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1、“藝”呼尋常南 湖 新 歐 鵬 教 育 城 開 業 盛 典目錄CONTENTS11111策 略 分 析宣 傳 計 劃開 業 布 置內 容 規 劃活 動 預 案策略分析CREATIVETHINKING0.1品牌宣傳，形成口碑，聚集人氣，促成轉化我們希望每次活動都能達到好的效果那么就得有準確的人群定位背后的消費人群是家長：25-60歲年輕群體比重較多：18-45歲總結：除卻老人占比，主流消費人群在18-45歲，年輕消費群體占比較大因此，我們結合品牌調性，針對人群展開本次開業活動南湖 新歐鵬教育城教育城，自帶文化藝術氣息教育城，以教育為核心服務周邊，以文化藝術為調性打造品質，教育城，既能體驗全齡段教2、育資源，也能享受文藝時尚的購物方式年輕，時尚，文化，藝術暴熱的重慶8月，有什么能吸引你？開業3大主題體驗，這里是你們的主場資源嫁接：冰緣奇幻城堡，體驗冰雪世界“成長”文化藝術集市暢玩與冰雕藝術的結合兒童購物交換集市資源：川美藝術集市商家：商家外展優惠集市兒童主題體驗活動，讓孩兒賺的人生“第一桶金”創意與促銷的結合策略分析冰 臨 城 夏 凍 感 全 城“成長”的印記，三大集市區“小店長日”兒童暑假季“藝”呼 尋 常南 湖 新 歐 鵬 教 育 城 開 業 盛 典“藝”呼尋常：教育、文化、藝術，指項目為城市打造文化藝術購物中心，傳遞品牌調性和特點，區別與其他購物中心本次活動也將以“藝”為線，打造開業3、盛典活動主題活動主題：“藝”呼尋常活動時間：8月31日-9月2日活動地點：南湖 新歐鵬教育城活動調性：互動，趣味，時尚，文化，藝術活動概述宣傳計劃CREATIVETHINKING0.2項目媒體見面會6月30日8月6日8月26日8月31日9月2日校園/社區行遞推宣傳活動展開事件營銷：禮獻全城（行為藝術）開業盛典冰臨城夏 凍感全城“成長”文化藝術集市“小店長日”兒童暑假季線下線上微信朋友圈定位宣傳，各個媒體線上平臺話題推送宣傳節奏1.#新歐鵬教育城，冰臨城夏，激“凍”不已#，圍繞重慶夏日炎日話題，引導大家體驗冰雪王國（無論是孩子和成人都喜歡的內容）2.#新歐鵬教育城，文化藝術集市，能買到特別的#，4、整合周邊社區親子；周邊大學；以及川美畢業展品；以及教育城商家，現場參與創意集市。線上宣傳線下：前期宣傳活動：項目媒體見面會（6月30日）媒 體 見 面 會通過邀約房產網媒（重慶房產、搜狐焦點重慶站、房天下等）、紙媒、自媒體微信平臺等各種媒體平臺進行宣傳造勢報導，為活動提升影響力基礎教育城周邊以學校，社區為主體，因此，現場直接開展系列社區行活動，將開業信息直達目標人群展開線下媒體宣傳：教育城周邊公交廣告，社區電梯廣告等線下宣傳社區：藝術行，免費藝術培訓咨詢聯合教育城商家，在各大社區舉辦藝術分享會，免費為大家提供藝術培訓咨詢目的：以線下活動直接走入社區，宣傳開業信息，其次，也是為教育商家積累客戶（5、開業當天到教育城辦理培訓享受優惠）可分批次，舉辦音樂、繪畫，體育，語言等藝術分享會，形成長期系列宣傳線下宣傳社區：健康行在各大社區，搭建健康咨詢臺，免費為社區老人提供基礎身體檢查，并給出保養建議。以此宣傳開業活動信息線下宣傳萬杯喜茶免費送在周邊4所大學舉辦一萬杯網紅奶茶免費派送，形成萬人排隊領取網紅奶茶的人海狂潮，促成事件宣傳，同時宣傳開業和促銷信息校園行（大學）禮獻全城萬件禮物第一步：定制開業限量專屬形象。邀請重慶知名藝術家以新歐鵬教育城的形象為基礎，設計“開業”形象專款，且藝術家落款簽名；（如：桌面擺件）第二步：設計“一萬件禮物”美陳。批量生產“一萬件”，放在商場中庭，以美陳方式呈現。第三6、步：萬禮相送，完成行為藝術。現場領取規則，以藝術家之名送禮物，來賓免費領取，藝術家希望領取禮物的來賓，能回送一張照片給藝術家（禮品擺放的位置照片），這樣完成一個相互信任的送禮過程；第四步：全城回禮。