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1、奧特萊斯前期宣傳及開業慶典策劃奧特萊斯前期宣傳及開業慶典策劃TO:奧特萊斯 FROM:海濤 賽點 TIME:2007/11奧特萊斯作為國際知名的規?；放浦变N廣場，已在世界范圍內引起了越來越廣泛的關注。據有關統計數字顯示，全美有275個大型奧特萊斯中心，銷售增長率逐年遞增，在美國、歐洲、日本甚至東南亞國家，均已出現這種業態并蓬勃發展。目前，奧特萊斯在國內僅有北京、上海兩個購物廣場，而即將開業的“太平洋西部奧特萊斯購物中心”是西部第一家品牌直銷廣場。前 言將開業慶典、前期宣傳和樹立形象相結合僅僅搞慶典，缺乏系統性作為一種新觀念、新事物應該有一套全方位、系統化的形象宣傳策劃海濤賽點的觀點：以形象樹2、立為核心，以慶典活動為形式海濤海濤賽點在思考賽點在思考我的位置？大都會新世紀王府井市場分析市場分析1我在哪里？思考中我是誰？規模化的品牌直銷廣場我的優勢？規?；幠；喽啵ㄖ┢放疲ㄖ┢放凭变N直銷（價格）低（價格）低我眼中的“她”？（目標受眾）白領氣質期待高雅、有品位的生活但又不想紙醉金迷、揮霍浪費實惠與品味并重“她”最看中我的什么？實惠的生活（全場折扣5-7）有品位的生活（匯聚國內外知名品牌）定位分析 核心優勢就是核心優勢就是“品牌折扣品牌折扣”第一次進軍中國西部第一次進軍中國西部西部第一品牌折扣廣場西部第一品牌折扣廣場1所以我的位置就是西部第一（時間、規模、目標）區位檔次匯聚國內3、外知名品牌價格90%的品牌57折西部第一品牌折扣廣場從定位看優勢想想廣告語好而不貴，來的實惠品牌牽手實惠，你牽手奧特萊斯品牌消費，不是奢想自主、自在、新生生活新理念，新生活時尚生活，自己做主你所想，我所有擁有不是夢想，實惠讓你敢為你和我相約奧特萊斯選擇緊扣我們的賣點好廣告解決最現實的問題品牌牽手實惠，你牽手奧特萊斯 打造“西部第一品牌折扣廣場”能讓奧特萊斯找準自己的位置明確自己的目標顯示自己的氣魄！找準了自己的定位，心里有了底下面該考慮以什么形式閃亮登場了。再思考服裝高雅實惠怎樣整合？慶典慶典分析慶典分析2服裝霓裳羽衣舞高雅高雅+慶典宮廷酒會/宴會實惠+慶典自助餐最終整合出的結果奧特萊斯“霓裳4、自主盛宴”大型音樂酒會高雅、時尚高雅、時尚活動風格活動風格3(1)(1)宣傳新理念，提升奧特萊斯知名度和影響力。宣傳新理念，提升奧特萊斯知名度和影響力。(2)(2)塑造塑造“西部第一品牌折扣廣場西部第一品牌折扣廣場”的嶄新形象；的嶄新形象；塑造精品氛圍。塑造精品氛圍。(3)(3)開拓促銷渠道，掀起春節黃金周的促銷高開拓促銷渠道，掀起春節黃金周的促銷高 潮和持續的新聞熱點潮和持續的新聞熱點 。(4)(4)通過酒會與潛在加盟客戶進行業務洽談。通過酒會與潛在加盟客戶進行業務洽談。活動目的活動目的3廣告宣傳廣告宣傳4Show Time!1 2 3時間：開業前一月起時間：開業前一月起形式：網站發布“太平5、洋西部奧特萊斯購物廣場”即將于1月底開業的消息，建立相關論壇、貼吧，相關戶外廣告。目標：造勢、營造氣氛。目標：造勢、營造氣氛。1.第一階段：開端時間：開業前時間：開業前1515天天形式：奧特萊斯“霓裳自主盛宴”新聞發布會，事件宣傳與賣點宣傳并重。目標：為開業引爆階段的重點宣傳打好基礎2 2、第二階段：發展、第二階段：發展時間：開業前7天形式：在專業性較強的報紙、雜志撰文進行賣點報道，在寫字樓、高檔會所、大型廣場進行賣點專業宣傳目標：為慶典與開業前期網羅目標人群。