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1、活動整體規劃方案The home of life The Beauty of City The Opening ceremony of Jiamei holiday square目錄|Catalog01 價值重塑 Value reconstruction 02 公關策略 Public relations strategy 03 視覺表現 Visual representation 04 活動規劃 Activity programming05 媒介計劃 Media planning 06 明星推薦 Stars recommendation 07 禮品規劃 Gift planning 08 活動預2、案 Activity preparedness09 費用預算 Cost budget Value reconstruction 01 受眾定義嘉美受眾分析區政企領導外來商旅客人來賓城市精英周邊城市精英受眾群體放眼城市布局與發展，關注嘉美所引領的城市生活品位與業態經濟模式。受眾關注關注城市的政策與經濟動向，尋找一切可挖掘的高品質商機。與來賓共同成長，擁有社會地位，需要提高居住品質與生活質量。以南寧、柳州、桂林等城市的精英為主，需要可提供休閑度假的短期居所。傳播要點引領來賓文化生活，活躍城市商業景象的思想戰略高度。呈現出嘉美為城市帶來的活力與商機，突顯樓盤商業價值。展示佳美的理念與品質，展示各種可3、享受的配套服務。營造別具一格的度假勝地概念，逃離疲憊的大都市生活。區位定義定 義 新 興 商 業 新 概 念樹 立 來 賓 行 業 新 標 桿建 立 城 市 中 心 新 地 標營 造 來 賓 商 圈 新 氣 質文化營銷為主導的精品購物中心購 物 餐 飲 娛 樂 休 閑 社 交 商 務 觀 光價值定義城市新地標人文新高度商圈新概念娛樂新體驗人居新體驗樹立來賓城市的新地標打造來賓城市的新名片嘉美高端時尚的氣質與紅水河文化相融合，詮釋來賓文化生活的新高度與年輕的來賓市共同成長，共享城市繁華，打造來賓有史以來最宏大的商圈通過與各大時尚明星的互動，樹立嘉美于本土時尚娛樂的標桿地位。全方位展示嘉美卓越的硬4、件配套設置，展示高端的餐飲、娛樂、購物、家居等。公關策略Public relations strategy 02 活動目的品牌&產品信息傳遞實力展現引爆人氣品牌u 傳遞企業的品牌理念.u 時尚高端品質儀式展品牌實力與風范.u 升華品牌影響力與美譽度.產品u 發布開盤信息，增加媒體曝光度.u 聚集人流，營造火爆現場氣氛，提高意向成交率.u 強化客戶印象，擴展客戶群間的口碑宣傳，增進后期銷售.活動調性文化高端時尚民族湘桂文化水乳交融 印刻深厚文化底蘊活動調性文化高端時尚民族高端尊貴的享受 展現行業領導氣概活動調性文化高端時尚民族時尚氣息縈繞現場 彰顯大氣形象品位活動調性文化高端時尚民族民族風俗完美5、融入 呈現親和企業性格活動要素活動主題:主標題:生活之嘉,城市之美引標題:嘉美 演繹紅水河文化生活新世代副標題：2013嘉美假日廣場開盤儀式活動時間:2013年5月1日活動地點:來賓市迎賓廣場邀請嘉賓:政府有關領導、嘉美領導、受邀企業嘉賓、明星、意向客戶活動主題主題理解生活之嘉 城市之美生活之嘉:可以理解為嘉美與生活的一種關系,生活的色彩絢麗斑斕,而家是其中最濃墨重彩、不可或缺的那一色,正如嘉美在這座城市所扮演的角色一樣,賦予生活獨有的色調,給予城市生活者如家一般的感覺.城市之美:可以理解為嘉美與城市的一種關系,千百年古老來賓因紅水河文化、瑤族文化、土司文化匯聚的優勢,凝聚了歷史人文之美的精髓6、,而十年的新興來賓則因城市元素的融入散發出另一種美,嘉美則是這美的締造者與定義者.視覺表現Visual representation03 活動規劃Activity programming04 活動流程時間環節備注9:30-9:50迎賓接待環節禮儀引領導到休息室、明星提前進入休息室、禮儀引媒體簽到10:00-10:05開場舞嘉美*紅水河之舞主持人畫外音整理現場10:05-10:10主持人開場10:10-10:13政府相關領導致辭10:13-10:16嘉美相關領導致辭10:16-10:20嘉美項目宣講邀請嘉美相關負責人進行項目闡述10:20-10:23嘉美LOGO揭曉儀式10:23-10:25明星7、嘉賓亮相10:25-10:35明星嘉賓表演10:35-10:40開盤啟動儀式10:40-10:45節目表演10:45-10:50節目表演10:50-10:55主持人結束語領導、明星嘉賓和主持人、媒體參觀項目媒體采訪活動描述u身著當地瑤族服飾的禮儀小姐負責迎賓接待及引導等環節,充分體現當地民族文化特色.展現本民族的時尚元素.（一）禮儀服飾創意設想一：瑤族服飾 絢麗民族風 活動描述u擯棄傳統禮儀服飾的顏色和樣式，融入民族元素的旗袍，著于身上，女性高貴、端莊、時尚之氣顯露無疑，更具品位和觀賞性.