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1、1、推廣目的2、活動(dòng)概述3、活動(dòng)設(shè)計(jì)4、活動(dòng)概覽5、媒體傳播【創(chuàng)世界 筑未來(lái)】目錄【推廣目的】媒體目的：通過(guò)活動(dòng)建立首創(chuàng)奧特萊斯與高端媒體的良好關(guān)系，為接下來(lái)的戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)的進(jìn)行打下良好傳播基礎(chǔ)，通過(guò)有利的媒體平臺(tái)增強(qiáng)品牌認(rèn)可度！活動(dòng)目的：通過(guò)亮相活動(dòng)將首創(chuàng)奧特萊斯企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人形象和企業(yè)整體形象有效的包裝向公眾展示奧特萊斯在中國(guó)的發(fā)展戰(zhàn)略、遠(yuǎn)景規(guī)劃信息！【活動(dòng)概述】活動(dòng)主題：創(chuàng)世界 筑未來(lái) 奧特萊斯（中國(guó)）戰(zhàn)略發(fā)布暨媒體見面會(huì)活動(dòng)時(shí)間：2010年8月13日活動(dòng)地點(diǎn)：北京洲際酒店活動(dòng)人數(shù)：70人左右 出席人群：奧特萊斯領(lǐng)袖：劉曉光先生、林主席、唐總、吳總、江總、萬(wàn)總、SCC；媒體人士：中央級(jí)強(qiáng)勢(shì)媒體2、項(xiàng)目所在地媒體約60家，合計(jì)80人；奧特萊斯協(xié)會(huì)：奧特萊斯協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)。活動(dòng)調(diào)性：國(guó)際化、品質(zhì)感活動(dòng)場(chǎng)地平面圖活動(dòng)場(chǎng)地3D規(guī)劃圖【活動(dòng)設(shè)計(jì)】停車證設(shè)計(jì)參會(huì)證設(shè)計(jì)【活動(dòng)概覽】【活動(dòng)氛圍】藍(lán)色星光大道區(qū)別于慣常活動(dòng)常用的普通地毯，鋪設(shè)一條專屬于本次活動(dòng)的藍(lán)色星光大道。此圖僅為示意【活動(dòng)氛圍】?jī)?yōu)雅禮儀：國(guó)際化的簡(jiǎn)潔時(shí)尚小禮服白色小禮服更加突出出在簡(jiǎn)約下的一種溫暖現(xiàn)場(chǎng)禮儀將用他們最為優(yōu)美的微笑，為現(xiàn)場(chǎng)嘉賓服務(wù)款式：小禮服顏色：粉紅色迎賓禮儀此圖僅為示意【活動(dòng)氛圍】迎賓簽到禮儀小姐引領(lǐng)嘉賓簽到，同時(shí)邀請(qǐng)貴賓贈(zèng)送名！簽到之后由禮儀小姐為男士佩戴胸花給來(lái)女士專屬腕花，同時(shí)給到場(chǎng)貴賓，贈(zèng)送媒體朋友相關(guān)禮品！【活3、動(dòng)氛圍】此圖僅為示意禮品建議：媒體朋友實(shí)用性較強(qiáng)禮品1、索尼 高速U盤2、愛國(guó)者 P8165移動(dòng)硬盤3、索尼錄音筆備選禮品高貴大氣的裝飾型禮品1、水晶玫瑰2、水晶桌飾3、水晶燈球【活動(dòng)氛圍】以圖文并茂的形式向到場(chǎng)貴賓詮釋俱樂(lè)部形象展示內(nèi)容建議：1、奧特萊斯業(yè)態(tài)介紹2、奧特萊斯領(lǐng)導(dǎo)介紹3、奧特萊斯中國(guó)信息介紹領(lǐng)袖媒體俱樂(lè)部形象展示板此圖僅為示意水吧（建議）活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)為來(lái)賓設(shè)置各種飲料和冷飲，讓所有來(lái)賓都感受到首創(chuàng)的關(guān)懷和細(xì)致。【活動(dòng)氛圍】【活動(dòng)氛圍】國(guó)際藍(lán)色作為主舞臺(tái)主要色調(diào)，舞臺(tái)中間為寫真背板，兩側(cè)為投影幕，在舞臺(tái)兩側(cè)有側(cè)背版！