手，架子鼓手，主唱) 表演內(nèi)容：通俗，民歌，搖滾。 3、 魔術(shù)、雜技組 人數(shù)：57人 表演內(nèi)容：幽默劇、魔術(shù)、雜技。4、 西洋爵士壞隊(duì)組 表演內(nèi)容：現(xiàn)代舞、民族風(fēng)情舞、芭蕾舞。 十五、后勤保障工作安排 本次活動(dòng)在具體的操作過程中將有大量的后勤保障工作需要得到足夠的重視，后勤保障工作的好壞將直接影響本次活動(dòng)的成敗： 1、現(xiàn)場衛(wèi)生清21、理： 配備2名清潔工，定時(shí)對活動(dòng)現(xiàn)場進(jìn)行清掃確保活動(dòng)現(xiàn)場的整潔。 2、活動(dòng)經(jīng)費(fèi)安排： 對活動(dòng)所需的經(jīng)費(fèi)應(yīng)指定專人專項(xiàng)進(jìn)行管理，確保活動(dòng)得以順利實(shí)施。 3、活動(dòng)工作報(bào)告： 定期舉行項(xiàng)目小組溝通工作會(huì)議由雙方項(xiàng)目經(jīng)理共同負(fù)責(zé)，通報(bào)各項(xiàng)準(zhǔn)備工作的進(jìn)展情況。 4、活動(dòng)當(dāng)天安全保衛(wèi)及應(yīng)急措施：配備30名保安員對活動(dòng)現(xiàn)場進(jìn)行全面的監(jiān)控。 5、交通秩序： 六名保安負(fù)責(zé)活動(dòng)現(xiàn)場入口交通秩序，路邊不得停放任何機(jī)動(dòng)車輛。車輛的擺放由專人負(fù)責(zé)指定停放。 6、消防： 配置滅火器，5名保安員確保進(jìn)入典禮會(huì)場范圍內(nèi)的人員禁止攜帶任何易燃易爆品進(jìn)入現(xiàn)場。 7、醫(yī)療： 活動(dòng)現(xiàn)場設(shè)置一個(gè)醫(yī)療預(yù)防點(diǎn)，配備2名醫(yī)護(hù)人員。 8、電工、音響： 主會(huì)場配備專業(yè)電工一名，預(yù)備發(fā)電機(jī)一臺(tái)，檢測維護(hù)用電，配備專業(yè)音響師一名，保證典禮正常講話播音。 9、防雨措施： (1)、準(zhǔn)備禮品雨傘500把，既可作為禮品贈(zèng)送，又可防雨。(2)、準(zhǔn)備l座規(guī)格為20X15米的氣棚房，以備急用。十六、慶典活動(dòng)預(yù)算（略）