通過新歐鵬教育城微信平臺回收照片，后期正式開業作為展覽繼續展出，持續時間：試運營期間8月16日-8月26事件營銷：禮獻全城（行為藝術）雙 層 巴 士 全 城 巡 游開業布置CREATIVETHINKING0.3定制項目氣球空飄An ancient Chinesebook aboutplantsexplains that in Minor Snow,theweatheriscoldanditisgoi7、ngtosnow模特迎賓+紅毯鋪陳外籍男模+女模，身著統一禮服，演繹教育城風潮大片An ancient Chinesebook aboutplantsexplains that in Minor Snow,theweatheriscoldanditisgoingtosnow根據新歐鵬教育城形象玩偶（鵬鵬龍（未定）延展設計成創意美陳，吸引大眾，同時宣傳品牌形象，構建自己IP巨型鵬鵬龍現身高樓打造屬于自己的超級IP，搭建購物中心與消費者之間的情感橋梁，形成差異化、人格化，有利于增加用戶粘性，形成口碑傳播。總 是 能 吸 引 到 眼 球根據鵬鵬龍延展出其他美陳自己IP形象，開業現場做自己的IP美陳根8、據鵬鵬龍延展出其他美陳自 主 I P 與 時 尚 舞 者 結 合自主IP的多種形象裝扮美陳鵬鵬龍合影屋（自主IP延展互動）教育城還根據客戶需求及消費者的喜好，為開業設置了“網紅打卡風”的dp點，供大家拍照打卡。充滿能量的書本（其他互動美陳）以書為造型，設計美陳，互動拍照巨 無 霸 奶 茶（其 他 互 動 美 陳）少 女 心 的 連 廊（大 學 生）專門為兒童設置的互動及冒險專區，趣味十足互 動 投 影（孩 子 們）廣場快閃表演：吸引周邊人群集中純白“新歐鵬教育城”立體字造型，由來賓隨心所欲的涂上色彩，展現新歐鵬教育城的繽紛未來藝術涂鴉簽到（簽到美陳）“藝”呼尋常，當然少不了文化，藝術Ammon9、ite是一個舞臺音樂裝置，由鋼琴家和作曲家RamiKhalif創造的新的互動體驗裝置。鋼琴演奏家在裝置內彈奏，這些不規則布置的線條燈光會對音樂產生敏感的反應，線條燈光隨著音符的變化而變化，使鋼琴的動態視覺結構增強。AmmoniteAmmoniteAmmonite作品介紹藝術，互動，人氣吸引夜間廣場應用Ammonite互動方式根據參與人員的不同可分為三類互動方式：初學者模式初學者模式專業模式專業模式大師模式大師模式（針對沒有音樂學習經驗的參與者）（針對音樂愛好者）（針對專業音樂人士，演奏者）參與者可以通過選擇不同的按鈕（類似電子琴伴奏），來選擇一種音樂燈光呈現方式。參與者在伴奏下，任意彈奏。隨著10、彈奏的快慢，燈光也會伴隨產生變化。初學者模式Ammonite初學者模式適用于沒有鋼琴基礎的初學者的音樂體驗模式邀請鋼琴高階學生鋼琴愛好者等參加活動，燈光效果會由彈奏者的音樂風格不同而展現不同視覺風格（當節奏越快燈光變化越快）。專業模式Ammonite專業模式適合音樂愛好者現場藝術家與鋼琴大師合作表演，根據鋼琴的節奏來變換燈光效果。在音樂與不斷變幻的燈光中，體驗視覺與聽覺盛宴。將科技與音樂巧妙融合，呈現更生動有趣的氛圍效果大師模式Ammonite大師模式針對專業音樂人士，演奏者互動參考視頻互動參考視頻內容規劃CREATIVETHINKING0.4開業儀式流程RUNDOWN時間環節內容09:00-11、10:00暖場/簽到樂隊暖場/涂鴉簽到10:00-10:05開場節目潮流平衡車舞蹈10:05-10:10主持人開場主持人致開場白，介紹活動信息及到場領導，邀請領導致辭10:10-10:18領導致辭項目領導上臺致歡迎辭，闡述新歐鵬教育城的品牌理念10:18-10:30開業儀式禮獻全城開業儀式，購物，體驗正式開始開 業 儀 式 流 程爵士樂隊暖場爵士樂隊暖場歌曲風格：節奏歡快、熱情洋溢樂隊暖場，烘托開業盛典的熱烈氛圍AnancientChinesebookaboutplantsexplains that in MinorSnow,theweatheriscold and it is going t12、osnow純白“新歐鵬教育城”立體字造型，由來賓隨心所欲的涂上色彩，展現新歐鵬教育城的繽紛未來藝術涂鴉簽到（簽到美陳）“藝”呼尋常，當然少不了文化，藝術定制節目：青春平衡車舞蹈演繹教育城未來風貌開場節目主持人上臺致盛大的開場白介紹本次活動的亮點及開業福利邀請領導上臺致辭主持人開場Here are seven things you should know about Minor Snow.