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1、2019三維家設計師吐槽大賽推廣方案11月29日Q1季度執行細案熊貓傳媒華南Part.1 事件主題痛 點 鎖 定 用 戶大痛點鎖定忠實用戶今天，一起來臨摹居家設計師的大痛點一個晚上的大好青春，換來甲方的一句“還行吧”原來“放大放小，左左右右”也就兩個小時設計師小胡做圖2小時，審稿1分鐘，做完第27稿 還是覺得第1稿好看著挺好，要不再來兩稿設計師王濤做眼看著就要簽約，到手的甲方，黃了混跡設計界多年，也躲不過資源的慘 淡 不 怕喜 歡 ps的 甲 方，就 怕 覺 得Photoshop更高 級的甲方 設計師周海。當居家設計師們邂逅三維家時 這些槽點不再是槽點Bye 設計槽點！事件主題Part.2 事2、件鋪排懸念話題，引發關注創意目的：通過發起“苦逼設計的日常”，通過視頻、話題、海報等形式，吐出現實中居家設計的各種槽點，來引發社會對設計群體的關注。規劃時間：12月底創意形式：視頻/話題/海報STEP1預熱視頻引視頻引爆爆關于設計師一個扎心的槽點視頻視頻DEMO“一個扎心的槽點”內容概述內容概述：以一個設計師的內心活動為主線，表現設計師工作生活中的槽點，以真實扎心讀者，進而推出現有設計工作的耗時長、勤加班、甲方需求不明確等現象。視頻示例視頻示例：離下班還有十分鐘，只要手機一震，我知道，與女朋友的約會，即將實現第11次爽約。上一次約會女友提出了封殺令：改稿or分手，任你挑選。想起同事啊Joan，3、花了3小時做出第一稿，甲方給出了10頁的修改意見，在公司度過了漫漫長夜。最有意思的是，客戶看完第27稿時，最終選擇了第1 稿。記得第10次約會爽約，是因為客戶覺得Photoshop比ps更高級，在臨近下班15分鐘，親自跑來公司指點設計。“咕嚕咕嚕”肚子開始抗議，胃開始陣陣作痛，這是上一項目加班熬夜留下的后遺癥。還有3分鐘，看來我和啊sa緣分未斷。還有1分鐘，“叮”，好的，再見，我的愛人。病毒視頻發布：整合發布渠道，引爆輿論線上：大眾、行業、KOL 引起大眾關注 引爆輿論熱點 提升三維家品牌價值線上：視頻媒體 優酷、土豆、愛奇藝、騰訊等視 頻網站線下：門店 起行業和媒體關注 借勢引發輿論熱議話題4、話題/海海報報去特么的設計槽點甲方：“我喜歡這個顏色，但是要換”苦逼設計師的日常之一苦逼設計師的日常之一：對對話話海報DEMO“去特么的設計槽點”排排版版太太簡簡單單甲方：“板式太簡單”，能不能多點花邊設計師：好，好，我加上苦逼設計師的日常之一苦逼設計師的日常之一：對對話話這個這個顏色顏色我喜我喜歡歡 但是但是要要換換設計師：好的好的，我再換一個大紅您看看設計師：李總，這是第87稿，您看看再再多多做做兩兩稿稿甲方：還差那么點意思，“再多做兩稿”看看苦逼設計師的日常之一苦逼設計師的日常之一：對對話話#去特么的設計槽點#“我覺得這個畫面不是我想要的。”“那你想要什么？”“具體我也說不上來。”只想給5、甲方翻個白眼，奈何現實不堪一擊。#去特么的設計槽點#你熱愛自己的工作嗎？”“.愛！”“再給你一次機會”“.唉.”人艱不拆，求別說。話題DEMO#去特么的設計槽點#去特么的設計槽點去特么的設計槽點#“我覺得這個畫面不是我想要的我覺得這個畫面不是我想要的。”“那那你想要什么你想要什么？”“具體我也說不具體我也說不上上 來來。”只想給甲方翻個白眼只想給甲方翻個白眼，奈何現實不堪奈何現實不堪一一擊擊。