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1、天倫廣場項目分析天倫廣場項目分析寧波天倫時代廣場寧波天倫時代廣場招商推介會招商推介會招商部招商部2013.082013.08TianluntimessquareinvestmentpromotionseminarTianluntimessquareinvestmentpromotionseminar活 動 背 景 BACKGROUND ACTIVITIES 天倫時代廣場作為寧波江東區(qū)首席家庭式主題商業(yè)綜合體以及體驗式購物中心，是江東地區(qū)新起的極具影響力的項目，旨在打造最具有區(qū)域特色的城市商業(yè)標桿形象，將開創(chuàng)江東區(qū)新的商業(yè)格局，鑄就天倫商圈的繁華。以天倫時代廣場項目的獨特優(yōu)勢和發(fā)展前景作為有利宣2、傳點，通過舉辦極具代表性的高端品質(zhì)活動，將進一步擴大知名度，提高美譽度，彰顯品牌實力。擴大項目影響力：以天倫時代廣場領(lǐng)塑寧波以家庭式為主題的商業(yè)綜合體作為品牌宣傳的有效支撐點，最大化活動影響力，吸引各界關(guān)注，達到宣傳效果的同時，為后期銷售打下良好的口碑基礎(chǔ)；提升項目認知度：本次招商推薦會將準確傳遞天倫時代廣場項目信息，有效促進項目認知度的提升，助力推動后期招商及銷售進程；強化項目知名度：以品質(zhì)活動展現(xiàn)項目實力，優(yōu)化受眾感知，助力項目知名度的強化；提升項目美譽度：將此招商活動作為天倫時代廣場引爆亮相的品牌活動，推動項目美譽度的進一步提升；促進招商成功率：本次招商推薦會以天倫時代廣場項目綜合實力、3、項目獨特優(yōu)勢、項目長遠發(fā)展吸引國際品牌商家華麗入駐，為項目聚集人氣，促進招商成功率的達成。活 動 主 題 ACTIVITY THEME 一站天倫 繽紛宣言天倫時代廣場招商推介會活 動 概 況 ACTIVITIES OVERVIEW活動時間：2013年8月31日2013年9月10日活動地點：暫定（招商推介會、晚宴）、天倫時代廣場營銷中心（現(xiàn)場參觀）參與人員：全國以及長三角地區(qū)主力品牌商家代表、天倫置業(yè)高層代表、寧波地產(chǎn)行業(yè)精英、媒體代表活動調(diào)性：大氣 雅致 時尚 品質(zhì)感活 動 亮 點 ACTIVITY BRIGHT POINTS【環(huán)節(jié)緊湊 環(huán)環(huán)相扣】本次活動從來賓抵達到離開期間的各部分相對獨立卻4、又連貫一體，一體化服務(wù)模式，一站式體驗享受，深入了解天倫時代廣場品質(zhì)項目的同時，更能親身體驗項目的獨特魅力。【氛圍營造 高端品質(zhì)】活動現(xiàn)場氛圍營造上體現(xiàn)高度，以高端、大氣、雅致為基調(diào)，打造獨屬天倫時代廣場的視覺震撼，展現(xiàn)高端品質(zhì)。案例【大屏展示 品質(zhì)呈現(xiàn)】現(xiàn)場采用高清LED大屏幕，配合流程展示，播放項目宣傳片進行講解。【內(nèi)容豐富 形式多樣】本次活動重點除招商推介會以外，還設(shè)置了項目現(xiàn)場參觀及接待晚宴，在招商推介會上即可呈現(xiàn)形式多樣，例如：創(chuàng)意沙畫、主題舞蹈、樂器演奏等。【全程彩信或電郵 及時發(fā)送】針對本次活動，將活動邀請函、活動流程、寧波天氣等以彩信或電郵的形式發(fā)送給來賓，讓來賓感受天倫時代廣5、場的專業(yè)與貼心。活 動 流 程 ACTIVITY PROCESS方案一方案二現(xiàn) 場 布 置 ACTIVITY PROCESS 大型歡迎背板 歡迎L板 接待處（接待桌、鮮花點綴）舞臺+舞美 形象宣傳展板 鮮花、綠植布場備注：具體活動內(nèi)容展板設(shè)計由我公司設(shè)計后再展現(xiàn)宣 傳 建 議 PUBLICITY PROPOSALS【宣傳渠道】大眾傳統(tǒng)宣傳：報刊、雜志等 網(wǎng)絡(luò)新媒體宣傳：網(wǎng)站（論壇）、微博等 目標邀請：對意向客戶手機彩信、邀請函（電子郵件形式）等進行邀約 活動前期：先行宣傳、活動告知 時間安排：一周時間宣傳時間 宣傳詳述：1、對于外地主力品牌商家客戶可將活動消息通過手機彩信及電子郵件形式發(fā)送至目6、標客戶，告知活動的相關(guān)消息。對于寧波本地的客戶代表發(fā)放邀請函進行邀約。2、地產(chǎn)網(wǎng)站或論壇設(shè)置廣告浮標，微博粘貼活動消息。此宣傳只是起到傳達有本次活動的作用，一定程度引起市場關(guān)注，并非為了吸引人氣，邀約大眾群體參與。【宣傳階段】活動期間：集中宣傳、傳遞品牌 時間安排：2013.8.312013.9.5 宣傳詳述：現(xiàn)場氛圍布置及招商推薦會集中宣傳，體現(xiàn)天倫時代廣場的項目品質(zhì)，傳遞品牌內(nèi)涵，展現(xiàn)品牌綜合實力。活動后期：展現(xiàn)成果、后續(xù)跟進 時間安排：活動結(jié)束后 宣傳詳述：在內(nèi)刊、報紙上刊登此活動的相關(guān)報道，微博、網(wǎng)站展示活動成果，進一步提升天倫時代廣場品牌知名度。截止到截止到8月月12日，共約客戶日，7、共約客戶150余組，口頭答應(yīng)來余組，口頭答應(yīng)來參加招商推介會商家有參加招商推介會商家有66組，待定的有組，待定的有36組，其余為組，其余為電話未接或不參加客戶，基本電話未接或不參加客戶，基本50%為外地客戶。后續(xù)為外地客戶。后續(xù)隨著展會時間和地點的確認會再次統(tǒng)計參會人數(shù)，再隨著展會時間和地點的確認會再次統(tǒng)計參會人數(shù)，再作出相應(yīng)的調(diào)整。作出相應(yīng)的調(diào)整。數(shù)據(jù)統(tǒng)計：數(shù)據(jù)統(tǒng)計：問 題1、職能部門或者政府是否可以有所參與？將以什么形式參與？（有待探討）2、是否給外地來賓提供當天酒店住宿的條件？3、是否在本次的招商推介會上加入商家簽約的環(huán)節(jié)？(確定后要馬上和商家溝通的)4、如果本次加入簽約環(huán)節(jié)，后續(xù)的活動將以什么主題進行？