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1、微世界 大營銷I Interactive nteractive MMagnetismagnetism P Popularityopularity A Authoritative uthoritative C Creativereative T Target arget 2010年3月5日，推特推特 Twitter信息統計網站Gigatweet的數據顯示，Twitter信息發送總量已經突破100億條。第100億！里程碑Twitter（6年）全球獨立用戶超過1.02億新浪微博（6個月）注冊用戶已經超過2900萬微博正以燎原之勢在全球蔓延回顧歷史，新浪一直在引領中國互聯網行業的發展1998年論壇982、年世界杯四通利方體育沙龍（論壇）吸引著無數人2001年新聞911事件，快速、全面、準確、客觀，奠定了新浪影響力媒體地位2005年博客新浪博客的成功，迅速推進博客在中國主流化，標志著中國互聯網全面進入web2.0時代2009年微博在中國新浪微博將人們帶入了一個更自由、更開放、更加即時、更加互動的個人互聯網時代做啥網 2007年正式上線嘀咕網 2009年2月8日正式上線同學網 2009年5月進軍微博領域 9911微博客 2009年5月底正式上線 Follow5 2009年6月上線，同年8月開始正式測試 新浪微博 2009年8月開始內測 搜狐微博 2009年12月14日上線百度i貼吧 2009年113、月推出 網易微博 2010年1月20日上線內測 騰訊微博 2010年4月1日啟動對外小規模測試 同樣引領著微博時代 2010年底，中國互聯網微博累計活躍注冊帳戶數將突破6500萬個，2011年中將突破1億。微博白皮書新浪微博，從此改變我們的生活 因為新浪微博，是對于人們真實需求的滿足在這種對于網友真實需求的滿足下，微博改變了世界，也改變了互聯網，它將人們帶入了一個更自由、更開放、更加即時、更加互動的個人互聯網時代更直接更平等更開放更直接更鮮活就在微博新浪微博從權利產品到權利平臺依托于強大的媒體影響力，從產品向綜合應用服務平臺轉化我們受到主流網民的關注59.79%的微博關注者聽說過新浪微博，是國4、內市場知名度最高的主流微博產品。是目前中國使用率最高的微博60.9%的微博用戶表示使用過新浪微博，是用戶使用率最高的主流微博產品，是騰訊微博的近2倍。新浪微博成為用戶首選用戶對新浪微博的滿意度最高半數以上的用戶每天都用新浪微博海量信息：2010年7月，新浪微博產生的總微博數超過9000萬，每天產生的微博數超過300萬，平均每秒會有近40條微博產生。峰值數據：作為一個社會化媒體平臺，每逢社會重大事件，新浪微博的發送量都會在短期內迅速增加，而且會持續一段時間。用戶對新浪微博的滿意度最高小潘和老任的故事大家都愛上微博It is 新浪微博新浪微博潘石屹 ：在任志強還不知道微博時，我在微博上寫了他的一段5、故事，心里總覺得忐忑不安。今天一早我給他發了一條短信：“任總：介紹給你一個好東西-微博，外國人叫Twitter,網友稱為圍脖。比我幾年前介紹給你的博客更好用。用手機就行，更適合您，因為您從來不用電腦，只用手機。潘石屹”任志強潘石屹新浪微博顛覆你的營銷方式事件的發起者和組織者整合媒體資源所有營銷、用戶的落腳點開展各種營銷活動媒 體企業微博電視報紙雜志電臺車站機場網絡促銷危機公關CRM事件營銷精確營銷口碑營銷新品發布整合媒體資源，通過各種營銷活動，不斷累積粉絲數觀點：微博營銷是企業營銷的核心我只能在微博平臺上開展活動嗎？微博只能進行話題炒作嗎？還有更新鮮的“玩法”嗎？企業微博應該如何規劃和管理？迅6、速運用新浪微博影響力利用目標受眾影響力切入抓住用戶特性貢獻big idea互動行銷工具的顛覆式應用新浪微博的5種營銷模式微博營銷，讓品牌營銷的力量更具攻勢！微博營銷之微矩陣，即有規劃性地建立企業的微博賬號群，以實現交叉覆蓋案例1微軟中國微博矩陣IT服務技術交流技術研究溝通應用案例2adidas微博矩陣根據不同產品線和地域建立微博矩陣還包括企業領導者與員工微博微博營銷之微同步，即將品牌活動網站與企業微博賬號打通，實現內容的同步案例中糧美好生活亮點一：搜索精準推廣用戶在搜索#發現美好童年記憶#的微博時，可以看到中糧的活動廣告這樣有利于幫助到精準用戶。亮點二：官方微博運營官網微博通過與網友互動、轉發7、有趣味的內容，與網友親切地溝通。打通活動微博營銷之微直播，即通過新浪微博，直播新品發布會或線下活動案例諾基亞N8微博直播諾 基 亞N8 微 博 直 播 發 布 會明星邀請韓庚、林俊杰預告并主持新品發布網民 參加新品發布，參與話題討論，贏取獎品媒體邀請新周刊（粉絲數500,000）進行微博報道利用微博整合媒體、名人等資源，讓網民用微博互動，實現創新性的網絡直播發布會諾基亞3D視頻，8小時新品發布，在線預訂 微博營銷之微直播，即通過新浪微博，直播新品發布會或線下活動案例微博大屏幕什么是微博大屏幕？