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1、某商場315活動策劃案例一.活動背景 三月份，正值春裝上市的時節，在零售市場掀起又一個銷售高潮。同時，正逢3.15消費者權益日，社會大眾的目光同時集中到銷售行業，特別是零售行業，能否把握住這次宣傳時機尤為關鍵。因此，通過回饋顧客、樹立良好的公益形象，從而提升XXX的品牌和市場影響力 一.活動背景 三月份，正值春裝上市的時節，在零售市場掀起又一個銷售高潮。同時，正逢3.15消費者權益日，社會大眾的目光同時集中到銷售行業，特別是零售行業，能否把握住這次宣傳時機尤為關鍵。因此，通過回饋顧客、樹立良好的公益形象，從而提升XXX的品牌和市場影響力。二.活動目的 (一)通過活動，吸引消費者，提升商場客流量2、。 (二)搶占商機，配合商戶冬裝出清和促進春裝上市，提高銷售額。 (三)重點回饋會員消費者，進一步培養其對XXX的美譽度和忠誠度 (四)全面樹立XXX品牌形象，擴大市場影響力，從而擴大市場份額。三.活動主題 “妝點XXX，感恩顧客情”四.活動時間 03月11日3月31日 五.活動內容： 促銷活動部分： (一) 感恩顧客情,買200元，直減100元 1. 凡2009.03.112009.03.31期間，凡在XXX購物中心購物滿200元(現金、銀聯、會員卡)即可獲得直減優惠。直減金額分為以下幾種，多買多減，翻倍買，翻倍減，依此類推： 2.(1)凡2009.03.112009.03.31期間在XXX3、購物中心消費實付100元以上(現金，銀聯卡，會員卡)的顧客，持本人身份證或軍官證憑當日消費憑證(機打流水單)到返卡點按發放規則領取感恩紅利包(內含50元XXX卡一張)。 (2)領卡地點：XXX購物中心西門設返卡點4個(每個返卡點3人，電腦1臺)， 其中會員卡消費專區2個，普通消費專區2個。 (3)該卡只限2009.04.012009.04.10晚22：00之前消費，逾期無效。 3. 結算方式(略) 4. 活動規則 (1)單專柜內商品直減金額可累計，不可跨專柜累計 (2)買減活動可使用現金、銀聯卡、會員卡。普通會員卡等同現金使用;金卡、銀卡可參加活動但不再享受原有折扣;XXX卡不參加此活動，但可4、正常使用。 (3)顧客領卡時需憑當日消費憑證( 多張消費憑證累計無效)，由派發人員在消費憑證(機打流水單)蓋有“贈卡已領” 字樣章方可領取每人限領一張; (4)所贈50元XXX卡必須在2009.04.012009.04.10晚22：00之前消費，逾期無效。 (5)家具，沃爾瑪、蘇寧、肯德基、和味拉面、屈臣氏、永和豆漿、仙蹤林、漁滿艙、御茗閣茶餐廳、尊品金海參、禹步健身房球館、柯達沖印、浪漫經典、恒信通信、南山海景房、好心情、羅寶西餅店、網吧、兒童樂園及各美容院等獨立項目不參與此活動。 5. 退換貨原則： (1)購買商品不足直減金額最低標準(200元)可直接在國家規定退換貨期限內退貨 (2)原則5、上不予以退貨，可以換貨，如顧客執意退貨，所購商品視為不參加活動。其在專柜累計多件商品，退貨后不足直減金額最低標準(200元)的，須按其商品原價補足差價;已領取贈卡的顧客在退貨后不足領取贈卡金額的，需退回贈卡，贈卡已消費的，需補贈卡等額現金。 6.注意事項 (1)各品類的專柜除上面(5)規定外的盡可能參加本活動，參加買減金額可適當降低。 (2)03月10號進行全面檢查價簽大行動一次，缺者責令兩天內補充完畢; (3)活動前三天禁止更換價簽;新上商品可以打簽 (4)保證商品的正品率及賣場商品飽滿率; (5)培訓和檢查導購員對買贈活動的倍數計算準確無誤; (6)活動期間專柜未經審批私自變價，本商場給予6、該專柜10倍的懲罰。(二)感恩忠誠，卡友專享 1.活動時間：2009.03.112009.03.31 2.活動內容：凡2009.03.112009.03.31期間在XXX購物中心使用會員卡消費實付200元以上的顧客，持本人身份證或軍官證到西門返卡點(會員卡專區)領取干紅葡萄酒1瓶(價值68元)，每人憑當日單張消費憑證(機打流水單)限領一瓶。(多張購物憑證累計無效)。 3.領酒地點：西門返卡點(會員卡專區) 4.領取規則： (1)若顧客使用會員卡和現金、銀聯卡混合使用，會員卡消費部分滿100元以上允許參加本次領贈活動。 (2)領取贈品時顧客需持本人身份證或軍官證，憑當日單張機打流水單( 多張機打7、流水單累計無效)，由派發人員在機打流水單蓋有“贈品已領” 字樣章方可領取;文化推廣部分： (一) “XXX，我的生活美學”網絡圖文征集活動 1.活動時間： 投稿時間：09.02.1509.03.09 評稿時間：09.03.1009.03.14 公布結果及頒獎時間：09.03.15 2.活動內容： 以“XXX，我的生活美學”為主題，開展圖文征集活動 3. 參賽方式 電子郵箱投稿： 4.參賽規則： (1)以你所認為的生活美學為標準，以圖或文或圖文結合的方式來表達。 (2)可以是記錄你個人的生活，也可以是身邊的人或事，范圍、題材不限。 (3)要求內容文明，不得侵犯他人權利和隱私。 (4)投稿者請留下8、個人姓名及手機聯系方式，以便及時通知獲獎信息。 (5)投稿日期以電子郵件顯示時間為準. 獎項設置： 一等獎 一名 獎價值500元XXX卡一張 二等獎 四名 獎價值300元XXX卡一張 三等獎 十名 獎價值100元XXX卡一張 6. 評獎及兌獎辦法： (1)XXX企劃部將于09.03.1009.03.14期間評出各獎項，并以電話的形式通知獲獎者。 (2)獲獎者于09.03.15晚參加XXX購物中心3.15晚會，頒獎儀式將在晚會現場舉行。(二)XXX購物中心3.15文藝晚會 1.活動時間：09.03.15晚上7點 2.活動地點：XXX一樓中廳 3.組織策劃：XXX藝術團(三)XXX杯春季長跑賽 19、.活動時間：09.03.14上午7：30 2.活動地點：XX購物中心北廣場 3.長跑路線：略 4.參賽方式：XX購物中心北廣場現場報名 5.比賽規則 (1)參賽選手可現場領取序號 (2)參賽選手需按照指定路線進行比賽 6.獎項設置： 一等獎 一名 獎價值800元XXX卡一張 二等獎 一名 獎價值500元XXX卡一張 三等獎 一名 獎價值300元XXX卡一張 鼓勵獎 十名 獎價值100元XXX卡一張7.頒獎儀式： 獲勝者于09.03.15晚參加XXX購物中心3.15晚會，頒獎儀式將在晚會現場舉行。 六.廣告宣傳及預算 布置預算： 氣氛布置類型規格(米)數量價格(元)備注噴繪(活動主題宣傳)9X2.77.2X2.72天地柱1.5X0.87收銀臺貼士0.21X0.1527前廳大吊旗2.37 X 0.898 寫真布SP卡0.4 X 0.142000合計 媒體預算媒體版面發布時間費用預算XX電視臺XX零距離及其他時段03月09日已付消費廣場整版(一期)03月09日拱門6個13日，14日，15日氣球20個13日，14日，15日合計 贈品預算禮品數量價格干紅葡萄酒100箱/天10天=1000箱(根據實際情況調整)