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1、重重 大大圣圣 誕誕 節節02特別策劃Fill in the title03氛圍包裝Fill in the title01策略引入Fill in the title目 錄01策略引策略引入入Fill in the title現狀一：形象表現同質化嚴重，缺乏創新行業美陳劣勢解析現狀二：單純追求美觀，在互動點上未能與目標消費人群產生共鳴行業美陳劣勢解析現狀三：雜亂無章，與活動、視覺難以構成統一推廣系統行業美陳劣勢解析SUMMARYSUMMARY總總結結1.美陳大多同質化嚴重，視覺表現力差2.未能契合目標消費者的喜好與需求3.視覺表現及主題上缺乏系統性和延展性IMOLICATIONIMOLICATI2、ON啟啟示示1.創新表現形式，尋求突破性2.抓住消費者的愛好和共鳴點3.視覺表現上應注重系統性和延展性行業分析總結及啟行業分析總結及啟示示Competitor Analysis Competitor Analysis Summary Summary&ImplicationImplication形成形成“人無我有人無我有”品牌個品牌個性性 Shape Shape a a unique brandunique brand personalitypersonality總結啟示啟發案例：朝陽大悅城CREATIVE THINKING 創意思考啟發案例：朝陽大悅城CREATIVE THINKING 創意思3、考啟發案例：朝陽大悅城CREATIVE THINKING 創意思考啟發案例：朝陽大悅城CREATIVE THINKING 創意思考啟發案例：LINE FRIENDSCREATIVE THINKING 創意思考案例啟發以創意新穎的擬人形象為美陳主角，完成雙向客群接受需求以時尚為基調，突出互動與體驗，促使消費者共鳴故事性的包裝成為案例成功不可或缺的因素CREATIVE THINKING 創意思考19這個圣誕節 可以更原汁原味，更有趣，更時尚嘿，胖子！嘿，胖子！嘿，胖子！嘿，胖子！社會洞察 CREATIVE LEADING人無我有娛樂精神擬人化還原圣誕故事性很少看見瘦骨嶙峋版的圣誕老人，據說微胖的圣4、誕老人是為了 表現慈祥和藹，或者是為了囤積脂肪抵御嚴寒，至于是否鉆得 進煙囪.“這個世界不只你是胖子，連圣誕老人也胖了一個憨憨的“胖子”一個呆萌可愛的“胖子”一個重量級還能給人安全感的“胖子”一場胖胖的圣誕老人帶來的圣誕節會是什么樣？CREATIVE LEADING 創意引導重大圣誕節MERRY XXXMAS以超重圣誕老人為創意點，將其在圣誕節所發生的奇妙而詼諧故事以美陳形式展現，同時最大化還原圣誕經典場景，用時尚化的設計手段將質感拔高CREATIVE THEME 創意主題02特特別別策策劃劃Fill in the title“重大”的專屬圣誕節胖胖噠圣誕老人來陪胖胖噠你過節讓自帶安全感的圣誕5、老人來寵幸你這次，讓你重大個夠推廣結構以圣誕節/店慶日為重要節點，通過PR與SP活動打造某某購物中心專屬的“圣誕月”和“店慶周”活動類別活動內容PR活動線下店慶活動重大鑒定中心夠胖你就來重大許愿樹胖子才有的福利圓夢圣誕打撈金蘋果健康咨詢服務線下+線上悅薈吉尼斯找到最胖的你線上邂逅胖美人勾搭胖伙伴SP活動真重大專享重大美食惠超大碼服飾折扣匯重大圣誕月狂歡店慶周整體活動規劃PR-店慶活動規劃（12.24）時間內容10:00-10:30重大天使巡游10:30-10:35重大機械舞10:35-10:40主持人開場10:40-10:45領導講話10:45-10:55店慶儀式-切蛋糕10:55-派發蛋糕16、1:00-11:30重大天使巡游14:00-15:00重大天使巡游15:00-16:00重大狂歡Party18:00-19:00重大天使巡游19:00-20:00重大音樂節PR-重大天使巡游活動時間：10:00-10:30；11:00-11:30；14:00-15:00；18:00-19:00活動內容：由重大模特，著天使氣模服裝巡游模特隨手給小朋友發放氣球、糖果等小禮物模特可在巡游路線中在自認為重大的顧客手上“蓋章”，顧客憑此鑒定章可至前臺領取甜蜜禮物一份PR-重大天使巡游PR-重大機械舞活動時間：10:30-10:35活動內容：節奏明快，互動感強的機械舞作為開場表演表演者為“重大”人物表演者7、著圣誕服飾，作為“胖了的圣誕老人”為某某購物中心慶生獻舞 PR-慶生儀式-派發蛋糕例行傳統的慶生儀式，吹蠟燭-切蛋糕用可食用大蛋糕切蛋糕儀式結束后，由工作人員將蛋糕均勻分 割，免費發給顧客，共享生日喜悅PR-重大狂歡Party活動時間：15:00-16:00活動內容：以重大舞蹈表演團隊為主體歡快、熱烈的舞蹈帶動現場的互 動氛圍結合SP行為，超大碼服飾折扣 匯，商戶可組織重大模特在舞臺上 