主持人開場項目領導上臺致歡迎辭，闡述教育城的品牌理念領導致辭AnancientChinesebookaboutplants explains that in Minor Snow,the weather is 13、cold and it is goingto snow領導致辭開業儀式：將開業道具設計成禮盒形式：寓意南湖 新歐鵬教育城開業“禮獻全城”主持人要求領導齊聚教育城大門禮盒，儀式開始領導拉開禮儀側面，禮盒內彩球飄出，儀式完成，消費者從禮盒進入大門。開業儀式暴熱的重慶8月，有什么能吸引你？開業3大主題體驗，這里是你們得主場資源嫁接：冰緣奇幻城堡，體驗冰雪世界“成長”文化藝術集市暢玩與冰雕藝術的結合兒童購物交換集市資源：川美藝術集市商家：商家外展優惠集市兒童主題體驗活動，讓孩兒賺的人生“第一桶金”創意與促銷的結合冰 臨 城 夏 凍 感 全 城“成長”的印記，三大集市區“小店長日”兒童暑假季開業體驗冰臨14、城夏 凍感全城暢玩與冰雕藝術的結合8月31日-9月15日好像區澳洲冰世界，擺脫重慶的8月其實，何必去那么遠，新歐鵬教育城為你般來了一座冰雪城堡冰已臨城夏，等你來激“凍”1首先在新歐鵬教育城看到城堡般的建筑就足夠吸引一大票人了消費者憑任意購物小票免費暢玩，注意啦，只有一天時間，機不可失引進冰雪世界資源，為開業免費一天，造勢吸引消費者，后期運營商收費，結合商場促可做系列送票促銷活動備注：洽談合作，無需承擔整體費用里面是什么？超超超刺激的冰山時光滑梯數十米的距離，3秒直速下滑還沒來得及緩過神就飆進泡泡池時光滑梯近30的鏟雪小天地，一直在下著雪偷偷嘗了一口，是真雪嘻嘻8月的重慶也能像哈爾濱孩子一樣，穿15、著大棉襖吃真雪哦冰天雪地數千塊的白冰、彩冰、透明冰精雕細鑿美到隨便一處都可以拍照打卡真正重新冰雕藝術冰雕藝術屋外就有可以鏟雪堆雪人、打雪仗雪地浪漫冰上保齡球冰上碰碰車互動游戲鵬鵬龍冰雕美陳教育城IP延展，互動冰雕藝術，拍照合影文 化 藝 術 集 市“成長”的印記，三大集市區1.兒童購物交換集市2.資源：川美藝術集市3.商家：商家外展優惠集市9月1日2兒童購物交換集市現場設計兒童集市區域，為每位小朋友設計店鋪活動方式：前期聯合周邊學校，教育培訓機構，征集兒童參與集市活動小老板現場售賣：1.現場都有以小朋友名字來命名的店鋪，如楊晶晶的小店，店鋪里面可以售賣自己生活中的東西：舊書籍、玩具、童車、服裝16、飾品、影碟唱片、學習用品、擺件、掛件、紀念品，；2.也可以和其他小朋友以物換物。兒 童 購 物 交 換 集 市一米二看世界：創意征集：提前線上線下渠道征集小小畫家作品，以描繪自己心中的世界為主題，賽選優秀作品，制作一米二高畫展并署名，然后再集市期間展示作品。獲得展出的作品小朋友可以獲得教育城商家提供的獎品以及產品優惠券。兒 童 購 物 交 換 集 市集市區現場手繪：以水粉、水彩、丙烯、蠟染、版畫、馬賽克等多種材料、多種工具進行繪畫創作，通過專業的智能開發引導，鼓勵孩子以繪畫形式講述世界、展開思維，繪畫出自己的小世界；小朋友將自己的繪畫作品制作成作品。兒 童 購 物 交 換 集 市川美藝術集市17、四川美術學院，每年畢業有這大量的繪畫作品，手工作品，創意服飾，小飾品等非常有意義的儀式品每年他們都有自己的畢業展，展品均可出售，聯合美院將部分優秀作品送到教育城現場展出以及售賣，相信能吸引教育城周邊大學人群，也能引起年輕人的喜愛。川 美 藝 術 集 市川 美 藝 術 集 市川 美 藝 術 集 市川 美 藝 術 集 市川 美 藝 術 集 市歐鵬教育城商家外擺集市1.