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1、保利地產和樂中國微博營銷案例分享一、和樂中國活動介紹:和樂中國是保利地產和者筑善品牌架構的重要組成部分，以關愛青少年藝術成長、傳承高雅藝術文化為己任，攜手郎朗、楊麗萍等藝術大師，在全國各地保利社區展開青少年藝術選拔活動，并給予成才獎勵?；顒幼?009年開始，已成功舉辦兩屆，獲得業主的大力支持和良好的社會反響。2009年歲末，保利地產以弘揚青少年愛樂藝術精神、激勵鋼琴演奏人才茁壯成長為主旨，攜手國際鋼琴巨星郎朗傾力打造首屆“和樂中國相約朗朗”和樂大使選拔賽，業內泰斗劉詩昆大師親任評委主席。18個參賽城市，數千選手熱情參與，大師課郎朗與小選手的激情互動活動的高品質和深遠意義，得到了社會各界的一致贊2、譽。2010年，第二屆“和樂中國相約楊麗萍”活動在盛大起航，覆蓋全國21個城市，從熱愛舞蹈的青少年中甄選出優秀代表，與楊麗萍大師面對面交流。全國選拔產生的優秀選手，還有機會獲得價值十萬元的成才培養金，實現藝術夢想。二、頭啖湯以微博帶動活動線上傳播在第二屆和樂中國起航前夕，保利地產攜手23家分公司，開通新浪微博，也為活動及企業搭建起全新的宣傳平臺。活動時間推進:2010年8月底:集體開通全國23分公司官方微博、集體申V認證；2010年9月1日:全國23個分公司官博添加一鍵關注、同步全國推出新聞宣傳；2010年9月2日-9月8日:開展兩期“轉發送禮”活動，關注并轉發官方微博信息，即有可能獲得保利洲3、際酒店送出的中秋月餅。用公司內在資源，短時間內實現了粉絲數爆發式增長；2010年10月25日:全國參賽小選手陸續開微博，同期開展網絡人氣評選；2010年11月15日:總決賽前，評選出微博平臺網絡人氣小選手 1、開通微博設置一鍵關注:2010年8月底，保利地產集團攜23個子公司集體開通新浪微博，這是中國房地產企業首次大規模登陸微博平臺，也標志著開發商與公眾之間新增一道“點對點”的溝通橋梁。2、新聞宣傳全國上線3、新浪高層高度關注、轉發、使本次事件迅速傳播，在業界引起關注。4、開展中秋送禮活動:公布中獎結果:5、全國參賽小選手陸續開微博，共同營造參賽氛圍6、總決賽前人氣小選手評選:山楂樹之戀小明星4、胡馨元、宮心計雙胞胎小明星寶寶貝貝現身保利和樂中國并開通微博為本次活動錦上添花、名人效應帶動了活動的參與度與廣泛關注。新浪網發起網友最喜愛的和樂中國小選手活動，并由新浪網送出獎品。使活動在總決賽前進入臨高潮氛圍，并在總決賽現場宣布網友喜愛名單，由新浪高層頒發獎品?；顒釉俅潍@得參賽選手的高度認可和好評，并成功的傳達了總決賽相關信息。三、活動效果:亮點一：開地產界全國微博營銷之先河。2010年8月底，保利地產集團攜23個子公司集體開通新浪微博，這是中國房地產企業首次大規模登陸微博平臺，也標志著開發商與公眾之間新增一道“點對點”的溝通橋梁。亮點二：活動讓保利品牌深入人心?！昂蜆分袊钡闹黝}頗具人性化5、，把當前旋律“和諧”和“快樂”植入其中，醒目且又讓人聯想到保利品牌形象。在微博推廣中，以圖文并茂的方式進行全程直播，吸引眾人圍觀點評。亮點三：活動覆蓋人群廣。青少年是祖國的花朵，是家庭核心和社會的關注點，本次活動不僅讓青少年熱情參與，也吸引了眾多家長的目光，拓寬了活動的人群覆蓋面。同時，活動借助微博粉絲的力量，把更多關注青少年健康，社會和諧發展的人群聚集在一起，實現保利品牌的爆炸式傳播。亮點四：通過微博轉發送禮活動，帶動了和樂中國在線上的廣泛傳播。轉發和樂為主題的中秋祝福短信活動，讓天南海北的微博用戶品嘗到了保利地產送出的保利洲際月餅，在擴大活動影響力的同時，也讓佛山保利洲際酒店在微博上打響了知名度。亮點五：活動后期，保利地產發動和樂中國參賽選手開通微博，并展開了人氣選手線上評比。此舉在全國總決賽開始前，既展現了選手風貌，又為活動造起了宏大聲勢。在廣州大劇院的頒獎典禮上，新浪華南區的負責人為人氣選手頒發獎項，可謂達成了企業與媒體之前的良好互動宣傳。謝 謝！