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1、品位大唐盛世品位大唐盛世 暢游通易古坊暢游通易古坊領略大唐盛世風采領略大唐盛世風采 品位通易古坊風韻品位通易古坊風韻 游記吾有幸,今日與友人同游通易古坊,得此機會領略古唐之雄風猶存,初入此地,頗為震撼,當思知,不愧吾國第一唐風古韻集市,且觀閱,沿街古香古色唐風之建筑，與大雁塔之佛家文化相得益彰,吾深感布局奇妙,特決定記此游記而書懷心中之萬分感慨!20062006年通易坊營銷推廣策劃案年通易坊營銷推廣策劃案此文件僅供客戶及品高公司使用。未經品高公司的許可，其他公司或個人不得傳閱、引用或復制。曲江品高營銷策劃有限公司曲江品高營銷策劃有限公司2006.12.28年前十天策劃提案年前十天策劃提案 本方2、案即在我們理解曲江管委會此次通易坊系列推廣活動的相關需求，以及提案資料闡述的相關具體要求，結合我們對此次活動之理解，以及長期以來所從事并執行類似活動的經驗和把握而提出。在此，我們對曲江管委會的理解和支持表示最誠摯的謝意。感謝曲江管委會為我們提供的提案機會，感謝曲江管委會相關人員為此準備的豐富詳實的資料。本次提案所采用的資料即來自于曲江管委會及相關單位提供的資料，以及我們利用自身渠道所搜集的資料。但由于本次活動部分內容尚在討論中，方案中涉及到的相關資料如有疏漏之處，敬請諒解。前言觀點提煉觀點提煉策略導入策略導入細節補充細節補充附屬執行文檔附屬執行文檔目目 錄錄觀點觀點明確一下我們的目的明確一下我3、們的目的擴大通易坊知名度并讓更多西安市民了解通易坊擴大通易坊知名度并讓更多西安市民了解通易坊 通過一系列的活動擴大通易坊在市民中的知名度通過一系列的活動擴大通易坊在市民中的知名度 根據通易坊的定位做系列唐年關時民俗活動根據通易坊的定位做系列唐年關時民俗活動 該事件要具備可執行、可復制、可延展的特性該事件要具備可執行、可復制、可延展的特性觀點提煉觀點提煉吸引更多受眾的眼球是事件的關鍵吸引更多受眾的眼球是事件的關鍵因此，因此，我們屏棄轟動事件包裝以整體包裝和系列性的活動為主突破口我們屏棄轟動事件包裝以整體包裝和系列性的活動為主突破口不論該事件落實成什么形式的活動，都要具備很強的吸引力不論該事件落實4、成什么形式的活動，都要具備很強的吸引力不論不論人多人少人多人少，都要都要已讓游人是在閑庭信步而非匆匆而過的感覺已讓游人是在閑庭信步而非匆匆而過的感覺本次活動的成敗取決與整體現場的效果包裝以及活動的亮點是否切切本次活動的成敗取決與整體現場的效果包裝以及活動的亮點是否切切觀點觀點策略導入策略導入觀點提煉觀點提煉細節流程表細節流程表街市商家合作策略街市商家合作策略目目 錄錄策略導入策略導入 十日 游記前言以表,我與好友共游通易坊之感觸,真可謂思緒萬千,下面我將回顧一番此次七日之夢回大唐之所見所聞!貞觀七年,吾與兄友少陵同游通易坊 為更好的表現本方案的策略規劃,我將以游記的方式展開敘述,更具真實感和符5、合盛唐風格.