l微博大屏幕是新浪專為各類線下活動推出的一款網絡產品l它可以將網友對話題的反饋實時呈現在現場設備上l它8、可以改變傳統現場活動互動的模式（可以作為獨立的活動主題單元）案例世界杯微博同城活動微博營銷之微公關，即通過新浪微博，結合事件進行品牌形象公關或危機公關案例MOTO官方微博微博營銷之微應用，即利用新浪微博的APP功能，實現有針對性的微博活動營銷應用舉例月老 在微博發送 月老，將可以得到如下回復：月老，返回一條微博，隨機將另一個微博 推薦給發送者查天氣求簽查違章查郵編瘋電影淘寶價更多應用：穿透力更強、關注度更高、反響更持久的深度溝通穿透力更強、關注度更高、反響更持久的深度溝通Marketing所追求的夢想品牌帳號展示廣告品牌信息展示廣告“老外們”的營銷趨勢：Facebook的企業營銷“老外們”的營9、銷趨勢Twitter Promoted Tweets讓品牌廣告與用戶更匹配Promoted TweetsStarbucks1、搜索框搜索2、獲得搜索結果列表3、廣告內容在搜索結果中“置頂”顯示以不影響用戶體驗為前提，搜索結果內，一頁只會展示一個Promoted Tweet“老外們”的營銷趨勢Promoted accounts：為品牌投放精準定向Promoted Accounts允許廣告主在Twitter的側邊欄購買一個廣告位，用于向相關用戶推廣該廣告主的Twitter賬戶。利用算法決定是否推薦廣告主的Twitter賬戶是“精準”的“定向展示廣告”！“他們”要打造綜合媒體平臺讓媒體平臺的受眾走向10、“社會化”帶動消費者行為走向市場終端促進品牌電子商務的發展將來報道事實將是每一個人的事，如果每一個人有新浪微博的話，就可以把事實，通過新浪的微博向全世界發布出去曹國偉 新浪微博“微未來”持續強化微博產品創新性、應用性密切貼近用戶體驗完全區隔于其他微博產品加大用戶服務平臺的打造完成從資訊、產品、應用一站式服務LBSLocation Based Service（即基于地理位置信息服務的網絡新應用）新浪微博將于2011年提供LBS產品，結合LBS，可以策劃線上+線下結合的主題活動新浪微博“微未來”之新浪LBS實戰舉例：用戶到指定的品牌銷售店進行線上或線下“簽到”，即可有機會獲得品牌提供的優惠卷新浪微11、博“微未來”之新浪LBS(WAP)版微博產品結合LBS，可將線上與線下結合在一起，將線上與線下活動結合，提升品牌影響力的同時，有效提高品牌銷售渠道的購買量，為品牌帶來更多收益。賬號互通暢游微博高效運營管理后臺完善的內容審核安裝即用易于維護微博功能盡在掌握Xweibo具備目前微博流行的各種豐富的功能，同時也配備強大管理后臺，為廣大“網站”“運營商”提供了一套免費開源的微博方案。基于Xweibo平臺，招商銀行微博實現了發布微博、我的首頁、我的評論、提到我的、我的私信、我的微博的絕大部分微博核心功能xweibo為招商銀行微博進行了深度的皮膚定制，與招行網站風格保持了統一 10月14日下午，新浪微博應12、用微訪談全新上線，微博“第一人氣女王”姚晨成為首期嘉賓。在短短的一個小時之內，姚晨從網友提出的11636個問題中挑選具有代表性的問題回答，累積獲得了近萬次轉發和評論。10月15日，新浪與NBA召開戰略合作發布會，新浪微博全程直播，在短短一小時發布會時間里，共有177345條微博留言討論新浪與NBA的合作。并在視頻直播頁面同步微博話題。作者會去現場作者會去現場與網友討論與網友討論最近讀到了創意思考挺有幫助！據說購書還據說購書還能享受能享受8 8折折本周同城活動本周同城活動新浪讀書會新浪讀書會 網友可在微博中發布投票話題，由用戶自行投票。廣告主可通過投票結果形成決策。熱門投票：可口可樂你喜歡開發成13、什么口味？肯德基你最喜歡哪款小吃？你覺得服務最好的銀行是哪家？寵物控數碼控香水控可樂控興趣聚合影響 將有相同興趣的用戶聚合在一起，形成群組，所有信息可通過群組發送，快捷、方便。如香水群，所有群組成員均可收到群內發出的促銷信息、組內活動。玩喝幫你尋找聚會之地吃喝玩樂齊全吃樂商鋪用戶與商鋪用戶建立CRM營銷路徑新浪帶動行業發展，由新媒體向全媒體的轉變，使傳播不再僅局限于互聯網，讓更多人關注新浪，感受互聯網的魅力！奔馳中國：給正在出發的人招商銀行：給每一個奮斗的人戴爾中國：給創新的人壹基金：給有愛心的人ITTF：給喜歡乒乓的人LG手機：給時尚達人東方航空：給旅行的人香港旅游局：給愛好遠方的人SOHO中國：給熱愛生活的人在中國，企業-機構從沒有這樣聚集！我們誠摯邀請無限可能的你多元化的新浪正在全面、深入的走近消費者來微博與我互動：