#去特么的設計槽點去特么的設計槽點#你熱愛自己的工作嗎你熱愛自己的工作嗎？”“.愛愛！”“再再給你一次機會給你一次機會”“.唉唉.”人艱不拆人艱不拆，求別說求別說。不，你不懂，有一種人叫設計師的甲方這些話6、，糟蹋了多少設計師的心五彩斑斕的黑，甲方收到了嗎公關PR稿-DEMO互動引爆，吐槽升級創意目的：隔空吐怎么會痛快呢，三維家邀你來現場吐槽，通過“設計師吐槽大會”h5報名征集，最終舉辦 吐槽大會現場直播，把整個事件推向高潮，同時從側面展現三維家品牌形象。執行時間：1月上旬創意形式：H5/海報/現場直播STEP2預預熱熱H5設計師吐槽大會征招H5活動創意構想創意構想：主要是為設計師吐槽大賽征集參賽人員作為前期推廣，設計師的苦只有設計師懂，通過H5長圖文形式，繪畫出日常設計師遇到的問題，從而去推進活動的吸引力，號召大 家來征集報名，最后從中選擇十位選手進行現場直播。征集規則：H5中附錄報名信息，通過7、填寫基本信息后，必須寫上自己最想吐槽的事情 通過后臺工作人員的篩選，會以第一時間發出邀請通知直播直播秀秀嘉賓設計師吐槽大會現場直播比賽活動內容介紹：通過H5的報名人員中，選出寫的最符合主題的選手，并于活動前十天與選手取的聯系確認是否參賽事宜。活動當天，提前進行活動彩排，同時可以流露現場 的拍攝花絮，吸引注意力。賽制：開通網絡投票渠道，以及現場投票渠道和嘉 賓投票渠道，進行結果統計，獲得綜合票數最高的 選手，可以獲獎。獎勵：三維家設計軟件免費使用一年，以及金話筒 獎勵。現場直播嘉賓推薦1“吐吐槽槽組組合合”李李 誕誕池池子子邀請明星參與活動當嘉賓，利用明星效應和榜樣力量，影響并調動粉 絲圈層，擴8、大事件傳播范圍，造成多級有效傳播。現場直播嘉賓推薦2邀請設計專家參與活動當嘉賓，利用權威效應和榜樣力量，影響并調動粉絲圈層，擴大事件傳播范圍，造成多級有效傳播。孫禮孫禮軍軍陳耀陳耀光光教授級高級工程師教授級高級工程師、國家一級注冊建國家一級注冊建筑筑師師 首屆廣東省工程勘察設計首屆廣東省工程勘察設計大大師師中國建筑學會室內設計分中國建筑學會室內設計分會會 常務常務理理事事 中國建筑裝飾協會設計委員中國建筑裝飾協會設計委員會會 副主副主任任產品賣產品賣點點三維家軟件，讓居家設計沒有槽點引爆Social海報我想對甲方說你無情你殘酷你無理你無情你殘酷你無理取取鬧鬧Bye 設計槽點！我想對甲方說你再指9、手畫腳你再指手畫腳，我再給你我再給你兩兩稿稿Bye 設計槽點我想對甲方說說好要簡約風說好要簡約風，效果出來后你說要歐效果出來后你說要歐美美風風要不你自己來要不你自己來？Bye 設計槽點活動&輿情稿不讓居家設計有槽點三維家，你是上帝派來拯救設計師的天使三維家，良心企業，沒有對立只求合作共贏三維家給你智造最舒心的家引領設計革命，居家設計槽點不在是問題國民設計軟件，人人必備企業輿情PR稿-DEMO欣活-中國中健康白皮書 老年人發布會保持熱度，二次傳播創意目的：揭 秘 事 件 的 來 龍 去 脈，輿 情 上 來 展 現 三 維 家 愛 國 民 族 企 業 的 一 面上線時間：1月下旬創意形式：PR稿、圖文STEP3續續熱熱作為一家有擔當企業，只想把設計軟件做到最好吐出心中的不快，首屆設計師吐槽大會圓滿結束熱愛居家，從關愛設計師開始三維家智慧解決方案，讓所有家居企業受益三維家一直愿與每個家居愛好者攜手共進厲害了！這些設計師可真敢說企業輿情PR稿-DEMO欣活-中國中健康白皮書 老年人發布會THANKS