2016浙江湖州市長興海洋城購物公園開業營銷企劃提案(80頁).ppt
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上傳人:西瓜
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2021-05-13
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1、開業營銷企劃提案一座海洋城,一個城市夢 長興海洋城由嘉兆控股投資興建商業面積達18萬,集大型超市、餐飲、品牌專賣店、影院、文體娛樂、海洋公園等為一體。項目旨在締造“長興時尚購物新中心”,以“百漾精彩,揚帆起航”為海洋城的推SLOGAN,塑造長興縣首個高端的商業業態,海洋城重于立足本身區域展開,鞏固城區域內居民的同時,逐步影響周邊區域,消費群存在“客群集中 有車消費 家庭消費為主導”的特點。前言活動訴求活動概況創意推導預熱活動開業活動活動管理01020305060401活動訴求樹立品牌形象品牌實力品牌內容0102擴大品牌影響力增加知名度培養消費習慣增加客流提升內場氛圍增加銷售額03活動訴求02活2、動概況活 動 概 況營銷活動開 業明星歌友會慶典儀式旺場活動SP+PR營 運 期歡樂社區行預熱期圣誕亮燈創意演出風情巡游潮流藝術展 海洋城開業營銷工作分階段規劃,貫穿開業前、后共兩個月,分為“預熱、開業、營運期”3個階段,3大部分。共策劃營銷活動12檔,其中重大人氣活動7檔,輔助人氣活5檔。活動日期活動預計將于2014年11月啟動活動構成前期預熱,慶典儀式,旺場活動活動受眾全客層影響力10萬人參與;30萬人密切關注;長興居民普遍知道活動形式時尚派對,明星助陣,創意演出,精美禮品,主題藝術展核心理念突出海洋城為落戶長興首個高端城市購物中心的概念活動布點項目內部和室外廣場,多點分布,持續引爆,引導3、客流活動概況03創意推導1元素提煉2實物運用3視覺感知核心元素提煉核心元素提煉視 覺 感 知視 覺 感 知舞臺及形象展示的運用舞臺及形象展示的運用05開業活動一座海洋城 一個城市夢 揚帆起航 閃耀長興 百漾海洋城 悅享樂生活123 活動總覽時間05月01日05月02日05月03日上午一座海洋城 一個城市夢開業慶典外場(2號門)鼓鼓生風憾興城軍樂隊、舞龍舞獅外場(2號門)獅王爭霸耀長興外場(2號門)下午“星”耀海洋城內場1號廳晚上一座海洋城 一個城市夢-頂級多媒體視覺藝術秀風尚流行音樂節-長興海洋城站頂級樓體燈光藝術秀頂級樓體燈光藝術秀全天時尚行為藝術時尚行為藝術時尚行為藝術五大洲國際風情巡游(4、室內、外動態)五大洲國際風情巡游五大洲國際風情巡游國際氣球藝術節國際氣球藝術節國際氣球藝術節國際小丑節國際小丑節國際小丑節 一座海洋城 一個城市夢 海洋城開業慶典及PR旺場活動一 座 海 洋 城 一 個 城 市 夢活動時間:05月01日(周五)上午8:589:28活動地點:2號門外廣場活動內容:開業慶典活動,隆重大氣。帶動開業當天龐大客流。