創(chuàng)世界 筑未來(lái) 舞臺(tái)效果設(shè)計(jì)示意此圖僅為示意此圖僅為示意奧特萊斯中國(guó)4、首次亮點(diǎn)儀式設(shè)計(jì)理念：在具有國(guó)際化視覺的鏡面上印有奧特萊斯中國(guó)的LOGO、下面有奧特萊斯將在中國(guó)發(fā)展的幾大城市名稱，領(lǐng)導(dǎo)將金黃色的帷幕拉下，奧特萊斯中國(guó)將濃重出現(xiàn)！【活動(dòng)亮點(diǎn)儀式】此圖僅為示意時(shí)間安排時(shí)間安排活動(dòng)安排活動(dòng)安排備注備注15：2015：50嘉賓、媒體簽到簽到背板、簽到桌、贈(zèng)送禮品15：5016：00靜場(chǎng)時(shí)間舞臺(tái)兩側(cè)投影循環(huán)播放到場(chǎng)媒體的LOGO和名稱16：0016：10主持人王總致開場(chǎng)辭介紹到場(chǎng)貴賓同時(shí)介紹奧特拉斯（中國(guó)）品牌及公司概況介紹16：1016：50領(lǐng)導(dǎo)致辭1、首創(chuàng)置業(yè)股份有限公司董事長(zhǎng)劉曉光2、OUTLET國(guó)際連鎖運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)大中華區(qū)主席林卓延3、首創(chuàng)置業(yè)股份有限公司總裁唐5、軍4、中國(guó)奧特萊斯創(chuàng)始人萬(wàn)文英女士分別介紹全新的奧特萊斯（中國(guó)）的運(yùn)營(yíng)模式，奧特萊斯（中國(guó)）的發(fā)展戰(zhàn)略與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以及奧特萊斯（中國(guó)）戰(zhàn)略的方面16：5017：10媒體互動(dòng)沙龍此時(shí)舞臺(tái)上準(zhǔn)備5個(gè)座椅，主持人邀請(qǐng)四位領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)與媒體互動(dòng)：話題建議：1、奧特萊斯品牌發(fā)展模式的創(chuàng)新所在2、新的發(fā)展模式是不是真正適合中國(guó)實(shí)情的發(fā)展【活動(dòng)流程】17：1017：20奧特萊斯中國(guó)LOGO發(fā)布儀式主持人邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)，倒數(shù)5.4.3.2.1.邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)同時(shí)拉開帷幕！17：2018：00媒體專訪主持人邀請(qǐng)電視媒體朋友到舞臺(tái)區(qū)專訪；平面媒體在形象展示板前進(jìn)行專訪；18：00轉(zhuǎn)場(chǎng)主持人邀請(qǐng)宣布采訪時(shí)間結(jié)束，舉辦方為嘉6、賓準(zhǔn)備了精美晚宴，邀請(qǐng)貴賓在禮儀小姐的指引下轉(zhuǎn)場(chǎng)，享受精美晚宴！轉(zhuǎn)場(chǎng)動(dòng)線圖【晚宴流程】時(shí)間流程備注18：0018：05領(lǐng)導(dǎo)祝酒主持人邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)祝酒，宣布晚宴正式開始18：0519：00晚宴時(shí)段整個(gè)晚宴現(xiàn)場(chǎng)播放輕盈音樂(lè)，讓嘉賓在預(yù)約的音樂(lè)環(huán)境下進(jìn)餐！【媒體傳播】u權(quán)威效應(yīng)精選中央及地方的黨政、經(jīng)管、大眾、時(shí)尚類高端媒體，打造權(quán)威話語(yǔ)平臺(tái)；u精準(zhǔn)傳播針對(duì)項(xiàng)目屬性，涵蓋所選媒體的地產(chǎn)、時(shí)尚、消費(fèi)、財(cái)經(jīng)等板塊，精準(zhǔn)覆蓋受眾人群；u媒體組合平面+網(wǎng)絡(luò)+電波媒體傳播策略媒體傳播執(zhí)行媒體傳播執(zhí)行核心媒體大眾財(cái)經(jīng)地產(chǎn)時(shí)尚娛樂(lè)黨政選擇黨政、財(cái)經(jīng)、大眾、地產(chǎn)、時(shí)尚、娛樂(lè)等媒體為主要俱樂(lè)部成員，充分發(fā)揮各類型媒體7、特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)。