走秀PR-重大音樂節活動時間：19:00-20:00活動內容：重大級流行樂隊助陣現場提供點歌服務點歌可由樂隊演唱或點歌者自行演唱點歌者需消費滿1224元或現場稱重男體重150kg以上女100kg以上PR-線下-8、重大鑒定中心夠胖你就來活動時間：11.18-12.20每周末活動內容：活動期間凡到店者只需關注某某購物中心官方微信皆可參與參與者于服務臺稱體重男體重125kg以上，女體重100kg以上皆可獲得某某購物中心頒發的“重大鑒定證書”參與者憑重大鑒定證書可于12.24到店免費領取重大專屬禮物一份重大PR-線下-重大許愿樹&圓夢圣誕胖子才有的福利活動時間：11.18-12.20每周末&12.24活動內容：參與者需關注某某購物中心官方微信現場稱重，男體重125kg以上，女體重100kg以上（或持有某某購物中心頒發的“重大鑒定 證書”），或當日單張小票消費滿99元即可參與參與者于工作人員處取得紙筆與禮盒，將9、自己的小愿望寫下來放在禮盒里并掛在圣誕樹上12.24將隨機摘取24個小禮盒并實現其小愿望愿望需切實，物質成本不超過500元，否則視為無效可借此尋找話題事件，制造事件公關活動時間：11.18-12.31活動內容：參與者需關注某某購物中心官方微信雖然我們尊重人胖的權利，但是考慮到肥胖可能對健康造 成的不良影響，我們為顧客提供便利的健康咨詢服務秉承健康至上的理念，滿足顧客全部所需服務由甲方與商戶洽談提供PR-線下-健康咨詢服務活活動時間動時間：11.18-12.24活活動動內容：內容：參與者需關注某某購物中心官方微信線線下下通過重大鑒證登記，記錄“悅薈吉尼斯”-來到某某購物中心的最胖的人線線上上可通10、過微信互動登記體重與個人聯系方式，并于活動截止之前到店稱重確認于12.24日日店慶活動結束后，11點點整公布“悅薈吉尼斯”最重大記錄獲得者（男女各一名），頒發“2020悅悅薈薈吉尼斯最重大吉尼斯最重大記錄證記錄證書書”，并給予豐厚豐厚獎獎勵勵獎品內容可包括免費健康檢查券一張，500元美食代金券等PR-線線下下+線線上上-悅悅薈薈吉尼吉尼斯斯尋尋找最胖的你找最胖的你活活動時間動時間：11.18-12.31活活動動內容內容：參與者需關注某某購物中心官方微信參與者在某某購物中心回復胖美人照片胖美人照片即有機會成為當日的“胖美人”每日將隨機選出5位胖美人，贈送100元胖美人元胖美人專專享代金券享代金券11、參與者需到店到店領領取取PR-線線上上-邂逅胖美邂逅胖美人人活活動時間動時間：11.18-12.24活活動動內容內容：參與者需關注某某購物中心官方微信參與者將某某購物中心活動信息分享給3位胖伙伴，并截圖 給官微，即有機會享受“借光”福利活動期間每日隨機選出3位幸運用戶，贈與“借光”福利，可獲贈100元餐飲通用代金券代金券只可到店使用PR-線線上上-勾搭胖伙勾搭胖伙伴伴只愿做一只驕傲的胖紙求勾搭，求帶走SP活活動規動規劃劃活活動動內容內容時間時間真重大專享持重大鑒定證書并關注官微可享全場折上9折優惠12.24-12.25重大美食惠-進店即可通過現場稱重（男125kg+，女100kg+）并 關注官12、微獲取美食折扣券、代金券12.24超大碼服飾折扣匯-組織零售商戶，提供XL等超大碼服裝的折扣12.24重大圣誕月-當日累計消費滿199元或現場稱重（男125kg+，女 100kg+）并關注官微即可獲得一次抽獎機會，中獎率100%12.1-12.31每周末狂歡店慶周-當日累計消費滿1224元并關注官微，即可獲贈價值 124元精美禮品一份12.21-12.2703氛氛圍圍包包裝裝Fill in the title西西側側廣廣場場空空間間方方案案東側東側廣廣場場空空間間方方案案東東西廣西廣場門頭場門頭方方案案一一層層中庭區域舞臺方案中庭區域舞臺方案一一一一層層中庭區域舞臺方案中庭區域舞臺方案二二東側13、東側廣廣場場梧桐梧桐樹樹方方案案北北側側雨搭燈造雨搭燈造型型綠綠植燈光裝植燈光裝飾飾方方案案一一層層中庭區域舞臺及吊掛方中庭區域舞臺及吊掛方案案西西側側扶梯旁區域方扶梯旁區域方案案兒童區入口裝兒童區入口裝飾飾方方案案各樓各樓層層DP點方點方案案 DP點點01X-box體感游體感游戲戲互互動動區區 胖子占有胖子占有絕對優勢絕對優勢的游的游戲戲體重數游體重數游戲戲得分最高得分最高為獲為獲勝勝各樓各樓層層DP點方點方案案 DP點點02各樓各樓層層DP點方點方案案 DP點點03各樓各樓層層DP點方點方案案 DP點點04各樓各樓層層DP點方點方案案 DP點點05禮品派禮品派發發區區禮物太禮物太貴貴重了兩個圣重了兩個圣誕誕老人都抵不老人都抵不過過它它頂頂樓天臺樓天臺DP點方點方案案圣圣誕誕迷迷宮宮轉轉轉轉轉轉，調調皮皮圣圣誕誕老老人人為為你你指指引引方方向向，你你 相相信信他他們們嗎嗎？還還是是駐駐足足看看看看我我們們圣圣誕誕季季都都有有什什么么彩彩 蛋吧蛋吧！圣誕季各類活動介紹調皮胡亂指引的圣誕老人新年新年變變裝方裝方案案新年新年變變裝將全部圣裝將全部圣誕誕老人老人貼貼上上“福福”字更字更換為換為福星福星爺爺爺爺新年新年變變裝將全部圣裝將全部圣誕樹誕樹更更換為換為桃花桃花樹樹