慶典儀式活動總覽 (一)流程總覽 (二)平面圖示 (三)區域設置 (四)相關設計 (五)包裝建議01執行安排 (一)工作時間表 (二)人員分工表 (三)禮儀分工 (四)攝影、攝像安排 (五)保安、保潔安排02活動各區域安排 (一)停車場安排 (二)簽到處安排5、 (三)嘉賓區安排03活動流程安排04慶 典 儀 式 目 錄流程總覽流程總覽09:55-09:58 所有嘉賓共同剪彩-盛大開幕09:30-09:35 開場表演萬紫千紅09:40-09:45 海洋城領導致辭09:50-09:55 間場表演-蝶戀花09:00-09:20 受邀嘉賓紅毯簽到09:20-09:28 進入VIP休息區等候儀式開始09:35-09:40 主持人介紹到場嘉賓09:45-09:50 政府領導致辭平 面 圖 示區 域 設 置空飄:定制藍色空飄球,內沖惰性氦氣,球體尺寸為1.5M直徑,最高可升空1012M,超過5級風力為安全考慮,將調整至8M高度區 域 設 置1.到場嘉賓憑邀請函至6、簽到處簽到;2.現場導視引導不同嘉賓至相應位置簽到(海洋城嘉賓、媒體、貴賓);3.利用發光裝置簽字,貼合簽到背景板組成海洋城logo4.簽到區布置關注細節,對花藝、名片盤、簽到臺卡、簽到筆等物料的選擇都做到了詳盡的考慮,同時在流程把控、禮儀選擇及培訓上也做了充分的考慮。相關設計主視覺設計相關設計邀請函設計邀請函與禮品卡相結合,采用邀請函與禮品卡相結合,采用350g新美感紙新美感紙品品相 關 設 計指示牌設計 到場嘉賓對于現場的地形并不熟悉,完善的導視系統對客戶體驗更加重要,所以活動現場導視系統在每一個主通道都有設置,為到場嘉賓指引會場方向,并單獨制作導視箭頭,使導視系統更加符合現場環境的要求。7、相 關 設 計 流程單設計采用采用350g新美感紙品新美感紙品相 關 設 計手提袋設計相關設計物料設計 貴賓室及主會場均放置歡迎卡片,在每個細節中體現海洋城工作的體貼與細致,使嘉賓賓至如歸。相關設計物料設計會場通行系統分為工作證與媒體證兩類,并做出顏色區分,使工作人員在工作流程中可以方便的區分工作人員及媒體朋友相關設計舞臺設計相關設計舞臺設計包 裝 建 議 貴賓室花藝貴賓胸花:以蘭花為主,并別出心裁地點綴流蘇穗子包 裝 建 議 禮儀服飾禮儀服選用簡潔剪裁、藍色的晚禮服,優雅高貴;禮儀腰間或肩上還將點綴紫色流蘇穗子,貫徹全場的包裝線索;禮儀小姐妝容著重眼部藍綠色煙熏妝,烘托出本次活動的調性ABC8、D包 裝 建 議 禮儀妝容時尚與傳統結合 禮儀妝容選用高雅的白色淡妝,搭配珠串發髻,營造時尚現代感;藝術性增加蘇繡風格的面部彩繪,迎合蘇南傳統文化;執 行 安 排工作時間表04月21日 全 天 舞美、視頻、燈光、音響搭建04月22日 8:00 視頻、燈光、音響搭建04月22日 18:00 視頻、燈光、音響調試。04月23日 14:00 內部彩排04月23日 18:00 整體聯排(串聯整個活動)04月24日 全天 執行人員會議,慶典活動執 行 安 排人員分工表1、現場總指揮1名2、甲方對接/場地協調1名3、燈光/音響/視頻總負責人1名4、特效總負責人1名5、攝像/攝影總負責人1名6、道具(臺側)9、1名7、貴賓間負責人1名8、簽到處負責人1名9、主持人總負責人1名10、禮儀總負責人1名11、演藝總負責人1名12、餐飲負責人1名執行安排禮儀分工n 禮儀人數:20人n 禮儀服裝:定制禮儀服裝n 工作內容:協助簽到、貴賓引領、儀式配合、祝酒配合等n 禮儀分布:簽到時段-會場入口迎賓禮儀10人 簽到處2人:媒體1人,嘉賓1人;貴賓室門口2人,貴賓室2人;主會場門口4人 主體時段-臺口引領6人,一邊3人;臺側啟動禮儀12人;簽到處1人;機動1人;執 行 安 排攝 影 攝 像 安 排n 工作人員:攝影3人、攝像4人、搖臂一組n 工作區域:攝影、攝像各區域跟拍;主會場定點機位;臺口側邊搖臂機位n 