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1、-購購 物物 中中 心心 圣圣 誕誕 季季 活活 動動 營營 銷銷 策策 劃劃 方方 案案購購 物物 中中 心心 圣圣 誕誕 季季 活活 動動 營營 銷銷 策策 劃劃 方方 案案-1234C H R I S T M A S I N F L O W E R在項目開業強推階段強化昌發展萬科廣場的獨有品牌定位，強化“科技”“酷炫”標簽進一步吸引消費者關注，保證會員持續增量，刺激消費，以多樣性的推廣手段達到提升已有會員粘性的目標以強有力的圣誕季活動，拉動消費，增強入駐品牌的信心，同時也進一步把項目打造成為昌平新地標一個極具差異化又極具吸引力的圣誕季強化品牌標簽增強會員粘性拉動消費C h r i s t2、 m a s I n F l o w e r以科技為呈現手段將科技、智慧概念貫穿活動季始終同時，在活動呈現及推廣過程中讓科技不僅僅是冰冷的更是改變生活消費方式的手段提高消費者粘性的方式科技作為整個圣誕季的主元素呈現在活動、美陳、禮品等各個方面這里的植物不同于普通的植物他們有情緒有色彩有生活植物唱詩班？圣誕老人？這里再也不是傳統的圣誕有來自未來的花植有不僅僅是紅綠的圣誕色彩還有國際花植節帶來的圣誕花植市集以及花植藝術家和你一起的色彩party圣誕C h r i s t m a s I n F l o w e r圣誕節競爭激烈大量消費者習慣固定圣誕活動場所需要強烈刺激吸引消費者項目定位科技炫酷屬性3、整體形象較生硬難以吸引女性持續關注亟需升級形象以吸引消費者到店圣誕確定“花植”元素與項目自身特色需融合同時，融入圣誕氛圍需強IP引入制造噱頭廣泛傳播，強化品牌概念C h r i s t m a s I n F l o w e r以 網 紅 氣 質 引 起 線 上 廣 泛 傳 播吸 引 消 費 者 同 時 帶 動 自 發 傳 播將 科 技 作 為 打 造 新 玩 兒 法 的 手 段改 變 冰 冷 形 象引 入 已 有 一 定 知 名 度 的 強 I P制 造 噱 頭，擴 大 傳 播 增 強 效 果多 互 動，少 演 出增 強 消 費 者 體 驗 感創 意 更 多 有 傳 播 功 能 的 互 動 4、互 動將 品 牌 特 色 融 入 其 中以 有 趣、定 制 化 禮 品 刺 激 消 費同 時 增 強 消 費 者 粘 性C h r i s t m a s I n F l o w e rFloralCHINA北京國際花植設計節被媒體譽為“亞洲最美設計節”，是國內唯一國際化藝術類花植設計展。北京國際設計周旗下的藝術類花植設計展花植集藝術節。強IPC h r i s t m a s I n F l o w e r北京國際設計周什剎海分會場2020年10月宋慶齡故居花植節刷爆朋友圈強IPC h r i s t m a s I n F l o w e r北京國際設計周勸業場分會場2020年9月勸業場生5、活方式設計節強IPC h r i s t m a s I n F l o w e rC h r i s t m a s I n F l o w e r這個圣誕全北京最網紅的黑科技市集X圣誕直播間強IP從購物中心大基數客群女性客群出發將昌發展萬科廣場打造成更具美感的科技炫酷購物中心默契項目本身調性科技、酷炫、智慧購物中心從圣誕大概念“夢幻植物園”出發諧音智慧的慧，將冰冷的科技感柔和化C h r i s t m a s I n F l o w e rC H R I S T M A S I N F L O W E RPRDPC h r i s t m a s I n F l o w e rSP11.6、24（圣誕亮燈）12.22（圣誕節）12.29-1.1（跨年）智卉扭蛋機兒童劇智卉開啟智卉黑科技花植市集（備選）智卉跨界大秀智卉販售機（備選）智卉女郎圣誕大巡游智卉跨年電音趴智卉圣誕花植沙龍12大SP活動貫穿整季活動時間活動內容活動形式活動場地10:30-11:30智卉女郎大巡游身著定制服裝的女郎大巡游全場13:30-14:00智卉女郎大巡游身著定制服裝的女郎大巡游全場14:30-15:30商戶互動表演商戶互動表演內場主舞臺15:30-16:00智卉女郎大巡游身著定制服裝的女郎大巡游全場16:30-17:30商戶互動表演商戶互動表演內場主舞臺19:00-19:30智卉女郎大巡游身著定制服裝的女7、郎大巡游全場19:30-20:00圣誕老人歌手演唱圣誕老人樂隊舞臺演唱內場主舞臺20:00-20:30圣誕跨界大秀商戶服裝跨界大秀內場主舞臺21:00-21:30智卉女郎大巡游身著定制服裝的女郎大巡游全場C