例如：（黨政財(cái)經(jīng)類公司戰(zhàn)略發(fā)展層面稿件宣傳、并為今后招商進(jìn)行鋪墊）（大眾類讓消費(fèi)者熟悉了解品牌）（娛樂(lè)時(shí)尚類時(shí)尚品牌、時(shí)尚生活理念灌輸）（地產(chǎn)類良好的投資環(huán)境，優(yōu)秀升值空間）（電視臺(tái)企業(yè)領(lǐng)袖包裝、重大戰(zhàn)略發(fā)布）媒體參與數(shù)量及人員級(jí)別;參與數(shù)量 媒體俱樂(lè)部活動(dòng)控制在60家（大約80人）媒體俱樂(lè)部邀請(qǐng)媒體級(jí)別均在報(bào)社擔(dān)任編輯、主編以上職位人員。媒體發(fā)布篇數(shù)分布：黨政財(cái)經(jīng)類30%大眾類40%時(shí)尚類10%行業(yè)類20%后期合作方向后期選擇2家平面媒體進(jìn)行領(lǐng)袖個(gè)人專訪，2家網(wǎng)路媒體進(jìn)行專題策劃媒體傳播執(zhí)行序號(hào)序號(hào)媒體名稱媒體名稱出刊率出刊率預(yù)計(jì)字?jǐn)?shù)預(yù)計(jì)字?jǐn)?shù)預(yù)計(jì)發(fā)布版面預(yù)計(jì)發(fā)布版面平面中國(guó)青年報(bào)8、中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)不少于85%通稿不少于500字新聞、財(cái)經(jīng)、資訊經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道新聞、財(cái)經(jīng)、資訊北京晚報(bào)、北京青年報(bào)、京華時(shí)報(bào)新聞、產(chǎn)經(jīng)、地產(chǎn)新京報(bào)、精品購(gòu)物指南、三聯(lián)生活周刊新聞、產(chǎn)經(jīng)、地產(chǎn)時(shí)尚伊人、格調(diào)、新地產(chǎn)、瞭望周刊新聞、資訊網(wǎng)絡(luò)新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、新浪、搜狐、騰訊100%1500字新聞、資訊電視北京電視臺(tái)、鳳凰衛(wèi)視10-15秒新聞口播中央電視臺(tái)10-15秒新聞口播媒體出刊預(yù)計(jì)為保證傳播效果和深度，與重點(diǎn)媒體溝通采寫活動(dòng)深度稿件：媒體屬性媒體名稱預(yù)計(jì)字?jǐn)?shù)財(cái)經(jīng)媒體中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)、中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞1500字左右黨政媒體中國(guó)青年報(bào)、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道大眾媒體新京報(bào)、京華時(shí)報(bào)具體媒體數(shù)量以溝通結(jié)果為準(zhǔn)媒體出刊預(yù)計(jì)首創(chuàng)奧特萊斯媒體見面會(huì)首創(chuàng)奧特萊斯媒體俱樂(lè)部成立平面媒體刊登面積字?jǐn)?shù)500字以上的新聞稿件，并安排在新聞、財(cái)經(jīng)、地產(chǎn)等相關(guān)版面。媒體出刊示例網(wǎng)絡(luò)媒體刊登形式將采用文字+圖片形式，并且全文刊登。媒體出刊示例電視媒體將采用新聞資訊、新聞口播的形式對(duì)奧特萊斯進(jìn)行10-15秒的宣傳報(bào)道。媒體出刊示例活動(dòng)結(jié)束后對(duì)媒體出刊進(jìn)行監(jiān)測(cè)跟進(jìn)，并提交監(jiān)測(cè)報(bào)告對(duì)媒體俱樂(lè)部進(jìn)行持續(xù)維護(hù)，保持溝通，建立長(zhǎng)期的良好關(guān)系，為奧特萊斯將來(lái)的發(fā)展奠定媒體基礎(chǔ)媒體監(jiān)測(cè)媒體維護(hù)媒體反饋向媒體詢問(wèn)對(duì)此次活動(dòng)的反饋意見，作為今后改善和提升的依據(jù)活動(dòng)后續(xù)媒體跟進(jìn)活動(dòng)后續(xù)媒體跟進(jìn)THANKS!