工作10、內容:活動全部流程拍攝,不同角度拍攝,配合LED切換現場視頻 活動結束后攝像及搖臂工作人員對活動拍攝內容進行剪輯,并刻錄 光盤資料給到甲方(海洋城負責)刻錄光盤 給到甲方(藍海傳媒負責)執行安排保安安排n 安保人數:10名n 工作區域:貴賓停車2名;嘉賓停車場4名;主會場4名n 工作內容:停車場:負責引領來賓泊車 為來賓指引主會場位置 主會場:負責現場巡視,排除不安全隱患 協助維護現場秩序,防止發生突發事件n 著裝要求:統一穿著國家會議中心制服,配備對講機執行安排保潔安排n 工作人數:6人n 工作區域:序廳1人、貴賓間1人、主會場4人n 工作內容:04月22日04月24日 08:0018:0011、保持進場期間各使用區域衛生 04月24日活動當天,07:00各部口保潔就位,開場前對主會場所有 區域,尤其是舞臺區域進行吸塵各 區 域 安 排停 車 場 安 排n 工作內容:協助來賓停車,入場n 工作人員:保安n 工作流程:會務區落車點:跟車人員及時通知迎接人員董事長到達時間,禮儀到位迎接,并引領董事長等進入貴賓室 貴賓區落車點:跟車人員及時通知貴賓到達時間,禮儀迎賓,引領進入貴賓室 嘉賓停車區:地下車位區,由保安指引停車,并指引進入主會場各 區 域 安 排簽 到 處 安 排n 工作內容:協助來賓簽到、并協助查詢桌號n 工作人員:執行公司人員1名、海洋城人員2名、禮儀2名n 現場道具:簽到背板12、1組、路引1組、簽到卷軸3個、金筆1盒、筆墨硯架1組工作流程:嘉賓簽到處、媒體簽到處嘉賓、媒體簽到處各1名禮儀協助來賓簽到 工作人員根據桌號路引指引來賓入場各 區 域 安 排嘉 賓 區 安 排n 工作內容:迎接來賓進入主會場 協助指引桌次 n 工作人員:藍海傳媒人員1名、禮儀2名、攝影攝像各1人n 工作流程:2名禮儀迎賓,2名禮儀引領來進入主會場攝影、攝像拍攝來賓入場 活動流程安排現場迎賓(受邀嘉賓紅毯簽到)08:30-08:50受邀嘉賓紅毯簽到活動流程安排紅紅 毯毯紅毯分布圖活動流程安排08:50-08:55進入VIP休息區等候儀式開始活動流程安排08:58-09:05開場表演萬紫千紅活動流13、程安排09:05-09:10主持人介紹到場嘉賓活 動 流 程 安 排主 持 人 建 議姓名:李婉婷NAME:SunnyLee學歷:碩士研究生EDUCATION:MASTER主持時間:8年MCEXPERIENCE:8YEARS電視欄目:陽光購物、科教宣傳片青春期的煩惱 中國電信IPTV宣傳片、企業片帕蘭朵終端銷售培訓科沃斯吸塵器、五洲維血口服液、e家疊疊樂夜來女人香、晶V手機、電視直銷片眾健太空健康鞋北京五套、太太樂北京衛視 活動流程安排09:10-09:20海洋城領導致辭/政府領導致辭活動流程安排09:20-09:25間場表演-海之韻活動流程安排09:25-09:28所有嘉賓共同剪彩-盛大開幕14、百漾海洋城 悅享樂生活活動時間:05月01日-05月03日活動地點:內外廣場(擬定)活動內容:主題活動 大型演藝 創意展示.旺場活動 鼓鼓生 風 撼 興 城 活動時間:05月01日上午7:0009:00(軍樂隊、舞龍舞獅)活動地點:外廣場(擬定)活動內容:現場邀請瑞士軍鼓隊30人、營造開業隆重喜慶的氣氛。并8頭南獅在廣場表演梅花樁,慶祝廣場開業。開門后2頭南師進行獅王爭霸賽。鼓鼓生 風 撼 興 城 活動時間:5月1日上午7:0011:30(瑞士軍鼓隊、舞獅)活動地點:外廣場(擬定)活動內容:現場邀請軍樂隊40人、營造開業隆重喜慶的氣氛。