3 3、第三階段：高潮、第三階段：高潮形式：在各大網站進行奧特萊斯相關知識問答活動，有獎投票活動形式：在各大網站進行奧特萊斯相關知識問6、答活動，有獎投票活動擬定長期廣告策略，著重針對目標受眾（白領）擬定長期廣告策略，著重針對目標受眾（白領）4 4、第四階段：后續、第四階段：后續時間：開業后時間：開業后目標：做好長期規劃慶典具體安排慶典具體安排5嘉賓邀請范圍：嘉賓邀請范圍：A A、政府領導、上級領導、主管部門負責人政府領導、上級領導、主管部門負責人 B B、主辦單位負責人、協辦單位負責人主辦單位負責人、協辦單位負責人C C、業內權威機構業內權威機構D D、知名人士、記者知名人士、記者E E、贊助商家贊助商家F F、大型企業老總大型企業老總G G、潛在品牌家么客戶潛在品牌家么客戶H H、目標消費群（白領）目標消費群（白領）嘉賓邀請7、更多資料在資料搜索網()海量資料下載活動程序（酒會當天）【暫定】方案一方案一主體活動安排在上午主要考慮到來賓的邀請以及天氣因素具體時間如下：8：30 來賓簽到，發放宣傳畫冊；9：00 介紹主要來賓及領導9：15 奧特萊斯營銷理念宣講9：30 “西部第一品牌折扣廣場”塑像揭幕儀式9：35 政府領導致辭9：40 酒會開始10：00 品牌走秀開始11：00 交誼舞會/潛在客戶洽談會11：30 活動結束（彩煙）活動程序（酒會當天）【暫定】酒會時間從下午延續到晚上（主題活動在晚上）主要考慮到酒會氣氛的營造與走秀活動燈光的設置具體時間如下：16：30 來賓簽到，發放宣傳畫冊；17：00 介紹主要來賓及領導8、17：15 奧特萊斯營銷理念宣講17：30“西部第一品牌折扣廣場”塑像揭幕儀式17：35 政府領導致辭17：40 酒會開始18：00 品牌走秀開始20：00 交誼舞會/潛在客戶洽談會20：30 活動結束（煙花燃放）方案二方案二活動亮點奧特萊斯購物理念及核心優勢主題宣講奧特萊斯購物理念及核心優勢主題宣講方式：權威人士講解（方式：權威人士講解（3 35 5分鐘），結合巨型分鐘），結合巨型背投背投 播放相關的宣傳資料片播放相關的宣傳資料片目的：讓奧特萊斯的核心賣點及購物、營銷理念深入人心活動亮點“西部第一品牌折扣廣場”塑像揭幕儀式目的：將奧特萊斯的核心競爭優勢“品牌折扣”再次深入人心，樹立奧特萊斯個9、性鮮明的買點形象。可以邀請政府相關領導揭幕，體現政府對打造“西部第一品牌折扣廣場”的打力支持，也是提升重慶城市形象的有力手段活動亮點品牌時裝大型走秀活動以模特身著超長裙擺出場，裙擺延伸整個T臺，展現奧特萊斯所獨有的戶外超長T臺，寓意引領時尚，舞動西部邀請國內外知名模特12名，產生明星效應，提升活動影響力活動亮點合作方式（建議）合作方式（建議）61、一站式全面合作具體辦法：（1）海濤賽點全程承包奧特萊斯的前期宣傳及開業慶典的所有項目（創意策劃+執行）（2）奧特萊斯負責相關協調工作（3）海濤賽點收取活動費用總金額的10%作為策劃費2、分階段（項目）具體合作具體辦法：（1）海濤賽點與奧特萊斯只在個別10、項目進行合作（2）合作分為“創意借鑒”與“創意+執行”創意借鑒:海濤賽點只負責理論策劃，不負責活動執行，海濤賽 點最終收取金額5萬的策劃創意費。創意+執行：海濤賽點負責單個項目的全過程，奧特萊斯負責協調工作，海濤賽點最終收取總金額15%的費用（所有的平面設計都以體現高雅的活動主題為本）附件1：請柬效果圖附件2：戶外廣告效果圖附件3：報版廣告效果圖附件4：酒會現場效果圖（白天）附件5：酒會現場效果圖（夜晚）附件6：會場正門效果圖附 件附件附件7請柬效果圖更多資料在資料搜索網()海量資料下載戶外廣告效果圖報版廣告效果圖酒會現場效果圖（白天）酒會現場效果圖（夜晚）真誠期待我們的合作!祝奧特萊斯開業大吉！The EndThanks本策劃案版權屬海濤賽點所有未經允許謝絕拷貝使用