h r i s t m a s I n F l o w e r智卉女郎圣誕大巡游身著圣誕精美服裝的模特大巡游手持圣誕小禮物，與消費者合影互動C h r i s t m a s I n F l o w e r圣誕老人歌手暖場演出營造圣誕氛圍C h r i s t m a s I n F l o w e rC h r i s t m a s I n F l o w e r嘻哈京劇X時尚大秀模特8、身著商戶服裝主舞臺與內場主點位跨界大秀嘻哈京劇現場跨界演出，帶給消費者耳目一新的體驗C h r i s t m a s I n F l o w e r活動時間活動內容活動形式活動場地14:30-15:30毛博士兒童劇毛博士兒童劇內場主舞臺16:00-17:00商戶互動商戶互動內場主舞臺19:30-20:00電音歌手電音歌手舞臺嗨唱內場主舞臺20:10-20:30電音舞蹈電音舞蹈內場主舞臺21:00-21:30電音DJDJ現場表演內場主舞臺21:40-22:00電音歌手電音歌手舞臺嗨唱內場主舞臺PS：具體時間安排以閉店時間為準C h r i s t m a s I n F l o w e r兒童9、劇（12.31）跨年兒童劇，再一次吸引小朋友們的目光C h r i s t m a s I n F l o w e r電音歌手暖場嗨唱營造熱烈跨年氛圍C h r i s t m a s I n F l o w e r電音舞蹈趴C h r i s t m a s I n F l o w e r智卉花植市集（建議點位）聯合北京國際花植節在昌發展打造圣誕智卉花植市集C h r i s t m a s I n F l o w e r黑科技X網紅X直播間就是要獨一無二C h r i s t m a s I n F l o w e r黑科技音樂植物智卉花植市集PS:市集可在執行階段提前選擇，共6個攤位C 10、h r i s t m a s I n F l o w e r黑科技各色基因檢測PS:市集可在執行階段提前選擇，共6個攤位C h r i s t m a s I n F l o w e r黑科技怪咖打字機PS:市集可在執行階段提前選擇，共6個攤位C h r i s t m a s I n F l o w e r設計工作室MeatStudio將來帶他們與食物相關的藝術作品，涵蓋服裝、攝影、菜單設計等等，色彩和主張都bold，展現你從未見過的食物瘋狂的一面PS:市集可在執行階段提前選擇，共6個攤位C h r i s t m a s I n F l o w e r黑法師將帶來漸變馬卡龍、黑白風格的茶11、包。這個品牌創立于2013年初，是一個年輕的西點品牌，暗黑風格主導、產品線包括馬卡龍、牛軋糖、西餅、巧克力、茶和咖啡等。黑法師致力在傳統食品中融入更多現代視覺元素PS:市集可在執行階段提前選擇，共6個攤位C h r i s t m a s I n F l o w e rV+H還將帶來八款與酒有關的生巧克力。V+HLivingArtLab是一個生活方式品牌，倡導“健康生活美學”，他們希望通過黑巧克力跟大家溝通、傳遞理念PS:市集可在執行階段提前選擇，共6個攤位C h r i s t m a s I n F l o w e r孟菲斯藝術的幾何拼貼、波普色彩相組合，波普的夜晚波普的你，背著Memph12、is手提袋成為酷酷人類吧PS:市集可在執行階段提前選擇，共6個攤位C h r i s t m a s I n F l o w e r好奇驅動世界的好奇心日報希望為用戶保持這一優秀特質。此次在現場好奇心日報將會帶著旗下欄目好奇心研究所帶你們探索當代年輕人的想法和他們常用的一些用語。帶著你的好奇心來現場讀一讀好奇心詞典助力你我從容理解當代社會PS:市集可在執行階段提前選擇，共6個攤位C h r i s t m a s I n F l o w e rWelcometo即刻App的“0和1的世界”一個由代碼所構建的微縮世界，蒸汽波風格的致幻空間。