并兩頭南獅在廣場表演梅花樁,慶祝廣場開業。時 間活動環節環15、節設置負責人7:008:30 瑞士軍鼓隊表演傳統民俗的表演,營造開業喜慶祥和的氛圍9:059:20 瑞士軍鼓隊表演迎賓送福,歡快的鑼鼓愉悅人心10:00 10:25 8頭南獅表演雄獅對決激情斗勇,吸引觀眾10:30 11:30 梅花樁獅王表演驚險,刺激,精彩,留給顧客最深印象魔幻風情巡游 活動地點:室內步行街、外廣場、中庭(05月01日-03日全天)活動內容:巡游類活動,外籍舞者表演特色舞蹈及演奏,具有較強的藝術感染力,展現濃郁的異國情調;巴西桑巴舞蹈、草裙舞團隊現場激情演出調動顧客興致,專業的外籍演員(含演出服裝道具化妝)10個人。巡游動線根據商場實際通道由外到里,之下而上,由東至西的原則制16、定細節路線,并循環往復。時 間活動環節環節設置負責人9:3018:00 風情桑巴舞團10人 每小時一次,每次巡演30分鐘、不間斷巡游時尚行為藝術 活動地點:室內步行街、外廣場、中庭(05月01日-03日全天)活動內容:12名不同形象設計的人物巡游類活動及定點展示,具有較強的藝術感染力巡游動線根據商場實際通道由外到里,之下而上,由東至西的原則制定細節路線,并循環往復。時 間活動環節環節設置負責人9:3020:30 行為藝術巡游展示每小時一次,每次巡演30分鐘、不間斷巡游(分兩組)“星”耀 海 洋 城 明星助陣開幕活動,匯聚粉絲,共享開幕盛況利用明星效應和不容忽視的粉絲力量高度集客一座海洋城 一個17、城市夢頂級樓體燈光藝術秀5月1日-3日,大型樓體燈光焰火首秀長興。最大樓體燈光秀,將最美的視覺盛宴獻給長興,夜賞長興美景,傾聽世界頂級視聽盛宴。一座海洋城 一個城市夢頂級多媒體視覺藝術秀最具看點和創意的旺場活動,中西結合的開幕表演,多媒體燈光秀,視頻互動秀國外樂隊,創意魔術,潮流音樂,知名DJ電音party。一座海洋城 一個城市夢頂級多媒體視覺藝術秀時 間活動環節環節設置備注19:0019:10大型多媒體燈光秀聲光電結合待定19:1019:15主持人登場 主持人開場白待定19:1519:20墨舞視頻互動待定19:2019:40潮流音樂秀歌手待定19:4019:45肩上芭蕾柔美優雅待定 主持人介18、紹廣場內促銷信息,刺激現場觀眾入場消費(中場休息20分鐘)20:0520:15激光豎琴燈光煙火優美的旋律待定20:1520:25美女DANCER時尚動感待定20:2520:30動感舞蹈激情熱舞待定20:3020:40小丑狂歡 觀眾互動推動高潮待定主持人介紹廣場內促銷信息,刺激現場觀眾入場消費(中場休息20分鐘)21:0021:10女子瑞士軍鼓鼓舞人心震撼效果待定21:1021:05動感舞蹈時尚動感待定21:0521:20潮流音樂秀歌手待定21:2021:23晚會結束語 主持人介紹廣場內促銷信息,引導觀眾入場消費、活動結束。待定一座海洋城 一個城市夢風尚流行音樂節活動時間:05月01日活動地點:19、外廣場活動內容:以時尚都市的國際風情主線,邀請地方知名主持人、外國演藝人員及實力樂團(地下原創樂隊,PUB歌手)、歌唱新秀、知名舞蹈團隊等參加,以音樂渲染,以舞蹈律動,給長興觀眾帶來前所末有的新潮激情體驗。引爆全城悅動狂歡。