策略導入策略導入臘月臘月21/22:那時的街市遠遠的街燈明了，一眼望不到邊,雖然是白天但依然片地的紅,滿街都掛的是大紅燈籠 人們都穿著漂亮的唐裝舉手投足是那樣彬彬有禮，街市熱鬧及了,人也更多街道兩旁都是些琳瑯滿目的年貨擺設還有這么多的小吃吸引著我我正在眩顧四周,忽然宮廷中的黃門官來了,身后還跟著一批衛隊,他是來宣布開市的吧聽說今天有娶親,我也想看看,我想一定很有意思到下午兩點多我們開始離開了策略導入策略導入 1)遠遠的街燈明了，一眼望不到邊,雖然是白天但依然片地的紅,滿街都滿街都掛的是大紅燈籠掛的是大紅燈籠 策略導入策略導入2)2)人們都穿著漂亮的唐裝人們都穿著漂亮的唐裝舉手投足是6、那樣彬彬有禮，街市熱鬧及了,人也更多策略導入策略導入3)街道兩旁都是些琳瑯滿目的年貨擺設策略導入策略導入4)還有這么多的小吃和唐風表演在一點一點的吸引著我策略導入策略導入糖糖泥泥人人街街頭頭藝藝術術泥泥人人刺秀刺秀5)我正在眩顧四周,忽然宮廷中的黃門官來了,身后還跟著一批衛隊,他是來宣布開市的吧策略導入策略導入日中擊鼓開吉市，日入鳴鑼閉坊門”。每日早十時，黃門官手持黃卷，盛唐武士金戈鐵甲，演繹“開市鼓、閉市鑼”儀式和盛唐商機。策略導入策略導入6)聽說今天有娶親聽說今天有娶親,我也想看看我也想看看,我想一定很有意思我想一定很有意思策略導入策略導入臘月臘月23/24:夜市浮想夜市浮想今日與少陵兄相7、互切磋棋藝數盤,終就還是實力不濟敗多勝少,正覺無趣郁悶之余,少陵兄提議今夜通易坊處有玉器買賣展示,聽道,我們便欣然前往.賞玉今次前往通易坊,又是一凡不同感觸,雖依舊燈火繚繞,但今夜遠觀便可察覺那些琳瑯滿目的珠光玉器,發著淡淡的潔光,讓人好生心喜.我喜歡玉,因為它潔白不帶一點瑕疵,不像人,黑白難份,多年的官場沉浮讓我深惡那些奸邪小人,好友杜少陵就是因此原因辭官而小居于此大唐歌舞浮想連翩之余,也看到了那些起舞弄輕盈的舞女們,婀娜的身段美幻的舞曲,還是那樣的心曠神怡,不時又勾起我對歌妃小婷的浮想.策略導入策略導入今次前往通易坊,又是一凡不同感觸,雖依舊燈火繚繞,但今夜遠觀便可察覺那些琳瑯滿目的珠光玉8、器,發著淡淡的潔光,讓人好生心喜.浮想連翩之余,也看到了那些起舞弄輕盈的舞女們,婀娜的身段美幻的舞曲,還是那樣的心曠神怡,不時又勾起我對歌妃小婷的浮想.策略導入策略導入策略導入策略導入我與少陵兄一直沿著街市走下去,哦,下面全是一些小吃點,想來為官數十年也吃過了不少美味佳肴,但總覺還是我們長安的小吃最有味道,至此再也按捺不住便與少陵共飲長安夜點佳肴,鏡糕 凍凍肉 油饃策略導入策略導入隨駕祭天隨駕祭天,過路通易坊過路通易坊今早傳令官告曰:陛下今天要去祭天,京城七品以上官員前往,我身為六品主事也得隨駕前往,浩浩蕩蕩一共一百來人,隨隊官員以及宮女太監前后呼應,當路過通易坊時,前面的黃門官奏曰:皇帝前往9、香禪寺祭天,時此路過通易坊,鄉民跪地讓道.只見黃門官語閉之后所有當街市民跪于街市兩旁.叫道:供迎皇帝陛下,皇上萬歲,萬歲,萬萬歲.我隨皇帝陛下前,一路半刻鐘后,終過路通易坊,策略導入策略導入今早傳令官告曰:陛下今天要去祭天,京城七品以上官員前往,我身為六品主事也得隨駕前往,浩浩蕩蕩一共一百來人,隨隊有京城官員以及宮女太監前后簇擁,策略導入策略導入當路過通易坊時,御前侍衛揮動長鞭甩出清脆的聲響，警示鄉民讓道，肅候迎駕,前面的黃門官奏曰:皇帝前往香禪寺祭天,時此路過通易坊,鄉民跪地讓道.只見黃門官語閉之后所有當街市民跪于街市兩旁.叫道:供迎皇帝陛下,皇上萬歲,萬歲,萬萬歲.策略導入策略導入臘月臘月10、25/26/27:古樂雅集,品古樂,誦詩文拔酒言詩 品樂雅賞,乃我生平之大快之事,今通易坊有“品古樂,誦詩文”的活動,我與幾位仁兄共同商闋前往游玩,終到通易坊,好不熱鬧,還是前段時間那樣到處掌燈結彩,處處體現著快樂的氛圍,一路走過,看到幾位讀書之人正在一起點評剛作出來的作品漸到年根,一些九旬老人在街市旁展示其筆下風采,筆痕鋼筋有力,磅礴蒼穹.