以App內千奇百怪的主題為發想，現場充斥了以代碼二次創作13、的圖案、動畫與裝置。即刻“現在是過去的未來”。各式懷舊復古的物件與現代科技巧妙糅合，讓你陷入一個虛幻不真實的“Post-aesthetic”次元PS:市集可在執行階段提前選擇，共6個攤位C h r i s t m a s I n F l o w e r創想計劃Creators是一個擁抱創造力、藝術和技術的全球網絡。關注世界各地的新鮮創造力，涉及視覺藝術、設計、電影、表演、社會行動等創造領域。在活動現場將邀請漫畫家、插畫家分時段來到現場，為觀眾畫手表，還有金寧寧現場激光秀、動物塔羅牌自動算命機等好玩兒的內容等你來玩PS:市集可在執行階段提前選擇，共6個攤位C h r i s t m a s I 14、n F l o w e r平面設計師之外，-再平面-成員也一直是印刷品的收藏愛好者。我們走過眾多歐洲藝術書店，從中精挑細選而來的量少且瀕臨絕版的印刷品將會一次展現在你面前。書籍與人的互動以及新奇的閱讀方式都是我們選書的優先條件。它們吸引眼球也足夠有趣，你可以從這里感受到這個時代紙媒的不平凡PS:市集可在執行階段提前選擇，共6個攤位智卉販售機popupstore（建議點位）DP點放置智卉販售機與北京國際花植節聯名推出黑科技花植限定商品，限量發售圣誕期間在快閃店售賣網紅花植限定商品同時推出1元換購活動，消費者在場內消費滿199元，即可1元換購限定商品C h r i s t m a s I n F 15、l o w e rC h r i s t m a s I n F l o w e r活動時間活動名稱活動類型針對業態11.24-12.31智卉花植圖鑒線上互動活動全業態12.22-31智卉扭蛋機互動活動全業態11.23-12.31智卉美食地圖O2O活動餐飲業態12.22&12.31整點大抽獎抽獎活動全業態12.22&12.31智卉福袋大放送互動活動全業態12.22&12.31智卉糖果機親子互動活動全業態&兒童業態12.22花式美衣PR結合活動零售業態11.24-12.31智卉紅包雨O2O活動全業態8大圣誕季SP大合集智卉花植圖鑒12.2-12.31DP點放置花植日歷消費者可掃描二維碼參與線上花16、植心理測試可現場翻閱花植日歷獲取花植小常識同時還可發現日歷中隱藏的小秘密并獲得神秘小禮物一份日歷中印制普通二維碼和禮品二維碼獲取禮品二維碼的消費者可至服務臺領取小禮品一份定制ins風購物袋C h r i s t m a s I n F l o w e r活動時間：12.22-12.31活動場地建議：一層東側活動形式：場內放置大型扭蛋機，憑任意消費即可參與活動，領取一個扭蛋，扭蛋內藏禮品兌換券消費者憑禮品兌換券至指定兌換點換取海量黑科技大禮黑 科 技 智 卉 扭 蛋 機，就 是 要 在 這 個 圣 誕 季，正 面 剛！C h r i s t m a s I n F l o w e rC h r 17、i s t m a s I n C o l o r戴森吹風機戴森卷發棒套裝Refa美容儀tangleteezerYSL口紅Chanel彩妝禮品推薦C h r i s t m a s I n F l o w e r禮品推薦天貓精靈Monster鉆石之淚耳機機械鍵盤轉動輪盤鏡頭手機殼定制ins風購物袋按摩眼罩C h r i s t m a s I n F l o w e r整點大抽獎活動時間：12.22&12.31每天12:00-21:00活動形式：消費者憑消費99元掃碼參與抽獎，每個整點活動舞臺大屏將滾動出現消費者微信，現場領取獎品戴森吹風機戴森卷發棒套裝Refa美容儀C h r i s t m18、 a s I n F l o w e r禮品推薦天貓精靈Monster鉆石之淚耳機機械鍵盤轉動輪盤鏡頭手機殼定制ins風購物袋按摩眼罩整點大抽獎C h r i s t m a s I n F l o w e rC h r i s t m a s I n F l o w e r智卉美食地圖活動時間：11.23&12.31活動形式：線上發布智卉美食地圖，消費者按地圖打卡場內網紅美食打卡點，活動期間內，集齊8家網紅餐飲商戶消費小票，即可獲得驚喜禮品一份，先到先得，送完為止，共10份禮品禮品推薦：小米智能家居，干花，卡片C h r i s t m a s I n F l o w e r智卉福袋大放送活19、動時間：12.22&12.31活動形式：活動期間，消費者可憑消費99元小票參與福袋大放送活動消費者投擲智卉球投擲進對應的盒子里可獲得相應的福袋禮品推薦C h r i s t m a s I n F l o w e r智卉糖果機活動時間：12.22&12.31活動內容：繽紛糖果機高180cm，身高1.2m以下的小朋友在父母的配合下（騎脖子/被抱起）來“抓”取糖果，每日糖果有限，抓完即止。