（一）禮儀服飾創意設想二：民族旗袍 盡顯高端氣質 u 每個人心中都有自己對假日的定義,都存有一份對假日的憧8、憬與幻想.建議在迎賓環節設立”假日愿景墻”,讓嘉賓將把自己對“假日”的理解與遐想寫在房子造型的紙上。以新穎的創意營造出時尚的氛圍.活動描述（一）迎賓環節創意設想一：“假日愿景墻”新體驗 活動描述u 瑤族歌舞鮮明的個性，是瑤族文化中的一個重要組成部分，建議在開盤儀式迎賓環節加入瑤族歌舞表演的部分，可考慮邀請當地瑤族特色藝術團體，以獨具魅力的歌舞，詮釋民族的文化，營造熱烈的迎賓氛圍。（二）迎賓環節創意設想二：瑤族歌舞 盛情邀約活動描述u蜂鼓，因鼓身形似蜂而得名。是瑤族特有的民族樂器.擬邀請瑤族的鼓者以活動主題為源泉創作表演一場鼓舞秀.蜂鼓作樂，樂聲明亮而渾厚,紅綢作舞,舞動之態曼妙妖嬈,以剛柔并濟9、的手法描繪城市之美.（三）開場環節環節創意：蜂鼓作響 舞動來賓活動描述鼓舞傳動 （四）開幕儀式 鼓舞傳動 領導、嘉賓、明星共同敲響臺上豎直擺放的鼓，敲三下，之后臺下的瑤族蜂鼓振瞬間全部擂動，并形成鼓曲，隨即臺下的旗隊也開始搖動，旗上印樓盤的LOGO。然后禮花放，背景板后面彩煙出。媒介計劃Media planning 05 媒體聯盟為深化活動的傳播力及擴大活動的影響力，項目組整合了廣西區級與來賓市級的媒體資源，涵蓋了電視媒體、廣播媒體、平面紙媒、網絡媒體等，線上傳播包括廣西科教頻道、私家車930、南國早報、廣西時空網等四大炙手可熱的主流媒體，足以有效覆蓋廣西區內14個地市，為本次嘉美的開盤活動賺10、足出鏡率。核心媒體簡介廣西科教頻道 傳播面廣，覆蓋廣西14個地市，傳輸到區內600多個鎮、鄉、縣，覆蓋人口達到3000萬左右，實現頻道全區（省）覆蓋。頻道以電影和科教作為主要內容，高雅的文化氛圍與本次高端活動相吻合，便于深度傳播。頻道占據廣西八大省級電視頻道黃金位置，緊鄰中央一套，受到的關注度高。核心媒體簡介南國早報13年的穩步發展使其成為廣西的強勢主流媒體，迅速步入了全國發行量最大的都市類報行列。發行量近40萬份，是廣西發行量、廣告額、影響力最大的主流媒體。立足南寧市，面向全廣西14個地市發行，向市民提供國內外政治、經濟、娛樂、體育、生活等最新信息。集思想性、消遣性、知識性、趣味性和服務性于11、一體，信息量大，可讀性強，信息更新快。核心媒體簡介私家車FM930高速發展的城市交通，日益壯大的私家車人群，使廣播再現輝煌，重回強勢媒體的同時，直接締造了FM93.0廣西私家車廣播的誕生奇跡。短短一年多時間，廣西私家車廣播已成為廣西電臺在本土市場“市場增長率第一的廣播”，“私家車收聽率第一的廣播”及“綜合收聽率第一的語言廣播”。這是廣西廣播第一次走在中國廣播概念創新的最前沿。核心媒體簡介廣西時空網廣西本土門戶網站 時空網擁有93萬注冊會員。經國際權威評測機構Alexa數據顯示，時空網每日獨立IP穩定在27萬左右，點擊率超500萬。互動形式靈活，可協助活動進行全程報道，可與廣大網民形成良好互動。12、媒介策略信息導入期活動強推期后續銷售期4.20-4.264.27-5.35.4-5.10傳播強度曲線為了配合樓盤銷售工作，項目總體宣傳周期建議為20天左右，并分為三個階段：信息導入期、活動強推期、后續銷售期。從4月20日開始宣傳推廣工作，第一個宣傳高峰期會出現在五一黃金周期間，將嘉美的開盤活動作為事件引爆；第二個高峰期會出現在活動結束一周之間，為樓盤的正式銷售做輿論造勢。階段策略說明信息導入期傳播時間：4.20-4.26傳播目的：令嘉美廣場的形象與定位于媒體上首次亮相，并同步釋放出開盤的信息，以明星作為噱頭。傳播要點：1、嘉美廣場即將開盤2、開盤將邀約的明星3、嘉美廣場的價值與定位4、嘉美廣場13、與來賓發展的重大意義階段策略說明活動強推期傳播時間：4.27-5.3傳播目的：以嘉美廣場開盤作為熱點的社會、新聞、娛樂事件進行炒作，以事件營銷帶動人們對樓盤的關注度，為樓盤的營銷做鋪墊。傳播要點：1、嘉美廣場開盤活動的盛況2、嘉美所引發的明星話題3、五一期間嘉美的銷售優惠4、嘉美的開盤意味著來賓新生活體驗的開始階段策略說明后續營銷期傳播時間：5.4-5.10傳播目的：借助開盤儀式的熱度，全面開展樓盤前期銷售的宣傳推廣，助力于后續營銷。傳播要點：1、嘉美廣場的商業價值2、嘉美廣場的區位及優勢3、嘉美廣場的功能與定位4、現階段強推的戶型亮相（需要營銷公司提供內容稿件）媒介排期表媒體內容規格頻率時間 廣西科教頻道活動花絮明星采訪形象廣告南國早報軟文新聞報道銷售硬廣FM930活動信息現場插播時空網專區話題置頂帖北部灣在線活動現場直播媒介排期表媒體內容規格頻率時間來賓日報新聞報道明星采訪領導采訪銷售硬廣來賓電視臺新聞報道活動花絮領導采訪銷售硬廣明星推薦Stars recommendation 06 禮品規劃Gift planning 07 活動預案08 Activity preparedness天氣預案活動開始前向氣象局天氣預報局購買天氣預報，并跟蹤實時天氣預報，提前準備一批定制有嘉美假日廣場LOGO的雨傘、雨衣若干