極為讓人心動,拋繡球一員外大戶家中柳葉細腰的深閨女子正在丟其手中繡球,選其心中得意郎君,今天是個好日子啊,原她能選中心中所愛,策略導入策略導入終到通易坊,好不熱鬧,還是前段時間那樣到處掌燈結彩,處處體現著快樂的氛圍,一路走過,看到幾位讀書之人正在一起點評剛11、作出來的作品 少年讀書狂熱少年讀書狂熱滿以為將風花雪月堪破滿以為將風花雪月堪破情竇初開情竇初開一縷愛慕寄明睞一縷愛慕寄明睞受挫，淡淡清愁一輪皓月受挫，淡淡清愁一輪皓月花間斗酒，對影抒懷花間斗酒，對影抒懷笑把荷花認錯，醉挽夜色當歌笑把荷花認錯，醉挽夜色當歌 幾卷雜書，紅燭燃漏夜幾卷雜書，紅燭燃漏夜一蓬春綠，兩岸楊柳搖曳一蓬春綠，兩岸楊柳搖曳心舟輕走，星光綴清波心舟輕走，星光綴清波學古人耕耘，莫把歲月蹉跎學古人耕耘，莫把歲月蹉跎心如鏡，卻破不掉相思入骨，心如鏡，卻破不掉相思入骨，暗夜如花落寞，夜雨襲窗，暗夜如花落寞，夜雨襲窗，疑似紅袖舔香來真真的疑似紅袖舔香來真真的 少年情懷，淡淡苦澀少年情懷，淡12、淡苦澀少年情懷 策略導入策略導入漸到年根,一些九旬老人在街市旁展示其筆下風采,筆痕鋼筋有力,磅礴蒼穹.極為讓人心動,策略導入策略導入一員外大戶家中深閨女兒,面夾泛紅,嘴唇微翹,正在思量丟其手中繡球,以選個心中得意郎君,樓下公子書生們雀躍追隨,今天是個好日子啊,原她能選中心中所愛策略導入策略導入臘月臘月28/29/除夕除夕:恩科榜單公布,今與少陵幾位同僚前往通易坊老牌坊酒樓吃酒,閑聊間便聽到樓下有官媒在為恩科會試的中榜生們道喜,一路鼓樂響聲震耳,中榜考生們也喜及而泣,十年寒窗終有所成,是該落一次歡樂的淚水.雜技表演今天的雜技表演就是,每次看到余鳳姑娘的這套絕技表演真讓人澎湃激昂,那樣的復雜動作在13、余鳳姑娘的手里真是信手捏來.大唐歌舞不曉得后世會如何,但我就認為大唐的歌舞是永超越不了的.優美的格律,大氣而華麗的服飾,柔美的舞段,和女子那婀娜的身姿饒人心扉.剪紙、臉譜藝術展示 現場擺放臉譜,剪紙等藝術,可以買賣也可以互動教授恩科榜單公布,今與少陵幾位同僚前往通易坊老牌坊酒樓吃酒,閑聊間便聽到樓下有官媒在為恩科會試的中榜生們道喜,一路鼓樂響聲震耳,中榜考生們也喜及而泣,十年寒窗終有所成,是該落一次歡樂的淚水.策略導入策略導入策略導入策略導入雜技表演今天的雜技表演就是,每次看到余鳳姑娘的這套絕技表演真讓人澎湃激昂,那樣的復雜動作在余鳳姑娘的手里真是信手捏來.策略導入策略導入大唐歌舞不曉得后世會14、如何,但我就認為大唐的歌舞是永超越不了的.優美的格律,大氣而華麗的服飾,柔美的舞段,和女子那婀娜的身姿饒人心扉.策略導入策略導入剪紙、臉譜藝術展示 現場擺放臉譜,剪紙等藝術,可以買賣也可以互動教授細節流程表細節流程表觀點提煉觀點提煉策略導入策略導入 街市商家合作策略街市商家合作策略細節流程表細節流程表時 間區域節目表演2月8日2月17日 全天 早10：00黃門官手持黃卷，盛唐武士金戈鐵甲，演繹“開市鼓、閉市鑼”儀式大紅燈籠全部掛滿通易坊街頭1）街攤年貨擺放（年畫，鞭炮，福貼，剪紙，臉譜，春聯擺放），2）全部人員穿唐裝夜間17：3021：00街攤年貨擺放（小吃點擺放，花炮，糖人，冰糖葫蘆）2月815、日 2月9日臘月21日臘月22日早10：00黃門官手持黃卷，盛唐武士金戈鐵甲，演繹“開市鼓、閉市鑼”儀式12：0012：40表演唐時娶親，抬花轎，背新娘 表演位置：通易坊整條街，從街頭抬到街尾，然后背新娘進洞房。