一座海洋城 一個城市夢風尚流行音樂節時 間活動環節環節設置備注19:0019:10國際桑巴狂歡國際嘉賓激情熱舞待定19:1019:15主持人登場 主持人開場白待定19:1519:20多媒體水鼓激情四射鼓動海洋城待定19:2019:40潮流音樂秀PUB歌手待定19:4019:45視頻互動秀大氣舞美視頻互動秀待定 主持人介紹廣場內促銷信息,刺激現場觀眾入場消費(中場休息20分鐘20、)20:0520:15爵士樂隊優美爵士的旋律待定20:1520:25美女DANCER時尚動感待定20:2520:30動感舞蹈激情熱舞待定20:3020:40肩上芭蕾 柔美優雅待定主持人介紹廣場內促銷信息,刺激現場觀眾入場消費(中場休息20分鐘)21:0021:10動感電提動感激情聲光電結合待定21:1021:05動感舞蹈時尚動感待定21:0521:20潮流音樂秀歌手待定21:2021:23晚會結束語 主持人介紹廣場內促銷信息,引導觀眾入場消費、活動結束。待定 國際氣球藝術節活動時間:05月01-03日活動地點:內場活動內容:海景氣球裝置配合海洋城營造氛圍,海洋生物裝置豐富歡樂情景體驗,互動展示21、模特增添現場互動氣氛,卡通造型氣球裝飾吸引顧客參與互動。小丑現場用氣球創作出各種造型,并送給現場顧客或者小朋友,讓大家現場零距離地感受歡樂。國際小丑節活動時間:05月1日-05月3日每天5場,每場20分鐘(9:30、13:00、16:30、17:00、20:00)場次安排可結合實際情況進行調整活動地點:海洋城內外活動內容:集幽默的小丑表演與精彩的魔術表演為一身,造型滑稽、表演新奇,演員巧妙的把幽默、魔術和雜技融合為一起,增強來賓參與感,有效的帶動現場氣氛。節目庫張婭姝中國知名青年舞蹈家2014年7月5日,中國好舞蹈總決賽獲亞軍節目庫節目庫節目庫節目庫節目庫節目庫節目庫06活動管理場地考察實地測22、量場地尺寸,根據場地情況構建會場搭建布置方案。拍攝實景照片,以了解 各出入口位置。確保場地合理安排及人員安全。確認會場電力負荷符合活動要求,必要時提前準備動力電。現場設施實施細節前期考察配套設施服務人員交通協調車輛協調、突發事件車輛使用協調場地搭建方協調設計制作方協調AV設備協調采購供應商協調第三方協調危機管理提供所有可能需要的電話(服務團隊、醫院、派出所)預警提示安全提示天氣變化,保暖防寒醫療部分常規類藥箱(息斯敏、六神丸、牛黃解毒片、云南白藥、麻仁丸、紅藥水、紫藥水、碘酒、乙醇(醫用酒精)、風油精、綠藥膏、金霉素眼膏、創可貼、紗布、繃帶、十滴水、龍虎人丹、藿香正氣水等)對相關人員進行突發急23、救培訓,如中暑:首先要做癿是迅速撤離引起中暑癿高溫環境,選擇陰涼通風癿地方休息;幵多飲用一些含鹽分癿清涼飲料。還可以在額部、顳部涂抹清涼油、風油精等,或朋用人丹、十滴水、藿香正氣水等中藥。如果出現血壓降低、虛脫時應立即平臥,及時送患者去醫院靜脈滴注鹽水。消防部分按場地面積設定滅火器數量,常規配備7罐手提式干粉滅火器,對相關人員培訓。AV設備、電源、電器斱面:電源主接插、電箱處配與人看管,電線走線丌外露、干凈利索,電線主通道處設置過橋踏板。突發事件控制現場信息反饋協商解決方案應急方案執行解決問題活動照常進行無錫藍海文化傳媒有限公司THANK YOU!項目 PR活動 合計(萬元)(萬元)開業慶典儀式2020晚會2020亮燈儀式88巡游1515展示類3030明星3030其他備注:本案總體包干價預估為150萬元整(含稅)為客戶創造最有效的價值Customer value to create the most effective藍海專業品牌戰略供應商