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1、金浩仁和天地微博活動營銷方案智觀機構2012.12月目錄1網絡執行摘要網絡受眾分析傳播策略&執行規劃 執行細則&話題示例網絡執行摘要現狀營銷目標關鍵點l需要建立品牌微博賬號推廣活動使活動達到最好的效果,吸引粉絲關注l展開有趣的互動活動l發布對網友有吸引力的文案l需要挖掘潛在消費者加大品牌及產品的知名度、影響力通過有效地手段打通，進一步達到CRM的效果l增加品牌曝光信息關注度增加品牌聲望及信譽度拓展銷量借助互動賬號的高關注第一時間曝光品牌需要傳遞的信息目錄1網絡執行摘要網絡受眾分析傳播策略&執行規劃 執行細則&話題示例網絡受眾分析金浩仁和天地 微博面對的蕪湖消費者是誰？都市白領時尚達人網絡受眾分2、析要深層次的與目標用戶進行互動，需要知道：他們要的是什么！他們的共同點？時尚達人都市白領激情fashionyounglifestyle精彩互動他們來自于各行各業，他們的身份、背景、追求都不相同！目錄1網絡執行摘要網絡受眾分析傳播策略&執行規劃 執行細則&話題示例傳播策略 都市白領時尚達人他們通過時尚，獲取大眾眼球他們追逐精彩的生活他們通過努力，獲取優質的生活他們通過 住宅環境，獲取身心 的享受 Young、Fashion、Lifestyle傳播策略官方活動+紅人微博文案：撰寫最生動、最具討論性的話題執行：運用最資深、最有說服力的博主活動：構思最熱門、最具互動性的活動+吸引興趣關注互動購買金浩仁3、和金浩仁和天地天地品 牌 忠 誠品 牌 使 用利用活動將粉絲導入良性循環創造粉絲對產品的粘黏性利用紅人效應推廣產品及活動吸引新用戶群，強化老用戶的品牌好感度傳播策略 執行規劃 12月-1月1月-3月3月-5月執行細化側重點分析提高微博知名度紅人輔助推廣發布微博話題5篇 原創10篇 轉發活動階段：提高微博影響力兩波活動依次上線；發布活動微博,紅人輔助推廣,吸引網友參與2波微博活動發布微博話題20篇 原創20篇 轉發網友互動，心得及活動回顧品牌微博話題持續更新培養品牌固有粉絲群發布微博話題20篇 原創20篇 轉發執行規劃 微博轉發：#金浩仁和天地轉發贏首付款#微博活動1：#金浩仁和天地有獎大轉盤#4、微博活動2：#金浩仁和天地轉發贏首付款#微博轉發：#金浩仁和天地有獎大轉盤#金浩仁和天地轉發贏首付款#網友中獎微博轉發微博原創：#金浩仁和天地轉發贏首付款#微博轉發：#金浩仁和天地#轉發贏首付款法國旅游局12月-1月1月-3月3月-5月微博原創：#金浩仁和天地&轉發贏首付款#目錄1網絡執行摘要網絡受眾分析傳播策略&執行規劃 執行細則&話題示例執行細則 Step 1:建立機構微博帳號新浪認證新浪認證標簽完善標簽完善 便于搜索便于搜索執行細則 Step 2:招募粉絲利用微博搜索功能，找到對于”金浩仁和天地”“金浩”“仁和天地”“法式”“城東”“新盤”等 感興趣的用戶，每日添加不同的人為關注，其中一5、定比例的用戶會對“金浩仁和天地”產生反關注（60%-70%）執行細則 Step 3:保持粉絲關注度邀請微博紅人成為“金浩仁和天地”粉絲，形成活躍的核心粉絲群發布微博時，尚未添加“金浩仁和天地”為關注的網友，進一步招募每月舉行微博活動，提升用戶互動性和參與度執行細則 Step 4:與粉絲互動并進行品牌教育及時回答網友關于“金浩仁和天地”的各方面的疑問#金浩仁和天地#幸運大轉盤 紅酒免費送！初始抽獎機會：活動初始贈送每人3次抽獎機會如何增加抽獎機會：1、收藏活動，可獲1次抽獎機會，每人每個活動，只能增加一次。2、分享活動到我的微博，可獲得1次抽獎機會。每人每日僅限1次。3、成功邀請一位好友參與本活動，可獲1次抽獎機會。4、發表原創討論，可獲得1次抽獎機會。每人每日僅限1次。5、每個活動每人每天抽獎次數上限為10次。話題示例 微活動大轉盤金浩仁和天地活動步驟Step 1.加金浩仁和天地關注Step 2.參與轉發贏首付款活動 Step 3.以 評論形式 回復在此條微博之下，并轉發給3個好友活動截止及獲獎名單將每日公布。話題示例 微活動拉菲紅酒之約#金浩仁和天地#轉發贏首付款！金浩仁和天地paste into browser)Thank you