邀請教育城入住商家，藝術培訓，教育類（如：樂陽教育，木魚音樂等）商家外擺提供資源2.邀請入住商家小吃類，飲品類商家外擺促銷產品，為集市提供美食飲品“小店長日”兒童暑假季兒童主題體驗活動，讓孩兒賺的人生“第一桶金”創意與促銷的結合9月218、日3活動|小店長體驗營活動時間9月2日/11:00-12:00/14:00-15:00/16:00-17:00 共3個時段活動地點各商戶活動內容活動內容：小顧客通過報名參與真實的職業場景體驗，分為店員崗位體驗、產品體驗、商場崗位體驗三類；涵蓋服裝零售、餐飲、兒童、娛樂業態全業態參與；增強主題活動氛圍。體驗完成后由領班對小店長進行打分，得分前50參加頒餐飲類：小廚神、小小咖啡裱花師、小小飲品制作師、甜品推薦師、冰淇淋口味推薦師等零售類：小小形象搭配師、小小貨品管理師、潮牌眼鏡小模特、品牌櫥窗小模特、門迎小花童、玩具試玩推薦師等其他類：影城售票員、影城檢票員、影城小食品管理員、影城3D眼鏡管理員、19、全店指引小管家，教育城顧客服務指引師、教育城環藝管理師、教育城安全協助員、教育城工程規劃師、教育城消防安全預警師報名渠道：微信報名頁面、異業報名頁面（媽媽網等）、服務臺報名、定向邀約（培訓機構/幼兒園）參與商戶待定活動時間領取時間：9月2日，使用時間：開業后期活動地點一樓中庭（設置領取點）活動內容凡體驗小店長日活動兒童即可獲得價值610元小店長工資卡一張；工資卡涵蓋：兒童類商家免費體驗券；甜品飲品折扣券；重餐免費招牌菜；家庭套餐折扣價；影院兒童票1張等；預計發行4000張參與商戶待定活動|兒時第一桶金|小店長工資卡活動預案CREATIVETHINKING0.5GUARANTEE執行保障流程管理20、Process management第三方管理Third party management風險控制Risk Management制定專業流程方案由工作人員提前引導觀眾進場就位，指引方向安保確保現場人員不隨意走動，影響活動流程對活動流程提前準備物料及通知相關人員，確保流程順利進行提前安排公關活動費用審批等相關事項。應急預案電力供應：活動前對現場用電進行測試，做好備電箱準備及其測試工作，如在活動中突遇停電，將立即啟動備電箱，確保活動正常進行設置緊急情況聯絡人，每位工作人員持有活動聯通表，其中包括活勱中各個第三方部門的聯系人及方式，以應對緊急情況發生。流程管理活動前公關組織第三方人員進行相關工作內容21、，項目介紹及活動內容培訓高度重規個人衛生，并對儀態容貌迚行嚴格要求75公關每個第三方團隊均有專門工作人員管理，以確保第三方有效工作禮儀管理專業禮儀儀態及正式行為訓練，標準展現優雅自信美麗特派工作人員專門管理禮儀人員化妝，服裝準備，工作及彩排時間地點等事宜保證禮儀服裝平整干凈，禮儀妝容淡而不素，濃而不俗，配合展現品牌形象保潔管理合理安排人員分工及工作時間準確及時監督工作人員到位情況及工作成果準備緊急清潔方案確保活動順利進行安保管理合理安排人員安保范圍及工作時間，額外人員進行輪換確保安保人員各盡其責，并時刻監督安保人員儀態確認安保人員知曉不同標識工作證件及所能進入的區域確保安保人員著裝統一，文明嚴22、格工作，注意語言及儀態制定緊急方案，確保重要人士安全第三方管理惡劣天氣電力供應安保措施火警急救措施緊急情況負責人活動前3天開始向工作人員做滾動的活動日場地天氣預報活現場準備足量的雨傘或雨衣活動前對現場用電進行測試，并做好備電箱準備及其測試工作如在活勱中突遇停電，將立即啟動備電箱，確保活勱正常進行現場安保人員嚴格執行憑證件進場安全守則現場安保人員時刻留意威脅嘉賓、工作人員及展品安全的信息，并對信息進行上報現場準備充足的滅火設備：滅火器，滅火毯等制定活動場地各部分火警疏散計劃；遇火警，工作人員將嚴格執行疏散計劃組織嘉賓離席準備各種日常藥品及急救物品確保活動現場有擁有緊急救助資格證書的工作人員項目負責人為此次活動的現場緊急情況負責人項目總控為活動第二緊急情況負責人每位工作人員持有打印版活動聯通表，其中包括活動中各個第三方、部門的聯系人及方式風險控制