情侶或是朋友均可參與，參與形式如上。活動規則：199元單張小票僅只限一次抓取機會（僅能一只手），單次抓取糖果數量不限參加“抓糖”游戲時只能用手，不能使用其他道具小朋友需要在家長的配合下完成挑戰人員安排:2名兼職，20、1人負責檢驗參與資格并蓋章，1人負責執行協助（有小孩參與時，著重安全保護）位置待定C h r i s t m a s I n F l o w e r花式美衣活動時間：12.22活動形式：活動期間，凡消費者現場購買舞臺走秀環節模特身著同款美衣即可享受9折優惠同時，還可至服務臺領取定制ins風手提袋一個更有機會抽取熱門色號口紅一款，限量10個，先到先得C h r i s t m a s I n F l o w e r智卉紅包雨（微信線上）活動時間：11.24&12.31活動形式：活動期間，消費者可在微信公眾號參與小程序互動點擊紅包雨小游戲，即可獲得相應禮品券獲得禮品券的消費者可在活動期間內至店內消21、費C H R I S T M A S I N F L O W E R智 卉舞臺區啟動儀式智卉市集C H R I S T M A S I N F L O W E R智 卉項目品牌調性傳播，強化標簽科技酷炫項目定位這個太過生硬的標簽，如何吸引更大基數的消費群體？0102在競爭激烈的圣誕季中脫穎而出活動扎堆的圣誕季如何抓住消費者眼球？0304打造品牌活動，增強消費者粘性比起一個亮眼的活動一系列持續的品牌活動宣傳，更能強化消費者粘性精準吸引目標客群細分客群類型精準傳播渠道和手段強化傳播效果總體目標C h r i s t m a s I n F l o w e rC h r i s t m a s I 22、n F l o w e r推廣關鍵詞最網紅最互動黑科技強IP以“網紅”為傳播噱頭最網紅圣誕直播最網紅打卡圣地最網紅互動活動吸引更多女性消費客群關注快閃店、黑科技市集、互動沙龍等更多消費者能參與其中而不僅僅“看表演”真正讓體驗感大于形式感將冰冷的“科技”變為“黑科技”更具網紅氣質更易傳播變生硬為軟性禮品、互動、資源，處處體現亞洲最大花植節北京國際花植節官方合作聯名限定商品、美陳黑科技花植市集，強勢吸睛C h r i s t m a s I n F l o w e r黑科技市集北京國際花植節網紅直播C h r i s t m a s I n F l o w e r11.511.1111.2412.23、2412.31黑科技智卉扭蛋機雙十一與電商正面剛北京國際花植節聯名限定圣誕智卉開啟黑科技市集限定商品popupstore圣誕直播間花植網紅打卡點黑科技跨界大秀黑科技跨年電音趴預熱開始雙十一圣誕亮燈圣誕亮燈跨年趴（抖音）黑科技智卉扭蛋機（小紅書）黑科技智卉扭蛋機（抖音紅人）花植網紅打卡點（小紅書大V）花植網紅打卡點（北京大號）最網紅黑科技花植圣誕市集（北京大號）黑科技跨年電音趴自媒體發布軟文發布電梯框架候車亭PS：報價包含內容撰寫和視覺設計及軟文投放，不包含購買類投放0102030405黑科技花植圣誕市集全北京最網紅圣誕直播間北京國際花植節聯名圣誕限定popupstore黑科技兒童劇將所有的夢想24、變成現實黑科技扭蛋機黑科技網紅大禮與電商正面剛C h r i s t m a s I n F l o w e r花植網紅打卡點滿足你一切的愛美之心C h r i s t m a s I n F l o w e r發布時間段：11.11-11.24發布標題示意：北京國際花植節落地昌發展萬科廣場，太適合拍照啦！帝都看展北京國際花植集來昌發展萬科廣場啦！