17：3021：00街攤年貨擺放（年畫，鞭炮，福貼，剪紙，臉譜，春聯擺放，小吃點擺放，花炮，糖人，冰糖葫蘆）擺放位置：整條街的北邊賣（年畫，鞭炮，福貼，剪紙，臉譜，春聯）南邊擺放（小吃點擺放，花炮，糖人，冰糖葫蘆）21：00黃門官手持黃卷，盛唐武士金戈鐵甲，演繹“閉市鑼”儀式細節流程表細節流程表2月10日 臘月23日(星期六)14：0020：3012：0015：00每一個鐘頭表演一次玉16、器展示 位置：通易坊北邊兩個小亭上以及通易坊 商家擺設唐時娶親 位置：通易坊整條街，從街頭抬到街尾，然后背新娘進洞房。18：3018：4019：3019：4020：0020：10大唐小歌舞位置：通易坊南門街口小舞臺上 2月11日臘月24日(星期天)12：0015：00舉行兩次（一次去，一次回來皇帝祭天皇帝祭天 位置：位置：通易坊整條街，從街頭抬到街尾，11：0016：00每兩個鐘頭表演一次拋繡球 位置：通易坊南邊閣樓二層。18：3018：4019：3019：4020：0020：10大唐小雜技位置：通易坊南門街口小舞臺上細節流程表細節流程表臘月臘月25.26.27 14：0020：30品古樂,誦17、詩文；形式：詩歌朗誦+古樂欣賞位置：品古樂和詩歌朗誦均放在南邊街道的舞臺上11：0017：00寫對聯：邀請書法屆名流寫書法位置：放在北邊街道的兩個舞臺上。臘月臘月28.29 除夕除夕12：0015：00每一個鐘頭報一次喜訊恩科榜單公布 位置：通易坊整條街，從街頭抬到街尾 18：3018：4019：3019：4020：0020：10 雜技表演位置：通易坊南門街口小舞臺上18：3018：4020：0020：10大唐歌舞位置：通易坊南門街口小舞臺上11：0017：00寫對聯：邀請書法屆名流寫書法位置：放在北邊街道的兩個舞臺上。11：0016：00每兩個每兩個鐘頭鐘頭表演一表演一次次拋繡球 位置：通易18、坊南邊閣樓二層。細節流程表細節流程表街市商家合作策略街市商家合作策略觀點提煉觀點提煉策略導入策略導入 細節流程街市商家合作策略街市商家合作策略街市商家合作策略街市商家合作策略街市商家合作策略街市商家合作策略與KING咖啡館合作 1)屆時在整個系列活動時,門前站兩名穿裝唐時的意大利服飾,迎賓2)建議咖啡館發放宣傳頁,以及放置展板說明3)活動期間進行促銷優惠措施4)在活動外場,咖啡館旁設置外場促銷臺,促銷試嘗咖啡,宣傳其不同.街市商家合作策略街市商家合作策略與絲綢作坊的合作 1)屆時在整個系列活動時,門前站兩名穿裝唐裝(以絲綢為主要不料)的女孩,迎賓2)建議絲綢作坊發放宣傳頁,以及放置展板說明3)活動期間進行促銷優惠措施4)在活動外場,設置外場促銷臺,懸掛其作品,讓人們試穿.與古董店的合作 1)屆時在整個系列活動時,門前站兩名穿裝唐裝的迎賓做招攬顧客的服務2)建議古董店發放宣傳頁,以及放置展板說明3)活動期間進行促銷優惠措施 4)在活動外場,設置外場展示臺,擺放其珍藏品,讓人們觀賞和買賣.街市商家合作策略街市商家合作策略與藏式餐廳的合作 1)屆時在整個系列活動時,門前站兩名穿裝藏裝的迎賓做招攬顧客的服務2)建議藏式餐廳發放宣傳頁,以及放置展板說明3)活動期間進行促銷優惠措施 4)在活動外場,建議藏式餐廳邀請表演藏式嘉賓演繹動人的藏式舞蹈街市商家合作策略街市商家合作策略