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1、 成都博瑞都市花園廣告推廣計劃成都博瑞都市花園廣告推廣計劃 （開盤前）（開盤前）深圳黑弧廣告深圳黑弧廣告Jan 8 20021 1、博瑞地產公司品牌推廣總結、博瑞地產公司品牌推廣總結2 2、開盤前的廣告執行計劃、開盤前的廣告執行計劃3 3、都市花園廣告推廣核心、都市花園廣告推廣核心4 4、都市花園階段性推廣策略、都市花園階段性推廣策略5 5、開盤前媒體執行策略、開盤前媒體執行策略 目目 錄錄第一部分第一部分 博瑞地產公司品牌推廣總結博瑞地產公司品牌推廣總結前期我們的主要精力用在塑造博瑞地產的品牌形象品牌個性：創新的、富有激情的、有責任感、穩健的品牌形象：一個精心工作、創新不斷的地產開發商企業精2、髓：新實用主義核心主張：為生活去創造博瑞地產公司品牌推廣總結博瑞地產公司品牌推廣總結廣告塑造過程，我們分了三個階段：博瑞是什么？介紹背景核心理念是什么？新實用主義怎么去做？主張一脈相承精心打造為生活去創造博瑞地產公司品牌推廣總結博瑞地產公司品牌推廣總結我們已作了些什么哪？我們已作了些什么哪？11.20 一脈相承一脈相承 承諾始終如一（大山篇）承諾始終如一（大山篇）11月月 12月月 1月月 2月月 春節春節 11.27 量體裁衣，完美盡在尺度間（背影篇）量體裁衣，完美盡在尺度間（背影篇）12.8 完美，體現在最細微處（鈕扣篇）完美，體現在最細微處（鈕扣篇）12.4 一針一線，不僅是技術一針一線3、，不僅是技術(線團篇）線團篇）12.1 精挑細選，是為了更完美（布料篇）精挑細選，是為了更完美（布料篇）12.12 為生活去創造（小女孩篇）為生活去創造（小女孩篇）12.18 為生活去創造（同上）為生活去創造（同上）12.25 溫情的氛圍與空間，讓交流與融合完美體現（火鍋篇）溫情的氛圍與空間，讓交流與融合完美體現（火鍋篇）1.03/08 繪出生活真本色（畫板篇）繪出生活真本色（畫板篇）1.22 拚出生活好風景拚出生活好風景(拼圖篇，即將見報拼圖篇，即將見報)1.15 翻出生活新花樣（翻繩篇）翻出生活新花樣（翻繩篇）博瑞地產公司品牌推廣總結博瑞地產公司品牌推廣總結總結前期，接下來的部署是怎樣的？4、總結前期，接下來的部署是怎樣的？下一期工作的重點是項目的推廣，不會有地產 公司的形象報廣出街；公司品牌的塑造通過前期的報廣和住交會，已 建立一定的知名度，我們希望通過樹立務實的 形象，讓我們的品牌深入人心。博瑞地產公司品牌推廣總結博瑞地產公司品牌推廣總結接下來，應該怎么做？接下來，應該怎么做？我們希望通過舉辦活動，和商報社一起搞征文等形 式，擴大博瑞地產的社會影響力，樹立負責、務實、有創造力的形象。我們也會在都市花園的推廣中，穿插或融入公司的 核心觀點，我們在創造，有物為證。基于前期地產 公司形象宣傳影響力，促進項目宣傳，同時加深公 司品牌的印象。博瑞地產公司品牌推廣總結博瑞地產公司品牌推廣總5、結具體怎么做，我們會在春節后的執行計劃中規劃。具體怎么做，我們會在春節后的執行計劃中規劃。博瑞地產公司品牌推廣總結博瑞地產公司品牌推廣總結為生活去創造為生活去創造我們創造了什么？我們創造了什么？我們說過：博瑞地產公司品牌推廣總結博瑞地產公司品牌推廣總結我們創造了我們創造了不一樣的生活享受不一樣的生活享受一個享受的小區，一種享受的生活博瑞地產公司品牌推廣總結博瑞地產公司品牌推廣總結走進都市花園，感受走進都市花園，感受不一樣的生活享受不一樣的生活享受博瑞地產公司品牌推廣總結博瑞地產公司品牌推廣總結闡釋都市花園推廣的核心：不一樣的生活享受闡釋都市花園推廣的核心：不一樣的生活享受兩個特點：其一：具有獨6、特性 這種生活不是歐式的，也不是別的，是最 符合成都人的；其二：具有多樣性 不一樣涵蓋許多方面：悠閑的、自主的、放 松的、超前享受的博瑞地產公司品牌推廣總結博瑞地產公司品牌推廣總結基于幾個方面的考慮，我們說：基于幾個方面的考慮，我們說：市場空間所需市場空間所需成都購買者的喜好成都購買者的喜好產品自身特點產品自身特點競爭對手宣揚競爭對手宣揚一種悠然自得、很享受的現代生活一種悠然自得、很享受的現代生活博瑞地產公司品牌推廣總結博瑞地產公司品牌推廣總結我們說：我們說：時光隨意，生活由你博瑞地產公司品牌推廣總結博瑞地產公司品牌推廣總結買點陳列：買點陳列：1、整體規劃2、園林特色3、商業街4、園林景觀小品5、樓間距寬、低容積率6、周邊配套7、創意戶型8、成都小區最齊全的體育配套設施博瑞地產公司品牌推廣總結博瑞地產公司品牌推廣總結小區可講的還有很多，我們會深入挖掘，將其融入廣告中小區可講的還有很多，我們會深入挖掘，將其融入廣告中1、整體規劃2、園林特色3、商業街4、園林景觀小品5、樓距寬低容積6、周邊配套7、創意戶型8、體育配套設施消費者的享受得到的利益承諾時光隨意，生活由你博瑞地產公司品牌推廣總結博瑞地產公司品牌推廣總結我們的推廣，將按照這種方式進行：我們的推廣，將按照這種方式進行：第二部分第二部分 開盤前廣告執行計劃開盤前廣告執行計劃