當北京國際花植節撞上黑科技在昌發展萬科廣場除了拍拍拍還可以買買買錯過了秋季花植節的小仙女們看過來C h r i s t m a s I n F l o w e r昵稱微信號微信粉絲頭條閱讀量參考發布位置北京資訊播報MedieBJ75w1.2w5w頭條25、回龍觀社區網hlgnet_com14.2w1w+頭條北京熱門生活資訊HotsBJ173w3w5w頭條備選樂活在北京城lhzbjc0171w3w5w次條北京潮流熱點BJclrdian98w3w5w次條吃喝玩樂在北京chwlibj90w3w-5w次條北京全攻略beijingquangonglve200W5w-10w次條北京頭條bjttiao116w4w6w頭條C h r i s t m a s I n F l o w e r活動時間段：11.5-11.14抖音紅人線上發布昌發展黑科技扭蛋機短視頻11.24-12.24抖音紅人線上發布昌發展網紅打卡點短視頻C h r i s t m a s I n 26、F l o w e r活動時間段：11.5-11.14小紅書紅人線上發布昌發展黑科技扭蛋機話題：你愛的戴森卷發棒扭扭就能得到！讓你變美的黑科技大禮都在黑科技扭蛋機！11.24-12.24小紅書紅人線上發布昌發展網紅打卡點話題：最美圣誕花植市集，還有想不到的黑科技北京看展超好拍的黑科技花植市集C h r i s t m a s I n F l o w e r推廣時間段：11.5-12.31推廣頻次：每周2篇原創，3篇商戶文章排版C h r i s t m a s I n F l o w e r軟文內容方向標題示意：昌發展萬科廣場概念升級，科技不再冰冷黑科技概念打造昌發展最美圣誕聯合北京國際花植節27、，強勢吸睛北京國際花植節助力昌發展圣誕黑科技花植市集，昌發展萬科廣場大展來襲最懂消費者的購物中心，昌發展萬科廣場C h r i s t m a s I n F l o w e r項目名稱距離詳細地址入住戶數廣告數量國仕匯2.5公里回龍觀鎮回南路290428萬潤家園1.2公里回龍觀鎮萬潤家園85018商業金融（佰嘉城四期）2.6公里回龍觀回南路9號院145218金榜園小區1.3公里西三旗橋東金榜園小區130018回龍觀新村東區2.3公里回龍觀鎮回龍觀新村小區79212回龍觀新村中區1.8公里回龍觀鎮回龍觀新村小區164428回龍觀新村西區1.8公里回龍觀鎮回龍觀新村小區84612安寧佳園2.4公28、里西三旗環島西南角橋西200米91212金域華府830米回龍觀鎮龍域中路5號院185022萊圳家園4.3公里清河小營環島東北角500米萊圳家園225220電梯框架C h r i s t m a s I n F l o w e r站點名字街道途經線路周邊商圈北郊農場橋東（路北）靠東回龍觀東西大街307、407、422、462、519、548、618、699、753、882、887、996、344快、543、625、昌21、昌58、快速直達專線10路、快速直達專線73路、夜38路、專103路、專121路、專53路華聯商廈（回龍觀店）北郊農場橋東（路南）靠西回龍觀東西大街307、407、422、4629、2、519、548、618、699、753、882、887、996、344快、543、625、昌21、昌58、快速直達專線10路、快速直達專線73路、夜38路、專103路、專121路、專53路永輝超市龍華園（路西）育知西路307、407、428、429、463、462、882、344、441、519、618、996、昌19、昌25、夜38、專101、專102、專121、專31美廉美龍華園（路東）育知西路344、427、441、519、548、618、996、307、407、428、462、463、昌19、昌25、夜38、專101、專102、專121、專31琥珀天地地鐵龍澤站同城街428、42930、441、442、443、463、307、519、543、625、878、996、昌19、昌21、昌25、昌58、快速直達專線10、快速直達專線73、專102、專103、專31、專53地鐵育知路站育知路北口463、560、昌19、昌25回龍觀西大街-向東（路北）回龍觀東西大街441、昌26、560、618、夜38北店時代廣場龍騰苑六區東門（路西）（原城鐵回龍觀站）育知東路443、429、460、461、557、560、878、880快、887、昌25、快速直達專線42、專101、專121地鐵回龍觀站龍華園東區（路南）回龍觀東西大街519、441、344快、443、699、夜38、專121琥珀天地龍騰苑一區路口西（路北）回龍觀東西大街618、557、快速直達專線42公交候車亭